Auditoría de contenido: lo que necesita saber

Por lo tanto, ha realizado SEO en todas sus páginas y ha creado enlaces a ellas de manera constante durante años.

A pesar de todos sus mejores esfuerzos, su sitio aún no está funcionando a la altura.

¿Suena familiar?

Debe analizar detenidamente su sitio y encontrar formas de mejorarlo.

Una forma de hacerlo es realizar una auditoría de contenido .

Es una forma segura de sincronizar su sitio con sus objetivos de marketing.

Pero me estoy adelantando mucho: primero definamos qué es una auditoría de contenido.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido se refiere al proceso de examinar todos los activos (páginas, imágenes, archivos) de su sitio web.

Desde aquí, puede desglosar los factores que podrían afectar la clasificación del sitio web de cada recurso en Google.

Una vez que complete su auditoría de contenido, debe determinar qué pasos puede seguir para mejorar el rendimiento de cada activo.

(Fuente: Page One Power)

El trabajo que realice en esta etapa determina el éxito general de su auditoría. Tómese todo el tiempo que necesite para analizar sus activos para hacerlo bien.

Si adopta el enfoque correcto con su auditoría de contenido, maximizará sus resultados.

Por supuesto, la explicación anterior es una simplificación excesiva de cómo funciona una auditoría de contenido.

Más adelante, discutiremos el proceso paso a paso de auditar el contenido de un sitio web utilizando diferentes herramientas.

Al final del artículo, debería poder auditar su sitio y comprender cómo mejorar su rendimiento.

¿Por qué necesitas una auditoría de contenido?

Como se mencionó, una auditoría de contenido lo ayuda a comprender por qué su sitio se desempeña de la manera en que lo hace en los SERP.

Pero más que eso, este proceso te permite evaluar tu sitio web más allá del SEO.

Descubrirá los activos que necesita actualizar o descartar para aprovechar al máximo su sitio web.

Al final, una auditoría de contenido debería ayudarlo a crear un sitio web que funcione , simple y llanamente.

Para ayudarlo a comprender mejor, estas son las razones por las que recomendamos auditar el contenido de su sitio.

Evaluar adecuadamente los esfuerzos de contenido

Piense en su sitio web como una casa.

Como su propietario, pones cosas dentro de él: cosas que necesitas, cosas que no necesitas, cosas que quieres pero para las que no tienes uso, ¡la lista continúa!

Tal vez su sitio tiene contenido sólido escrito hace años que necesita urgentemente una actualización.

Al mismo tiempo, su sitio web probablemente tenga activos que ya no necesita.

Tener contenido para el que ya no tiene un uso es típico. Más del 60% del contenido B2B termina sin usarse.

Crear contenido es una tarea desalentadora y, a menudo, costosa.

Pero no permita que esto sea una excusa para permitir que el contenido al que nadie accede se convierta en un peso muerto en su sitio.

Al realizar una auditoría de contenido, descubrirá qué páginas funcionan y cuáles no. Esto puede ayudar a dictar su estrategia de contenido en el futuro.

Maximice el rendimiento del contenido existente

Mencioné que hay páginas en su sitio que no están lo suficientemente optimizadas.

Claro, pueden tener backlinks y tener una clasificación razonablemente alta en la búsqueda orgánica.

Sin embargo, pueden hacerlo mucho mejor si los vuelve a optimizar.

Por ejemplo, una página está generando toneladas de tráfico orgánico para una consulta de búsqueda que no es su palabra clave objetivo.

Con este conocimiento, simplemente puede optimizar la página para esa palabra clave para ayudar a aumentar aún más su posición de búsqueda orgánica.

La mayoría de las veces, los pequeños ajustes pueden hacer maravillas en su sitio.

Por ejemplo, Matthew Woodward alcanzó la primera posición para una palabra clave muy competitiva al volver a optimizar su publicación.

Todo lo que necesitaba hacer era eliminar el 85 % de las palabras de su contenido.

Si bien eso puede parecer contrario a la intuición, no puede negar los resultados:

(Fuente: Matthew Woodward)

También podría lograr estos resultados si audita el contenido de su sitio de la manera correcta y luego toma las medidas apropiadas.

