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Ahora hay más de 600 millones de blogs y casi 2 mil millones de sitios web (y contando), pero casi el 91% no recibe tráfico de Google.

¿Por qué?

Un factor importante: los líderes de marketing digital no siempre cuentan con los procesos y las herramientas adecuados para crear y distribuir contenido de alta calidad.

Una publicación de blog de SEO aparentemente simple requiere más que solo… escribir.

Se necesita investigación de palabras clave, investigación de temas, esquematización, edición, optimización, creación de imágenes y un plan de distribución.

Y se necesita una estrategia de medición y marketing de contenido de gran tamaño; de lo contrario, puede terminar con problemas de SEO como la canibalización de palabras clave.

O peor aún, contenido que no resuena con tu público objetivo.

(El marketing de contenido también puede abarcar podcasts, videos y redes sociales orgánicas, pero en esta historia, nos centraremos principalmente en las publicaciones de blog).

Todo esto puede sonar como una gran responsabilidad, pero el conjunto de herramientas adecuado ayuda. Un monton.

Para este artículo, preguntamos a los especialistas en marketing de contenido experimentados qué herramientas de marketing de contenido utilizan en cada etapa del proceso de producción para crear un trabajo impactante.

Conoce nuestras fuentes.

• Brynn Johnson , fundador y trabajador independiente en Swandive Co
• Comercializadora de contenidos Beth Owens
• Maddy Osman , la comercializadora de contenido detrás de The Blogsmith
• Nelson Jordan , director de marketing de Obodo
• Comercializadora y escritora independiente Sammi Dittloff
• Adrianne Barnes , experta en mensajes y audiencia en Best Buyer Persona
• Josh Spilker , director de marketing de Friday.app
• Dayana Mayfield , estratega de SEO y relaciones públicas en Pitch & Profit
• Comercializadora de contenido independiente Jessica McCune
• Alessandra Colasi , vicepresidenta de marketing de MailShake

8 tipos de herramientas de marketing de contenidos, explicadas

Configurar un flujo de trabajo de producción de contenido exitoso requiere la tecnología adecuada, una que fomente un enfoque científico para la creación y distribución de contenido.

Podemos dividir las herramientas que utilizan estos expertos en ocho categorías:

1. Las herramientas de investigación de contenido ayudan a los escritores y especialistas en marketing de contenido a comprender qué busca su público objetivo y a encontrar información relevante para compartir sobre el tema.
2. Las herramientas de abastecimiento de contenido conectan a los escritores con expertos para ayudarlos a contar una historia convincente y precisa.
3. Las herramientas de redacción de contenido agilizan el proceso de redacción.
4. Las herramientas de optimización de contenido ayudan a los especialistas en marketing de contenido a generar tráfico desde canales como la búsqueda orgánica.
5. Las herramientas de diseño de contenido y video transforman a los especialistas en marketing de contenido centrados en la escritura en equipos de diseño gráfico y camarógrafos.
6. Los sistemas de administración de contenido (CMS) permiten a los especialistas en marketing de contenido publicar su contenido escrito sin involucrar a un desarrollador web.
7. Las herramientas de distribución de contenido ayudan a los equipos a compartir su contenido, ¡porque el marketing de contenido no termina cuando presionas publicar!
8. Las herramientas de medición y análisis de contenido permiten a los especialistas en marketing de contenido evaluar qué tan bien se está desempeñando su contenido en comparación con los KPI. Eso significa tráfico y sesiones de página, pero también involucra métricas de embudo descendente como conversiones.

Los especialistas en marketing de contenido más hábiles a menudo usan múltiples herramientas por categoría. Analicemos sus favoritos, categoría por categoría.

Herramientas de investigación de contenido.

El excelente marketing de contenido ayuda a su audiencia a encontrar las respuestas que necesita, ¡y es su empresa la que se las proporciona! Llegas a convertirte en una fuente confiable.

Entonces, ¿qué respuestas necesita tu audiencia?

Estas herramientas ayudan a responder esa pregunta. Estas son las nueve herramientas de investigación de palabras clave y competidores más populares para los especialistas en marketing de contenido.

1. Google.

• Ideal para : especialistas en marketing de contenido, escritores y SEO
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: búsqueda de consultas y palabras clave relacionadas

Google se ha apartado un poco de sus raíces como un directorio de todas las páginas en Internet. Ahora, con fragmentos destacados, secciones, una búsqueda revela más que solo una lista de competidores, y los especialistas en marketing de contenido pueden aprovechar los nuevos detalles SERP en sus estrategias.

Por ejemplo: los especialistas en marketing de contenido extraen con frecuencia ideas de contenido de los términos de sugerencia automática de Google en el menú desplegable de búsqueda, la sección "La gente también pregunta" cerca de la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y "Búsquedas relacionadas" en la parte inferior del SERP. .

“Google le dirá qué palabras clave de cola larga relacionadas buscar de forma gratuita”, señaló Lauren Pope, comercializadora de contenido y SEO de Oracle, en una publicación de LinkedIn.

Por ejemplo, si vendió... ardillas, podría orientar la palabra clave (o frase clave) "lo que hacen las ardillas todo el día", de la sección "La gente también pregunta", en una publicación de blog.

2. Tendencias de Google.

• Ideal para: todos los vendedores de contenido
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: descripción general del tema

Google Trends, uno de los muchos obsequios de Google, le brinda un pulso en el mercado de búsqueda al señalar el volumen relativo de un término de búsqueda y los aumentos y disminuciones en las tendencias de búsqueda.

