Lo que la gente piensa del movimiento de positividad corporal

En marzo de 2021, se agregaron 1400 palabras nuevas y revisiones al Oxford English Dictionary. Entre ellos estaba el término 'positividad corporal'.

Las conversaciones sobre la aceptación del cuerpo han estado al acecho durante décadas, pero nunca habían sucedido a esta escala.

Las últimas ramas de #BOPO (que es una abreviatura en línea para la positividad del cuerpo) han puesto de relieve el acné, la calvicie y el vello corporal, y varias compañías están trabajando arduamente para crear productos que se adapten a cada necesidad.

Todas las marcas de belleza, moda y estilo de vida tienen vínculos naturales con este movimiento. Para aquellos que quieran mantenerse informados o participar, sigan leyendo.

Cómo le va a la industria de la moda

En general, la gente está impresionada por el progreso de la industria de la moda y muchos dicen que ha mejorado mucho.

Más de 3 de cada 5 consumidores sienten que los minoristas son mejores para atender a todos los tamaños de lo que solían ser, y un número similar está de acuerdo en que las marcas están dando pasos positivos hacia la inclusión del cuerpo. Pero todavía tenemos un camino por recorrer.

Solo la mitad siente que la industria de la moda es realmente inclusiva, y aquellos que se sienten representados en los anuncios de ropa siguen siendo una minoría (45%).

Trabajar para cambiar estas estadísticas no es solo lo correcto, sino que puede tener un gran impacto en el alcance de una empresa y del sector en general. De manera reveladora, las personas que piensan que la industria incluye el tamaño tienen más probabilidades de estar interesadas en la moda y comprar ropa mensualmente.

Lo que la gente piensa sobre la positividad corporal

La positividad corporal está ayudando a la industria de la moda a cumplir sus objetivos de inclusión, pero podría ejecutarse aún mejor.

El movimiento no se trata solo de tamaño, se trata de normalizar todos los cuerpos. Sin embargo, ciertos grupos lo reciben de manera diferente. Irónicamente, son aquellos que no se alinean con los estándares de belleza tradicionales los que más desconfían de la positividad corporal.

Esto podría deberse a que las campañas #BOPO a menudo los dejan fuera. Las investigaciones muestran que la mayoría de las publicaciones en las redes sociales que utilizan los hashtags del movimiento incluyen mujeres jóvenes, blancas y sin discapacidades. Además, la vicepresidenta de Weight Watchers, Amy Keller Laird, ha notado que sus principales embajadores tienen 33 años o menos. Por lo tanto, no es de extrañar que la mayor parte de los 40-64 sean más convincentes.

La positividad corporal también resuena más entre los fanáticos del fitness que entre aquellos que no tienen el tiempo, la energía o los medios para hacer ejercicio con regularidad.

Detrás de esto, algunos sienten que las mujeres de talla grande están comenzando a obtener "el lado corto" de este movimiento. La música Lizzo argumenta que la positividad corporal tiene la costumbre de celebrar a las niñas medianas y pequeñas, y otros señalan que las modelos utilizadas para las campañas de tallas grandes suelen ser de talla mediana.

El movimiento tiene mucho potencial para los jugadores de la moda, con muchos consumidores interesados ​​​​en mensajes inclusivos. Solo quieren saber que una marca está trabajando genuinamente para normalizar los cuerpos que enfrentan un estigma continuo, y tendrán ciertas cosas en mente al sacar conclusiones.

Mostrar, no decir

Modas como la tendencia de TikTok de 'el peso se ve diferente' son a menudo las primeras cosas en las que pensamos cuando alguien menciona la positividad corporal. Son una gran parte del movimiento, pero participar en ellos no es el principal cambio que los consumidores quieren que hagan las marcas.

Muchos minoristas han adoptado la mensajería BOPO en su marketing y la gente quiere que este contenido esté respaldado por acciones.

Para empezar, no todos los clientes en persona se sienten bienvenidos todavía, y alrededor de la mitad de los consumidores occidentales dicen que les gusta comprar ropa en la tienda.

Los maniquíes de talla grande han causado un poco de controversia últimamente, pero nuestros datos muestran que tienen una gran demanda.

La mayoría de las mujeres estadounidenses se describen a sí mismas como de peso normal (47 %) o con sobrepeso (36 %), pero investigaciones anteriores muestran que la mayoría de los maniquíes representan mujeres con bajo peso (una categoría con la que solo el 3 % se identifica).

Esto significa que pocas personas se ven reflejadas en las pantallas de las marcas en este momento, y algunos intercambios simples podrían ayudar a que más compradores se identifiquen con la historia que están tratando de contar.

Lo mismo ocurre con los anuncios. El 56 % dice que es más probable que compre de una marca cuando ven a alguien de su talla en un anuncio, y el 30 % quiere que los minoristas usen modelos que se parezcan a ellos.

