Tipos de marketing de contenido de mejor rendimiento: tipos de medios

La clave para el éxito del marketing de contenidos depende de la eficacia con la que resuelva los problemas de sus clientes o los ayude a alcanzar su objetivo. El mejor tipo o medio de marketing de contenido es el que hace que esta experiencia sea lo más fluida posible.

contenido escrito

bloguear

Los blogs son sin duda uno de los tipos de marketing de contenidos más populares. Algunos de los nombres más importantes, como Neil Patel y Brian Dean, comenzaron con los blogs como pieza central de su estrategia de marketing. Puede leer sobre los beneficios de los blogs en una publicación reciente que escribí.

Algunos tipos de publicaciones de blog populares son:

• Publicación de lista o resumen
• Cómo publicar en un blog
• Publicación de blog de estudio de caso
• Publicación de la lista de investigación
• poste del pilar
• Revisar publicación de blog
• Publicación de blog de preguntas frecuentes
• Revisar publicación de blog
• Publicación de blog inspiradora
• Publicación de blog detrás de escena
• Entrada de blog de entrevista

Correo electrónico

No importa cuántos canales de moda o formatos de contenido surjan, no veo que el correo electrónico vaya a ninguna parte pronto. Sin duda, las personas se han vuelto más conscientes sobre el contenido al que se suscriben, pero aún se registran y abren correos electrónicos cuando les brinda valor.

Publicaciones en redes sociales

Deberíamos considerar las publicaciones en las redes sociales como microblogging. Cada publicación debe encajar en su estrategia general de contenido. Las personas se encuentran con su blog real solo cuando buscan algo en Google, pero el contenido de las redes sociales es una buena manera de hacer que su marca se encuentre en otras plataformas. Tenga en cuenta que las personas utilizan principalmente las redes sociales para entretenerse, por lo que no disfrutarán que les vendan. No querrás perseguirlos por ventas.

Elija el canal donde está presente su audiencia, ya sea Facebook o Tiktok, y sea constante. Puede usar los diferentes ángulos de los anuncios como inspiración para sus publicaciones en las redes sociales.

Libros blancos

Los documentos técnicos se utilizaron inicialmente para presentar la política de las agencias gubernamentales. Cubren un tema determinado con gran detalle y son perfectos para productos que requieren una explicación técnica.

Los libros blancos prestan atención a los detalles y son una parte clave de la fase de investigación para el 71 % de los compradores, según el Informe de encuesta de generación de demanda.

Estudios de caso

Los estudios de casos exploran un tema en profundidad y en detalle para probar o refutar una hipótesis. En el marketing de contenidos, los estudios de casos suelen utilizarse en las últimas etapas del embudo de marketing, donde las empresas necesitan establecer su experiencia. Puede utilizar diferentes formatos de estudio de caso:

Explicativo

Este tipo de estudio de caso intenta explicar la razón por la que ocurre un determinado evento y generalmente está respaldado por una gran cantidad de datos. Las empresas que tienen acceso a datos relevantes o investigaciones originales pueden usar esto para establecerse como líderes de opinión.

Solución del problema

Este formato de estudio de caso es exactamente lo que dice el título, muestra cómo su producto resolvió un problema para su cliente. Aquí hay un ejemplo de AWS que muestra cómo su producto resolvió un problema para su cliente.

Exploratorio

Este tipo de estudio de caso generalmente comienza con una pregunta o un problema y lo investiga desde varios ángulos.

Contenido gráfico

Infografía (o gráfico de información)

Utilizamos este tipo de marketing de contenidos cuando hay mucha información que transmitir en muy poco espacio. Puede parecer fácil lanzar un par de imágenes y texto para crear una infografía, pero puede que te sorprenda lo difícil que es crear una infografía eficaz que capture y transmita todos los datos y que no parezca un rompecabezas mal organizado. Otros editores incorporarán su infografía y lo vincularán a usted citando su sitio como la fuente, lo que aumenta las posibilidades de que lo encuentren en Google.

Memes

Este es un hueso duro de roer. A diferencia de las infografías, esta no es difícil porque requiere muchos recursos, pero requiere que camines por una delgada línea entre usar el humor de manera efectiva y ser culturalmente apropiado. Es muy efectivo para conectarse con la nueva generación, pero si lo hace mal, podría explotarle en la cara.

Este es un hueso duro de roer. A diferencia de las infografías, esta no es difícil porque requiere muchos recursos, pero requiere que camines por una delgada línea entre usar el humor de manera efectiva y ser culturalmente apropiado. Es muy efectivo para conectarse con la nueva generación, pero si lo hace mal, podría explotarle en la cara.

Video

Los consumidores a menudo miran un video primero antes de comprar un producto. Incluso después de la compra, una sólida colección de tutoriales en video instructivos se ha convertido en una expectativa estándar.

Según la investigación de HubSpot, el 54 % de las audiencias quiere ver videos de las marcas que respaldan, más que cualquier otro tipo de contenido. (blog.hubspot.com)

Ya sea una revisión de los artículos, unboxing o tutoriales prácticos, lo buscarán en línea. Por lo tanto, tener contenido de video es una buena manera de asegurarse de estar frente a sus clientes objetivo.