¿La gente realmente busca en Google el tema sobre el que estás escribiendo? (Si no, ¿por qué estás escribiendo sobre eso?)

Los especialistas en marketing de contenido a menudo usan Google Trends para justificar sus decisiones de contenido con datos. Refuerza el argumento de que a los lectores les importa lo que escriben, e incluso puede ser útil en la introducción.

Por ejemplo, cuando trabaja en una publicación de blog sobre marketing de crecimiento, un especialista en marketing de contenido puede usar Google Trends para descubrir que "hackeo de crecimiento" ha sido una consulta menos popular que "marketing de crecimiento" en el historial de búsquedas de Google.

Esos datos fortalecerían un argumento para apuntar al término de búsqueda "marketing de crecimiento" en lugar de "piratería de crecimiento", pero también podría despertar la curiosidad de un vendedor de contenido. ¿Cuál es la diferencia entre el growth hacking y el marketing de crecimiento?

Ese es un tema que un comercializador de contenido podría cubrir al reutilizar o distribuir su contenido.

3. Buzz Sumo.

• Ideal para: creadores de contenido, especialistas en marketing y administradores de redes sociales
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 99 por mes
• Caso de uso típico: encontrar inspiración de contenido e influenciadores

BuzzSumo le muestra qué contenido es tendencia en su industria y le notifica cuando los competidores publican contenido nuevo, similar a Google Trends y Google Alerts.

También va un paso más allá que otras herramientas de tendencias de contenido, destacando a las personas influyentes de la industria detrás del contenido de tendencias.

Con esta herramienta paga, puede ver qué contenido se comparte más en las redes sociales, generar informes, obtener ideas de contenido, revisar los datos de backlinks y planificar su calendario de contenido en consecuencia. Es una gran herramienta para la inspiración creativa y de contenido de marca.

4. Feedly.

• Ideal para: comercializadores de contenido
• Costo: freemium, los planes profesionales comienzan en ~ $ 6 por mes
• Caso de uso típico: mantenerse al día con las noticias y tendencias de la industria

Feedly ayuda a los especialistas en marketing de contenido a mantenerse al día con las noticias que son importantes para sus industrias sin navegar por toneladas de sitios web diferentes. Puede seleccionar fuentes RSS para marketing, publicidad, pesca, lo que su corazón desee.

En su feed personalizado, puede marcar artículos como leídos, leídos más tarde o guardados en un tablero. Puede crear tableros de contenido de la competencia, inspiración y posibles fuentes futuras.

5. Estadística.

• Ideal para: especialistas en marketing y escritores de SEO
• Costo: comienza en $ 5.5K por año
• Caso de uso típico: obtener estadísticas y gráficos precisos
  

Statista extrae datos de estudios de mercado, publicaciones comerciales, revistas científicas y bases de datos gubernamentales que, de lo contrario, podría tener que pagar si se suscribiera a cada publicación por separado.

No es una herramienta gratuita, pero esta es una suscripción que debe considerar desde el principio si desea escribir contenido de marketing de alta calidad.

Buscar fuentes y estadísticas creíbles es un desafío para todos los especialistas en marketing de contenido. A menudo te encontrarás con sitios de agregadores que se acreditan unos a otros, lo que hace que sea casi imposible encontrar la fuente original.

No es así en Statista, que muestra la información de abastecimiento justo al lado de los gráficos, lo que facilita ver de dónde provienen los datos.

6. Palabras clave en todas partes.

• Ideal para: escritores de SEO y especialistas en marketing de contenido
• Costo: gratis; pago por crédito para métricas de palabras clave
• Caso de uso típico: investigación de palabras clave de SEO

La extensión gratuita Keywords Everywhere de Google Chrome incorpora datos de tendencias de palabras clave en su SERP de Google.

Por ejemplo, Keywords Everywhere extrae las palabras clave relacionadas de Google, las personas también buscan y las palabras clave de cola larga para su término de búsqueda en paneles separados en la barra lateral. Incluso puede descargar esas palabras clave en una hoja de cálculo de Excel.

¿La captura? Keywords Everywhere no proporciona métricas para ayudarlo a priorizar todas esas palabras clave relacionadas, como el volumen de búsqueda o un puntaje de dificultad de palabra clave, a menos que compre créditos.

7. Navegador de palabras clave.

• Ideal para: SEO, escritores y especialistas en marketing de contenido.
• Costo: gratis; pago por crédito para métricas de palabras clave
• Caso de uso típico: investigación de palabras clave de SEO

Keyword Surfer le brinda una lista de ideas de palabras clave relacionadas, su volumen de búsqueda aproximado y gráficos de correlación cada vez que realiza una búsqueda. Al igual que Keywords Everywhere, Keyword Surfer es una extensión gratuita de Google Chrome que destaca ideas de palabras clave y tráfico de búsqueda dentro de SERPS.

Los gráficos de correlación de Keyword Surfer son bastante únicos entre las herramientas de investigación de palabras clave. Proporcionan visualizaciones de un vistazo de cómo las clasificaciones de los motores de búsqueda se correlacionan con el tráfico de la página, el recuento de palabras y el recuento de palabras clave.

La función de editor de contenido de Keyword Surfer es "la herramienta soñada de un redactor de SEO", dijo el especialista en marketing de contenido Brynn Johnson a MarketerHire. “El editor de contenido es la característica principal que uso”.

El editor de contenido brinda recomendaciones de alto nivel para el recuento de palabras, encabezados e imágenes. “Te ayuda como escritor a mantener claros tus parámetros para que puedas concentrarte en ser creativo”, dijo Johnson.

