Por qué los equipos de cumplimiento son sus mejores amigos en el camino del arbitraje publicitario

Entendemos cuán exigente es una tarea para ejecutar un arbitraje de anuncios limpio y compatible. También entendemos perfectamente por qué algunos arbitrajistas no pueden dormir debido a las restricciones de alimentación. Y es por eso que hemos creado este artículo.

En el interior, encontrará una explicación sobre cómo asegurarse de que su arbitraje de anuncios se adapte mejor a los requisitos de los proveedores de feeds y tráfico.

¡Siga leyendo para descubrir por qué y cómo los equipos de cumplimiento de tráfico pueden convertirse en sus mejores amigos!

¿Qué es el arbitraje publicitario?

El esquema básico es, en teoría, muy fácil de entender. Arbitrageur compra tráfico de una fuente y, a través de páginas de destino, nativos, anuncios publicitarios o resultados de búsqueda, lo redirige a otra parte. La clave para satisfacer el retorno de la inversión aquí es, por lo tanto, la regla básica del comercio: compre más barato y venda caro . Suena fácil, debería funcionar impecablemente, pero los arbitrajistas experimentados probablemente estarán de acuerdo aquí, hay más que eso. Entonces, ¿cuáles son los obstáculos para las personas que realizan campañas de arbitraje?

Desafíos para los especialistas en arbitraje publicitario

Aunque algunos venderían el arbitraje de tráfico como la 'forma más rápida de ganar dinero en línea' o 'tráfico gratuito', este es el caso dado que los arbitrajistas saben cómo asociarse sin problemas con las redes publicitarias. Y esto es, como muestra la realidad, una tarea exigente incluso para especialistas de mercado experimentados.

Las demandas de calidad del tráfico de las redes publicitarias

Redes publicitarias de primer nivel como Google, Yahoo! o Bing tienen sus propias expectativas en lo que respecta al tráfico que aceptan. Lo anterior es, de hecho, un gran eufemismo. Los proveedores de feeds más prestigiosos no aceptarán ni pueden aceptar fuentes de tráfico sospechosas. Esto es parte de mantener la credibilidad del proveedor y ofrecer sitios de contenido seguro para el usuario. Los diferentes proveedores tienen diferentes conjuntos de reglas y filtros, por lo que es muy importante realizar un seguimiento de cuáles son las mejores prácticas de arbitraje para cada uno de ellos.

Encontrar el tráfico adecuado para su oferta

La oferta debe estar dirigida a un público bien elegido , o de lo contrario los esfuerzos resultarán ineficaces. Y las campañas ineficaces nunca traerán resultados financieros óptimos para ninguna de las partes involucradas. Por lo tanto, dado que la optimización de anuncios es el factor clave para garantizar que los ingresos publicitarios sean satisfactorios, alentamos a todos los árbitros a comprometerse realmente con la fase de prueba y recopilar la mejor información posible.

Pero en realidad somos nosotros solo afirmando lo obvio. Con el arbitraje, hay mucho más en la selección del tráfico que con cualquier otra forma de marketing debido a los requisitos de TQ (Calidad del tráfico) o Nivel de calidad que se mencionaron anteriormente. Lo más probable es que los proveedores más grandes nieguen el tráfico del sitio web de baja calidad, y ningún arbitrajista serio puede permitirse que eso suceda regularmente, sin mencionar el riesgo de perder el feed.

Aquí es donde algo de ayuda se vuelve útil. Los gerentes de cuenta y de incorporación de Zeropark son las personas adecuadas para que se comunique con usted para obtener sugerencias sobre GEO, nichos y consejos de optimización incluso antes de comenzar la campaña. También son las personas a las que usted, como árbitro, debe proporcionar comentarios detallados.

Se alienta a todos los arbitrajistas de Zeropark a compartir información granular sobre su desempeño con sus equipos de administración de campañas dedicados . En función de lo que funciona mejor y de lo que se ha señalado, el Equipo de Cumplimiento junto con el Equipo de Gestión de Cuentas e Incorporación ayuda a los arbitrajistas a reducir las fuentes de tráfico de bajo rendimiento y sacar el máximo partido de las campañas publicitarias.

Esta es una de las muchas razones por las que recomendamos tener un rastreador , ya que cuanto más detallada sea la retroalimentación, más efectivo será el soporte proporcionado por Zeropark.

Filtrado del tráfico de bots

El tráfico artificial es algo que Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads y otras redes publicitarias definitivamente señalarán. Los bots son lo que, como era de esperar, reduce drásticamente el puntaje TQ y lo que causa problemas importantes con los proveedores de feeds. Sin mencionar que este tráfico es ineficaz y no tiene ningún valor.

Si miramos los números, es difícil no asombrarse. Como descubrieron los investigadores, incluso el 40% de todo el tráfico de Internet en el primer y segundo trimestre de 2021 provino de bots. Por lo tanto, es tan crucial mantener su modelo de negocio libre de bots, y nadie debería sorprenderse de que los proveedores de redes publicitarias solo quieran comprar tráfico que sea confiable.

