5 ejemplos de marketing de contenidos que amamos (y por qué)
Publicado: 2022-10-09Hubo un tiempo en que el marketing de contenidos era un concepto nuevo y emocionante. Hoy en día, es una parte fundamental de prácticamente todas las estrategias de marketing exitosas , y por una buena razón. El marketing de contenidos es una de las mejores maneras de mejorar el reconocimiento de su marca, generar confianza y crear seguidores leales.
Sin embargo, no siempre es fácil idear una campaña de marketing de contenido que cambie el juego. Necesitará algo de creatividad, una estrategia sólida y una ejecución consistente. ¡Vaya! Y dado que todo el mundo lo está haciendo ahora, también deberá esforzarse un poco más para asegurarse de que su campaña se destaque entre la multitud.
Si estás buscando un poco de inspiración, estás en el lugar correcto. Hemos creado un resumen de algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenidos que hemos visto en los últimos años, para que puedas aprender de los profesionales.
5 ejemplos de marketing de contenidos
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, es hora de echar un vistazo a cinco de los mejores ejemplos de marketing de contenidos que hemos encontrado en varias industrias diferentes.
Con tantas campañas de marketing de contenido diferentes para elegir, es posible que se pregunte qué nos hizo elegir las que hicimos. Cada una de las campañas a continuación cuenta una historia de una manera única e involucra al público objetivo en un nivel muy personal. También son creativos, inspirados y tienen un "tirón" casi irresistible que atrae a los usuarios hacia la marca. Miremos más de cerca.
1. Marca: Canva
La campaña: Design Challenge
Canva es una popular plataforma de diseño gráfico que utilizan personas y empresas para muchos tipos diferentes de creación de contenido . Una de sus campañas más recientes, Canva Design Challenge , anima a los usuarios a crear y compartir diseños realizados con la plataforma de Canva.
Cada semana, la compañía lanza un tema diferente. Los usuarios pueden participar compartiendo su diseño con el hashtag #canvadesignchallenge. El personal de Canva elige sus cinco mejores selecciones cada semana, muestra los diseños en su feed y ofrece premios. La campaña ha recibido mucha atención, en parte, porque ofrece una excelente oportunidad para que los diseñadores obtengan una exposición masiva de su trabajo.
por qué nos encanta
Una de las razones por las que esta campaña encabeza nuestra lista de los mejores ejemplos de marketing de contenido es que muestra cuán efectivo puede ser el contenido generado por el usuario (UGC). Desde el lanzamiento de la campaña, Canva ha reunido más de 36 000 publicaciones bajo el hashtag #canvadesignchallenge, lo que les permite compartir toneladas de contenido prácticamente sin esfuerzo.
Al brindarles a sus usuarios la oportunidad de mostrar su experiencia, Canva está construyendo una comunidad de creadores que son leales a la marca. Estos usuarios ahora están emocionados de explorar todas las herramientas y funciones que ofrece Canva y es probable que se conviertan en fanáticos entusiastas que animen a otros a usar la plataforma también.
la comida para llevar
Nunca subestimes el poder del contenido generado por el usuario. Es una de las mejores maneras de generar entusiasmo, crear una comunidad sólida y aumentar la participación de los espectadores.
2. Marca: Wendy's
La campaña: Día del Asado
La campaña "Roast Day" de Wendy's puede ser uno de los ejemplos de campañas de marketing de contenido más "innovadores" que jamás hayamos visto. Desde que se lanzó por primera vez en 2018, esta campaña poco convencional y potencialmente arriesgada se ha convertido en una especie de fiesta nacional.
Una vez al año, la cadena de comida rápida usa Twitter para desafiar a las marcas, fanáticos y otros a que bajen la guardia y le den a Wendy's la oportunidad de “asarlos” con insultos. No tienen "carne de res" con su audiencia, todo es muy divertido y funciona. Durante todo el día, las personas hacen fila para tener la oportunidad de "quemarse", creando una serie de tuits hilarantes que se retuitean y comparten mucho después de que haya terminado el día.
por qué nos encanta
Desde usar hamburguesas cuadradas hasta llamar a su batido "Frosty", Wendy's siempre se ha comprometido a ser diferente. Esta campaña es el ejemplo perfecto de cómo se puede utilizar el marketing de contenidos de una forma nueva e innovadora.
El equipo de marketing de Wendy's sabe que las personas acuden a las plataformas de redes sociales para entretenerse, por lo que hacen todo lo posible para cumplir. Mediante el uso de un juego de palabras y un enfoque no tradicional, lograron crear entusiasmo por esta conocida marca.
la comida para llevar
No tenga miedo de pensar fuera de la caja. A veces, un poco de nerviosismo es exactamente lo que necesitas. Solo ten cuidado de no llevar las cosas demasiado lejos. Después de todo, no todos pueden soportar el calor.
3. Marca: Revista AARP
La campaña: El Mensaje de la Revista
AARP ha sido un destacado defensor de las personas mayores en los EE. UU. desde 1958, y con una audiencia masiva de más de 37 millones de lectores , AARP Magazine es una de las revistas impresas más grandes de los EE . UU.
