¿Qué es la economía del creador?

Un creador de contenido es cualquier persona que produce contenido de entretenimiento o educativo, generalmente para un canal digital dirigido a una audiencia específica. Estas personas generalmente aprovechan sus pasiones e intereses, grandes o pequeños, para crear conexiones profundas con el público a lo largo del tiempo.

En nuestra investigación reciente de Zeitgeist, el 36 % de los consumidores dicen que publicaron o crearon contenido de alguna forma en el último año, lo que muestra cuán amplio es el ecosistema de creadores. Y aunque algunos creadores han creado una plataforma suficiente para ganar dinero con lo que hacen, la mayoría de los creadores lo hacen por diversión o como una salida creativa.

Sin embargo, los creadores de contenido no deben confundirse con personas influyentes. Los influencers son personalidades de las redes sociales que influyen en sus seguidores para que hagan o compren algo, mientras que los creadores de contenido crean y distribuyen su contenido. No están necesariamente allí para animar a los seguidores a comprar algo.

Si bien las líneas a menudo son borrosas, la principal diferencia entre los dos es su intención.

En este blog, desmitificaremos quiénes son los creadores de contenido, cómo usan las diferentes plataformas y qué buscan de las marcas.

¿Quiénes son los creadores de contenido y qué publican?

De aquellos que publicaron contenido en el último año, dos tercios publicaron una imagen de algo que crearon, ya sea comida, ropa u otra cosa. Pero la creación de contenido no se trata solo de publicaciones e imágenes. Abarca una gran cantidad de formatos diferentes, que van desde arte hasta podcasts, y todo lo demás.

Por ejemplo, Adriene de “Yoga with Adriene” usa su plataforma para vender sus diferentes clases de yoga pagas, pero en general, su misión es compartir videos de yoga gratuitos que los suscriptores pueden seguir.

La mayoría de los creadores de contenido son Gen Z o millennials; naturalmente, las generaciones más jóvenes que llegaron a la mayoría de edad cuando las redes sociales se convirtieron en un fenómeno, por lo que han sido testigos de su poder y alcance potencial. Estas generaciones también están más comprometidas con el mundo de los propios creadores, lo que, a su vez, puede influir en sus propias ambiciones de creación de contenido.

Estos creadores de contenido más jóvenes acuden en masa a Instagram, una plataforma que se especializa en dos tipos populares de publicaciones: compartir fotos y videos. La Generación Z y los millennials también son más propensos que las generaciones anteriores a utilizar otras plataformas como YouTube, Twitter, TikTok y Twitch para publicar su contenido.

TikTok, la plataforma de más rápido crecimiento entre la Generación Z fuera de China, se ha convertido en una plataforma donde los creadores de contenido comparten lo que saben o involucran a los espectadores en lo que están trabajando. Esto significa que la plataforma ha crecido para incluir cuentas dedicadas a casi todo.

Por ejemplo, David Zinn usa su canal TikTok para exhibir su arte callejero donde usa vistas cotidianas para dar vida a su arte. En una dirección completamente diferente, Tamar de @corporatebaddie usa su plataforma para brindar consejos profesionales a otros y compartir sus experiencias.

Mientras tanto, otros creadores en la plataforma se han apoyado en la tendencia del unboxing, que ha ganado popularidad: #unboxing ha tenido 44.300 millones de visitas en la plataforma desde su lanzamiento en 2018.

Como hay tanto potencial para atraer seguidores en una variedad de plataformas, no existe una plataforma "perfecta" para la creación de contenido.

Realmente depende de las necesidades de los creadores y de lo que esperan lograr, pero las posibilidades son enormes.

La creación de contenido es el nuevo ajetreo

La mayoría de los creadores de contenido publican por diversión, mientras que otros dicen que publican porque les apasiona algo o lo usan como una salida.

Dicho esto, para poco más de una cuarta parte, la creación de contenido es un trabajo a tiempo completo o parcial. Entre este grupo, la mayoría son hombres millennials con ingresos mixtos.

El desarrollo de la economía de los conciertos va de la mano con la evolución de los creadores de contenido profesional. Y con el aumento continuo del costo de vida, más personas podrían buscar otras fuentes de ingresos y monetizar sus pasiones, siendo la creación de contenido una vía.

Cuando se trata de ganar dinero a través de la creación de contenido, los bajos puntos de referencia de monetización de YouTube lo convierten en una opción popular.

La plataforma solo requiere 1,000 suscriptores antes de que la persona pueda ganar dinero con los anuncios, lo que probablemente sea una de las razones por las que es una de las mejores opciones entre los creadores profesionales.

Sus siguientes plataformas preferidas son Instagram y Facebook. Si bien ninguno ofrece muchas oportunidades de pago desde las propias plataformas, son un caldo de cultivo para asociaciones de marca. Su gran base de usuarios permite conexiones más allá de amigos y familiares, mientras que sus funciones de fotos, videos e historias son fáciles de usar, lo que las hace ideales para los creadores novatos.