8. Spark Toro.

• Ideal para: marketing de contenidos y equipos
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan alrededor de $ 40 por mes
• Caso de uso típico: investigación y construcción de personajes
  

SparkToro ayuda a identificar audiencias que ya siguen cuentas, usan hashtags y publican sobre temas relacionados con su producto. La herramienta rastrea los perfiles sociales y web y recopila información sobre lo que la gente está leyendo, viendo, siguiendo y compartiendo.

Además de usarlo para encontrar temas que generan conversaciones sociales, los especialistas en marketing de contenido también tratan a SparkToro como una herramienta de distribución. Identifica a las personas más influyentes en su nicho que pueden ayudar a que su contenido llegue a las personas adecuadas.

Cuando la propia vicepresidenta de marketing de SparkToro, Amanda Natividad, Sparktoro publicó su propia cuenta de Twitter para MarketerHire, se enteró de cinco podcasts que sus seguidores tienden a escuchar.

9. Consola de búsqueda de Google.

• Ideal para: todos los vendedores de contenido
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: investigación de palabras clave y crecimiento del sitio

Otra aplicación gratuita de Google, Google Search Console, ayuda a los especialistas en marketing de contenido a investigar palabras clave y realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido.

Muestra para qué palabras clave se clasifican actualmente las páginas de su sitio y también muestra los cambios en las clasificaciones SERP.

Google Search Console también permite excluir términos de marca de los informes de tráfico de búsqueda orgánica, para comprender mejor a las personas que descubren su contenido a través de la búsqueda en comparación con las personas que escriben su nombre en la búsqueda después de escuchar sobre usted en otro canal. Esto también puede actuar como un indicador principal del crecimiento de la marca.

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Herramientas de abastecimiento de contenido

Llegar a los expertos en la materia solía requerir levantar el teléfono. Ahora, hay muchas formas creativas de hacer una investigación primaria, desde deslizarse en los DM de las redes sociales de los expertos en la materia hasta unirse a las comunidades de nicho de Slack y Facebook.

Estas son algunas de nuestras herramientas de divulgación favoritas para los especialistas en marketing de contenido.

1. Formularios de Google.

• Ideal para: consultores de marketing de contenido y pequeños equipos de contenido
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: encuestas y cuestionarios básicos para resúmenes de expertos

Google Forms es una herramienta gratuita para la creación de encuestas, y no es solo para los especialistas en marketing de contenido. Cualquiera que tenga una cuenta de Google puede crear una encuesta, un formulario o un cuestionario con Formularios de Google.

Pero los especialistas en marketing de contenido tienden a usar Google Forms para recopilar datos para respaldar las decisiones de contenido. A veces, eso significa recopilar datos de encuestas para resaltar en una publicación de blog, pero los formularios también tienen un lugar en el desarrollo de una estrategia de contenido.

Los especialistas en marketing de contenido a menudo comienzan su trabajo hablando con los clientes, para tener una idea de los puntos débiles que el contenido podría abordar. Google Forms simplifica la recopilación de esa información, por lo que los especialistas en marketing de contenido pueden comenzar a crear contenido que resuene y guíe a los prospectos a través del embudo.

2. Otra combinación de correspondencia más (YAMM).

• Ideal para: vendedores de contenido y escritores
• Costo: los planes pagos comienzan en $ 20 por mes (gratis para hasta 50 envíos por mes sin funciones de programación)
• Caso de uso típico: alcance de expertos

Llegar a los expertos lleva mucho tiempo si envía un correo electrónico a cada uno de ellos por separado. Yet Another Mail Merge (YAMM) es un complemento de Gmail que le permite enviar correos electrónicos masivos y personalizados, de la misma manera que lo haría con una herramienta de automatización de correo electrónico.

Puede crear una plantilla en Gmail y YAMM la extraerá de su lista de correo en Hojas de cálculo de Google para personalizar el nombre del destinatario, la línea de asunto y más.

YAMM también realiza un seguimiento del rendimiento del correo electrónico después de presionar enviar. Los usuarios pueden ver una lista de los destinatarios que hicieron clic, abrieron y cancelaron la suscripción a los correos electrónicos, así como qué correos electrónicos rebotaron.

3.Rev.com.

• Ideal para: escritores de contenido
• Costo: $1.25 por minuto para su servicio de transcripción más popular‍
• Caso de uso típico: transcripción de entrevistas
  

Los escritores que confían únicamente en las notas que toman durante las entrevistas a menudo terminan perdiendo información esencial. Las transcripciones resuelven este problema: permiten escanear visualmente una entrevista en busca de contexto importante y citas rápidas.

Pero si alguna vez tuvo que transcribir una entrevista manualmente, sabe que esta parte esencial del proceso de redacción requiere mucho tiempo. Y muchos servicios de transcripción de IA hacen un trabajo descuidado.

Rev, por el contrario, es amado por escritores, editores y productores por su precisión.

Rev ofrece dos productos: una transcripción con una precisión del 99 % por $1,25 el minuto y una transcripción de IA con una precisión del 80 % a $0,25 el minuto.

En las transcripciones terminadas, puede dar nombres a los oradores, buscar por palabra clave, escuchar la reproducción de audio sobre la transcripción y editar cualquier palabra perdida.

4. Luciérnagas.ai.

• Ideal para: escritores de contenido
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 10 por mes
• Caso de uso típico: tomar notas durante sus reuniones grabadas

Como sugiere el nombre, Fireflies.ai usa IA para transcribir reuniones. Pero a diferencia de otros transcriptores de IA, este se integra con herramientas de videoconferencia como Zoom y Google Meets, y se une automáticamente a sus reuniones como participante para que no tenga que preocuparse por tomar notas.

