No somos ajenos a la competencia.

Piense en nuestros días de escuela, cuando todos competíamos por las calificaciones más altas.

¿Qué pensaste de los estudiantes A en el salón de clases?

Si tú mismo eras un estudiante sobresaliente, probablemente estabas compitiendo para mantenerte en la cima.

Si eras un estudiante B (o inferior) con el deseo de tener éxito, apuesto a que sentiste un deseo ardiente de liberarte de la B y escalar a la cima.

La forma de tener éxito no es solo competir , es clave aprender de la competencia.

Le gustaría mirar a sus compañeros con puntajes más altos para obtener ideas de estudio. ¿Cuándo, dónde, qué y cómo estudian? ¿Cómo practican y se preparan para los exámenes? ¿Cuál es el secreto detrás de su éxito?

Incluso puede pedir que uno de los estudiantes A le dé clases particulares o asociarse con ellos para proyectos y presentaciones.

Como webmaster o comercializador de contenido que busca hacer crecer su sitio orgánicamente, la situación no es diferente.

Seguimiento SEO de la competencia: una guía práctica y sencilla

Es posible que desee realizar un seguimiento de sus competidores para aprender de los movimientos inteligentes de su competidor, encontrar nuevas oportunidades para obtener vínculos de retroceso y tráfico dirigido, y brindarles a los usuarios algo mejor que lo que sus competidores pueden ofrecer.

Bien. Estás listo para ir.

Sin embargo, quiero que se detenga unos segundos para considerar esto: ¿cuál es el verdadero por qué detrás de los planes de seguimiento de su competencia?

Patrick Delehanty, director de marketing de Marcel Digital, subraya la importancia de comprender ese "por qué" (su objetivo final) y centrar todos sus esfuerzos en ese objetivo, ya sea ganar visibilidad orgánica, obtener menciones o nuevas ideas de contenido.

Tener sus objetivos claros, y lo que está buscando en los esfuerzos de SEO de su competidor, funcionará a su favor.

Bien, ahora estás realmente listo para ir. sigue leyendo

El seguimiento SEO de la competencia no es para los débiles de corazón

Sí, porque requiere energía, paciencia y capacidad analítica. Significa mantenerse a la vanguardia con las noticias, las iniciativas y el número y la calidad de los backlinks de su principal competidor.

A veces puede ser necesario todo un equipo, o al menos un plan muy, muy inteligente, para adelantarse a sus competidores en el juego de SEO. A veces puede hacerlo solo si tiene suficiente tiempo y recursos para hacerlo.

Sin embargo, si mantiene ese “por qué” frente a usted, su plan de seguimiento SEO de la competencia tendrá éxito. Esta guía pretende despejarte un poco el camino ofreciéndote todos los pasos para hacerlo bien.

En la práctica: ¿Cómo hacer un seguimiento SEO de la competencia?

1. Seleccione sus mejores competidores para el seguimiento: análisis competitivo en SEO

Es posible que ya sepa a quién rastrear, pero si todavía está tratando de determinar qué competidores vale la pena vigilar, aquí le mostramos cómo comenzar:

• Busque en Google (la versión encriptada o como un usuario desconectado de todos modos) y otros motores de búsqueda las palabras clave principales para las que desea clasificar, y vea quién está vinculado, en su nicho o industria, en SERPs 1 y 2.

Esos son sus competidores más fuertes (¡anótelos!). Por ejemplo:

Como puede ver en las anotaciones que agregué a la captura de pantalla, omití Inc.com y NeilPatel.com porque soy demasiado pequeño en el nicho para competir con nombres tan importantes. Sin embargo, los otros dos sitios web serían buenos competidores para mi blog.

(No se preocupe, igual me divertiré y usaré los sitios web de Neil como ejemplos en esta publicación, si los ejemplos pueden hacer realidad un sueño, de alguna manera).

Otros factores a tener en cuenta al descubrir quiénes son sus "mejores" competidores incluyen el posicionamiento en Alexa y en las principales plataformas de redes sociales, como Twitter, Facebook e Instagram.

