Aquí hay algunos secretos y casos de uso a los que siempre debe prestar atención al realizar un análisis de palabras clave de la competencia.

¿Que aprenderás?

• Comprender más sobre el análisis de palabras clave de la competencia
• Una introducción a nuestra herramienta favorita de análisis de palabras clave de la competencia: RankingGap

Cada contenido necesita palabras clave para clasificarse alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Una de las estrategias de investigación de palabras clave más efectivas (¡pero fácilmente pasadas por alto!) es saber cómo se clasifican sus competidores de SEO en los resultados de búsqueda.

Si bien la investigación de palabras clave puede ayudarlo a descubrir las palabras clave que debe usar al crear su contenido comercial, también es esencial comprender cómo sus competidores de la industria usan estas palabras clave exactas y sus éxitos.

Una forma de hacerlo fácilmente es a través del análisis de palabras clave de la competencia.

El análisis de palabras clave competitivas, a veces llamado análisis de brechas de palabras clave, es un proceso de identificación de palabras clave valiosas para las que sus competidores tienen una clasificación alta, pero usted no.

Este artículo le mostrará información detallada sobre el análisis de palabras clave de la competencia, desde por qué lo necesitamos hasta cómo lo hacemos. Finalmente, también recomendaremos nuestra herramienta favorita que puede ayudarlo a realizar el análisis de manera más eficiente: RankingGap.

¿Por qué necesitamos hacer un análisis de palabras clave de la competencia?

Los primeros cinco resultados orgánicos representan el 67,60% de todos los clics solo en la primera página. Y Google recibió 360 mil millones de búsquedas en 2021. Entonces, si no puede clasificar al menos en la primera página, puede perder una gran cantidad de visitantes.

Un análisis de palabras clave competitivas es una de las formas más efectivas de competir en un espacio abarrotado y obtener una ventaja crucial sobre otras empresas en su industria.

¿En qué nos puede ayudar este trabajo?

Revelará qué palabras clave impulsan el éxito de su competidor. El análisis de la competencia también puede indicarte en qué temas deberías centrarte en tu contenido. Esta información por sí sola puede mejorar en gran medida el éxito de su estrategia de marketing de contenidos y SEO.

También puede descubrir cuáles de los enlaces de sus competidores podría recrear fácilmente. O qué enlaces deberías intentar tener también, incluso si eso significa invertir muchos recursos para obtenerlos.

El análisis de palabras clave competitivas lo ayuda a descubrir excelentes ideas de palabras clave con un esfuerzo mínimo. Puede usarlo para encontrar palabras clave para las que clasifican sus competidores simplemente ingresando el dominio o la URL de su competidor.

Sin embargo, la razón principal para revisar regularmente las palabras clave de la competencia es que te da una idea de la industria en su conjunto.

Lo que necesitamos saber sobre el análisis de palabras clave de la competencia

Hacer un análisis de palabras clave de la competencia es fundamental para el éxito de SEO. Ahora que eres consciente de la necesidad de competir por el tráfico de tu sitio. Al utilizar herramientas competitivas de investigación de palabras clave, puede hacer que el trabajo sea mucho más fácil.

Con la herramienta adecuada, puede averiguar las palabras clave objetivo de sus competidores y cuáles son las brechas/intersecciones que tiene con ellos. Puedes saber cuáles de tus competidores también están apuntando a tu palabra clave.

A través de un análisis de competencia tan profundo, incluso puede aplicar ingeniería inversa a las estrategias de sus competidores para darle a su sitio un impulso en la clasificación.

Hay 3 secretos que debe saber para obtener las palabras clave relevantes para analizar.

• Las palabras clave deben ser valiosas. Puede considerar un alto volumen, relacionado con su negocio, probable que convierta, etc.
• Las palabras clave deben ser aquellas para las que pueda clasificar o clasificar para una mejor posición.
• La comparación de dos o más competidores a menudo le brinda un análisis más rico.

Cómo realizar un análisis de palabras clave de la competencia

Hay 5 pasos estándar para realizar un análisis de palabras clave de la competencia.

#1. Comprende a tu audiencia

Los clientes siempre están en el centro de toda estrategia de marketing. Uno de los factores más importantes de la investigación de palabras clave competitivas es comprender a su audiencia y lo que les interesa. Desea conocer los puntos débiles, los favoritos o las necesidades de sus clientes.

Desde el principio, debe conocer a su audiencia para encontrar las palabras clave que pueden atraer su atención, crear contenido que responda a sus necesidades y aumentar su confianza en su marca.

