4 formas de utilizar la localización de contenido para aumentar el tráfico de su sitio web

¿Puede la localización de contenido ayudarlo a atraer más tráfico a su sitio web?

Absolutamente.

Las personas esperan cada vez más contenido adaptado a sus ubicaciones, circunstancias y preferencias únicas, lo que hace que la publicación de contenido localizado sea una necesidad para las empresas en línea.

Google notó esta tendencia hace mucho tiempo e introdujo la llamada "actualización de localización de usuarios" en 2015.

Desde entonces, sus algoritmos tienen en cuenta los códigos postales, la ubicación geográfica, los tipos de dispositivos y otros factores, lo que garantiza que los resultados estén lo más localizados posible.

Lo más probable es que esté presenciando este algoritmo en funcionamiento todos los días cuando sus resultados están influenciados por su ubicación (incluso en consultas en las que no incluye una ubicación específica).

Si está en Boston y busca buenas pizzerías, los resultados de la búsqueda serán bastante diferentes de los resultados completos después de realizar la misma búsqueda en Phoenix.

Para resumir, la localización es importante para el SEO.

En este artículo, leerá acerca de cómo la localización de contenido puede aumentar el tráfico a su sitio web y qué puede hacer para lograrlo.

Cómo la localización aumenta el tráfico

La razón principal por la que la localización es importante para el SEO es simple: mejora la calidad de los resultados de búsqueda para los usuarios.

Dado que proporcionar información útil es uno de los principales objetivos de Google (como es el caso de otros motores de búsqueda), aprovechar la localización para aumentar la relevancia de su contenido tiene mucho sentido.

Además, mucha gente ha llegado a esperar esto de las empresas. De hecho, esta investigación de Forrester Consulting reveló que el 64 por ciento de los compradores en línea dijeron que valoraban el contenido específico de su país y geografía al realizar sus compras.

Porcentaje de compradores de tecnología B2B que valoran el contenido localizado al realizar compras.

Crédito: Forrester Consulting

Además de localizar el contenido en función de la ubicación geográfica, las personas también esperan que las empresas en línea traduzcan ese contenido.

De hecho, el 75 por ciento de los compradores en línea no compran en sitios web donde no se encuentra disponible una descripción del producto en su idioma nativo.

Si su empresa está comercializando para audiencias objetivo en países donde el inglés no es el idioma oficial, es fundamental publicar varias versiones de su sitio web, o al menos páginas específicas.

Esto también implica que tendrá que realizar una investigación y optimización de palabras clave en ese idioma, ya que una simple traducción de palabras clave no es una buena estrategia para generar tráfico calificado.

En resumen, si Google reconoce que tu contenido cumple con los siguientes requisitos...

• Contenido útil y de alta calidad para un público objetivo específico
• Contenido que ha sido localizado para un país o área específica
• Contenido que ha sido traducido al idioma nativo de la audiencia prevista

...entonces tiene buenas posibilidades de atraer mucho tráfico a su sitio web.

Ahora, sin más preámbulos, hablemos de cuatro formas de localizar contenido para obtener esos resultados.

1. Cree contenido localmente relevante.

El contenido localmente relevante es contenido que tiene valor para los clientes que residen en un determinado país, región, área o ciudad. Si bien debe estar disponible en el idioma principal de su público objetivo, es imperativo que el tema sea "local".

Que significa exactamente?

Supongamos que tiene una tienda de bicicletas en Los Ángeles. Vender fuera de las fronteras nacionales es excelente, pero si su público objetivo reside en el área metropolitana de Los Ángeles, entonces su estrategia de marketing digital debe incorporar la creación de contenido que sea relevante para ese lugar específico.

Por ejemplo, propongamos crear un artículo que cumpla con los tres requisitos mencionados anteriormente. ¿Qué tal escribir sobre las mejores ciclovías de la zona? Esta información debe usarse para su audiencia, que incluye propietarios de bicicletas que realizan paseos frecuentes u ocasionales.

Agregar fotos originales de estos lugares sería aún más fantástico. Las investigaciones muestran que los artículos con elementos visuales se comparten con mucha más frecuencia que los que no los tienen.

Cuotas medias de artículos con y sin imágenes. Crédito: OkDork y Buzzsumo

Hasta ahora, hemos cumplido con el requisito de calidad y valor para el lector (¡suponiendo que el artículo esté bien escrito, por supuesto!)

A continuación, es hora de incluir información sobre la ubicación en el título del artículo, para que Google lo reconozca como una señal de contenido localizado.

Bien, tenemos dos puntos de tres hasta ahora.