En el nivel Pro y superior, Fireflies.ai puede incluso etiquetar sus transcripciones con temas y ayudarlo a buscar por tema.

Si bien Fireflies no es tan preciso como Rev.com o un transcriptor humano, puede mantenerlo enfocado en la entrevista y ahorrarle trabajo administrativo adicional en el backend.

5. HARO.

• Ideal para: escritores de contenido, periodistas y especialistas en relaciones públicas
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 19 por mes
• Caso de uso típico: búsqueda de expertos para artículos

HARO, abreviatura de Help a Reporter Out, conecta a los reporteros (o especialistas en marketing de contenido y relaciones públicas) con los expertos que buscan a través de consultas diarias por correo electrónico y solicitudes de Twitter.

HARO es una gran herramienta para encontrar expertos fuera de las redes habituales de los especialistas en marketing de contenido. Pero también es posible obtener respuestas de personas no calificadas.

“Hay mucha gente que no es realmente experta”, dijo Josh Spilker, director de marketing de Friday.app.

Los especialistas en marketing de contenido que aman HARO también tienden a ser muy específicos con sus requisitos.

Para evitar respuestas de baja calidad, "Lo puse en algo como... tienes que haber dirigido tu pequeña empresa durante 10 años", dijo Maddy Osman, una experta freelance en marketing de contenidos. Esto, dice, ayuda a establecer expectativas claras desde el principio y reduce las respuestas no deseadas.

6. Ayuda a un escritor B2B.

• Ideal para: Escritores y estrategas de contenido B2B
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: búsqueda de expertos para artículos

La escritora independiente Elise Dobson lanzó Help a B2B Writer como una alternativa verticalizada a HARO. El objetivo: enrutar las solicitudes de los especialistas en marketing de contenido B2B directamente a los expertos en la materia.

Simplemente envíe una solicitud y vea cómo llegan los correos electrónicos de posibles fuentes.

Algunos especialistas en marketing de contenido centrados en SEO también han descubierto que pueden ofrecerse como fuentes voluntarias en Help a B2B Writer para obtener backlinks de alta calidad.

7. Tipografía.

• Ideal para: investigadores y especialistas en marketing de productos y contenidos
• Costo: comienza en $ 25 por mes
• Caso de uso típico: realización de grandes encuestas

Typeform es una versión mejorada de Google Forms que los especialistas en marketing de contenido pueden usar para dar a sus encuestas una ventaja superior.

Typeform hace posible crear una lógica de encuesta compleja, de modo que los usuarios vean ciertas preguntas en función de sus respuestas a las anteriores. También se integra con Slack, Google Workspace, Hubspot y Salesforce.

Puede actualizar y degradar su suscripción a Typeform según sea necesario. Salta al nivel Plus para encuestas más grandes (hasta 1000 respuestas por mes) y vuelve a bajar al nivel Básico para un uso normal: piensa, resúmenes de expertos y colaboración con el cliente.

Independientemente de cómo lo use, Typeform crea visualizaciones de datos limpias, dijo a MarketerHire Adrianne Barnes, experta en mensajes y audiencia en Best Buyer Persona. Puede aprovechar fácilmente esas visualizaciones para seminarios web y documentos técnicos sin contratar a un diseñador gráfico.

Herramientas de redacción de contenido.

Entonces, la investigación de palabras clave y los expertos en abastecimiento son geniales y todo eso, pero ¿qué pasa con la parte de escritura real? En última instancia, todo se reduce a que usted se siente en un escritorio (o en un sofá o en una cama, ¡no lo juzgue!) hasta que termine, pero las herramientas de comunicación por video y escritura de IA pueden ayudar a poner la pelota en marcha. Aquí hay seis favoritos de los profesionales del marketing de contenido.

1. Documentos de Google.

• Ideal para: escritores de contenido
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: esbozar y escribir artículos de blog
  

Esta lista simplemente no se sentirá bien sin Google Docs. Después de todo, ahí es donde los especialistas en marketing de contenido pasan una buena parte de su vida laboral: redactando, colaborando, editando y revisando.

Puede dejar de alternar entre su editor y las herramientas de optimización de contenido con los complementos de Google. ¿Nuestro favorito? Complemento de optimización de contenido SEO de Clearscope.

Además, podemos dejarte boquiabierto con este truco: puedes crear un nuevo documento escribiendo "Docs.new" en la barra de búsqueda de Google.

2. Gramaticalmente.

• Ideal para: edición básica
• Costo: gratuito; el plan pagado comienza en $ 12 por mes
• Caso de uso típico: revisiones gramaticales y ediciones estéticas
  

Grammarly es una herramienta de edición de contenido que se configura y se olvida. La extensión gratuita de Chrome es una gran revisión de la gramática, la ortografía y la puntuación. Los planes premium también pueden ayudar a detectar el tono, la variedad de oraciones y el plagio.

Grammarly es una herramienta tan popular que algunos especialistas en marketing de contenido han desarrollado teorías sobre cómo funciona mejor; por ejemplo, algunos dicen que la aplicación de escritorio es más sensible que la extensión del navegador.

Si bien Grammarly no es un reemplazo para un buen editor, puede hacer una verificación final sólida antes de publicar.

Consejo profesional: Grammarly tiene un programa de guías de estilo beta donde las marcas pueden crear sus propios diccionarios dinámicos.