Es posible que deba hacerse algunas preguntas mientras trabaja para definir su público objetivo:

• ¿Qué problemas resuelve tu producto o servicio?
• ¿Qué busca a menudo tu audiencia en el SERP?
• ¿Qué rasgos psicográficos impactan en el consumo de contenidos?
• ¿Cómo prefiere su audiencia interactuar con marcas similares a la suya?

Esta información también lo ayudará en el proceso de obtener el informe detallado.

#2. Identifica a tus principales competidores

El primer paso hacia una investigación exhaustiva de la competencia es identificar a sus principales competidores de SEO. Al evaluar a su competencia, uno de los mayores errores de las empresas es que no establecen primero lo que califica como competencia.

Conocer a sus principales competidores es como ir al mar adecuado para pescar.

Hay dos criterios críticos de calificación al identificar a sus competidores:

• Tamaño del objetivo: debe saber si puede perseguir a los jugadores más destacados en su nicho o si debe buscar objetivos más pequeños.
• Naturaleza de la competencia: desea identificar si debe dirigirse a empresas que son competidores directos o indirectos. Las diferencias entre los dos tipos de competidores pueden brindarle diferentes resultados de datos.

Por ejemplo: Con Pepsi, los competidores directos son Coca-cola, Red Bull o Dr.Pepper. Pero los competidores indirectos son algunas marcas como Nestlé, Lipton.

#3. Comience la investigación de palabras clave de la competencia

Después de comprender más acerca de su audiencia y competidores, ahora puede comenzar a comparar su sitio web con sus competidores. Aquí es cuando puede utilizar una herramienta de análisis de palabras clave de la competencia.

Básicamente, ingresará la URL de su dominio y los dominios de sus competidores (pueden ser 1 o 2). La herramienta te ayudará a generar datos como palabras clave que tienen tus competidores, posición, volumen, CPC o competencia.

Cuando recibe las palabras clave de su competidor y analiza los volúmenes de búsqueda y las tendencias históricas, es fundamental elegir las que puede clasificar (que cubriré a continuación).

#4. Encuentre brechas e intersecciones de palabras clave

Los datos de la herramienta de análisis de palabras clave de la competencia pueden ayudarlo a descubrir las palabras clave que su competidor está ganando actualmente. Los datos también pueden ayudarlo a detectar cualquier oportunidad de clasificación.

Por ejemplo, puede ver las dos palabras clave anteriores, "Construir enlaces" en el puesto 36 y "escribir texto" en la posición 98. Tienen el mismo volumen de búsqueda; sin embargo, la competencia y CPC de “Building links” es mucho menor. En este escenario, ¿qué palabra clave cree que es la mejor opción para orientar? (Pista: queremos ir por el más fácil)

Muchas palabras clave pueden tener el mismo volumen de búsqueda, clasificación similar o CPC, lo que debe responder es "¿Es esta la palabra clave que buscaría mi público objetivo?" En caso afirmativo, ¿puedo proporcionar valor si me clasifico para esto?

Debe considerar estas cosas al seleccionar el espacio adecuado para cumplir. Después de todo, ninguna empresa tiene los recursos para centrarse en cada palabra clave.

5. Analice más a fondo su informe de análisis de la competencia:

La mayoría de las herramientas de análisis de palabras clave de la competencia tendrán la opción de exportar su informe de datos. Estos informes pueden incluir múltiples conjuntos de datos para ofrecer información sobre qué tan bien se clasifica un sitio web específico para ciertos temas.

Por ejemplo, puede haber una sección con un perfil de vínculo de retroceso que detalla varios sitios web que se vinculan a su competidor. Los datos pueden proporcionarle la información necesaria para realizar cambios o identificar problemas en sus campañas de marketing actuales.

Nuestra herramienta favorita – RankingGap

Después de mostrarle 5 pasos para realizar un análisis de palabras clave de la competencia, queremos presentarle RankingGap, nuestra herramienta favorita de análisis de la competencia para ayudarlo con el proceso.

RankingGap es una herramienta única de análisis de brechas de palabras clave. Tiene una interfaz simple que incluso los novatos pueden usar fácilmente.

RankingGap proporciona cuatro vistas de análisis de palabras clave de una sola vez.

Estas vistas son vistas de palabras clave comunes, faltantes, brechas y únicas.

• Comunes: estas son palabras clave para las que tanto usted como sus competidores se clasifican.
• Faltan: palabras clave para las que todos sus competidores están clasificados, excepto usted.
• Brecha: estas son palabras clave para las que algunos de sus competidores se clasifican, mientras que usted no.
• Único: puede encontrar palabras clave para las que solo usted está clasificado, pero todos sus competidores no lo están.

4 casos de uso cotidiano para realizar análisis de palabras clave de la competencia

Caso 1: encuentre palabras clave comunes para las que usted y sus competidores clasifiquen

Si desea saber qué palabras clave comparten usted y sus competidores, este caso de uso es para usted.