Implemente decisiones informadas en línea con sus objetivos

Al optimizar el rendimiento de su sitio web, nunca debe quedarse a ciegas.

No actualices ni elimines páginas de tu sitio por capricho.

Si sus acciones no están alineadas con sus objetivos, solo está perdiendo tiempo y energía.

Respalde sus acciones con datos e información mediante la realización de una auditoría de contenido exhaustiva.

Por ejemplo, pensaría que una marca como Microsoft tiene su estrategia de contenido resuelta.

Pero cuando alguien analizó su sitio, descubrió que la gente todavía tiene que ver el 30% de su contenido.

Microsoft eliminó las páginas de bajo rendimiento para mejorar el presupuesto de rastreo del sitio y la calidad general del contenido.

A menudo, es mejor limitar el enfoque de su contenido a las páginas que reciben tráfico y desechar aquellas que no lo reciben.

Este es solo un ejemplo de lo que una auditoría de contenido puede hacer por su sitio.

Al eliminar el contenido innecesario de su sitio web, Google puede rastrear las páginas esenciales más rápido.

Cómo hacer una auditoría de contenido

Ahora que lo he convencido de lo valioso que puede ser realizar una auditoría de contenido para su sitio, es hora de poner una en acción.

A continuación, encontrará cómo proceder con la auditoría del contenido de un sitio utilizando Screaming Frog SEO Spider y Google Analytics.

Screaming Frog (SF) es una de las principales herramientas de auditoría de sitios web que rastrea en profundidad su sitio en busca de todos sus activos organizados en sus diferentes factores.

Jarod Spiewak escribió una excelente publicación para SEOButler sobre cómo automatizar Screaming Frog.

Puede usar la herramienta de forma gratuita si audita un sitio con solo 500 URL.

Para sitios más grandes, debe pagar una tarifa de suscripción anual para usarlo y obtener acceso a funciones premium.

Google Analytics es una herramienta que ya debería estar utilizando para analizar el tráfico de su sitio web.

Usarlo junto con Screaming Frog lo ayudará a descubrir mejores conocimientos que de otro modo no vería.

Para seguir las instrucciones paso a paso a continuación, debe instalar Screaming Frog y, idealmente, tener un año de datos en Google Analytics.

¿Listo? ¡Empecemos!

Identifica tus objetivos de contenido

Antes de realizar una auditoría de contenido, debe tener un objetivo claro en mente para sus activos de contenido.

Para la mayoría, el objetivo de crear un sitio es generar tráfico y aumentar su visibilidad en línea. Pero lo que es más importante es lo que haces con el tráfico que generas.

Puede estar atrayendo toneladas de visitantes, pero si rebotan tan rápido como llegaron, entonces la cantidad de visitantes de su sitio web en última instancia no importa mucho.

Al tener un objetivo en mente, puede diseñar su contenido de acuerdo con la forma en que desea que sus visitantes interactúen con su sitio.

A continuación se muestran ejemplos de objetivos que puede querer lograr con su contenido:

• Desarrolle su marca : eduque a su audiencia brindándole información valiosa sobre su marca y nicho en su contenido.
• Convierta a los visitantes en clientes o clientes : convénzalos de comprar sus productos y servicios.
• Cree su lista de correo electrónico : use actualizaciones de contenido y otro contenido privado para alentar a las personas a registrarse en su lista de correo electrónico.
• Para generar enlaces — Presentar información en contenido que evoque emociones y sea útil para su audiencia.

Lo ideal es que cada página tenga un único objetivo para no confundir a los visitantes. Esto le permite crear contenido deliberado con un propósito claro en mente.

Al mismo tiempo, puede utilizar estos objetivos para auditar el contenido de su sitio web.

Edite retroactivamente el contenido para que tenga un objetivo o propósito específico para que pueda contribuir al ROI de su sitio.

Recopila todo tu contenido web en una lista

A continuación, debe recopilar todos los activos de su sitio y organizarlos en una hoja.

Más importante aún, debe dividirlos en diferentes factores.