3. Noción

• Ideal para: escritores de contenido
• Costo: gratuito; los planes de equipo comienzan en $ 8 por usuario / mes
• Caso de uso típico: redacción de contenidos y gestión de calendarios

Notion es una herramienta de productividad para equipos remotos, utilizada por empresas como Samsung, Tinder y The Wall Street Journal . Es una plataforma para organizar y vincular documentos, razón por la cual muchas empresas la utilizan para alojar los directorios de los miembros del equipo, las declaraciones de misión y las reuniones del equipo.

Pero Notion también ganó terreno entre los especialistas en marketing de contenido como una herramienta para tomar notas, calendario editorial, redacción y gestión de proyectos, un poco como Google Docs y Trello combinados.

Debido a que las notas en Notion se pueden anidar y vincular, es una excelente herramienta para organizar notas de entrevistas y fuentes al escribir una publicación de blog con mucha investigación. Además, la funcionalidad de arrastrar y soltar facilita la reestructuración del contenido.

4. Wordtune.

• Ideal para: redactores y redactores de contenido
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 9.99 por mes
• Caso de uso típico: prueba A/B del texto del anuncio o refinamiento de la sintaxis

Wordtune, un generador y optimizador de contenido de IA, es una extensión gratuita de Chrome que reformula oraciones por usted. O más bien, destaca oportunidades y proporciona sugerencias de actualización en una burbuja emergente.

Wordtune puede sugerir frases más cortas, más largas, más formales o más informales. Y todo sucede dentro de Google Docs, por lo que no tiene que copiar y pegar texto en otra pestaña.

5. Telar.

• Ideal para: líderes y editores de marketing de contenidos
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 8 por mes
• Caso de uso típico: incorporación de nuevos escritores y resúmenes rápidos

Una herramienta de captura de pantalla y video en forma de extensión de Chrome, Loom es una forma rápida de grabar un video de su rostro y su pantalla a la vez. Es excelente para informar a los nuevos escritores o guiar a un editor a través de una revisión final.

Los videos de Loom también se pueden incrustar en publicaciones de blog, para que pueda compartir tutoriales de productos con los clientes.

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Los videos de Loom son rastreables, por lo que puede registrar los comentarios que dejan los espectadores. Eso significa que es posible ver más métricas de participación que páginas vistas y tiempo en el sitio cuando incluye un Loom en su contenido.

Herramientas de optimización de contenido

Antes de cargar ese artículo, querrá asegurarse de que esté preparado para su distribución. Si usted es un comercializador de contenido de SEO, eso podría significar optimizar el contenido para incluir las palabras clave correctas o comprimir sus imágenes para que no reduzcan el tiempo de carga de su página. Estas prácticas herramientas pueden ayudar.

1. Alcance claro.

• Ideal para: escritores de contenido y especialistas en marketing
• Costo: comienza en $ 170 por mes
• Caso de uso típico: optimización de artículos de blog para la búsqueda

Lo que Ahrefs es para la investigación competitiva, Clearscope lo es para la optimización de contenido.

Esta popular herramienta califica su artículo según el número de palabras y la densidad de palabras clave, los encabezados y le otorga una puntuación de legibilidad. Además, su complemento de Google te permite hacer todo eso dentro de Google Docs.

“[Clearscope] es honestamente mi herramienta de SEO favorita porque es una de las pocas que en realidad está diseñada para escritores, en lugar de analistas”, dijo Beth Owens, especialista en marketing de contenido.

2. Frase.

• Ideal para: consultores y pequeños equipos de contenido
• Costo: comienza alrededor de $ 20 por mes
• Caso de uso típico: esquemas de artículos de SEO y optimización de palabras clave

Frase ayuda tanto en el front-end como en el back-end de la redacción de contenido para la optimización de motores de búsqueda.

Su herramienta de redacción de AI extrae palabras clave y temas de Google para ayudarlo a descubrir cómo estructurar una pieza de contenido.

Luego, Frase genera un esquema con una herramienta de calificación de contenido similar a Clearscope que lo ayuda a incluir palabras clave relevantes. Incluso puede generar un primer borrador para que los especialistas en marketing de contenido lo revisen.

3. MarketMuse.

• Ideal para: equipos de contenido medianos
• Costo: freemium, los planes comienzan en $7200 por año
• Caso de uso típico: resumen y optimización de contenido
  

MarketMuse incluye herramientas de contenido de pre y posproducción.

Su herramienta de resumen utiliza el procesamiento del lenguaje natural, por lo que los resúmenes se centran en los temas y la intención de búsqueda, y MarketMuse afirma que puede producir un resumen de SEO de alta calidad en menos de 30 minutos.

MarketMuse también tiene una herramienta de redacción para los primeros borradores generados por IA.

4. PNG minúsculo.

• Ideal para: Redactores de contenido SEO
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: compresión de imágenes para sitios web
  

Las imágenes pueden ocupar mucho espacio en su sitio web y demorar los tiempos de carga, lo que puede dañar las métricas de experiencia de la página, un factor esencial de SEO.

Se considera una mejor práctica de SEO comprimir las imágenes antes de subirlas.

La compresión de imágenes a menudo se incluye en el alojamiento de su sitio web. Alternativamente, puede descargar complementos de Wordpress o usar herramientas gratuitas como TinyPNG.

TinyPNG es lo que usamos para comprimir todas las imágenes del blog antes de preparar los artículos aquí en MarketerHire. ¿Por qué? Es rápido y gratis.

5. Yoast.

• Ideal para: SEO y especialistas en marketing de contenido
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 99
• Caso de uso típico: optimización de páginas web para SEO

Un complemento de WordPress, Shopify y WooCommerce, Yoast proporciona sugerencias de palabras clave y lo alerta cuando necesita actualizar contenido antiguo.