Las empresas de belleza y moda no necesitan concentrarse en la positividad corporal si eso no es lo que defienden, pero existe un caso comercial claro para diversificar su contenido comercial.

Los consumidores quieren que las marcas ofrezcan productos inclusivos ante todo

Si bien las imágenes de una marca valen más que mil palabras, sus productos tienen la última palabra.

Lo principal que la gente quiere son gamas inclusivas, con varias empresas que se benefician de la ampliación de sus tamaños.

Atrás quedaron los días en que los diseñadores armaban rápidamente costosas colecciones de tallas grandes, pero algunos consumidores quieren que las marcas vayan más allá y las conviertan en parte de sus gamas principales.

Esta es una forma de hacer que ciertos estilos se sientan más accesibles.

En 2018, PrettyLittleThing fue uno de los primeros minoristas en lanzar una campaña que presentaba un modelo de talla grande y uno de la gama principal en el mismo atuendo como parte de una oferta más amplia para ayudar a cada mujer a expresar su individualidad. Y su crecimiento en los ingresos es un testimonio de que lo logró.

Por lo tanto, las marcas que apuestan por la positividad corporal deben centrarse en incluir la inclusión en sus anuncios y productos antes que nada.

Dónde entran las redes sociales

Ahora que nos hemos ocupado de lo esencial, podemos ver lo que los canales sociales tienen para ofrecer. Estas plataformas crearon un espacio para que prospere la cultura, y su crecimiento es en parte una respuesta a la cantidad de imágenes idealizadas en las redes sociales.

Las empresas con un público objetivo joven se beneficiarán más al incorporar la positividad corporal en la narrativa de su marca en línea, ya sea ofreciendo indicadores de confianza o asociándose con personas influyentes que encarnan el movimiento.

La pandemia impulsó esta tendencia al hacer que más personas se dieran cuenta de que la salud también está determinada por lo que sucede en nuestra mente. Según nuestros datos, los consumidores más jóvenes tienden a ser los más afectados por los problemas de salud mental y son receptivos a las discusiones sobre ellos, y la positividad corporal no es diferente.

La Generación Z no solo es la más propensa a decir que hay demasiada presión para ser perfecto en línea, en los EE. UU., el número de personas que dicen que mantenerse en forma es importante ha disminuido en un 7 % desde 2020. compartiendo información sobre dietas dañinas más que nunca.

Victoria's Secret es una marca que respondió a este cambio en 2021, despidiéndose finalmente de sus Ángeles y presentando modelos de todas las formas y tamaños como sus nuevos embajadores.

Es demasiado pronto para decir si el cambio de exclusivo a empoderador ha valido la pena, pero nuestros datos muestran que la cantidad de personas de la Generación Z de América del Norte que compran esta marca está en su punto más alto desde que comenzamos a rastrearla en 2020; y este cambio de marca definitivamente cumple muchos de sus requisitos.

El movimiento tiene muchas cartas.

Las actitudes de los consumidores más jóvenes insinúan cuán poderosos pueden ser los mensajes positivos para el cuerpo.

Una investigación de 2014 en los EE. UU. ha demostrado que la satisfacción corporal aumenta a medida que envejecemos, y un estudio de Nueva Zelanda/Australia realizado entre 2010 y 2015 respalda esto. Sin embargo, parece que se ha producido un cambio.

Los Gen Z ahora son los menos propensos a intentar tonificarse; es más probable que digan que están contentos con su aspecto (43 % frente al 37 % de las generaciones anteriores) y que estén de acuerdo en que se han vuelto más positivos con el tiempo (38 % frente al 30 %).

Esto sugiere que los consumidores más jóvenes han sido influenciados por el lenguaje del movimiento, utilizando cada vez más palabras como 'feliz' y 'positivo' para describir las relaciones que tienen con sus cuerpos.

La oportunidad está en inspirar a los grupos marginados a participar en la cultura en línea del movimiento, y una mejor representación es la mejor manera de lograrlo.

A dónde vamos desde aquí

Para aquellos que buscan respaldar esta tendencia, estos son nuestros puntos clave:

• En general, la gente no está muy decepcionada con la industria de la moda y muchos piensan que ha mejorado mucho. Pero nosotros aún tenemos un largo camino por seguir.
• El movimiento BOPO puede ayudar al sector a lograr sus objetivos de inclusión, pero en este momento, no está atendiendo de manera efectiva a las comunidades que pretende mejorar.
• Las marcas que apuestan por la positividad corporal deben centrarse en incluir la inclusión en sus anuncios y productos antes que nada.
• Las empresas con un público objetivo joven son las que más se beneficiarán de la positividad del cuerpo en su narrativa de las redes sociales.