A continuación se presentan algunos de los más importantes:

1. Título : ¿todas sus páginas tienen títulos? ¿Contienen el número justo de caracteres?
2. Meta descripción : ¿sus meta descripciones tienen más de 70 y menos de 155 caracteres?
3. Imágenes : ¿Cada una de sus imágenes está comprimida a menos de 100 kb? (Nota del editor: si usa WordPress, hay muchos complementos para automatizar la compresión de imágenes. En SEOButler usamos Robin Image Optimizer ).
   
   ¿Todas sus imágenes tienen texto alternativo y el texto alternativo tiene menos de 155 caracteres?
4. SiteSpeed : ¿qué factores están causando que su sitio se cargue más lento de lo normal? La herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google es un lugar excelente para averiguarlo.
5. Códigos de respuesta : ¿su sitio tiene enlaces rotos? ¿Sus enlaces salientes apuntan a páginas 301 o 404?

Ingresar manualmente todos estos activos y métricas en una hoja puede parecer una pesadilla.

Ahí es donde entra Screaming Frog (SF).

Con solo unos pocos clics, la herramienta rastreará el sitio por usted y le brindará las métricas relevantes.

Para sitios pequeños, Screaming Frog toma solo unos minutos para descubrir activos. Para sitios más grandes con más de mil páginas, el rastreo llevará mucho más tiempo, ¡una gran excusa para tomar un café!

Una vez hecho esto, debería ver resultados similares a este:

(Fuente: captura de pantalla del autor)

SF le muestra las páginas rastreadas para cada pestaña. En la captura de pantalla anterior, verá las páginas internas del sitio rastreado.

Cada pestaña le muestra los resultados y factores individuales para cada URL.

Si hace clic en cualquiera de las URL de los resultados, encontrará información adicional sobre la página.

En este punto, los resultados no le mostrarán los problemas que están lastrando su clasificación.

Para ir directamente a cualquier problema, consulte la pestaña Descripción general en el lado derecho de la ventana.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Desplácese hacia abajo en la sección para ver los elementos de SEO que necesitan su atención.

Por ejemplo, en Elementos de SEO > Títulos de página, verá las URL organizadas según sus respectivos problemas.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

En la captura de pantalla anterior, hice clic en "Más de 60 caracteres", que muestra las páginas del sitio con títulos largos menos que óptimos.

Idealmente, desea mantener la longitud de su título entre 30 y 60 caracteres.

Tener un título largo hará que Google lo trunque en las SERP. Los usuarios no verán la totalidad del título de su página, lo que podría resultar en un CTR más bajo.

Por lo tanto, recopila la lista de páginas con títulos largos para que puedas editarlas más tarde.

Tenga en cuenta que el ejemplo anterior de un elemento SEO en SF se refiere a las páginas del sitio.

Pero, como se mencionó, queremos auditar los activos de contenido.

Los activos incluyen imágenes, archivos, enlaces e incluso scripts.

Para ver un ejemplo de un activo de contenido que no es una página, SF le muestra elementos SEO de imágenes.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Hice clic en "Falta texto alternativo" para mostrar imágenes que no tienen texto alternativo.

Dado que las arañas de búsqueda no pueden leer imágenes, se refieren al texto alternativo para ayudarlos a comprender el contenido.

Si desea clasificar las imágenes en la búsqueda orgánica, debe asignarles texto alternativo.

Ejecute los elementos de SEO para ver qué problemas necesita solucionar en su sitio.

Asegúrese de exportar los datos de cada uno para que pueda compilarlos para su uso posterior.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Para su conveniencia, combine todas las hojas relevantes en una sola.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Explorar qué listas de URL para exportar desde SF merece un artículo dedicado.

Afortunadamente, Seer Interactive publicó posiblemente la guía más exhaustiva para aprovechar al máximo la herramienta.

Aquí encontrará en qué factores de SEO debe centrarse y exportarlos a su lista.

Supervisa tu mejor contenido

A pesar de lo poderoso que es Screaming Frog, no puede determinar qué tan competentes son sus activos de contenido cuando se trata de SEO.

Debe medir el rendimiento en función de la cantidad de tráfico orgánico que recibieron sus páginas a lo largo del tiempo.

Para ello, debe consultar Google Analytics.

Le da una vista panorámica de todo el tráfico de su sitio.

En este caso, queremos centrarnos en las páginas con más tráfico .