Si hay una comunidad de nicho específica de la que desea obtener tráfico, puede ver si sus competidores también la usan y si se mencionan en las publicaciones de la comunidad al buscar en Google esta cadena:

• “competitorwebsite.com” sitio:communitysite.com

Ejemplo:

Lo que estás haciendo se llama Análisis Competitivo aplicado al SEO .

Se trata de identificar a tus mejores competidores y rastrear sus fortalezas y debilidades en SEO. De esta manera, puede adelantarse a los cambios de clasificación y cualquier ataque potencial (como el SEO negativo).

Monitor Backlinks ofrece esta característica agradable para que pueda ver cuándo los competidores tienen contenido (y clasificaciones) para sus palabras clave principales. Entonces, una vez que haya identificado a sus mejores competidores, la clasificación se vuelve más fácil.

¡Pero aún no hemos terminado! sigue leyendo

2. Recolectar palabras clave de la competencia a partir de herramientas y rastreadores de clasificación

El siguiente paso lógico es cosechar, ¡sí, como zanahorias! Solo vas a cosechar palabras clave para las que tus competidores tienen una clasificación alta.

Si se pregunta por qué, es simple: ver las palabras clave de un competidor le permite averiguar qué tipo de contenido es su fortaleza.

También descubrirá qué es lo que su audiencia ( su audiencia también, ya que están en el mismo nicho o industria) está buscando realmente.

Luego, puede realizar un seguimiento de estas palabras clave para ver si sus competidores lo superan en los SERP y responden con un mejor contenido.

Aquí está cómo hacerlo:

• Comience con el Planificador de palabras clave de Google AdWords. Ingrese el sitio web o la URL del contenido de su competidor en el campo de búsqueda de la herramienta de Google para descubrir qué palabras clave pueden estar usando.

• Refinar con SpyFu. Esta elegante herramienta le permite ver las palabras clave exactas para las que clasifican sus competidores, así como sus fuentes de tráfico y las ganancias y pérdidas de clasificación.

• Entra en los rastreadores de clasificación. Agregue las palabras clave de su competidor a cualquier herramienta de seguimiento de clasificación de su elección y comience a monitorear. La mayoría de las herramientas recuperarán las clasificaciones dentro de las 24 horas, por lo que puede obtener una imagen bastante amplia en 7 días o menos.

Ejemplo:

Aquí, quería obtener tantas ideas de palabras clave como fuera posible para la publicación de Neil Patel sobre cómo aumentar el tráfico del blog. La herramienta devolvió ideas de palabras y frases utilizadas en la publicación, por lo que ahora tengo un amplio grupo para elegir para abordar el mismo tema en mi blog.

Sugerencia: algunos bloggers, como Neil en este ejemplo, usan la palabra clave de enfoque exacta que están usando para la publicación ("aumentar el tráfico del blog") como el slug de la publicación. Gran conclusión, ¿no es así?

Sin embargo, "verificador de tráfico del sitio web" y "aumentar el tráfico del sitio web" también son buenos candidatos como palabras clave de enfoque para mí.

A continuación, busqué el sitio web de Neil en SpyFu:

Por lo tanto, estas son las palabras clave exactas para las que clasifica el sitio de Neil, con cambios de clasificación, dificultad de clasificación y búsquedas mensuales. estoy tomando nota

El siguiente paso es verificar cómo se clasifica el sitio de Neil para "aumentar el tráfico del blog" y "optimización de motores de búsqueda". Utilicé el verificador de clasificación gratuito de Serps.com para este propósito y obtuve:

• una de las publicaciones de Neil ocupa el puesto n. ° 9 (página 1 en los SERP) para "aumentar el tráfico del blog"

• otra de las publicaciones de Neil ocupa el puesto número 8 en "optimización de motores de búsqueda"

Ahora puedo usar una de mis herramientas de seguimiento de clasificación para monitorear los cambios en los SERP tanto para mi sitio como para el sitio de mi competidor.

