Cómo crear un resumen de contenido escalable (+ plantilla gratuita)

El buen contenido vive y muere según el resumen utilizado para producirlo.

Los resúmenes de contenido de calidad pueden hacer que el trabajo sea rápido, coherente y completo , mientras que un resumen pobre o confuso puede desviar incluso al escritor más experto.

En FATJOE tenemos años de experiencia con nuestros servicios de redacción de contenido y, a lo largo de estos años, hemos llegado a reconocer la importancia de una información clara y coherente cuando se trata de entregar contenido excelente a escala.

Puede saltar directamente para descargar nuestra plantilla de resumen de contenido escalable gratuita, o puede seguir leyendo para seguir nuestras pautas sobre cómo crear resúmenes de contenido increíbles para sus escritores, para que pueda obtener consistencia y calidad, todo el tiempo.

Entonces, ¿por qué usar una plantilla de resumen de contenido?

Antes de cubrir lo que debe contener el resumen, primero es importante explicar por qué es vital un resumen de contenido estructurado y reutilizable.

Escale sus operaciones de contenido (sin perder calidad)

Lo más importante que entregará es la consistencia.

El uso de la misma plantilla de resumen para todo su contenido garantizará que logre un tono y un estilo coherentes .

Esto ayuda enormemente a la escalabilidad , ya que puede hacer que varios escritores cubran proyectos sin cambios notables en el tono o la calidad del trabajo que producen.

Esta guía se enfoca en producir una plantilla breve de contenido para una sola empresa, pero puede seguir fácilmente el mismo principio para crear una guía genérica y escalable para todo tipo de contenido.

Optimice la entrega y las revisiones

Otra ventaja de un resumen bien escrito es que reduce las idas y venidas con las revisiones. Si el escritor sabe exactamente lo que buscas desde el principio, hace que todo el proceso sea mucho más fácil.

Cuanto más pueda confiar en la entrega de sus escritores, menos tendrá que supervisar el contenido manualmente.

Esto significa que puede pasar a publicar más rápido, ya sea que esté creando el contenido usted mismo o para un cliente.

Con el tiempo, los clientes llegarán a reconocer la consistencia que entregas y te permitirán simplemente seguir produciendo contenido de alta calidad.

Evite la necesidad de mejorar las habilidades de los escritores

Encontrar buenos escritores es difícil. Tener que entrenarlos en SEO es aún más difícil.

Puede omitir la necesidad de esto por completo elaborando un resumen que maneje funcionalmente la optimización SEO para ellos . Las instrucciones claras y concisas, las palabras clave cuidadosamente seleccionadas y una estructura establecida pueden hacer maravillas para la optimización de SEO y, al mismo tiempo, permitirles escribir de forma natural.

Quieres que puedan escribir con naturalidad, que tengan voz y que le den a la pieza un claro tono humano pero sin perder optimización ni escalabilidad. Un gran resumen de contenido le permitirá hacer precisamente esto.

Qué incluir

Correcto, ahora estás convencido del valor de los resúmenes de contenido; ¿Qué debes incluir en ellos?

El Título/Tema

Un poco obvio, pero tienes que empezar en alguna parte.

Este puede ser un título tan específico como "Los cuatro mejores lugares de vacaciones en Peak District" o más abierto como "Ideas de vacaciones en el noroeste de Inglaterra".

Un tema más general puede permitir que el escritor tenga más posibilidades de investigación y personalidad. Solo asegúrese de informarles si hay algún punto específico que incluir.

Luchando por las ideas? Pruebe nuestro Generador de títulos de publicaciones de blog.

El propósito

Nuevamente, puede parecerte obvio, pero esta es información vital para el escritor.

Considere lo que está buscando lograr con el contenido. ¿Quizás está orientado a las ventas o, en cambio, busca educar al lector y demostrar su conocimiento?

Los artículos no deben producirse solo con fines de SEO (incluso si, sinceramente, es por eso que los estás produciendo). Siempre debe haber un propósito subyacente, y es importante que el escritor lo sepa para asegurarse de que pueda ayudarlo a lograr sus objetivos o los de su cliente.

El conteo de palabras

Como línea de base, debe incluir un recuento aproximado de palabras para que el escritor apunte.

Siempre sugerimos proporcionar un rango. Esto le permite al escritor cierto alcance para cubrir un tema con más profundidad o reducir algunas tonterías.

¿Cómo se decide el conteo de palabras?