Suponiendo que su principal fuente de tráfico es la búsqueda orgánica, haga clic en Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas para ver las páginas con mejor rendimiento.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Los primeros diez resultados probablemente comprenden el 80% de su tráfico.

Si es así, concéntrese en hacer que estas páginas sean aún mejores, ya que ya se ha demostrado que clasifican.

Si desea guardar los resultados en el mismo archivo donde están las hojas exportadas de Screaming Frog, también puede exportar los datos de Google Analytics

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Si desea descargar más de los diez primeros resultados, puede seleccionar cuántas filas desea que muestre Google Analytics.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Exporte los datos y guárdelos junto con las otras hojas.

Actúa en todo tu contenido

Una vez que tenga la información necesaria sobre todos sus activos de contenido, es hora de hacer algo al respecto.

A continuación se encuentran los cambios recomendados que puede realizar en sus activos de contenido en función de su auditoría:

• Guárdelo : conserve la página tal como está y controle su rendimiento en el futuro.
• Actualízalo : esta opción se aplica principalmente a las páginas. Si tiene uno que no tiene una clasificación lo suficientemente alta pero que aún brinda valor a los usuarios, debe volver a optimizarlo con la esperanza de mejorar su rendimiento.
• Elimínela: dado que la página no contribuye al rendimiento de su sitio, elimínela de su sitio web. Desde aquí, redirija su enlace a una página de trabajo en su sitio.

Determinar la acción más beneficiosa a tomar para cada activo es la parte más crítica de una auditoría de contenido.

Puede crear una nueva columna en sus hojas para realizar un seguimiento de sus decisiones.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

La elección no será difícil para activos como imágenes: simplemente puede comprimirlos para reducir el tamaño del archivo o agregar texto alternativo cuando sea necesario.

No se puede decir lo mismo de las páginas.

¿Dónde estableces la barra para el tráfico a las páginas de bajo rendimiento?

¿Deben alcanzar un cierto umbral de visitas a la página para que no los elimines?

No hay respuestas únicas para todas estas preguntas: la solución es única para cada sitio.

Sin embargo, hay algunas reglas generales para ayudarlo a decidir:

Cuándo conservar

Mantener el contenido es la respuesta segura y predeterminada para la mayoría de los activos.

Si el contenido es relevante para su nicho y está generando una cantidad decente de tráfico orgánico , a menudo es mejor mantenerlo.

Piense en estos activos como peones en su sitio. Si bien no son el punto focal, o los héroes del tráfico orgánico, cumplen el propósito de crear autoridad en su nicho.

Eventualmente, es posible que deba actualizarlos, especialmente una vez que la información se vuelva obsoleta.

Mientras tanto, considere mantener las publicaciones existentes como están.

Cuándo actualizar

Necesitas refrescar las páginas una vez que se hayan “agriado”.

Y no me refiero sólo a páginas antiguas. Hay muchas razones por las que vale la pena actualizar su contenido.

Por ejemplo, en la captura de pantalla de Google Analytics arriba de [enlace de salto[, la primera página está acumulando casi el 90% de su tráfico.

Sin embargo, la tasa de rebote es del 92 %, lo que significa que solo el 8 % de los visitantes permanecen en su sitio.

Concéntrese en reducir la tasa de rebote haciendo que la copia sea más persuasiva, moviendo los elementos de la página y animando a los visitantes a quedarse.

Cuándo quitar

Hay algunos cambios que no puede deshacer, lo que provoca un daño permanente en el rendimiento de su sitio.

Por ejemplo, supongamos que decide eliminar y redirigir una página a otra página similar.

Si no haces tu debida diligencia, redirigir la página podría ser contraproducente y no ayudará a que la página existente actual tenga una clasificación más alta.

Sin embargo, si sigue el ejemplo de Smash Digital como se describe en este estudio de caso, ¡puede mejorar su tráfico en más del 76%!

Después de realizar una auditoría, la solución de Smash Digital fue eliminar páginas:

• Mostrando cero tráfico
• Con contenido desactualizado o redundante
• Con enlaces salientes de spam.

Una vez más, hay muchas cosas que intervienen en la decisión de eliminar páginas.

Solo para estar seguro, cree una copia de seguridad del sitio en caso de que algo salga mal.

