Guía completa: Cómo aumentar las impresiones de video de Facebook

Publicado: 2022-05-10

No existe una plataforma global que haya redefinido el mundo digital como Facebook. A nivel mundial, es un imperio que cuenta con alrededor de 3 mil millones de usuarios mensuales activos en la plataforma insignia del gigante de las redes sociales. Para poner eso en perspectiva, se estima que la población mundial es de unos 7500 millones, por lo que casi la mitad del mundo, literalmente, está en Facebook. Entonces, ¿qué están haciendo esos 3 billones de usuarios en su aplicación social favorita? Viendo videos.

Los anuncios de video en redes sociales son responsables de las métricas más altas en participación de la audiencia, clics de clientes, tasa de clics y conversiones en cualquier plataforma. ¹ Esas métricas preparan el escenario para un increíble éxito de marketing.

Los estrategas de marketing sabios saben que comprender cómo crear anuncios de video de Facebook exitosos y aumentar las impresiones puede conducir a una participación seria del cliente. Pero, ¿cómo aumenta las impresiones y comienza a canalizar a los usuarios hacia el camino de la conversión? Hemos elaborado esta guía sobre las impresiones de Facebook y cómo aumentarlas.

Impresiones de video de Facebook: una introducción rápida

Para saber cómo aumentar las impresiones de videos de Facebook, puede ser útil saber exactamente qué mide esa métrica de Facebook.

Las impresiones de video de Facebook miden cuántas veces sus anuncios llegaron a su público objetivo. ² Pero no todos los clientes potenciales que ven su anuncio cuentan como una impresión de video.

Para que las métricas de anuncios de video de Facebook cuenten una vista de anuncio como una impresión, se deben cumplir ciertos criterios:

Cada vez que su anuncio aparece en pantalla por primera vez, es una impresión
Si un anuncio aparece dos veces en un día para la misma persona, cuenta como dos impresiones.
Los videos no necesitan comenzar a reproducirse para contar como una impresión.
Las impresiones no se cuentan si provienen de tráfico no humano detectable

Esencialmente, si su video aparece en el feed de alguien, cuenta como una impresión, incluso si no presionan reproducir en el video.

“Así que espera”, te estarás preguntando. “¿Las impresiones son lo mismo que las vistas o el alcance?

Facebook diferencia entre estas tres métricas.

Las impresiones representan la cantidad de veces que su video aparece en un feed de Facebook.
Las vistas calculan el número de veces que alguien visita tu página de perfil.
Alcance describe la cantidad de usuarios El alcance difiere de las impresiones porque el mismo usuario puede ver su anuncio de Facebook varias veces y cada vista contaría como una impresión.

Las impresiones ayudan a los especialistas en marketing a comprender qué tan exitoso es un video para ser visto .

Esto está determinado por la forma en que el algoritmo de Facebook, que clasifica las publicaciones y los anuncios en función de su sistema de puntuación altamente clasificado, coloca las publicaciones más "valiosas" al frente y en el centro de las fuentes individuales. Si bien los detalles del algoritmo de Facebook son un secreto muy bien guardado, conocemos su objetivo:

“[Ayuda a los usuarios] a descubrir contenido nuevo y conectarse con las historias que más les interesan [mientras] mantiene a raya el spam y el contenido engañoso”. ³

Los factores más vitales que intervienen en esa evaluación son:

Fuente (también conocida como quién lo publicó) : es más probable que los usuarios vean publicaciones de usuarios con los que interactúan, como empresas que siguen o amigos en su red. Esto también puede extenderse a publicaciones de amigos de amigos o incluso negocios a los que siguen amigos.
Tipo de contenido : el algoritmo quiere dar a los usuarios más de lo que quieren, incluido el medio de contenido. Entonces, si un usuario tiende a interactuar con las imágenes más a menudo a través de vistas, acciones compartidas, comentarios o Me gusta, verá más imágenes en su feed. Si interactúan más con los videos, verán más videos.
Compromiso : la métrica de compromiso de las redes sociales funciona como mirar hacia atrás en los anuarios de la vieja escuela. Si el anuario de una persona tiene un puñado de "HAGS" y firmas de maestros, es probable que ese niño no sea exactamente el más popular. Pero si un anuario está repleto de bromas internas, mensajes detallados y garabatos, ese anuario pertenece a alguien que la jerarquía de la escuela secundaria consideraría realeza. Entonces, cuando una publicación obtiene muchos Me gusta, comentarios, acciones compartidas y vistas, eso le dice al algoritmo que este contenido es algo que la gente quiere ver.