Es por eso que los arbitrajistas necesitan fuentes de tráfico saludables en las que se pueda confiar. Filtrar el tráfico de bots es uno de los puntos de enfoque de los especialistas de Zeropark, y esa es exactamente la razón para implementar la aprobación manual en profundidad de todas las campañas de arbitraje.

No mostraremos todas nuestras cartas, pero podemos prometer que Zeropark ha desarrollado herramientas eficientes y precisas que impiden que el tráfico de bots interrumpa las campañas de los arbitrajistas y los anunciantes. Esto proporciona no solo una mayor seguridad para los ingresos, sino que también le permite hacer una prueba exhaustiva de su tráfico antes de enviarlo más lejos.

Cumpliendo

Otra prioridad para todo arbitrajista. El cuidado de la red publicitaria por la calidad del tráfico afecta también al contenido de la oferta. Esto significa que para llegar al feed elegido, la oferta también debe ser de cierta calidad.

Un gran ejemplo que muestra perfectamente cómo funciona esto es el tráfico de adultos. No es imposible ejecutar el arbitraje en él, pero es increíblemente exigente, y no muchos arbitrajistas pueden tener ROI positivos y evitar devoluciones de cargo.

A continuación, nos detendremos un poco en lo que las redes publicitarias más prolíficas esperan que sean los anuncios, pero por ahora, podemos recordarle la aprobación manual de Zeropark de CADA campaña de arbitraje. De esta manera, una vez más, se asegura de que las campañas que desea enviar se verifiquen dos veces en términos de cumplimiento.

Contenidos de tráfico de arbitraje inseguros o prohibidos

Como ya mencionamos un par de veces, el arbitraje es una forma de publicidad que requiere una atención cuidadosa. Esto también se aplica al tema del contenido de los anuncios. Universalmente en el arbitraje, hay algunos temas que no se aceptan o que pondrán en riesgo al arbitrajista. Debe tener mucho cuidado con la promoción de contenido sexual, aunque el alcance difiere entre los anunciantes.

Lo mismo se aplica a las ofertas relacionadas con juegos de apuestas y casinos , que se tratarán de manera diferente entre los proveedores de feeds y según las leyes locales. Sin embargo, lo que no se aceptará son violaciones de derechos de autor, adware, malware, virus, spam, armas o contenido ofensivo . El mejor consejo también sería que sus anuncios toquen ofertas legales y confiables. Los proveedores de feeds y el equipo de cumplimiento de Zeropark podrían marcar temas más delicados o cuestionables.

Restricciones de los proveedores de feeds

Los mayores proveedores de feeds tienen sus propios conjuntos de reglas y políticas sobre lo que está permitido y lo que se marca instantáneamente. También hay diferentes límites y requisitos de QS (nivel de calidad) con respecto a lo que se puede y no se puede mostrar en el feed.

A fines de la década de 2000, los gigantes como Google o Yahoo intentaron limitar el tráfico arbitrado , centrándose únicamente en el tráfico de búsqueda orgánica y los anuncios, pero esto resultó no tener éxito. El compromiso es que se acepta el tráfico arbitrado, y actualmente incluso se fomenta, pero solo si se cumplen ciertas demandas.

¿Qué es un nivel de calidad del tráfico?

Cada anuncio proporcionado para el feed de la red publicitaria se evalúa y clasifica de acuerdo con un indicador llamado Nivel de calidad. Es una calificación entre 1 y 10 que ayuda a calificar la relevancia y la seguridad de las impresiones de anuncios, las páginas de destino y las palabras clave proporcionadas. La idea básica detrás de estas restricciones es que los anuncios arbitrados deben ser tan seguros como el tráfico orgánico típico.

La puntuación se calcula en función de tres componentes básicos que se denominan rendimiento medio de los anuncios publicados para las palabras clave dadas en los 90 días anteriores. Puede ver qué componentes están marcados como " Promedio " o " Por debajo del promedio ", para que pueda hacer algunos ajustes:

• CTR esperado (tasa de clics): estimación de la probabilidad de que los usuarios hagan clic en su anuncio;
• relevancia del anuncio : cómo coincide exactamente con la intención del usuario;
• la relevancia y la utilidad de la página de destino .

Asegúrese de comenzar una estrecha cooperación con Zeropark Onboarding o Account Manager para optimizar mejor el tráfico, aumentar los ingresos y mostrar anuncios aceptados por su proveedor de feeds de arbitraje.

Consejos sobre cómo mejorar el QS en el arbitraje

A continuación, encontrará nuestras propuestas de lo que se podría hacer para asegurarse de que su arbitraje se clasifique mejor y más alto, así como también obtenga una mejor calificación de Nivel de calidad:

• Optimice las palabras clave eliminando las de bajo rendimiento;
• Deshágase de los anuncios que no funcionan;
• Use solo palabras clave relevantes: elija calidad sobre cantidad;
• Captar la atención del usuario;
• Asegúrese de que su anuncio sea contextualmente relevante ;
• Filtrar el tráfico de bots ;
• Utilice páginas de destino rápidas, bien optimizadas y actualizadas ;
• Utilice únicamente contenido original;
• Manténgase en cumplimiento;
• Encuentre buenos nichos y GEO con la ayuda del equipo de Zeropark.