También ofrece una lista de verificación de SEO para artículos de blog y páginas web, lo que ayuda a los especialistas en marketing de contenido a recordar los toques finales, como enlaces internos y metatítulos. Es genial para verificar dos veces sus optimizaciones.

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Diseño de contenido y herramientas de video.

Por mucho que a los especialistas en marketing de contenido les encanten las palabras, los mejores se dan cuenta de la importancia de tejer imágenes. Ya sea que necesite una infografía para su blog o videos para sus publicaciones en las redes sociales, estas herramientas pueden hacerlo realidad.

1. Lienzo.

• Ideal para: especialistas en marketing de contenido y diseñadores.
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan alrededor de $ 13 por mes
• Caso de uso típico: diseño de gráficos sociales y de sitios web

Canva está diseñado para personas que no son diseñadores, lo que lo convierte en una opción para muchos especialistas en marketing de contenido que necesitan crear un gráfico rápido, una promoción en las redes sociales o un gráfico circular.

No solo puede crear imágenes en Canva, sino que Barnes también presenta diapositivas de presentación de seminarios web directamente desde la plataforma.

2. Desplázate.

• Ideal para: especialistas en marketing de contenido y diseñadores.
• Costo: gratis
• Caso de uso típico: fotografía de sitios web

Una de las mejores bibliotecas de imágenes gratuitas que existen, el archivo de Unsplash alberga más de un millón de fotos. Es un gran recurso para obtener fotos para héroes de blogs, fotografías de sitios web, activos de redes sociales y más.

3. Viñedo.

• Ideal para: comercializadores de contenido y productores
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 15 por mes
• Caso de uso típico: transmisión de seminarios web en vivo

Al igual que Loom, Vidyard tiene una extensión de Chrome para grabación de pantalla y video. Pero a diferencia de Loom, Vidyard tiene un enfoque específico de ventas y marketing.

Su plataforma está diseñada para compartir videos por correo electrónico, en sitios web o en las redes sociales.

Vidyard también se integra con LinkedIn y otras plataformas para que las personas puedan transmitir sus seminarios web en vivo en varios lugares.

4. Figura.

• Ideal para: vendedores y diseñadores.
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 12 por mes
• Caso de uso típico: creación de prototipos y diseño de UX para sitios web y aplicaciones

Figma es principalmente una herramienta de diseño, pero si su equipo de contenido trabaja en aplicaciones o páginas de sitios web, podría valer la pena la inversión. Figma tiene una extensa biblioteca de plantillas y le permite alejarse más allá de una sola página web para ver cómo encaja todo el recorrido del usuario.

Acercar y alejar y copiar elementos: todo es bastante fluido dentro de Figma. Friday.app y MarketerHire usan esta herramienta para simular diseños de sitios web.

“Creo que [al diseñador] le gusta porque también es muy fácil de compartir”, dijo Spilker. Herramientas de distribución de contenido

No existe una forma correcta de distribuir contenido. Depende de dónde esté más comprometida tu audiencia. Algunas marcas están en todas las redes sociales, mientras que otras dominan la búsqueda o el correo electrónico. Estas herramientas no reemplazan una estrategia de distribución, o contenido de calidad, pero pueden darle un impulso.

Sistemas de gestión de contenidos

Casi todos los equipos de marketing tienen un sitio web. Y los especialistas en marketing de contenido pasan una buena parte de cada semana en cualquier sistema de gestión de contenido (CMS) que utilicen para publicar publicaciones de blog y páginas web. Aquí están los más populares, y por qué.

1. WordPress.

• Ideal para: vendedores semi-técnicos con un presupuesto
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 4 por mes
• Caso de uso típico: alojamiento de un blog o sitio web

Uno de los CMS más establecidos que existen, WordPress es la "navaja suiza" para la creación de sitios web. Puede elegir entre una biblioteca de plantillas gratuitas y pagas, y hay un complemento para casi cualquier widget que desee.

¿Los contras? Esos complementos tienden a ralentizar su sitio y pueden requerir mucho mantenimiento. Pero los vendedores de contenido como el vendedor independiente y escritor Sammi Dittloff están impresionados con el editor de bloques de WordPress.

“Entre los complementos y los temas, puede crear cualquier tipo de página que desee”, dijo Ditloff. "Me encanta tener control sobre cada parte de mi sitio".

2. Flujo web.

• Ideal para: diseñadores
• Costo: gratuito; los planes CMS pagados comienzan en $ 16 por mes
• Caso de uso típico: alojamiento de un blog o sitio web

Webflow funciona mejor para las personas "que necesitan diseñar algo especial que no es posible con el enfoque de plantilla por el que WordPress se ha hecho famoso", dijo a MarketerHire Nelson Jordan, director de marketing de Obodo.

La interfaz de Webflow es más visual e interactiva y ofrece más flexibilidad con el diseño que las plantillas de WordPress, lo que le da a los sitios de WordPress una sensación de SaaS más premium.

Sin embargo, su editor es inferior al de Wordpress y es mucho más problemático, según la editora en jefe de MarketerHire, Mae Rice. Además, no puede obtener una vista previa de los blogs antes de publicarlos, como puede hacerlo en WordPress.

Herramientas de distribución de contenido

No existe una fórmula única para distribuir contenido. Depende de dónde esté más comprometida tu audiencia. Algunas marcas están en todas las redes sociales, mientras que otras dominan la búsqueda o el correo electrónico.

Estas herramientas no reemplazan una estrategia de distribución, o contenido de calidad, pero pueden darle un impulso.