Así que para recapitular:

Las impresiones miden la capacidad de un video para llegar al público/ser visto
Las impresiones son controladas por el algoritmo de Facebook
El algoritmo de Facebook quiere mostrar a los usuarios contenido similar a otro contenido que disfrutan, publicado por usuarios en su red o periféricos a su red, logra un alto compromiso,

En resumen: descifrar el algoritmo, descifrar nuevos hitos personales para las impresiones. Así es cómo.

Los 6 mejores consejos para aumentar sus impresiones de video de Facebook

Ahora que comprende los conceptos básicos de las impresiones de video, hablemos sobre cómo aumentar esos números. Unos pocos ajustes clave en sus anuncios de video pueden tener un gran impacto en la efectividad de su video y en sus resultados.

#1 Echa un vistazo a tus competidores

La imitación es la forma más sincera de adulación... pero también es un movimiento estratégico para mejorar las impresiones de tus videos de Facebook.

Tenga en cuenta que no le estamos diciendo que copie del trabajo de otra persona, solo es útil saber qué están haciendo otros que compiten por la misma audiencia para captar su atención. Tómese el tiempo para investigar:

¿A quién se dirige tu competencia con sus anuncios?
¿Qué contenido incluyen sus anuncios?
¿Cuánto duran sus videos?
¿Con qué frecuencia tienen anuncios nuevos?
¿Qué aspectos de su negocio o servicio destacan?

Es posible que tenga ideas sobre cómo mejorar lo que está haciendo su competencia. O, tal vez, nota una brecha en su plan de marketing que puede abordar con su propia estrategia de marketing para capitalizar su error.

#2. Crea tu contenido para Facebook

La mayoría de los especialistas en marketing estarán de acuerdo en que un anuncio creado para una persona de 30 años diferirá enormemente de uno creado para un adolescente. Lo mismo ocurre con los sexos: solo observe las diferencias entre un anuncio de champú para mujeres y uno para hombres.

Eso es porque cuando le habla a una audiencia de manera general, no le está hablando al consumidor individual que va a hacer la compra que necesita.

Entonces, ¿con quién estás hablando en Facebook?

Las estadísticas de las redes sociales muestran los siguientes datos sobre los usuarios de Facebook: ⁴

Los hombres de 25 a 34 años representan el 18,4% de los usuarios
En todos los grupos de edad, los hombres usan Facebook más que las mujeres
Las mujeres de 25 a 34 años representan el 12,6% de los usuarios y son el grupo femenino más numeroso
Solo el 11,7% de los usuarios de Facebook son mujeres menores de 25 años, el 16,5% de los usuarios masculinos son menores de 25 años

Sus anuncios de video deben tener en cuenta estos datos demográficos si desea maximizar su poder y potencial.

#3. Crear valor
¿Cuándo es más probable que haga clic en un anuncio de video y compre un producto o servicio? Si usted es como la mayoría de los consumidores, es probable que el video haya demostrado efectivamente que hay valor en lo que vende la empresa. Pero, ¿cómo crea valor en sus anuncios de video?