Por último, escribir el artículo en el idioma local (en este caso, inglés) completa el proyecto en términos de localización de contenido esencial.

¡Hecho! Al asegurarse de que su contenido cumpla con estos tres requisitos esenciales, aumentará drásticamente las posibilidades de que su artículo aparezca en los resultados de Google como este.

Ahora que conocemos los conceptos básicos de optimización de contenido, pasemos a otras técnicas de localización que mejoran la visibilidad de su sitio web.

2. Optimice el contenido para los motores de búsqueda locales.

Google reina en el mundo de habla inglesa, pero si su organización se dirige a ciertos países extranjeros (como China o Rusia, por ejemplo), debe considerar la localización para los motores de búsqueda locales.

Por ejemplo, los datos más recientes de StatCounter sugieren que la participación de Google en el mercado chino de motores de búsqueda es un 3,18 por ciento ridículamente bajo.

Como ves, el buscador local Baidu es un líder indiscutible. En Rusia, la forma más popular de buscar en Internet sigue siendo a través de Google; sin embargo, Yandex, el competidor local, tiene el 45,16 por ciento del mercado, según StatCounter.

Por supuesto, si su mercado objetivo realmente está compuesto por un país o países en los que rara vez se usa Google, debe respetar estas diferencias optimizando su contenido para cumplir con los requisitos de estos motores de búsqueda. Aquí hay algunos consejos para optimizar el contenido de Baidu.

3. Sea consciente de las diferencias culturales.

Ahora, hablemos un poco más sobre cómo crear contenido que su público objetivo entienda y considere relevante y apropiado.

Por ejemplo, sus visitantes de EE. UU. y China pueden interpretar el significado de sus mensajes de diferentes maneras, incluso a pesar de sus mejores esfuerzos para evitarlo.

Para garantizar la adecuación cultural y la relevancia del contenido, debe considerar consultar con hablantes nativos o contratar creadores de contenido bilingüe de una empresa como TheWordPoint , que tengan experiencia en la localización de sitios web, contenido o incluso videojuegos.

En muchos casos, hay un amplio margen para cometer errores significativos, y un solo error en la traducción puede hacer que el significado de su mensaje cambie por completo (¡y potencialmente a algo ofensivo!).

Uno de los mejores ejemplos de todos los tiempos de mala localización de contenido es el eslogan de Braniff Airlines "Fly in Leather". La empresa lo usó para ingresar al mercado mexicano y no se dio cuenta de que, para muchos clientes locales, la traducción "Vuela en Cuero" significaba "Volar desnudo" en la jerga.

Entonces, la conclusión aquí es que comprender la cultura de las personas a las que se dirige es un requisito fundamental. La mejor manera es aprovechar las habilidades de los hablantes nativos, así que considere esto cuando contrate a un editor para que revise su contenido.

4. Identifique las páginas traducidas con etiquetas "hreflang".

Las etiquetas Hreflang son necesarias para mostrar a Google y otros motores de búsqueda que una página específica de su sitio web se ha traducido a un idioma diferente.

Por ejemplo, si su sitio web tiene varias versiones de una página adaptada a diferentes idiomas, debe indicarlo con etiquetas hreflang y Google guiará a los usuarios a la página adecuada.

De acuerdo con las pautas oficiales de Google sobre el uso de etiquetas hreflang , una forma de indicar una página alternativa es agregar el siguiente código HTML al encabezado:

<link rel="alternate" hreflang="language code" href="https://example.com/alternate-page" />

Como resultado, ayudará a los motores de búsqueda a publicar su sitio en el idioma nativo del visitante respectivo, lo que sin duda mejora su experiencia.

A menudo, esto lleva a reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en la página y el sitio web. Ambos tienen un fuerte impacto en la clasificación y el SEO.

Tenga especial cuidado al crear etiquetas hreflang: si las escribe de forma incorrecta, se vuelve casi imposible que los motores de búsqueda indexen su sitio web.

Terminando

La localización es importante para el SEO. Como puede ver, no es necesario ser un experto en SEO con conocimientos técnicos para cumplir con muchos de los requisitos, pero a menudo también es necesario contar con la ayuda de especialistas.

Deberá hacer que la localización sea una parte importante de su estrategia de marketing digital, lo que debería aumentar la visibilidad de su sitio web tanto en el mercado nacional como en el extranjero.

Con suerte, este artículo lo ayudó a comprender lo importante que es localizar el contenido para generar tráfico y mejorar las conversiones.

No se conforme con la localización básica: familiarícese con las pautas de Google y manténgase actualizado.