Otras herramientas de auditoría de contenido del sitio web para usar

El uso de Screaming Frog y Google Analytics debería proporcionarle datos más que suficientes para realizar una auditoría de contenido.

Por supuesto, hay otras herramientas que puede usar para extraer aún más información procesable para mejorar su sitio.

Algunas de las herramientas a continuación son alternativas a SF y Google Analytics.

A menudo, la herramienta adecuada para usar es la que se siente más cómodo usando.

A continuación se encuentran herramientas adicionales de auditoría de contenido del sitio web disponibles para usted:

Consola de búsqueda de Google

La gente suele utilizar Google Search Console (GSC) junto con Google Analytics.

Anteriormente conocido como Herramientas para webmasters de Google, GSC brinda información sobre las clasificaciones de sus palabras clave y cuántos clics orgánicos obtiene de sus páginas que se clasifican en Google.

(Fuente: captura de pantalla del autor)

Desde aquí, puede identificar qué páginas optimizadas para palabras clave debe monitorear.

Por ejemplo, busque páginas que obtengan muchos clics de resultados orgánicos para una palabra clave de apoyo.

Para aumentar aún más la posición de CTR y SERP, convierta la palabra clave de apoyo en la palabra clave principal y optimice en consecuencia. Luego puede monitorear los cambios y ver si su clasificación y posición aumentaron.

La mejor característica de GSC son las alertas que recibe sobre errores y problemas encontrados en su sitio.

GSC le brinda datos de Google directamente de la boca del caballo.

Le conviene solucionar cualquier problema que GSC identifique antes de que empeore.

Al rastrear

OnCrawl es un conjunto de herramientas de auditoría de sitios web que analiza el rendimiento de su sitio en diferentes canales.

La herramienta funciona como una alternativa a Screaming Frog. Usando SEO Crawler, puede identificar activos de contenido y resolver cualquier problema y error para cada uno.

Pero en lugar de instalar OnCrawl en su dispositivo, puede iniciar sesión en línea y ejecutar la auditoría desde allí.

No tienes que almacenar datos en tu disco duro ya que guarda todo en la nube.

(Fuente: OnCrawl )

Al mismo tiempo, OnCrawl tiene funciones para ayudar a descubrir información útil de SEO que Screaming Frog no tiene.

Por ejemplo, SEO Impact detecta inmediatamente las páginas huérfanas que generan más tráfico.

Asegúrese de que estas páginas sean accesibles desde su página de inicio para aumentar aún más el tráfico.

OnCrawl es una herramienta de pago siendo el plan Explorer (49 EUR/mes) el más asequible.

Cada plan le permite auditar una cantidad determinada de sitios web; Explorer le permite rastrear solo uno.

Como era de esperar, la cantidad de sitios que puede rastrear aumenta a medida que avanza a un plan superior.

Herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs

Si está buscando una herramienta de SEO completa, también puede obtener una que tenga un excelente auditor de sitios.

Ahrefs, conocido por su extensa base de datos de enlaces y sus poderosas opciones de filtrado para el análisis de backlinks, cumple con los requisitos a la perfección.

La herramienta proporciona a su sitio un análisis completo del sitio que examina cada activo de contenido en busca de más de cien problemas de SEO predefinidos.

(Fuente: Ahrefs)

Como una de las funciones premium de Ahrefs, su sistema de filtrado puede devolver diferentes páginas según los parámetros que establezcas.

Con la herramienta de auditoría del sitio, puede analizar los vínculos de retroceso de cada URL y optimizarlos desde el punto de vista dentro y fuera de la página.

Pensamientos finales

Como puede ver, realizar una auditoría de contenido se trata de ensuciarse con sus activos de contenido.

¡Y siempre que esté dispuesto a esforzarse un poco, su(s) sitio(s) debería(n) estar creciendo como rosas en poco tiempo!

Pero esto es lo que pasa con las auditorías de contenido

El SEO nunca duerme, ¡así que el proceso de auditoría nunca se detiene!

Deberá volver a evaluar sus activos de contenido periódicamente y determinar las acciones necesarias para optimizarlos.

No obstante, seguir los pasos anteriores debería darle una ventaja para realizar esta ardua tarea.