Curación de contenido para redes sociales

La curación de contenido para las redes sociales es una estrategia de marketing efectiva para las empresas que buscan atraer audiencias, generar credibilidad e impulsar las ventas. Al crear una voz consistente en los canales de las redes sociales, permite a las empresas y a los especialistas en marketing de contenido conectarse con los consumidores dondequiera que pasen su tiempo en línea. Con el auge de los dispositivos móviles, las personas ahora pasan más tiempo en la información a través de aplicaciones que en los navegadores web. Este cambio ha llevado a muchas empresas a comenzar a crear feeds con contenido promocional en canales sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, YouTube y Reddit.

Un feed curado lo ayudará a atraer la atención y mantener a los seguidores interesados. Cuando se hace correctamente, puede conducir a una mayor participación, tráfico, conocimiento de la marca y, en última instancia, conversiones. Es un aspecto esencial de tu estrategia de marketing de contenidos.

Estrategias de curación de contenido relevantes

La curación de contenido es el proceso de creación de contenido basado en el trabajo de otra persona. Por ejemplo, puede encontrar una publicación de blog sobre un tema que le interese y decidir escribir contenido similar usted mismo. O tal vez encontraste un video que explica algo muy bien y deseas agregar texto para explicar lo que dice el video. En ambos casos, estás curando contenido.

La curación de contenido es una gran herramienta para ahorrar tiempo y aumentar la visibilidad. Pero se necesita planificación y ejecución para asegurarse de que estos esfuerzos de marketing de contenido tengan éxito. En esta guía, cubriremos cómo planificar su estrategia de curación de contenido, qué herramientas usar, consejos para crear contenido de calidad, ideas para diversificar su calendario de redes sociales y mucho más.

Pasos para curar contenido

La curación es una de esas palabras de moda que se usa mucho sin mucha explicación. Pero no significa nada a menos que sepas por qué quieres hacerlo. Así que analicemos exactamente qué es y cómo funciona.

Lo primero es lo primero, tenemos que definir "curado". En resumen, es contenido nuevo que ha elegido resaltar porque es importante para usted. Tal vez le guste leer artículos escritos por expertos en su industria, o tal vez disfrute leer publicaciones de amigos y familiares. Cualquiera que sea el motivo, hay maneras de asegurarse de que su feed de redes sociales esté lleno de contenido de calidad y temas relevantes.

El primer paso es decidir en qué tipo de contenido te gustaría enfocarte. ¿Prefieres seguir a influencers en tu nicho? O tal vez simplemente te encanta aprender de los influencers de marketing en muchas plataformas sociales. Una vez que haya identificado sus intereses y fuentes favoritas, puede comenzar a pensar en cómo puede encontrar contenido excelente para compartir.

1. Tipos de contenido

Hay tres tipos de contenido bien curado que componen un feed curado: imágenes, videos y publicaciones de texto. Cada uno sirve para propósitos diferentes. Las imágenes son excelentes para visualizar productos y eventos. Los videos le permiten mostrar cómo funciona su producto y brindar a los clientes potenciales una mejor comprensión de lo que ofrece. Las publicaciones de texto y el contenido perenne brindan contexto adicional sobre su marca y productos.

2. Calendario de publicación

La frecuencia de tus publicaciones depende de varios factores, incluido el tamaño de tu audiencia, el tipo de contenido que eliges publicar y la cantidad de tiempo que tienes para dedicar a cada canal. Por ejemplo, si tiene una pequeña tienda de comercio electrónico, publicar una vez por semana podría ser suficiente. Sin embargo, si vende artículos de lujo de alta gama, es posible que deba publicar varias veces al día.

3. Ubicación de publicación

Querrá decidir dónde pasa su audiencia la mayor parte de su tiempo en línea, con mayor frecuencia a partir de una variedad de fuentes. Algunos lugares populares incluyen Facebook, Twitter, Instagram (que es propiedad de Facebook), LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Google+ y Reddit. También puede crear una cuenta separada para cada plataforma.

4. Compartir contenido curado

Al decidir con quién compartir su feed seleccionado, piense en qué plataformas usa regularmente su público objetivo. La mejor manera de averiguarlo es usar herramientas como BuzzSumo o SEMrush para ver qué sitios obtienen la mayor cantidad de tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Estas herramientas le mostrarán qué palabras clave generan más tráfico y cuáles convierten el mayor porcentaje de visitantes en clientes potenciales.

