Por qué está fallando su relación con Google (y cómo las señales compuestas pueden solucionarlo)

Este artículo es una contribución de un invitado: lea más sobre el autor al final de la publicación.

Los seres humanos tienden a confundirse entre sí.

Especialmente cuando se trata de comunicación.

A pesar de nuestros más nobles intentos de claridad, usamos mal las palabras.

Exhibimos un lenguaje corporal no deseado.

Asumimos lo peor cuando algo no está claro.

Las personas se envían señales mixtas de muchas maneras.

Afortunadamente, la mayoría de las personas pueden leer las señales contextuales y usarlas para comprender mejor lo que otros intentan decir.

Los algoritmos de los motores de búsqueda no pueden hacer esto (todavía).

Google recibe constantemente señales contradictorias de las propiedades digitales, lo que pone en riesgo su relación.

Como resultado, no es raro que Google busque mejores relaciones en otros lugares.

Para solidificar la relación de su sitio con Google, usted, como entidad digital activa, debe indicar que busca un intercambio mutuo de alta calidad a largo plazo.

Profundicemos en cómo puede hacer esto mediante el envío de señales compuestas a Google desde todas sus propiedades.

Mostrémosle a Google que estás buscando una relación a largo plazo.

¿Qué son las señales compuestas?

Las señales compuestas (en SEO) son la mejora exponencial de una señal principal, que resulta de la alineación de varias otras señales de apoyo.

Las señales compuestas no son nuevas en principio ni en teoría.

De hecho, los principales puntos de venta de SEO describen con frecuencia señales compuestas en un nivel granular.

Pero con demasiada frecuencia, prestan poca atención al papel que pueden desempeñar las señales compuestas en el desarrollo macro de los activos digitales.

Si está familiarizado con el SEO, recuerde un momento en el que aprendió el proceso explícito de usar la palabra clave principal de su sitio web:

• En el título de la página de inicio
• en su descripción
• En etiquetas de encabezado
• En referencias contextuales en la página

El uso de una palabra clave de esta manera proporciona un ejemplo de composición de señales en la página.

Usted hace referencia a una sola señal que usan los motores de búsqueda, luego la refuerza a través de múltiples instancias.

Otros ejemplos de señales que pueden combinarse para mejorar su SEO incluyen:

• Reseñas positivas en sitios de terceros (como TrustPilot o Capterra)
• Menciones en redes sociales
• NAP coherente en todas las plataformas

Lo opuesto a las señales compuestas sería, por ejemplo, hacer referencia al nombre de su propiedad de Google My Business (GMB) con algo diferente a lo que aparece en su sitio web o en cualquier otro lugar en línea, como NAP para citas locales.

Ahora que tiene una comprensión básica de lo que son las señales compuestas, puede preguntarse...

¿Por qué debería preocuparme por las señales compuestas?

Hagamos un viaje de regreso a junio de 2019, cuando el mundo del SEO estaba lleno de preguntas y frustración, incluso indignación, relacionadas con la actualización del algoritmo central de Google.

Las grandes propiedades con enormes cantidades de tráfico cayeron en picada.

Los sitios web más pequeños y desprevenidos llegaron a la cima de los SERP casi de la noche a la mañana.

Esta volatilidad provocó un pánico generalizado entre los SEO.

Google permaneció en silencio en gran medida sobre la actualización y su impacto potencial, además de afirmar que el nuevo algoritmo puede volver a evaluar el contenido previamente indexado.

Además, aprendimos que Google implementó un algoritmo de diversificación diseñado para impedir que varias URL con el mismo dominio raíz aparezcan en las SERP.

Bastante ambiguo, ¿verdad?

Yo también lo pensaba, hasta que comencé a profundizar en las más de 200 propiedades a las que tengo acceso.

Las correlaciones que encontré fueron bastante concluyentes.

Después de extrapolar los datos de estas propiedades y compararlos con los principales puntos de venta, lo que determiné fue lo siguiente:

Las propiedades que enviaban señales ambiguas a Google sobre su propósito, su contenido y su marca perdieron una gran cantidad de tráfico y visibilidad.