Del mismo modo, la forma en que estos servicios han cambiado de sitios de redes sociales puros a mercados sociales ha facilitado que los creativos vendan sus propios productos físicos y digitales.

Otras plataformas como Etsy también han brindado a los creadores de contenido una forma de vender sus productos en línea. Con la pandemia impulsando a muchos a iniciar sus propios negocios creativos en tiempos de incertidumbre económica, la plataforma experimentó un crecimiento en el número de usuarios que la utilizan para vender sus productos.

Los vendedores de Etsy tienen sus propias comunidades y seguidores. Para el 30 %, su negocio creativo es su única ocupación, pero para muchos otros, es una oportunidad de abrazar sus pasiones como un trabajo secundario.

Una mirada más cercana a los creadores a tiempo completo y parcial

Es bastante arriesgado seguir una carrera en la creación de contenido: generar seguidores y crear contenido atractivo no es fácil, incluso hoy en día, cuando hay más oportunidades que nunca para monetizar.

Sin embargo, para algunas personas, vale la pena el riesgo. Esto ayuda a explicar por qué los creadores a tiempo completo y parcial tienen más probabilidades de ser aventureros, arriesgados y ambiciosos que el usuario promedio de las redes sociales.

Muchos creadores utilizan las redes sociales para inspirarse y mostrar su trabajo.

Los creadores a tiempo completo y parcial pasan, en promedio, 2 horas y 45 minutos en las redes sociales al día.

Eso es alrededor de 15 minutos más que el usuario promedio de las redes sociales y alrededor de media hora más que los creadores que crean contenido por diversión.

Parte del proceso creativo es encontrar inspiración en los demás, algo que este grupo tiene un 31 % más de probabilidades de hacer en las plataformas sociales que el usuario medio de las redes sociales. También es más probable que sigan a otros expertos en las redes sociales, ya sean expertos en belleza, juegos o fitness; es probable que sigan a otros creadores en su nicho para tener una idea de la industria y la inspiración de otros.

La razón más distintiva por la que los creadores de contenido usan las redes sociales es para apresurarse: tienen un 60% más de probabilidades que el usuario promedio de las redes sociales de usar plataformas sociales para hacer nuevos contactos, lo que sugiere que es una forma clave para expandir su negocio.

Al mismo tiempo, es menos probable que este grupo siga a amigos y familiares que el usuario promedio de las redes sociales: no están en línea para mantenerse en contacto con otros, están en línea para hacer crecer su marca personal y encontrar oportunidades monetarias.

Lo que los creadores de contenido quieren de las marcas

Las comunidades comprometidas y listas para usar de los creadores de contenido son extremadamente valiosas para las marcas, razón por la cual muchas marcas se asocian con los creadores para nutrir a los clientes existentes, atraer nuevos o fortalecer su comunidad en las redes sociales.

Con alrededor de un tercio de los creadores construyendo una audiencia durante más de cuatro años, conocen mejor a su audiencia.

Muchos han trabajado duro para crear una base de seguidores comprometidos que, en última instancia, se centra en las pasiones compartidas. Los creadores de contenido son más propensos que el usuario promedio a decir que quieren que las marcas organicen foros/comunidades de clientes o escuchen los comentarios de los clientes. Por lo tanto, para aquellos que colaboran con las marcas, poder dar su opinión es clave, ya que, naturalmente, querrán tener una influencia creativa.

La marca personal también es importante. Teniendo en cuenta que los creadores pueden tardar años en crear una audiencia, querrán proteger su marca personal a toda costa. Como resultado, tienen un 15 % más de probabilidades que el usuario medio de Internet de querer marcas que les ayuden a mejorar su imagen o reputación.

Esto significa que para los creadores y las marcas, es importante que la asociación se base en valores y pasiones compartidas para crear algo significativo y genuino. Por ejemplo, es importante asegurarse de que el creador ya use o tenga un caso de uso claro de su producto. La tendencia de querer contenido real e identificable en línea no ha disminuido, por lo que es importante que las marcas y los creadores tomen nota.

Conclusiones clave:

• Los mejores creadores inspiran a otros y crean comunidades comprometidas en torno a intereses y pasiones compartidas. Si bien la mayoría de los creadores lo hacen por diversión, algunos también lo hacen como un ajetreo secundario. Para la marca correcta, esto podría abrir enormes oportunidades para llegar a una audiencia comprometida y preparada.

• Los creadores quieren ser escuchados y tener una marca personal que proteger. Conocen a su audiencia y sus necesidades mejor que nadie, lo que significa que muchos querrán influencia creativa en cualquier colaboración. Para las marcas, es importante apoyarse en el conocimiento de los creadores ante todo.

• Asegurarse de que el creador ya use o tenga un caso de uso claro para un producto es clave. Esto permite que las audiencias vean los productos de las marcas "en la naturaleza", lo que finalmente ayuda a que la relación se sienta natural para los creadores y genuina para las audiencias.