Tendencias de marketing de contenido: 6 tipos de contenido para impulsar el éxito de la marca

Como dijo Andrew Davis: “ El contenido construye relaciones. Las relaciones se basan en la confianza . La confianza impulsa los ingresos ”.

La cita explica perfectamente por qué el contenido es tan crucial en la era actual, donde los consumidores no entretienen contenido promocional sin valor; en cambio, están buscando contenido útil impulsado por el valor. En la publicación de blog de hoy, nos centraremos en las tendencias de marketing de contenido para 2022 que todos los especialistas en marketing deben conocer y enfocarse este año.

Hacer declaraciones sobre la importancia del marketing de contenido y la estrategia de contenido antes de que comience cada nuevo año es algo generalizado que no impacta ni influye en nadie debido a su vaguedad e irrelevancia.

Pero de cara al 2022, la estrategia en torno al contenido debe ser más específica y centrada en el consumidor.

Por lo tanto, hemos identificado algunas ideas clave sobre el escenario actual de marketing de contenido y las tendencias cruciales que deben reconocerse y aprovecharse para su marketing y promociones.

Tendencias Actuales de Marketing de Contenidos

En el pasado reciente y más allá, los especialistas en marketing y las marcas creían que el marketing de contenidos se trata de atraer consumidores a la marca. Después de eso, el compromiso y las conversiones seguirán automáticamente.

Pero ahora las tornas han cambiado, donde la confianza y el compromiso de los consumidores definen las conversiones que tienen un gran impacto en la generación de ingresos y el crecimiento de la marca.

Actualmente, la influencia de las redes sociales y los anuncios digitales está aumentando entre los especialistas en marketing a medida que los usuarios de las redes sociales y sus hábitos de consumo de contenido crecen exponencialmente.

Estos canales de marketing han sido los mismos, pero recientemente la estrategia y las tendencias en torno al contenido están evolucionando para mejorar . Los especialistas en marketing han respondido a las necesidades de los consumidores con la inclusión de contenido más valioso, significativo, orientado a un propósito e informativo en sus campañas.

El contenido es ahora el núcleo del marketing y no una parte distinta del marketing. Por lo tanto, requiere un gran énfasis y estrategia para aprovechar perfectamente las tendencias de contenido que traerán resultados positivos.

Exploremos las tendencias emergentes e influyentes en el marketing de contenidos para 2022.

Tendencias de marketing de contenidos para 2022 y cómo aprovecharlas

#1 Crea tu marca con la narración de historias

Se puede decir con seguridad que la relevancia y la narración son los elementos que tocan las emociones humanas e influyen enormemente en su comportamiento. En primer lugar, la relevancia del contenido es una necesidad, ya que abre la puerta a la participación del usuario.

Los usuarios deberían poder relacionarse con sus campañas, ya que les agrega valor. Además, Storytelling es otro gran activo que influye enormemente en los consumidores y los ayuda a conectarse con la marca.

La narración de historias es el arte de aprovechar el contenido de tal manera que atrae a los consumidores, genera compromiso y, sobre todo, atrae una acción, ya que es más una experiencia que una campaña de marketing.

Cómo aprovecharlo

Aportar relevancia e incorporar la narración de historias, la escucha social y el análisis es el mejor camino a seguir. Comprenda las tendencias existentes entre los usuarios sociales, el tipo de contenido que comparten y sus intereses y gustos.

Esto ayudará a brindarle información valiosa sobre el comportamiento del consumidor hacia el contenido que puede aprovechar para crear campañas con narraciones y una gran relevancia.

Asegúrese de que la historia sea interesante, atractiva y tenga un mensaje de marca positivo.

Ejemplo de marca: NIKE – Sueño más loco

Nike es una marca inspiradora que siempre ha tenido éxito en aprovechar las emociones de los consumidores con anuncios narrativos motivacionales. Las campañas de Dream Crazier representan perfectamente la historia de que si sueñas como un loco, también puedes HACERLO .

#2 Genere confianza con valioso contenido generado por el usuario

Ya existe una gran expectación acerca de que el contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) es el futuro del contenido en las campañas de marketing de marca. Esta declaración es cierta en gran medida, ya que es la forma de contenido más auténtica, fiable y digna de confianza disponible.

La necesidad de contenido tan auténtico y confiable entre el marketing lo ha hecho inmensamente popular donde todas las demás marcas ahora se enfocan en aprovechar el marketing de contenido generado por el usuario, ¡ya que es barato, escalable y confiable!

Vea cuán poderosa puede ser una imagen del cliente para una gran marca multinacional.