Primero, cree un proyecto insertando su dominio y el de sus competidores. Además, elija su ubicación y elija su configuración de idioma. Puede agregar hasta 3 competidores a la vez.

Una vez que haya generado su proyecto, vaya a la vista de palabra clave "Común", en la que ya se encuentra de forma predeterminada. En esa pestaña, verá una lista de palabras clave con las posiciones de clasificación de sus competidores en comparación con la suya.

Lo que se muestra aquí son las palabras clave que usted, incluidos todos sus competidores, tiene. Los datos le dan una idea de con quién está compitiendo por el ranking de estas palabras clave.

Si su clasificación es más baja que la de sus competidores, sabe que tiene algo de optimización que hacer.

Caso 2: Sepa qué contenido falta en su sitio

Las palabras clave son esenciales, pero también son solo una pequeña parte del componente básico de SEO. Entonces, si sabe qué palabras clave se está perdiendo, también podrá descubrir la brecha de contenido entre sus competidores y su sitio.

Diríjase a las vistas de palabras clave "Faltantes" o "Brecha" y podrá encontrar la respuesta allí.

Para hacer esto, debe asegurarse de haber estado trabajando en sus proyectos y observando el contenido de buen rendimiento de su competidor. Asegúrese de ejecutar los proyectos correctos con los competidores correctos.

Después de reducirse a las palabras clave que desea ver, ahí es donde puede profundizar en el contenido de esas palabras clave de clasificación. Simplemente haga clic en "Ver URL" de la palabra clave que le atraiga.

Esta es una de las estrategias más impactantes que puede usar en el marketing de contenido al reducir la brecha de contenido entre usted y su competidor de alto rendimiento.

Ahora sabe para qué palabras clave y URL se clasifican sus competidores, por lo que puede crear contenido dirigido a esas palabras clave exactas para "robárselo".

Caso 3: Analiza e identifica las fortalezas de tu sitio web

Además de aprender de los competidores, también necesita conocer sus fortalezas y debilidades.

Eres consciente de lo que te falta y lo que necesita mejorar. Pero también necesita saber cuáles son sus puntos fuertes.

La vista de palabra clave "Única" le informa sobre sus fortalezas, las cosas que lo mantienen por encima de todos sus competidores.

Puede ordenar sus palabras clave por posición en el ranking. Si ve que está clasificando para palabras clave más antiguas como "conferencias de administración de contenido 2018", eso le indica que su contenido aún es relevante para la palabra clave.

Por lo tanto, revise el contenido e identifique la razón de su éxito continuo.

Caso 4: Cree un mapa de palabras clave utilizando los datos de la competencia

Es obvio que debe usar el mapeo de palabras clave si su sitio web tiene muchas páginas que dependen en gran medida del contenido, como los blogs.

El mapeo de palabras clave es un proceso o práctica de enumerar palabras clave relevantes y asignarlas a cada una de sus páginas. La creación de un mapa de palabras clave ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de su contenido para la intención del buscador y clasificarlo en consecuencia.

Para comenzar con el mapeo de palabras clave, diríjase a su proyecto RankingGap. Luego elige la vista de palabra clave "Faltante", lo que significa palabras clave que usted no clasifica, pero sus competidores sí.

O incluso mejor, descubra palabras clave que la mayoría de sus competidores no tienen usando palabras clave en la vista de palabras clave "Brecha".

Puede filtrar las palabras clave por posiciones de clasificación. Recuerde que debe apuntar a las palabras clave con una clasificación más alta pero que tienen menos competidores usando,

Si a sus competidores les está yendo bien con esas palabras clave, sabe que es mejor aprender de ellos. Mire qué tan relevantes son las palabras clave para su contenido y cómo se escriben utilizando la función de URL en cada palabra clave. Luego identifique cómo puede asignar estas palabras clave a las suyas.

TL;DR

El análisis de palabras clave de la competencia es una de las cosas que debe hacer cada empresa para garantizar que su negocio vaya bien.

Dirigirse a las palabras clave de la competencia lo ayuda a aparecer en los mismos SERP y plataformas que sus competidores. También puede utilizar la investigación de palabras clave de la competencia para revelar debilidades, como palabras clave valiosas a las que aún no se han dirigido.

Debe ser parte de la estrategia de marketing, no una ocurrencia tardía. Lo pondrá en una gran ventaja y ya no tendrá que sorprenderse de cómo sus competidores lo están engañando.

Una excelente herramienta de análisis de palabras clave de la competencia como RankingGap es adecuada para procesar su trabajo de forma más rápida y sencilla.