3. Supervisar las menciones

Use Mention o Google Alerts para realizar un seguimiento de las menciones de la competencia utilizando sus principales palabras clave, de modo que pueda comunicarse con las fuentes que citan para la creación de enlaces y Google Alerts.

Richard Howe, propietario y diseñador web de Color Rich, configuró una Alerta de Google para la marca de cada competidor:

Cada vez que reciben una mención en una publicación de blog o artículo, esta alerta es una gran oportunidad para que te pongas en contacto con el autor y le cuentes cómo también ofreces un servicio similar. Lo más probable es que el autor también agregue una referencia a su sitio, permitiéndole mantenerse al día con las actividades de construcción de enlaces de su competidor.

El software de alerta de mención le envía un correo electrónico automáticamente cada vez que se encuentra una nueva mención, por lo que el proceso está parcialmente automatizado. Su parte es recopilar menciones relevantes y vínculos de retroceso que desea aprovechar para la divulgación.

4. ¿Quién es popular en BuzzSumo?

BuzzSumo es una herramienta de análisis de contenido que le permite averiguar qué contenido funciona mejor en su nicho en términos de acciones sociales y vínculos de retroceso.

Para el análisis SEO de la competencia, puede buscar en BuzzSumo el contenido más popular en su nicho (compitiendo con el suyo) y encontrar dónde se vincula.

Tienes que actualizar para poder ver backlinks y personas que comparten en BuzzSumo, pero una vez que lo haces, tienes todos los datos que estás buscando. Sin embargo, la cantidad de acciones totales puede darte una primera idea de la cantidad de vínculos de retroceso que obtuvo una página.

Una vez que tenga una lista del contenido popular de su competidor, los siguientes pasos son:

• Analice cada pieza en busca de palabras clave con la ayuda de Keyword Planner y Monitor Backlinks de Google.

• Haga una lista de las páginas de enlaces de la más alta calidad que puede considerar para el alcance de la construcción de enlaces.

Si está interesado, puede leer una reseña completa de BuzzSumo y sus características aquí.

5. Encuentra backlinks con Monitor Backlinks

Lo bueno de Monitor Backlinks es que puedes ver cada vez que tus competidores tienen nuevos backlinks a sus páginas. Y puedes averiguar cuáles son esos backlinks. Todo desde un vistazo a su panel de control.

Vaya a su panel de Supervisar vínculos de retroceso y haga clic en la pestaña Vínculos de la competencia . Verás los dominios de tus competidores:

Haga clic en el sitio web de la competencia que desea consultar. Encontrarás nuevos backlinks en la lista:



Monitor Backlinks le enviará un correo electrónico cada vez que encuentre un nuevo vínculo de retroceso de la competencia, para que pueda mantenerse a la vanguardia del juego de SEO.

6. ¿Qué hace que esas páginas sean tan deseables para vincular? Una mirada más cercana a la experiencia de usuario de su competencia

Imagine a un buscador que visita su sitio web para encontrar el mejor y más útil contenido del mundo... solo para verlo en un tipo de letra blanco estilo años 90 sobre fondo negro, con pancartas intermitentes y música automatizada.

Bleh. ¡Haría clic! (O al menos, como usuario experto en tecnología, lo leería con la opción del navegador para eliminar el CSS y dejar solo el HTML básico... ¿pero imagina tener que hacer eso todo el tiempo? Todavía bleh).

Puede empeorar cuando se trata de la navegación móvil. Algunos sitios web simplemente se vuelven ilegibles.

Mire: las páginas con más enlaces de su competidor también son las más atractivas visualmente y fáciles de navegar en todos los dispositivos. Definitivamente jugaron inteligentemente.

Cuando tanto el contenido como su contenedor son fáciles de manejar… ahí, ten un backlink, ¡te lo mereces!

Entonces, además de la estética del diseño, aquí están todos los factores UX para realizar un seguimiento en la página de su competidor y usar para mejorar la suya, si es necesario:

• Velocidad de carga. ¿Qué tan rápido carga el sitio web de su competidor en su navegador? Puede acelerar la prueba y compararla con el rendimiento de su sitio. La velocidad de carga es un factor de clasificación en Google desde 2010.