Aprovechar UGC como punto culminante de una campaña de marca les ayuda a generar confianza, mejorar la imagen de marca, impulsar la participación de los usuarios y aumentar la tasa de conversión. Todo ello con mínimas inversiones y fácil acceso a los contenidos .

Cómo aprovecharlo

Aprovechar UGC puede ser una tarea complicada que puede no ser posible fácilmente, pero la mejor solución es usar una plataforma de contenido generado por el usuario que lo ayude.

Una plataforma UGC como Taggbox lo ayudará a descubrir contenido increíble de usuarios en diferentes plataformas sociales. Puede seleccionar todo el UGC relevante y valioso del centro social y luego personalizar el contenido seleccionado para hacerlo más interactivo, refinado, atractivo y de marca para sus campañas.

Además, la plataforma UGC puede ayudarlo a obtener derechos sobre el contenido de los usuarios y mostrar el UGC en sitios web, campañas de correo electrónico, señalización digital, publicidad DOOH, marketing en la tienda, muros de eventos, publicidad digital/social y mucho más.

Las funciones adicionales como análisis detallados, personalizaciones de diseño, marca personalizada, atención al cliente, etc. son una ventaja con las plataformas UGC.

N.º 3 Compromiso del usuario de siguiente nivel con elementos visuales

El auge de las plataformas sociales como Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat, etc. entre los usuarios ha encendido el crecimiento exponencial del contenido visual y su consumo entre los usuarios.

Las imágenes están reinando en las plataformas sociales a medida que los usuarios crean, comparten y exploran una cantidad colosal de imágenes y videos atractivos . Sus feeds de redes sociales están llenos de contenido visual.

La combinación de acceso a Internet, dispositivos inteligentes y plataformas sociales ha desencadenado este consumo y uso compartido de contenido visual. Con la creciente estética de los medios digitales y las tecnologías más inteligentes, el marketing visual experimentará un interés y un consumo cada vez mayores.

Cómo aprovecharlo

La mejor manera es incitar a sus usuarios a crear contenido visual sorprendentemente creativo y atractivo para su marca en lugar de crear una gran cantidad de imágenes que requerirán grandes inversiones.

Como especialista en marketing, debe aprovechar las plataformas de redes sociales y las tecnologías digitales para aprovechar al máximo el marketing de contenido visual.

Los gifs, la realidad aumentada, el reconocimiento facial y las estrategias de gamificación son las mejores soluciones junto con las campañas de hashtag.

Consejo: el contenido generado por el usuario es el más prometedor entre las tendencias de marketing de contenido visual. Mire las estadísticas a continuación:

Ejemplo de marca – STARBUCKS – Instagram

Starbucks es una leyenda cuando se trata de redes sociales y marketing visual. Uno pensaría ¿qué puede hacer una marca de café de manera única para ganar clientes? ¡Bien! Aunque la mayor parte de su feed está lleno de fotos de vasos de Starbucks, las imágenes son deliciosas.

Por lo tanto, las tazas y la personalidad de su marca son constantes en todo momento, pero juegan con temas de temporada, creatividad visual, fondos cautivadores y mucho más para atraer y entretener a la audiencia.

#4 Construya relaciones significativas a través de la personalización

Esta es la era en la que los clientes quieren que las marcas o los especialistas en marketing los atiendan con contenido relevante y personalizado para sus necesidades, intereses, gustos y requisitos.

La razón de la importancia del contenido personalizado y dirigido es que ayuda a construir una relación personal significativa entre la marca y el consumidor donde el consumidor siente gratificación y reconocimiento.

El marketing de contenido personalizado y dirigido ayudará a los especialistas en marketing a obtener más tasas de clics en sus campañas y ayuda en la participación y las conversiones de los usuarios.

Cómo aprovecharlo

Las herramientas de Traffic Analytics como Google Analytics y Social Listening son las soluciones perfectas para establecer una base inicial para campañas de contenido personalizadas y más específicas. Estos ayudarán a proporcionar información sobre el interés y el comportamiento de los usuarios .

Con esos conocimientos, puede crear o seleccionar contenido para sus campañas. Puede comunicarse con cada usuario con un mensaje de comunicación personalizado.

Si el contenido aborda lo que el usuario está buscando o le interesa, llegará al lugar correcto y generará participación y conversiones.

Ejemplos de marcas: Amazon – Recomendaciones de productos

Amazon, el gigante de la industria del comercio electrónico, también es el gigante del marketing personalizado. Amazon hace recomendaciones de productos personalizadas a sus usuarios a la perfección.

Las experiencias personalizadas ayudan a generar confianza entre los consumidores, atraerlos e involucrarlos, aumentar el tiempo de permanencia y, lo que es más importante, ayuda a aumentar las ventas y aumentar la tasa de conversión.