Comience con algo poderoso para captar la atención del espectador.
Dile a tu audiencia por qué tu producto o servicio es importante
Utilice una llamada a la acción para fomentar una mayor interacción.
Es bastante similar a escribir un mini-ensayo persuasivo.
Además, Facebook en realidad usa la lealtad del cliente para determinar qué anuncios se muestran a quién. ⁵ Si crea valor que anima a su audiencia a interactuar con su anuncio, es más probable que Facebook continúe mostrando a los usuarios anuncios de su empresa.
#4. Elija la estética adecuada para su marca
Tus videos no existen en el vacío. Deben comunicar información sobre su marca utilizando la estética adecuada. La estética de su marca es una parte tan importante de su mensaje como los productos o servicios que vende. Puede decirle a su audiencia mucho sobre usted, incluyendo:
El estilo general de la empresa.
La personalidad y la voz de tu marca
Lo que deben esperar de trabajar contigo
Crear una estética general para su marca también es una forma de aumentar la lealtad a la marca. Cuando cada componente de su negocio está diseñado de manera coherente con un propósito específico en mente, su audiencia aprenderá a asociar ciertas características con su empresa.
#5. Calcule un presupuesto apropiado para anuncios
Facebook hace que crear anuncios y establecer un presupuesto sea bastante fácil. La clave es saber cuánto de tu presupuesto publicitario debes destinar a los anuncios de Facebook. Esto realmente depende de su audiencia: ¿la mayoría de sus clientes potenciales se encuentran en la demografía de los usuarios frecuentes de Facebook?
Si es probable que la mayoría de su audiencia use Facebook, es posible que desee presupuestar más para los anuncios en la plataforma. Cuando creas un anuncio en Facebook, lo haces a través de su Herramienta de administración de anuncios. Desde allí, puedes: ⁶
Establezca su presupuesto: el máximo que desea gastar para publicar un anuncio específico
Elige el objetivo de tu anuncio
Establezca el horario para su anuncio
Elige tu audiencia deseada
Estas funciones le permiten dirigirse a los clientes con los que más desea que interactúen con ese anuncio de video específico y pueden ayudarlo a aumentar sus impresiones de video de Facebook.
#6. Cambiar cuando sea necesario
Uno de los atributos clave de una campaña de marketing exitosa es la flexibilidad. Incluso si ha tenido éxito con cierto tipo de anuncio de video en el pasado, no tenga miedo de cambiar su enfoque cuando sea necesario. A veces, necesitas probar algo un poco diferente. Algunos pequeños cambios que podrían mejorar sus impresiones de video pueden incluir:
Comience su anuncio con una pregunta
Acorta (o alarga) tu vídeo
Haz que el anuncio sea visualmente atractivo
Usa el humor cuando sea apropiado.
Incluir estadísticas de fuentes confiables
Puedes hacer todas estas cosas sin desviarte de la estética de tu marca. El objetivo es darle a tu audiencia algo un poco diferente de lo que normalmente aparece en sus feeds.
¿Cómo sabe si sus anuncios están funcionando bien?
Facebook hace que sea bastante sencillo monitorear el rendimiento de sus anuncios en la plataforma a través de su pantalla Administrador de anuncios . Puede acceder a una cantidad significativa de datos sobre el rendimiento de sus anuncios, incluidos: ⁷
Jugadas continuas de 2 y 3 segundos : ¿qué es la tasa de gancho ? Comprender cómo captar la atención de un espectador en los primeros segundos conducirá a un mejor rendimiento de los anuncios. Esto se puede lograr a través de miniaturas de video efectivas . Puede monitorear cuántos espectadores ven 2 o 3 segundos de un anuncio de video continuamente. También hay datos que estiman el costo publicitario total para su empresa por cada reproducción continua.
Thru-plays : Thru-plays le indica la frecuencia con la que se reprodujo hasta completar un anuncio de video de hasta 15 segundos. También hay una métrica para brindarle el costo publicitario de cada video visto por completo.
Reproducción de video por porcentaje : estas métricas le brindan la cantidad de espectadores que vieron el 25, 50, 75, 95 y el 100% de su video. Incluyen videos que se saltaron hasta ese porcentaje del video.
Reproducción promedio: la función de reproducción promedio le brinda una duración promedio total de tiempo que todos los espectadores pasaron viendo su video.
Cantidad gastada : también puede verificar para ver aproximadamente cuánto ha gastado en una campaña publicitaria específica en cualquier momento. La métrica de la cantidad gastada es una aproximación, ya que puede tomar hasta 48 horas para que se calculen todos los datos de los anuncios.
Alcance : finalmente, el alcance le dice cuántas personas vieron su anuncio al menos una vez, independientemente de cuánto tiempo pasaron viéndolo.
Puede acceder a toda esta información yendo a la pestaña Administrador de anuncios . Haga clic en Columnas y luego Interacción con video. Desde allí, puede seleccionar qué datos desea ver.
Potencie sus impresiones de video con Power Digital
Las impresiones de video de Facebook pueden decirle mucho sobre su estrategia publicitaria. Si los clientes no dedican tiempo a ver sus anuncios, es posible que deba modificar su enfoque. Afortunadamente, hay pasos simples que puedes seguir para mejorar tus videos y aumentar tus impresiones en Facebook.
Sin embargo, sabemos que administrar un negocio ya es complicado. Si necesita ayuda con su estrategia de marketing digital, Power Digital Marketing puede ayudarlo. Con nuestro servicio de marketing en Internet , sabemos cómo orientar sus anuncios para crear conexiones significativas con su audiencia. Nuestras estrategias de administración de redes sociales pueden aumentar sus impresiones de videos de Facebook y el potencial de ganancias de su negocio. Contáctenos hoy para aprender más.
Fuentes:
estatista. Tasa de clics de publicidad en video social en todo el mundo. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Facebook. impresiones https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Aprendizaje automático. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
estatista. Facebook-Estadísticas y Hechos. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierCifras clave
Facebook. Actualizaciones a la clasificación de videos. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Compra de anuncios. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Acerca de las métricas de anuncios de video. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720