Cómo el texto y el diseño convincentes construyen mejores campañas

El debate entre diseñadores y redactores sobre qué trabajo es más efectivo ha sido una disputa de décadas. Cuando se trata de marketing de contenidos, muchos se han preguntado si la redacción de contenidos sigue siendo el “rey” o si una imagen realmente vale más que mil palabras.

Por un lado, las redes sociales son ricas en gráficos brillantes y fotos impresionantes. Y se ha demostrado que el contenido visual es más memorable para los espectadores. Por otro lado, la redacción publicitaria es crucial para el SEO, las páginas de productos de alto rendimiento y las respuestas rápidas de Twitter.

La verdad del asunto es que la redacción y el diseño son herramientas efectivas para que las marcas las utilicen. Y las marcas deben usar ambas estrategias para crear campañas ganadoras. La clave para el marketing de contenidos exitoso es equilibrar estas dos estrategias. Y alentar a escritores y diseñadores a comenzar a trabajar juntos para crear contenido que convierta.

Ejemplos de excelencia

“El lector promedio solo dedica 37 segundos a leer un artículo o publicación de blog y el 43 % de las personas admite hojear las publicaciones de blog”, informa Jenny Chang, escritora sénior de FinancesOnline. “Entonces, para que una publicación de blog sea efectiva, debe sobresalir”. Por supuesto, esto es más fácil decirlo que hacerlo.

¿Cómo podría una pequeña empresa competir exactamente con empresas de todo el mundo que se dirigen al mismo público que ellas? El secreto (como estoy seguro de que probablemente habrás adivinado) es combinar una excelente redacción publicitaria con diseños intrigantes para captar la atención de las personas de manera auténtica.

Cuando los escritores y los diseñadores colaboran, pueden ocurrir cosas hermosas, divertidas y brillantes. Lograr el equilibrio perfecto entre la obra de arte y la copia convincente conduce a un contenido influyente. Me gusta sitios web, páginas de productos y artículos que obtienen un alto ROI como los ejemplos que se muestran a continuación.

La compañía J. Peterman

Esta empresa de ropa presenta sus elegantes productos junto con obras de arte de inspiración vintage. Hacen esto para que parezca que estás comprando en una tienda de lujo a principios del siglo XX. Cada aspecto del sitio web está diseñado con su estilo antiguo en mente. Hasta los estilos de fuente que utilizan. Para complementar su obra de arte caprichosa, cada producto tiene su propia breve narrativa. Así que hasta los detalles más aburridos se describen de forma entretenida.

BarkBox

Cuando se trata de correos electrónicos de carritos abandonados, BarkBox es definitivamente el mejor. Utilizan sin esfuerzo el humor, el lenguaje informal, el trabajo de diseño adorable y las fotos (¡generadas por el usuario!) de dulces cachorros. Todos estos elementos se unen para convencer a los compradores indecisos de comprar una caja para sus amigos peludos. El correo electrónico de abandono que se muestra a continuación tiene un tono divertido, enfatizado por los colores brillantes y los estilos de fuente únicos.

Mechón y aguja

Esta empresa de ropa de cama y muebles tiene como objetivo ser auténtica y relacionable con su público objetivo. Su tono es decididamente casual y conversacional. Y el título y el diseño que llaman la atención hacen que las personas quieran seguir leyendo sus correos electrónicos.

En el correo electrónico de carrito abandonado que se muestra a continuación, la empresa equilibra a la perfección una gran redacción y un trabajo de diseño detallado. ¿Los resultados finales? Abordando algunas de las dudas más comunes que tienen las personas al comprar una cama nueva. Donde otras empresas pueden usar tácticas de venta para instar a los clientes a tomar una decisión, Tuft & Needle brindó amabilidad y contenido útil.

Cómo potenciar tu estrategia de marketing de contenidos

Tradicionalmente, un redactor publicitario recibiría una solicitud. Y luego escriba el artículo completo antes de pasar la tarea al diseñador. Habría poca interacción entre las dos creatividades durante todo el proceso. Y esto lo hizo sentir más como si terminara con dos anuncios diferentes en la misma página. Cuando podrías haber tenido un solo mensaje cohesivo.

Para las empresas sin diseñadores y escritores internos, esto puede ser aún más difícil de organizar, pero no es imposible. ¿Crear contenido usted mismo o subcontratar sus necesidades de marketing de contenido? Bueno, aquí hay algunos consejos de expertos para combinar diseño y copia:

Comprender los beneficios del diseño.

Como se mencionó brevemente antes, es clave saber para qué sirve cada contenido. Por ejemplo, la mayoría de los consumidores de hoy en día están de acuerdo en que prefieren ver un video para conocer un nuevo producto que leer un blog al respecto. Y se espera que el video marketing siga creciendo en popularidad a lo largo de 2021.

Los artículos o publicaciones de blog con imágenes pueden obtener hasta un 94 % más de visitas que los que no las tienen. Las imágenes tienen la capacidad de convertir a los compradores indecisos con fotos de personas reales que usan el producto. O breves tutoriales para mostrar al cliente exactamente cómo puede utilizar el producto en su propia vida.

Reconocer la diferencia que puede hacer una gran redacción

Un buen escritor incorpora palabras clave relevantes, escribe llamadas a la acción claras y crea constantemente una copia confiable. Un gran escritor tiene la capacidad de informar, entretener e inspirar a los lectores. Las descripciones de los productos no tienen que ser insípidas y técnicas. Y los blogs pueden ser lo suficientemente atractivos como para animar a los lectores a hacer algo más que hojear los titulares. Las grandes habilidades de redacción ayudan a las marcas con lo siguiente:

• Ganando seguidores
• Mantener a los clientes en sus sitios web por más tiempo
• Estableciendo credibilidad
• Impulsando el SEO
• Proporcionar contexto para diseños o fotos.

Asegúrese de que los escritores y diseñadores sepan para quién están creando contenido

Al igual que la forma en que habla con su mejor amigo es diferente de la forma en que habla con su jefe, los mensajes de marketing también deben diferir según el público objetivo. Por lo tanto, proporcione ambas creatividades con descripciones de su mercado objetivo. Y esto les permitirá satisfacer específicamente los gustos, necesidades y deseos de esas personas.

Establecer una voz de marca

La voz de la marca de su empresa debe ser coherente en todos los canales (en línea y fuera de línea). Y debe haber pautas claras sobre lo que está bien y lo que no en diferentes contextos. Por ejemplo, ¿puede un escritor usar jerga cuando escribe para su marca? ¿Es aceptable el humor ingenioso o preferiría que su marca pareciera más seria y formal? Si aún no está seguro de cómo definir su voz, ¡un redactor publicitario también puede ayudarlo con ese aspecto!

Proporcione ejemplos de otro contenido que le guste.

Tratar de explicar un diseño gráfico que le gustaría puede ser sorprendentemente difícil. Puedes ayudar a tu diseñador enviándole algunos ejemplos de arte que admires. O estilos similares sobre los que le gustaría que se construyeran. Establecer algunos temas de diseño de marca coherentes también puede dar a los diseñadores una buena idea de qué tipo de apariencia desea que transmita su empresa. Esto incluye la paleta de colores o estilos de fuente preferidos

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