1. Quuu.

• Ideal para: redes sociales y especialistas en marketing de contenido.
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 5 por mes
• Caso de uso típico: promoción de artículos de blog en las redes sociales

Quuu es como un pod de redes sociales: una red de personas que aceptan ayudar a promocionar las publicaciones de otros creadores sobre casi todos los temas imaginables.

Entonces, en lugar de que solo su empresa promocione su nuevo artículo en las redes sociales, puede aprovechar los seguidores de otros creadores. Sin embargo, los estándares de calidad del contenido son altos, dijo Osman. Las publicaciones autopromocionales no se aprueban.

2. Cazador.io.

• Ideal para: SEO y especialistas en marketing de contenido
• Costo: gratuito; los planes pagos comienzan en $ 49 por mes
• Caso de uso típico: obtención de direcciones de correo electrónico válidas para divulgación

Ya sea que esté buscando reforzar su sitio web y artículos con vínculos de retroceso de calidad o comunicarse con expertos de la industria para informar y promocionar su contenido, Hunter.io ayuda a los especialistas en marketing de contenido a encontrar correos electrónicos profesionales en segundos de una biblioteca de 100 millones de correos electrónicos indexados.

Los usuarios de los planes gratuitos y de pago pueden descargar un complemento de Chrome para realizar búsquedas mientras navegan por sitios web. El plan gratuito permite a los usuarios buscar 25 direcciones de correo electrónico por mes.

3. HubSpot.

• Ideal para: equipos de marketing B2B
• Costo: comienza en $ 45 por mes
• Caso de uso típico: marketing por correo electrónico basado en CRM y contenido de redes sociales

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This all-in-one marketing tool excels at distributing brand, thought leadership, and trend content to your email lists and followers. It even has a few simple SEO features built into its blog and landing page builder.

Content measurement tools

1. Google Analytics

• Ideal for: all content marketers
• Cost: free
• Typical use case: evaluating website traffic and behavior

A must-have tool for content marketers, Google Analytics is a marketing team's command center for all things website-related. It offers real-time data on site sessions, page views, average session time, bounce rate and more.

Sessions and pageviews tell you how you're doing on distribution and bounce rate and session time tell you about your content quality. It's also possible to set custom goals in Google Analytics for tracking down-funnel metrics and conversions.

2. SEMrush.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts around $120 per month
• Typical use case: backlink and rank tracking

SEMrush has long been considered the gold standard of SEO tools, used for competitive and keyword research. But it's also a tool content marketers turn to when they need to evaluate their SEO efforts.

At a glance, SEMrush provides an estimate of the number of keywords a blog post ranks for, the amount of traffic it's getting from social media sites, and even backlinks it's accumulated over time.

“Not only can it help give you an idea of where your website is performing in search rankings current[ly]... it also allows you to easily see what search terms your competitors are ranking for,” freelance content marketer Jessica McCune told MarketerHire.

SEMrush is Ditloff's SEO content tool of choice as well. “Even though I've used a lot of tools over the years, I keep coming back to SEMrush,” she said.

3. Ahrefs.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts at $99 per month
• Typical use case: ranking and backlink tracking and content analysis

Ahrefs is an all-in-one SEO and content tool known for its keyword and backlink data accuracy. It gives content marketers a robust estimate of how many backlinks their content has acquired, and can monitor keyword ranking changes over time.

It's also a great way to spy on a competitor's SEO health and do content gap analysis by comparing their ranking content to yours.

“With Ahrefs you're able to understand what your competition is ranking for, what their Domain Authority is, and which keywords are high enough volume and low enough difficulty to rank for,” Jordan said.

You can then compare your competitors' performance and site health to your own.

4. StoryChief.

• Ideal for: content and social media marketers
• Cost: starts at $100 per month
• Typical use case: measuring content distribution

An all-in-one content tool, StoryChief includes content optimization tools for SEO and readability and integrations that allow you to publish blog articles, promote to social media and email lists, and measure marketing campaign success, all from one app.

“StoryChief is a great option for measuring content marketing if (like me) you aren't a Google Analytics pro,” said Mayfield. “You can use it to measure content impressions, reads and the number of leads driven from that content.”

Comparing the top content marketing tools

We've given you a comprehensive list of the best content tools in every category, but if you're overwhelmed with options now — we're here to help. This section pits popular content tools against each other, so you can better understand the benefits of each.

Clearscope frente a Frase

Fundada en 2016, Clearscope ha sido la herramienta de optimización de contenido de referencia durante los últimos años. Recientemente, sin embargo, Frase (y su punto de precio más bajo) le ha dado a Clearscope una oportunidad por su dinero. Las dos herramientas tienen fortalezas distintas, según los especialistas en marketing de contenido.

Comparación de características

Si bien tanto Frase como Clearscope tienen funciones de investigación de la competencia, investigación de palabras clave y optimización de SEO, Osman las usa para diferentes tareas.

“Para mí, Frase encaja muy bien en esa etapa informativa en la que estamos investigando. Creo que ahí es donde realmente brilla Frase”, explicó Osman.

Sin embargo, todavía usa Clearscope para la optimización de contenido SEO porque no cree que la investigación de palabras clave de Frase sea tan precisa.

Ganador: Clearscope

Comparación de costos

Es casi 4 veces más caro comenzar con Clearscope que comenzar con Frase. Esa es la razón principal por la que el comercializador de contenido de crecimiento de Active Campaign, Brendan Hufford, dice que usa Frase para proyectos personales.

“Los informes ilimitados por un 85 % menos de costo hacen de Frase el ganador para mí”.