¿Qué sucede si se rechaza el tráfico?

Si los proveedores de feeds marcan su tráfico arbitrado, se le cobrará por la ubicación del anuncio que compró . Si eso sucede, y le aseguramos que incluso los árbitros más experimentados no pueden evitarlo por completo, debe estar preparado financieramente para eso. Es por eso que recomendamos el arbitraje solo a aquellos que tienen presupuestos significativos y cuya liquidez no se verá afectada por posibles interrupciones.

En algunos casos, las redes publicitarias pueden bloquear por completo a los arbitrajistas cuyo tráfico es de mala calidad para que no accedan a los feeds. Este es un riesgo que corren quienes deciden desafiar las políticas. La cooperación con los administradores de cuentas de ZP, con la ayuda de la aprobación manual, ayuda a los arbitrajistas a evitar prohibiciones y devoluciones de cargo no deseadas.

Para obtener aún más sugerencias y consejos sobre el arbitraje de anuncios, consulte nuestro artículo sobre cómo ejecutar y escalar el arbitraje de tráfico .

Reglamento de arbitraje de Google AdSense

Google está, con toda razón, etiquetada como la red publicitaria más estricta que existe tanto en términos de contenido como de requisitos de TQ. En un momento, la empresa intentó ilegalizar el arbitraje de AdSense, pero no tuvo éxito. Pero para asegurarse de que los 3.400 millones de visitantes mensuales (a partir de abril de 2021) reciban los más altos estándares, Google necesitaba concentrarse realmente en filtrar a sus anunciantes y proveedores de tráfico de arbitraje. Esto hace que el arbitraje de Google sea extremadamente difícil, pero también muy gratificante.

Políticas de Google AdSense

Tenga en cuenta que Google, así como otras redes publicitarias, se reserva el derecho de inhabilitar la publicación de anuncios para estas partes que no cumplan con sus políticas o proporcionen tráfico de baja calidad al feed. Para no perder el acceso a las posibilidades de arbitraje, asegúrese de cumplir completamente con las regulaciones de Google. En caso de dudas, consulte con su Account o Onboarding Manager, y recuerde el proceso de aprobación obligatorio de Zeropark Compliance.

El programa Google AdSense prohíbe:

• tráfico de bots ; clics inflados;
• Promesas de recompensa descubiertas;
• Camuflar anuncios como orgánicos ;
• Uso de tráfico de pago por clic, navegación automática e intercambio de clics ;
• Obstruir la navegación de la página para los usuarios;
• afirmaciones falsas ; redirecciones irrelevantes;
• y más.

Consulte las políticas del programa AdSense de Google para ver descripciones detalladas de las prácticas que están prohibidas.

Políticas de calidad del tráfico de Bing Ads

Bing Network, propiedad de Microsoft, es otro de los proveedores de fuentes de búsqueda de los 'Tres grandes'. Una vez más, todos los anunciantes y árbitros deben cumplir con el conjunto de reglas disponibles en el Centro de calidad del tráfico para ejecutar campañas seguras y rentables. Microsoft Bing Ads no acepta:

• Clics de baja calidad; patrones inusuales de actividad ;
• Intención comercial poco clara dentro del contenido;
• tráfico de robots ; Ofertas de pago por clic;
• tráfico fraudulento;
• y más.

Políticas de suministro de Yahoo

yahoo! , aunque es un poco menos estricto que Google cuando se trata de filtrar el tráfico arbitrado en su feed, también ha definido claramente las pautas y políticas . Se aplica a cualquier parte del contenido proporcionado dentro de Yahoo!, por lo que cualquier arbitrajista también debe mantener esta información cerca de su corazón.

yahoo! los feeds no aceptan:

• tráfico de bots ; herramientas de clic automatizadas;
• Pagar para instalar; Ofertas de pago por clic ;
• clickbait ; anuncios duplicados;
• Afirmaciones falsas; teorías de la conspiración ;
• y más.

Resumen

Nunca prometimos que mantener el cumplimiento mientras se procede con el arbitraje es una tarea fácil. Pero basándonos en nuestra experiencia, podemos asegurarle que existen prácticas saludables que lo ayudarán a evitar problemas y facilitarán las ganancias del arbitraje. Vamos a resumirlos:

• Consulte con los equipos de Onboarding y Account Managers sobre cómo configurar y optimizar su arbitraje. Proporcione sus comentarios también ;
• Deshágase de las palabras clave no válidas ;
• Siga las tendencias de marketing para optimizar sus páginas de destino, banners y aplicaciones nativas ;
• Usa un rastreador ;
• Manténgase contextualmente relevante ;
• Use la ayuda de filtrado de bots del equipo de cumplimiento de Zeropark ;
• Tenga su contenido y tráfico tan limpios como sea posible ;
• Sea original y asegúrese de que su embudo sea fácil de convertir ;
• Aprobación manual del Trust Compliance Team .

El arbitraje puede ser un modelo comercial exigente, pero seguramente funcionará para aquellos que quieran comprometerse.

Regístrese en Zeropark y vea cómo aumentar su ROI con la ayuda de nuestro equipo de cumplimiento.