Es ampliamente aceptado que el contenido de formato más largo funciona mejor para fines de SEO que el contenido breve.

Un estudio de Backlinko mostró que el contenido de formato largo entre 1000 y 2000 palabras obtiene un 77,2 % más de backlinks que el contenido de formato corto . También notan rendimientos decrecientes una vez que pasa 2000 palabras.

Sin embargo, esto no significa que siempre debas apuntar a este rango. Recomendamos enfáticamente que realice un análisis de la competencia para ver en qué tipo de conteo de palabras se encuentran los artículos de la competencia.

Una manera fácil de hacer esto es simplemente buscar los términos de palabras clave que busca para su nueva publicación.

Una vez que tenga los 5 a 10 mejores resultados, mida el recuento de palabras de cada publicación (las extensiones de navegador gratuitas pueden hacerlo por usted) y promedie. Esto le dará una idea de qué contar para apuntar.

Si esto es demasiado manual para usted, herramientas como SurferSEO incluyen recuentos de palabras sugeridos como parte de sus sugerencias de contenido generado automáticamente.

Recuerde, los recuentos de palabras más largos no son la clave de todo. Google prioriza la usabilidad, y una publicación breve y nítida que realmente responda a la pregunta del usuario siempre tendrá prioridad antes que una publicación rellenada para alcanzar un determinado número de palabras.

Sugerencias de contenido

Esto puede parecer obvio, pero es importante tenerlo en cuenta.

Puede que seas un experto en tu tema, pero lo más probable es que tu escritor no lo sea.

Cualquier cosa que pueda proporcionarles en forma de sugerencias para incluir en la publicación pagará dividendos con el contenido preciso y útil que crean para usted.

También es importante recordar si tienes algún punto en particular que quieras que la publicación haga.

Si le ha dado al escritor el encabezado general "Tendencias de marketing en redes sociales que no puede permitirse perderse", tendrá una amplia gama de sugerencias para hacer. Esto es algo bueno, pero si quiere asegurarse de que se incluya un gancho para su programa de influenciadores de Instagram, debe asegurarse de decírselo al escritor.

Puede ser obvio para usted, pero se debe proporcionar algo así para garantizar que el escritor logre la pieza la primera vez.

El tono de voz y el público objetivo

Incluir instrucciones claras sobre el tono de voz que buscas es vital, especialmente si tus publicaciones pueden variar un poco.

¿Es una pieza de autoridad? ¿Un artículo extenso en el que desea establecer su experiencia en su industria? Probablemente se necesitaría un tono formal aquí. Como mínimo, querrá liberar al escritor para que use cualquier jerga de la industria que sea adecuada, sin necesidad de contenerse.

¿Es en cambio una publicación de blog más charlatana? ¿Un breve resumen de una tendencia reciente de la industria? En este caso, un tono menos formal podría ser apropiado. La publicación puede ser más conversacional, usar una redacción más simple y tomarse el tiempo para explicar alguna terminología que podría no ser tan familiar para alguien que se sumerge en la industria en cuestión.

En última instancia, depende de usted qué tono desea. Puede tener publicaciones de blog formales al igual que puede tener artículos habladores, pero debe informarle a su escritor lo que espera con anticipación.

Palabras clave

Todo el contenido está escrito con fines de SEO, y la base de SEO son las palabras clave.

Una vez que tenga en mente el tema o título propuesto, es hora de comenzar a realizar una investigación de palabras clave.

Esto se puede hacer manualmente. Puede analizar los SERP para su (s) tema (s) determinado (s) y evaluar qué palabras clave reciben la mayor prominencia, qué artículos se esfuerzan por usar, etc.

El problema es que esto es engorroso y nada escalable.

Un Servicio de investigación de palabras clave puede tomar ideas de temas generales y convertirlas en un informe procesable sobre las palabras clave a las que apuntar.

Solo necesita elegir qué palabras clave cree que funcionan mejor para qué artículo e incluirlas en el resumen relevante.

Si incluso esto es demasiado complicado, hay muchas herramientas disponibles que pueden generar automáticamente sugerencias de palabras clave en un título establecido que luego puede pasar a su equipo de redacción.

Además de las palabras clave que desea orientar, es posible que desee recordar a los escritores las mejores prácticas de SEO para mantener sus artículos lo más optimizados posible.