Como se mencionó anteriormente, Google admite abiertamente que reevalúa el contenido indexado (tanto dentro como fuera del sitio).

Mi investigación muestra que cuando las señales de alta prioridad no se alinean, una propiedad puede caer en los SERP a favor de los sitios que no envían señales mixtas.

Aquí hay un ejemplo:

Dos sitios web notables que se vieron afectados durante esta última actualización del algoritmo central fueron dailymail.co.uk y CNN.com.

Los principales puntos de venta de SEO informaron una disminución de más del 50% en el tráfico y muchas páginas perdieron visibilidad en Google para múltiples temas.

Echemos un vistazo más de cerca a por qué le sucedió lo siguiente a dailymirror.co.uk:

Dados los datos disponibles, el mundo del SEO no sabía cómo era posible una caída tan pronunciada.

¿Cómo podría un sitio web que funciona tan bien , y que crece en tráfico orgánico , perder una parte tan grande del pastel en un instante?

Entonces, ¿qué pasó con The Daily Mail y cómo se relaciona con las señales compuestas?

Después de que ocurrió la actualización principal, me encargué de averiguar qué estaba pasando con dailymail.co.uk.

Quería descubrir correlaciones sustanciales para formar una teoría de por qué el nuevo algoritmo de Google tuvo un impacto tan negativo en el sitio web.

Lo más importante, ¿cómo podrían otros SEO evitar el mismo resultado?

Empecé pasando por las auditorías y ejecutando los informes que harían la mayoría de los SEO técnicos, que incluyen:

• Análisis de la competencia
• Análisis de tráfico
• Análisis del perfil de backlinks
• Análisis SEO en la página
• Análisis del perfil tecnológico

Los informes revelaron poco más allá de las anomalías que ocurren en la mayoría de las propiedades web de vez en cuando.

Empecé a buscar en foros y blogs de SEO para ver si tenían alguna información reveladora sobre cómo o por qué había sucedido esto.

La mayoría de las afirmaciones giraron en torno a los algoritmos de Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (EAT).

Pasé unos días ejecutando varios informes.

Me di cuenta mientras buscaba clientes grandes , cuyas clasificaciones se habían visto afectadas negativamente por la Actualización principal , que sus críticas negativas habían ido aumentando con el tiempo.

Entonces me hice una simple pregunta:

¿Qué señales compuestas se envían a Google sobre esta propiedad externa a sus propios activos?

¡Los resultados fueron justo lo que había estado buscando!

Tomemos la primera captura de pantalla a continuación de TrustPilot, una popular plataforma de revisión de consumidores fundada en Dinamarca.
Observe de inmediato, dailymail.co.uk tiene 444 revisiones con el 92% de los encuestados dándole la calificación más baja posible.

Cuando examinamos las críticas negativas que los consumidores han publicado, hay hilos comunes fácilmente identificables.

Aquí hay algunos ejemplos a continuación:



Aparte de las críticas negativas, es crucial tener en cuenta que muchos usuarios se quejaron de la velocidad del sitio y de la imposibilidad de cargar el sitio web.

Generé un informe para dailymail.co.uk en GTmetrix y correlacioné las quejas de los revisores con las métricas reales del sitio web.

Echar un vistazo:

Informe de GTmetrix al 23/08/2019

Las revisiones de TrustPilot fueron solo la punta del iceberg.

Si se dirige a Google y escribe los parámetros de búsqueda de "dailymail.co.uk + reseñas", encontrará una amplia gama de sitios web, reseñas y personas que dicen que el sitio web es:

• Lento
• Inutilizable
• lleno de bloatware
• Una plataforma para el cebo de clics y los informes sesgados

Extrapolé que la caída en la clasificación de dailymail.co.uk se debió a que su autoridad se vio disminuida por señales externas que se sumaron a miles de malas críticas , lo que llevó a Google a tomar medidas.

A pesar de un excelente perfil de backlinks desde un punto de vista puramente métrico, el contexto de los backlinks de dailymail.co.uk fue desfavorable.