En los últimos 64 años, la empresa ha experimentado una gran evolución. La multitud de más de 50 años de hoy es muy inteligente y puede ser uno de los grupos de consumidores más poderosos e influyentes. Atender a esta multitud requiere un enfoque diferente para el marketing de contenidos.
La revista atrae a su grupo demográfico siguiendo un modelo narrativo. El personal editorial también cura su contenido escuchando a sus miembros y seleccionando temas que satisfagan sus necesidades.
por qué nos encanta
El equipo de contenido de AARP no pierde el tiempo adivinando lo que quiere su audiencia. En cambio, alientan a sus lectores a comunicarse por correo electrónico, redes sociales e incluso cartas escritas. Luego, usan las respuestas que obtienen para elegir los temas que tienen más probabilidades de resonar entre sus lectores.
la comida para llevar
La retroalimentación de la audiencia es fundamental. Pregunte a su audiencia qué es lo que más les interesa y luego asegúrese de entregarlo de una manera que supere sus expectativas.
4. Marca: Spotify
La campaña: Lista de reproducción envuelta
Desde que la campaña se lanzó por primera vez en 2015 (en ese entonces se llamaba “Año en la música”), la campaña “Lista de reproducción envuelta ” de Spotify ha deleitado a usuarios de todas las edades. En los últimos años, se ha convertido en una tradición navideña anual.
El 1 de diciembre de cada año, Spotify ofrece a sus usuarios una mirada nostálgica a todo lo que han escuchado desde principios de año. También brindan a cada usuario una lista de reproducción personalizada de sus canciones más escuchadas, junto con la capacidad de compartir sus listas de reproducción en las redes sociales.
por qué nos encanta
Esta campaña es la fusión perfecta de música, tecnología y cultura. Los usuarios de Spotify ya esperan un cierto nivel de personalización, y Wrapped Playlist lo lleva a otro nivel. Si bien los usuarios de otras plataformas en línea y móviles pueden estar preocupados por la privacidad y la recopilación de datos, Spotify ha descubierto cómo aprovecharlo de una manera no espeluznante.
Spotify ha convertido efectivamente los datos que ha recopilado a lo largo del año en una forma divertida y emocionante para que los usuarios apasionados promocionen su marca. En 2020, Spotify Wrapped tuvo más de 60 millones de acciones de más de 90 millones de usuarios.
la comida para llevar
La personalización es la clave para un marketing de contenido efectivo, pero es fundamental hacerlo de una manera que no se sienta invasiva. Es una línea muy estrecha para caminar, pero Spotify lo ha clavado.
5. Marca: Coca Cola
La campaña: Comparte una Coca-Cola
Lanzada originalmente en Australia en 2011, la campaña "Share a Coke" de Coca-Cola rápidamente se volvió viral y se convirtió en un éxito de marketing innovador. La campaña reposicionó el logo tradicional de la compañía, reemplazándolo con las palabras “Comparte una Coca-Cola con” seguidas del nombre de una persona. Finalmente se lanzó en más de 70 países, utilizando los nombres más populares de cada país.
La campaña generó una abrumadora demanda de botellas personalizadas de Coca-Cola en todo el mundo. La compañía lo aprovechó al máximo, lanzando múltiples campañas derivadas, como la entrega de quioscos móviles a los centros comerciales para que las personas pudieran crear sus propias latas de Coca-Cola personalizadas.
También establecieron campañas en línea que incluían permitir que las personas enviaran una "Coca-Cola digital" a otra persona a través de Facebook y permitir que las personas votaran sobre la próxima ola de nombres que se publicarían.
por qué nos encanta
No hay nada más personal que tu nombre. La campaña “Share a Coke” utilizó este concepto para llevar el marketing personalizado al siguiente nivel. Le dio al público una forma de expresarse y compartir una experiencia con otra persona. Centrarse en regalar el producto, en lugar de quedártelo, también amplió el atractivo de la campaña.
la comida para llevar
Independientemente del tipo de negocio en el que se encuentre, encuentre una manera de ser personal con sus clientes. Además, tenga en cuenta que no tiene por qué ser complicado. A veces, las ideas más simples pueden tener el mayor impacto.
¿Qué hace un gran ejemplo de marketing de contenidos?
Una cosa que separa el marketing de contenidos de otros tipos de marketing es que, por lo general, no está diseñado para crear una venta inmediata. En cambio, está destinado a educar, inspirar, informar, atraer o persuadir al espectador.
Piense en su estrategia de marketing de contenido como una herramienta de generación de prospectos que también genera un fuerte reconocimiento de marca, mantiene a su audiencia comprometida y les facilita difundir información sobre su marca, productos y servicios.
Cree sus propias campañas de marketing de contenido inspiradas
Estos ejemplos de marketing de contenido muestran algunas de las formas en que puede usar la personalización y la creatividad para interactuar con su audiencia de una manera completamente nueva. Si está buscando aún más inspiración, tenemos un bono para usted... ¡este blog!
Brindar información detallada e impulsada por el valor a su público objetivo es otro ejemplo excepcional de marketing de contenido efectivo. ¡Y tampoco está de más tocar tu propia bocina de vez en cuando!