• Tipo y tamaño legibles. ¿Cómo ayuda la fuente y el tamaño de fuente que utiliza su competidor a leer el contenido de una página?

• Diseño limpio. ¿El sitio web en general tiene un esquema de color y una proporción de tipo/espacio en blanco que lo hace fácil y sencillo de leer y navegar? ¿Ayuda a centrarse en el contenido?

• Anuncios y pancartas. ¿Dónde se colocan los anuncios, si es que hay alguno? ¿Están debajo del pliegue, donde no interrumpen la experiencia del usuario?

• Amabilidad móvil. ¿Cómo funciona el sitio web de su competidor en dispositivos móviles? ¿Cómo va el tuyo? A partir de abril de 2015, la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación en Google

Diablos, NeilPatel.com de Neil venció a mi LuanaSpinetti.com a velocidad de carga (la herramienta que usé es Tools.Pingdom.com):

Aquí hay otros factores de UX que creo que hacen que las publicaciones de Neil sean buenas candidatas para vincular:

• Neil utiliza fuentes de gran tamaño que son agradables a la vista y hacen que la lectura sea agradable.

• Mucho espacio en blanco y letra bien formateada.

• Los anuncios son discretos y, de todos modos, son de Neil, con enlaces a sus servicios y cursos electrónicos.
  

• ¡Viaja a la velocidad de la luz en mi teléfono inteligente!

¿Tengo algo que aprender del sitio web de Neil? ¡Definitivamente, lo hago! Entonces, voy a volver al trabajo, y tú deberías hacer lo mismo. Realice un seguimiento del rendimiento de UX de su competencia y mejore el suyo donde sea necesario.

7. Monitoreo de resultados: ¿Tus esfuerzos están dando sus frutos?

Al final del día, desea saber si los esfuerzos de seguimiento de SEO de su competencia están dando sus frutos y si lo ayudan a mantenerse a la vanguardia del juego de SEO.

Patrick Delehanty (a quien mencioné anteriormente) sugiere una serie de acciones para el seguimiento de los resultados:

• Realice un seguimiento de su visibilidad orgánica y clasificaciones para sus principales palabras clave, especialmente los datos en su Google Analytics.

• No olvide el SEO local, especialmente si es una pequeña o mediana empresa que compite dentro de un determinado mercado o región. Cuida tus listados y asegúrate de que estén siempre actualizados.

• Aproveche el marcado Schema, que es el fruto de un esfuerzo conjunto de Google, Yahoo!, Microsoft y Yandex para ayudar a sus motores a comprender los datos de la página web. Un estudio de Search Engine Watch reportó un aumento de cuatro posiciones en las SERPs gracias a ello.

Lo que hago también es verificar todos los factores enumerados en esta publicación cada 1 o 2 meses, para obtener una imagen de las mejoras de SEO que mis competidores podrían haber logrado, y verificar los cambios de mi propio sitio web en los SERP, así como en el tráfico y las conversiones.

Reflexiones finales sobre el seguimiento SEO de la competencia

El seguimiento de SEO de la competencia es una forma inteligente de conocer las estrategias de SEO de sus competidores (que puede aplicar a su sitio) y encontrar nuevos sitios web de calidad a los que dirigirse para la creación de enlaces.

Con la ayuda de Monitor Backlinks y otras herramientas de análisis, puede realizar un seguimiento de todos los enlaces entrantes, menciones y clasificaciones que obtienen sus competidores e intentar obtener algunos de esos puntos de SEO para usted.

A medida que su contenido y servicios satisfagan cada vez más las necesidades de su audiencia, más superará a sus competidores, naturalmente.

Y si estaba preocupado por eso, no, el seguimiento de SEO de la competencia no está haciendo SEO negativo contra sus competidores.

Eres solo ese estudiante inteligente que intenta aprender tanto como sea posible de los mejores estudiantes de la clase, luego conviértete en el mejor y sigue siendo el mejor.

Esta es una competencia sana, ¡así que adelante y hágalo!