Ganador: Frase

Ganador general

Si está más interesado en utilizar las funciones de optimización de contenido, elija Clearscope. Si las características de investigación y esquema son más importantes, o si tiene un presupuesto ajustado, elija Frase.

“Estábamos decidiendo entre Clearscope y Frase y seleccionamos Frase”, dijo Alessandra Colasi, vicepresidenta de marketing de MailShake. "Ambas [son] excelentes herramientas con funciones similares, pero Frase parece estar agregando funciones realmente geniales con frecuencia y es más rentable".

Ganador: Frase

Noción frente a Documentos de Google

Notion puede ser 10 años más joven que Google Docs, pero ya está afectando las funciones de procesamiento de texto del gigante tecnológico. Google ahora ha introducido funciones que imitan a Notion, informó Fast Company , como listas de verificación interactivas. Pero las herramientas aún tienen diferentes ventajas.

Comparación de características

Trabajar en Notion se parece más a escribir en la web que a redactar en Google Docs, que está configurado para imitar la impresión, con saltos de página. Entonces, para una organización de marketing digital primero, Notion podría sentirse más natural.

Pero la mayoría de los especialistas en marketing de contenido han pasado años en Google Docs y esos hábitos son difíciles de romper. A los especialistas en marketing de contenido les encanta Google Docs porque es muy fácil editar y comentar dentro de los documentos.

Ahí es donde Notion se queda un poco corto. Si bien Notion ha introducido comentarios, no tiene una función de "sugerencia", por lo que es complicado realizar ediciones de líneas colaborativas.

Ganador: Documentos de Google

Comparación de costos

Tanto Google Docs como Notion son herramientas "freemium" cuando se usan en el lugar de trabajo. Si bien los especialistas en marketing de contenido técnicamente podrían usar ambas herramientas de forma gratuita, especialmente en una configuración independiente, las funciones completas de uso compartido y edición de ambas herramientas requieren planes pagos.

Los planes de equipo de Notion comienzan en $8 por usuario/mes, mientras que los planes de Google Workspace comienzan en $6 por usuario/mes.

Por dos dólares menos por usuario, los usuarios de Google Workspace obtienen direcciones de correo electrónico personalizadas y acceso a Google Meet para hasta 100 participantes.

Ganador: Documentos de Google

Ganador general

La característica intuitiva de "sugerencias" de Google Docs y su bajo costo junto con otros productos invaluables hacen que sea una herramienta difícil de reemplazar. Si bien a los equipos que priorizan la web les puede encantar Notion, también podrían terminar pagando Google Workspace por las direcciones de correo electrónico y las reuniones de todos modos.

Ganador: Documentos de Google

Ahrefs frente a SEMrush

Ambas herramientas de SEO todo en uno muy respetadas, no puede equivocarse con ninguna de estas opciones. Sin embargo, cada uno tiene fortalezas sutiles y diferencias de precios que vale la pena considerar.

Comparación de características

“Ahrefs ofrece una investigación de palabras clave muy completa y datos de backlinks”, dijo Mayfield. “[Mientras] SEMrush hace un gran trabajo al ofrecer consejos para optimizar el contenido para SEO e investigar temas de actualidad”.

"He probado ambas herramientas y, aunque SEMrush tiene las mismas características que Ahrefs, he descubierto que esta última es más intuitiva", dijo Johnson. “Los tutoriales en video para Ahrefs son la cantidad correcta de educación y explicación. SEMrush parece adaptarse muy bien a las agencias y Ahrefs parece ser la herramienta elegida por los autónomos”.

Ganador : Ahrefs

Comparación de costos

A $ 119.95 por mes, es un poco más caro comenzar con SEMrush que con Ahrefs. Ahrefs comienza en solo $ 99.

Sin embargo, SEMrush alcanza un máximo de $ 449.95 para su plan premium y el plan más alto de Ahrefs es de $ 999 por mes. Eso, $ 999 te permite agregar proyectos ilimitados, mientras que $ 449.95 en SEMrush te da 40, por lo que Ahrefs se adapta mejor a las grandes agencias.

Ganador : Ahrefs

Ganador general

El precio más bajo de Ahrefs y los datos más sólidos de palabras clave y vínculos de retroceso lo convierten en una opción ligeramente mejor para la mayoría de los especialistas en marketing de contenido. Dicho esto, los dos softwares son casi idénticos.

"Ahrefs para mí es lo último". concluyó Osman. “Eso es en lo que confío en cuanto a números. Las otras [herramientas de SEO] son ​​más herramientas de ideas”.

Ganador: Ahrefs

Conversiones de contenido: con las herramientas adecuadas

Los verdaderos profesionales del marketing de contenido pueden hacerlo todo, produciendo todo, desde publicaciones de blog en la parte superior del embudo hasta páginas de ventas y planes de distribución.

“Para medir el marketing de contenido, debe tener sus brazos alrededor de todo el embudo, desde la página de destino inicial hasta la conversión final”, dijo Johnson.

Estas herramientas de marketing de contenido les ayudan a ajustar su proceso de producción para que la creación de contenido funcione sin problemas, pero aún necesita un experto para crear y ejecutar una estrategia de marketing de contenido sostenible.

Si está buscando mejorar el rendimiento de su contenido, contrate a un experto en marketing de contenido de nuestra red de trabajadores independientes previamente examinados. Pruebe Marketer Hire hoy.

Esta historia se publicó originalmente en junio de 2021 y se actualizó el 30 de marzo de 2022. Kelsey Donk también contribuyó a esta historia.