5. Promoción de su alimentación

Una vez que haya encontrado a las personas adecuadas para compartir su feed seleccionado, deberá promocionarlo. Hay dos métodos principales: publicidad paga y promoción orgánica. La publicidad paga incluye el uso de anuncios en otros sitios web, como los anuncios de Facebook, pero tienden a ser costosos. La promoción orgánica implica compartir enlaces a su feed seleccionado en blogs y foros relevantes. Esto es gratis,

6. ¿En qué redes sociales enfocarse?

Una vez que sepa qué plataformas frecuenta su audiencia, puede comenzar a desarrollar su feed. Comience con las redes sociales más grandes primero. Facebook, Twitter e Instagram tienen sólidas opciones de publicidad que le permiten llegar a nuevas audiencias rápidamente.

Hay muchas plataformas diferentes donde puedes encontrar contenido interesante. Algunos de los más populares incluyen Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, Tumblr, Reddit, LinkedIn, Facebook, Snapchat, Vine, Flickr e incluso Medium. Hay toneladas de sitios por ahí, pero estos son algunos de nuestros favoritos.

Instagram

Si estás buscando fotos, Instagram es un buen lugar para comenzar. Con más de 800 millones de usuarios activos mensuales, hay mucho espacio para todos. Además, Instagram le permite agregar hashtags a sus imágenes, lo que facilita la conexión con otras personas interesadas en temas similares.

Youtube

Otra gran opción para encontrar contenido de video de alta calidad es YouTube. Si bien puede parecer una elección extraña, YouTube en realidad ofrece una gran cantidad de recursos educativos. Desde tutoriales hasta entrevistas con expertos, YouTube tiene todo lo que podrías desear. Y dado que es propiedad de Google, puede estar seguro de que no tendrá problemas de derechos de autor.

Gorjeo

Twitter es otra gran manera de encontrar contenido relacionado con tus intereses. Simplemente use el hashtag #hashtag para encontrar temas de actualidad. Por ejemplo, si desea obtener más información sobre los blogs, puede buscar #blogging. Luego, podrías seguir cuentas que twittean sobre blogs, como @the_buzzfeed_bloggist. Retuitear también es un uso popular de la curación de contenido.

7. Inversión de tiempo para los esfuerzos de curación de contenido

Se necesita tiempo para crear un feed exitoso. Se necesita tiempo para desarrollar relaciones con personas influyentes y otras marcas. Y se necesita tiempo para aumentar el número de seguidores. Así que no esperes resultados instantáneos. En su lugar, reserve al menos 30 minutos por día para seleccionar su feed.

Herramientas de curación de contenido

Buzzsumo: esta herramienta te ayuda a descubrir qué tipos de contenido funcionan bien juntos. Ingresa un tema y Buzzsumo le muestra las principales publicaciones, páginas y sitios web que enlazan con ellos. Estos son los temas candentes que atraen a la mayoría de los espectadores.

SEMrush: esta herramienta te permite hacer un seguimiento de la frecuencia con la que las personas hablan de tu marca. Luego puede usar esta información para determinar qué palabras clave debe orientar para aumentar sus niveles de participación. X

¿Cuál es la combinación ideal de creación de contenido curado vs. original?

Curar contenido no se trata solo de encontrar cosas geniales que otros están creando; se trata de agregar valor a sus seguidores e interactuar con ellos. Si está seleccionando contenido desde cero, asegúrese de agregar un poco de usted mismo a cada pieza, lo cual es necesario para su estrategia de marketing en redes sociales. Puede hacer esto al incluir un breve párrafo que explique por qué compartió, tuiteó o volvió a publicar algo de las fuentes confiables que eligió. De esta manera, tus seguidores saben exactamente cuál es tu posición sobre el tema y por qué crees que es importante.

También puede usar contenido curado para resaltar algunos de sus mejores trabajos. Por ejemplo, si es fotógrafo, puede seleccionar imágenes de sus fotos favoritas de toda la web. O, si ha estado trabajando duro en un proyecto, podría compartir una de sus publicaciones más recientes.

Su estrategia de contenido necesita curación de contenido

Las redes sociales son una de esas cosas que todo el mundo conoce, pero pocas personas realmente lo hacen bien. Si desea asegurarse de que sus publicaciones en las redes sociales se noten, hay algunos pasos básicos que puede seguir para asegurarse de que su contenido sea visto.