La actualización del algoritmo central de Google para 2019 respondió claramente a esta señal.

Nota importante: Esta evidencia correlativa se basa en horas de investigación.

La conclusión principal no es que las reseñas negativas o la velocidad del sitio causaran específicamente la pérdida de tráfico para dailymail.co.uk.

Más bien, la culpa fue de la combinación continua de autoridad negativa y señalización de velocidad del sitio.

Cómo esta correlación de datos afecta sus propiedades: de local a nacional

Ahora que entendemos qué son las señales compuestas y por qué debemos preocuparnos por ellas, analicemos cómo pueden afectar a cualquier sitio web, desde local hasta nacional.

Piense en el primer sitio web que le viene a la mente en este momento, tal vez uno en el que ha estado trabajando durante un tiempo.

Podría ser un pintor local o podría ser una propiedad médica nacional; la vertical no importa mucho.

Con esto en mente, quiero que consideres la macro del sitio web...

¿Cómo podrían "sentirse" los motores de búsqueda al respecto en función de las señales contextuales y técnicas?

Pregúntate lo siguiente:

• ¿Mi GMB está alineado con mi información en el sitio (Descripción, Número, Dirección, Nombre de la empresa)?
• ¿Puedo combinar señales en el esquema que hagan referencia a la información de mi sitio y también reflejen mi GMB?
• ¿Mi SEO en la página está combinando señales de relevancia temática?
• Digo que soy el "pintor número 1 en la ciudad". ¿Mis reseñas y mi autoridad respaldan realmente esta afirmación?
• ¿Mis vínculos de retroceso señalan la confiabilidad de la fuente a los motores de búsqueda?
• ¿Mi página "Acerca de" indica relevancia contextual para el propósito de mi sitio?
• ¿Los perfiles de mis autores indican experiencia en sus campos?

Tome este GMB local a continuación como ejemplo.
Muchos de nosotros diríamos que este GMB está repleto de palabras clave.

Lo que ven los motores de búsqueda es una señal desalineada que no se agrava.

Si el nombre de la empresa fuera " Reparación de pantalla de iPhone de Gamers Warehouse - Reparación de teléfono Samsung - Reparación de pantalla de iPad LLC", no habría diferencias contextuales entre esta señal y otras señales para esta entidad.

Sin embargo, ese no es el caso.

Si visita el sitio web, su señal de marca es "Gamers Warehouse", no el nombre más largo anterior.

Volviendo a dailymail.co.uk, si echamos un vistazo a las señales relacionadas con la autoridad de los contribuyentes, vemos una desalineación casi de inmediato.

Los autores del sitio no tienen referencias contextuales en sus biografías en el sitio para comunicar que han sido examinados y son periodistas notables.

Tras la inspección de los antecedentes de uno de esos autores como periodista, no encontramos ningún contexto para sus elogios o experiencia periodística aplicable en ninguna plataforma profesional.

Su Twitter tenía solo 120 seguidores y no pudimos encontrar un perfil de Linkedin.

Los dos ejemplos anteriores muestran rápidamente cómo las señales mixtas o negativas pueden convertirse en un problema para los motores de búsqueda que buscan establecer resultados relevantes para las consultas.

Cómo arreglar su relación con Google a través de la alineación de señales

Por ahora, con suerte, he expresado claramente cuán cruciales son las señales desde un punto de vista técnico y contextual.

A medida que los negocios en línea crecen con el tiempo, y surgen nuevos, los principales motores de búsqueda como Google sienten la responsabilidad de seleccionar contenido verificable, legítimo y confiable para sus usuarios .

Entonces, ¿cómo nos aseguramos de que nuestras propiedades web se alineen con la visión de Google de lo que constituye contenido de alta calidad?

Adaptamos nuestra mentalidad como SEOs.

Alineamos nuestras señales en todos los ámbitos y las reforzamos con el tiempo a través de todas las plataformas disponibles.