Si bien las palabras clave son importantes para el SEO, recuerda que los motores de búsqueda priorizan la legibilidad y la usabilidad por encima de todo. La era del relleno de palabras clave ha terminado. Nadie quiere leer un artículo producido solo por palabras clave, y los escritores ciertamente no querrán producirlo.

Estructura

En FATJOE creemos que casi todas las publicaciones de blog se dividen en uno de dos tipos de contenido:

• Preguntas/Publicaciones informativas: responden a una pregunta o hablan sobre un tema
• Publicaciones de lista: dan listas de cosas que hacer, ver, probar

Estos dos tipos de contenido cubren la mayoría de las publicaciones que probablemente produzca y tienen requisitos de diseño ligeramente diferentes para un rendimiento óptimo. Por supuesto, los sitios afiliados tienen publicaciones de revisión y los sitios de noticias tienen publicaciones de noticias que necesitan un enfoque ligeramente diferente. Pero por razones de simplicidad, nos quedaremos con los 2 tipos de estructuras principales aquí.

Publicaciones de preguntas / Publicaciones de información

En primer lugar, para publicaciones de preguntas como esta, encontramos que esta estructura es la mejor;

Introducción

• Responda la pregunta o indique el tema en el que se sumergirá
• Establecer autoridad o experiencia (¿por qué está calificado para hablar sobre este tema?)
• Vista previa de lo que está por venir: párrafo corto o viñetas

Cuerpo

• Títulos de las secciones H2 Bajo los títulos, profundice en ese subtema/matic/detalle. (repetir según sea necesario)

final

• Resumir – 1-3 párrafos
• Llamado a la acción: ¿hay algo que hacer a continuación?
• Preguntas frecuentes (opcional)

Publicaciones de lista

Para publicaciones de lista como esta, encontramos esta estructura mejor;

Introducción

• Escribe de qué trata este artículo. Incluye la palabra clave principal .
• Establecer autoridad o experiencia (¿por qué está calificado para hablar sobre este tema?)
• Vista previa de lo que está por venir: párrafo corto o viñetas

Cuerpo

• Encabezados de sección H2 para cada elemento de la lista Debajo de los encabezados, profundice en ese elemento de la lista. (repetir según sea necesario)

final

• Resumir – 1-3 párrafos
• Llamado a la acción: ¿hay algo que hacer a continuación, tal vez otra publicación?
• Preguntas frecuentes (opcional)

Ejemplos de otras publicaciones

Si no logra incluir nada más que el título/concepto, incluya ejemplos.

Los ejemplos son increíblemente útiles ya que pueden expresar exactamente lo que quieres sin tener que producir la pieza tú mismo.

Lo más probable es que, si está buscando subcontratar sus operaciones de escritura o escalar contenido, probablemente no sea un escritor.

Esto puede hacer que sea increíblemente difícil articularse en un resumen escrito.

Los ejemplos pueden hacer la vida mucho más fácil, ya que simplemente señala una pieza existente y dice: "así, pero para mi marca" .

Los ejemplos también facilitan las cosas si, en cambio, busca garantizar la coherencia. En lugar de diseñar laboriosamente cada uno de los requisitos para el tono y la estructura (lo que puede volverse desordenado y confuso), un ejemplo simple puede hacer maravillas para ayudar al escritor a comprender lo que está buscando.

Una vez que tenga una biblioteca de contenido existente en algunos estilos diferentes, siempre tendrá una de sus propias piezas para consultar junto con los ejemplos de la competencia.

Como siempre, solo asegúrese de incluir cualquier punto clave que lo diferencie a usted o al artículo que desea del ejemplo.

¿Cómo debe ser el resumen?

No hay necesidad de pensar demasiado en esto. Solo mire nuestros formularios de pedido del Servicio de Redacción de Contenidos . Con solo unos pocos campos de información, podemos generar contenido excelente a un ritmo escalable.

Como referencia, querrá que las secciones cubiertas anteriormente se incluyan en un formato claro;

• Título/Tema:
• Rango de recuento de palabras:
• Puntos clave:
• Tono de voz:
  
• Audiencia:
• Palabras clave sugeridas:
• Estructura:
• Ejemplos:

Nuestro documento de plantilla gratuito

Descargue nuestra plantilla escalable de resumen de contenido de marca blanca. Simplemente complete los detalles antes de entregar un proyecto a su escritor.

¿Listo para comenzar a escalar sus operaciones de contenido? Echa un vistazo a nuestros servicios de redacción de contenidos.