El primer paso es curar el contenido. Esto significa tomar el contenido existente y organizarlo en fragmentos del tamaño de un bocado que puedan caber fácilmente en una sola publicación. Descubrirá que la mayor parte del mejor contenido que existe ya existe en línea, por lo que no necesariamente tiene que pasar horas creando algo completamente original. En su lugar, simplemente puede volver a trabajar lo que otros han hecho en algo que se adapte mejor a su marca.

Una vez que haya organizado su contenido, deberá decidir cuánto planea incluir en cada publicación. Dependiendo del tipo de contenido que estés publicando, puedes optar por incluirlo todo o solo una pequeña parte. Por ejemplo, si está compartiendo una receta, puede incluir solo la lista de ingredientes, mientras que si está compartiendo un video, puede incluir el clip completo.

Siguiendo estas sencillas pautas, podrá crear contenido de alta calidad que mantendrá a sus seguidores comprometidos e interesados ​​en su marca.

Una lista de beneficios de curación de contenido de redes sociales

La curación de contenido es una de esas cosas que suenan bien en teoría, pero se necesita algo de práctica para dominarlas. Puede pensar que se trata solo de compartir lo que encuentra en línea, pero hay mucho más que eso. De hecho, es muy parecido al marketing de contenidos, excepto que no tienes que escribir nada tú mismo. En cambio, simplemente recopila cosas geniales de toda la web y las comparte con sus seguidores.

La curación de redes sociales es similar a la curación de contenido, pero se enfoca en compartir información que es relevante para tu audiencia. Si está buscando generar seguidores, probablemente ya sepa lo importante que es interactuar con su audiencia. Pero, ¿sabías que puedes usar la curación de las redes sociales para hacer exactamente eso? Cuando seleccionas contenido, ayudas a tus seguidores a aprender algo nuevo, descubrir nuevas ideas y sentirse inspirados.

La gente quiere seguir a las personas que aportan valor. Quieren ver lo que has encontrado interesante y compartirlo con ellos. Esto tiene sentido porque, naturalmente, buscamos personas que sean interesantes y útiles: no quieren noticias falsas. Entonces, ¿por qué no querríamos seguir a alguien que comparte información interesante y útil? Y dado que la curación de las redes sociales es esencialmente una forma de mostrar lo que has aprendido, no es de extrañar que a la gente le encante.

1. Te retrata como un líder de pensamiento

Cuando las personas buscan información sobre ti, quieren ver lo que piensas y cómo te sientes acerca de las cosas. Quieren saber que eres lo suficientemente inteligente como para comprender el tema y articular tu opinión con claridad. Si está publicando el trabajo de otra persona, asegúrese de agregar sus propios pensamientos y contexto, y siempre dé la atribución adecuada. Esto ayuda a los lectores a entender por qué compartiste algo y les da una mejor idea de tu posición sobre el tema. Este es uno de los mayores beneficios de curar contenido.

2. Incluya su propia percepción o preguntas

Si está compartiendo contenido, incluya siempre algún tipo de comentario. Puede escribir una publicación de blog que explique por qué le gusta el artículo, vincularlo o simplemente retuitear el tuit original del autor. Además de aportar valor a tus seguidores, esto suma a tu marca personal. Las personas aprecian escuchar a los expertos, especialmente cuando han sido mencionados en un contenido. Incluso una pregunta bien pensada puede convertir a tus seguidores en una audiencia receptiva.

3. Genere confianza y credibilidad

Los tweets seleccionados son una excelente manera de mostrar su experiencia y conocimiento. Al seleccionar contenido de fuentes confiables, demuestra que tiene conocimientos, es confiable y está interesado en conversar e intercambiar ideas sobre el tema elegido. Además, te verás aún más inteligente porque estás mostrando las mejores cosas que hay. El objetivo es convertirse en una fuente de referencia de información relevante en su nicho.

4. “Siempre proporciona valor”

La gente no está buscando pelusa; están buscando hechos y opiniones. No intentes vender nada. En su lugar, concéntrese en dar información útil. Comparta artículos y publicaciones atractivas que ayuden a las personas a resolver problemas, aprender algo nuevo u obtener información sobre un tema en particular.

5. Aumenta el conocimiento de la marca

Compartir el contenido de otras personas aumenta el conocimiento de la marca. A la gente le suele gustar devolver favores. Si comparte su contenido, será más probable que visiten su sitio y lean las publicaciones de su blog. También demuestra que te preocupas por los temas que tratan, lo que los animará a devolverte el favor compartiendo tu contenido.