#5 Anuncie la defensa de la marca a través de personas influyentes

El marketing de influencers ha estado en el centro de atención desde hace algún tiempo, donde las marcas los están aprovechando para publicitar y recomendar sus productos a la audiencia de influencers.

No se trata necesariamente de macro-influencers, pero los micro-influencers también están en el juego. El contenido de los influencers es bastante único y valioso debido a su experiencia, conocimiento y creatividad que atrae a la audiencia.

El contenido de Influencers es una combinación de defensa de la marca, autenticidad y confiabilidad que ayuda a dar forma al comportamiento de compra en línea que conduce a una mayor participación y conversión del usuario.

Cómo aprovecharlo

Es una tarea integral aprovechar adecuadamente a los influencers, ya que primero debe analizar si la industria de su negocio es apropiada para el marketing de influencers.

Luego, según la escala de tu negocio, elige al influencer perfecto. La elección del influencer incluye una revisión detallada del contenido que publica, su estrategia de contenido, base de conocimientos, escala de audiencia y tasa de crecimiento, etc.

Una vez que definas a los influencers correctos, la idea es permitirles crear contenido en lugar de que tú proporciones tu contenido promocional, ya que su contenido ha sido la razón de su éxito y popularidad.

Ejemplos de marcas: jugos desnudos - Kate La Vie

Los jugos desnudos aprovecharon perfectamente el marketing de influencers para mostrar la defensa de la marca y crear conciencia de marca entre la audiencia de los influencers y más.

Kate La Vie, una bloguera de estilo de vida, fue seleccionada por la marca para compartir publicaciones patrocinadas para mezclar sus jugos en la industria de la moda, el estilo, la salud y la belleza como una bebida saludable.

#6 El futuro está en el contenido controlado por voz

Antes solía haber teléfonos con teclado con un largo proceso para escribir o buscar algo en la red. Luego llegaron los teléfonos con pantalla táctil con un proceso más sencillo, seguidos por los teléfonos inteligentes y los dispositivos inteligentes que están revolucionando el estilo de vida diario de los usuarios.

La búsqueda activada por voz o el asistente de voz están aumentando su influencia en el mundo con el aumento de usuarios. Estos dispositivos han desencadenado el crecimiento del contenido de voz convirtiéndolo en una tendencia emergente. Los podcasts y otros tipos de contenido relacionados con la voz ahora están de moda y serán una gran tendencia de contenido para 2022

El contenido activado por voz está ganando popularidad ya que proporciona el acceso minimalista y más fácil al contenido para los usuarios en comparación con videos, imágenes, etc. El contenido de voz proporciona soluciones rápidas con el mínimo esfuerzo y los usuarios están invirtiendo en dichos dispositivos con funcionalidad de búsqueda por voz.

Además, los podcasts también entran en esta categoría y son una tendencia creciente entre la audiencia. Por lo tanto, es importante que, siempre que sea posible, convierta o cree su contenido en el podcast para los seguidores religiosos de los podcasts.

Cómo aprovecharlo

Dado que es una tendencia creciente, es importante que su marca tenga una oportunidad y relevancia con el contenido de voz. Si tiene la oportunidad, debe usar sus canales de marketing existentes para educar a los usuarios a través de la tendencia de marketing de contenido de voz.

Por lo tanto, invertir en contenido de voz es el paso correcto, pero al mismo tiempo debe invertir en optimización de motores de búsqueda y contenido de redes sociales para aumentar la conciencia, la exposición y el rendimiento de SERP para lograr la participación del usuario con el contenido de voz.

Ejemplo de marca: Alexa & Assistant – Bacardi

Bacardí es una empresa de licores de renombre mundial que produce rones, cócteles y más. Colaboró ​​con la empresa de marketing tecnológico -Send me a Sample para distribuir muestras gratuitas del ron recién lanzado.

Aprovecharon perfectamente el marketing de productos y el contenido controlado por voz donde los usuarios solo tenían que decir "Envíame una muestra de Bacardí" a Alexa o al asistente de Google y luego enviaron muestras de ron gratis a estos usuarios.

Conclusión

Estas fueron algunas de las tendencias clave de marketing de contenidos que regirán el ecosistema de marketing de contenidos de 2022.

El futuro del contenido está centrado en el consumidor, donde el objetivo es brindar valor a los consumidores junto con un marketing atractivo que atraiga a los consumidores a interactuar con la marca.

Por lo tanto, planifique su estrategia de contenido para 2022 teniendo en cuenta estas tendencias de contenido y deje que los clientes sean los creadores de contenido para su marca.