Éstos incluyen:

• Señales de SEO en la página
• Señales de SEO fuera de la página
• Señales técnicas de SEO
• Señales contextuales de SEO (menciones positivas, no negativas)
• Señales GMB
• Señales de redes sociales
• Señales publicitarias pagadas

Para dar un ejemplo del mundo real, si quisiera combinar una señal para "Reparación de iPhone" en todas estas propiedades, haría lo siguiente:

• Cree una página o publicación sobre "Reparación de iPhone" con una estructura jerárquica (website.com/repairs/iphone)

• Siga todas las reglas semánticas de SEO en la página y coloque su KW para "Reparación de iPhone" en:
  • The Title (Servicio de reparación de iPhone en Atlanta | Website.com)
  • En el H1 (reparaciones de iPhone para todos los modelos en Atlanta)
  • En el H2 como sinónimo (reparaciones y servicios de Apple que ofrecemos en los teléfonos)
  • En el cuerpo de tu contenido
  • Una imagen (Reparación y servicios de iPhone en Atlanta), con una etiqueta alt que tenga su KW.

• Coloque el esquema en su página con el esquema de empresa, servicio, ubicación geográfica y ruta de navegación para combinar su señal a través de sus palabras clave y en la estructura del sitio en sí.

• Cree vínculos de retroceso en las redes sociales que definan contextualmente cuál es su servicio, dentro de grupos locales en su geografía. Los vínculos de retroceso de otros sitios se pueden usar de la misma manera siempre que sean menciones positivas y no personas que hablen sobre su propiedad o su marca de manera negativa (consulte dailymail.co.uk arriba).

• Amplía aún más la señal en tu GMB agregando Reparación de iPhone como servicio. Luego crea una publicación de GMB sobre el servicio. La publicación puede usar el enlace "Leer más" para volver a la página de su sitio web para "Reparación de iPhone". Una vez que esto esté completo, pídale a un cliente que le deje un comentario sobre la reparación de su iPhone. Solicite que mencionen el servicio que su negocio les brindó y en qué ubicación. Esto agrava aún más su relevancia.

• Cree una copia del anuncio con la frase y envíe aún más señales de tráfico a su sitio web y a Google. Proporcione una referencia contextual a las palabras clave pagadas en su sitio o tema de la página. Si está ejecutando un anuncio de Google (que es casi imposible para el nicho de ejemplo en este momento), puede capitalizar el KW, reparación de iPhone.

Una vez que se agregan estos pasos, se crea una señal compuesta y se envía al motor de búsqueda, lo que no deja dudas de que la página es para reparación de iPhone.

Cualquier desalineación de estas señales puede disminuir la comprensión de un motor de búsqueda sobre el propósito de la propiedad.

Hay muchas más señales que se pueden enviar a Google oa cualquier otro motor de búsqueda.

Estas señales ayudan a definir su negocio como una entidad en línea.

Seguir los pasos anteriores debería ayudar a garantizar que Google no cruce las señales de su sitio.

¡Descarga adicional! La hoja de ruta de SEO para señales GMB compuestas (solo local)

A menudo recibo preguntas sobre cómo combinar señales de GMB a un sitio web.

Después de todo, con Google como autoridad, tiene sentido combinar señales de sus propias plataformas, ¿verdad?

Como característica adicional, SEOButler ha incluido una hoja de ruta para el SEO local a continuación para ayudar a que su GMB se dispare.

Enumeré cada paso con una oportunidad de señal compuesta para darle una ventaja sobre su competencia.

Descargue la hoja de ruta de alta resolución aquí

Pensamientos finales

A medida que evoluciona la arquitectura DeepMind de Google, predigo que las señales contextuales, alineadas con señales técnicas compuestas, serán cada vez más cruciales para el SEO.

Los insto a todos a ejecutar sus estrategias de SEO con señales compuestas en mente, incluso cuando el concepto aún está en pañales.

Ejecute sus principios de SEO hoy, con el futuro en mente

¿Ha tenido alguna experiencia con señales compuestas que afecten sus propiedades web?

¿Para bien o para mal?

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