6. Le proporciona información sobre la audiencia

La curación de contenido es una de esas cosas que parece que debería ser fácil de hacer, pero no lo es. Hay muchas formas de seleccionar contenido, incluida la creación manual de listas de artículos, videos, imágenes, etc., y dejar que los algoritmos hagan el trabajo por usted. Pero hay otra forma de hacerlo que creo que es mucho mejor: contenido curado.

El contenido curado es simplemente contenido que otra persona ha creado para ti. Esto podría incluir cualquier cosa, desde una lista de los mejores artículos sobre un tema determinado hasta una colección de las últimas publicaciones en un blog. De hecho, algunas empresas incluso utilizan contenido curado para promocionar sus productos. Si está buscando generar confianza y autoridad en su nicho, el contenido curado es una excelente manera de comenzar.

También puede usar contenido curado para ayudarlo a descubrir qué tipos de contenido quiere leer su audiencia. Por ejemplo, si su equipo nota que a su audiencia le encanta leer reseñas, puede asegurarse de escribir muchas de ellas. O tal vez notas que a tu audiencia realmente le gusta ver tutoriales, así que puedes comenzar a escribirlos también.

Finalmente, el contenido curado puede brindarle información sobre su audiencia que de otro modo no conocería. Por ejemplo, si nota que muchos de sus lectores están interesados ​​en aprender a tocar la guitarra, puede considerar iniciar un canal de YouTube donde enseñe a otros a tocar el instrumento.

Preguntas frecuentes: ¿Qué es la curación de contenido?

La curación de contenido se trata de encontrar contenido relevante de una fuente confiable y compartirlo a través de las redes sociales con su público objetivo. Esto podría significar publicar en las redes sociales, enviar correos electrónicos, publicar en su blog, etc.

Hay muchas maneras diferentes de seleccionar su contenido favorito, que incluyen:

Redes sociales: encuentre personas en Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, etc., que sean influyentes en su industria y sígalas. Luego, comenta sus publicaciones y haz preguntas. Es posible que incluso desee iniciar conversaciones con ellos.

Boletines por correo electrónico: cree un boletín donde envíe artículos seleccionados todas las semanas. Asegúrate de incluir una llamada a la acción al final de cada artículo.

Blogs: escriba una publicación una vez al mes que incluya una lista de 10 cosas que le gustan de su nicho. Incluya un enlace a su sitio en la parte inferior de la publicación.

Marketing de influencers: comuníquese con bloggers e influencers en su industria y ofrézcales publicaciones de invitados. A cambio, promoverán su marca.

Resumen: curación de contenido para redes sociales

La curación de contenido se trata de encontrar lo que le interesa a la gente y compartirlo con ellos. Este tipo de contenido se encuentra a menudo en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, etc. Estas plataformas permiten a los usuarios publicar contenido directamente en su feed. También nos dan la posibilidad de seguir ciertas cuentas y recibir notificaciones cada vez que publican algo nuevo.

Curar contenido implica buscar contenido creativo que otros podrían perderse. Encuentras artículos y publicaciones increíbles y los vuelves a compartir con tus seguidores. Esto te ayuda a aumentar tu audiencia y llegar a nuevas personas.

Finalmente, querrás asegurarte de publicar constantemente tu contenido en diferentes canales. Si bien puede pensar que Facebook es donde debe centrar sus esfuerzos, no debe descuidar Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn e incluso YouTube. Cada canal ofrece una experiencia ligeramente diferente, y querrá utilizar cada uno de manera adecuada en su estrategia de redes sociales.

Por ejemplo, si está publicando videos en YouTube, podría considerar incluir un enlace a su blog o sitio web en el cuadro de descripción. En Facebook, puede intentar agregar un botón de llamada a la acción que aliente a los lectores a suscribirse a su boletín informativo por correo electrónico. Y en Twitter, puede agregar hashtags relacionados con su nicho para ayudar a aumentar su alcance.

Una pieza de contenido curada también puede ayudarlo a crear una audiencia en torno a un tema específico. Si sabe cómo curar el contenido de manera efectiva, puede usarlo para atraer nuevos clientes y aumentar el conocimiento de la marca. Estos son solo algunos de los beneficios de la curación de contenido.