Según Brightcove, las marcas que usan video pueden esperar ver un aumento promedio del 157 % en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. (lyfemarketing.com)

Detrás de escena/Cultura de la empresa

Uno de los objetivos clave del marketing de contenidos es construir una relación con sus clientes potenciales, de modo que usted sea una prioridad cuando tomen esa decisión de compra. Pero aquí está la cosa, la gente no conecta con marcas que no tienen personalidad. Por naturaleza, estamos conectados para conectarnos con otras personas, por lo que debe humanizar su marca para conectarse con las personas. ¿Cómo lo hace? Simple, muestre a las personas detrás de su marca y muestre su lado peculiar, divertido y más ligero de su negocio. Su marca es mucho más que su paleta de colores, su tipo de letra o su logotipo. Tu marca es tu propósito, tu gente y la razón por la que haces lo que haces.

Vlog

Vlog o video blogging se ha convertido en una forma muy popular de marketing de contenidos en los últimos años. A diferencia de los anuncios de marca con un alto valor de producción, los vlogs suelen ser transmisiones en vivo con poca o ninguna edición. YouTubers como Casey Neisat han acumulado millones de suscriptores usando vlogging.

Gif

Los gifs son una serie de imágenes que se muestran una tras otra para crear un video rápido que se reproduce en bucle. Los gifs se usan mucho en las redes sociales y la mayoría de las plataformas tienen colecciones de gifs integradas. Las marcas pueden crear sus propios gifs de marca.

Vídeo de ventas

Las cartas de ventas en video juegan un papel importante en muchos embudos de ventas. Por lo general, el primer pliegue de las páginas de destino de ventas tiene un video donde una persona explica los beneficios de su producto. Esto es efectivo para generar confianza rápidamente en comparación con tener una foto de archivo impersonal.

Entrevista/Preguntas y Respuestas

Este es un formato de contenido relativamente fácil si tiene acceso a la persona adecuada. Conseguir al experto de la industria suele ser más desafiante que crear el contenido si recién está comenzando; sin embargo, es mucho más fácil hacer que esto funcione si eres un jugador establecido en tu nicho. Estas entrevistas pueden reutilizarse en partes más pequeñas y compartirse en las redes sociales para atraer tráfico a su contenido principal.

seminario web

Los seminarios web son una excelente manera de presentar su conocimiento. Por lo general, los seminarios web gratuitos se organizan en la parte superior del embudo para aumentar el conocimiento de la marca entre su público objetivo. Puede hacer una presentación suave al final del seminario web compartiendo una oferta de 'solo para asistentes al seminario web' en una página de destino creada para ellos.

podría tener un temporizador de cuenta regresiva en la página de destino para mejorar la conversión agregando un poco de urgencia si eso funciona con su estrategia general de marketing digital.

Tutorial/Cómo hacer/Reseñas de productos

Este tipo de videos son muy populares en Youtube y deberían ser parte de tu estrategia si tienes el recurso.

Es el segundo motor de búsqueda más grande y muchas personas comienzan su búsqueda en Youtube.

Hay varios otros formatos de video que pueden ser parte de su marketing de contenido.

• Testimonial
• Animación
• Transmisión en vivo
• película de marca
• vídeo interactivo
• 360
• Contenido generado por el usuario
• Vídeo personalizado

Audio

Audiolibros

Cada vez más personas se están pasando a los audiolibros, que son versiones de audio pregrabadas de libros publicados. Los audiolibros facilitan la escucha de su libro favorito mientras está en el gimnasio o sale a correr.

radio AM/FM

Este es el tradicional marketing de contenido de audio, que sigue siendo muy popular. Las personas sintonizan su estación favorita cuando van a dar un paseo. Aunque no puede elegir solo su público objetivo, sigue siendo un buen medio para aumentar el conocimiento de la marca.

podcasts

Los podcasts son como la versión de solo audio de un programa de entrevistas. La mayoría de los podcasts adoptan un enfoque de entrevista en el que el presentador entrevista a varios expertos en su campo en diferentes episodios. Varias plataformas, como Stitcher, los podcasts de Apple, agregan diferentes podcasts y los clasifican para que sea más fácil para el usuario final.

Transmisión auditiva

La transmisión de audio brinda experiencias auditivas personalizadas basadas en tecnología y aprendizaje impulsados ​​por IA. Los oyentes pagan por suscripciones a estos servicios. El acceso a esta audiencia requiere publicidad paga.

contenido interactivo

Imagen y video interactivo

Este tipo de marketing de contenido se puede agrupar en videos o imágenes, pero opté por mantenerlo separado debido a la naturaleza interactiva que se agrega como una capa encima de los videos normales usando herramientas como Spott o ThingLink. Estos son muy efectivos para mejorar el compromiso con su contenido, pero no se limitan a mejorar el compromiso. Imagine tener un formulario de registro interactivo a la mitad del video, seguramente aumentará sus registros en comparación con tener solo un video y un formulario de suscripción en algún lugar de los comentarios.

Imanes de plomo

libros electrónicos

Los libros electrónicos generalmente se ofrecen como un incentivo para que las personas intercambien su información de contacto. Deben ser una combinación perfecta de texto e imágenes y no necesariamente tan pesados ​​​​como los estudios de casos o los documentos técnicos. Herramientas como Canva y Crello son perfectas para diseñar sus libros electrónicos.

Beacon es una herramienta que le permite importar publicaciones de blog existentes y convertirlas en libros electrónicos; tienen un formato de libro electrónico llamado pdf inteligente que cambia de tamaño automáticamente según el dispositivo.

listas de control

Las listas de verificación son populares entre los especialistas en marketing de contenido que intentan atender a una audiencia con poco tiempo. Este tipo de formato de contenido guía a la audiencia hacia su objetivo al brindarles un proceso paso a paso a seguir. Las listas de verificación generalmente tienen como objetivo realizar tareas que van desde un nivel de complejidad fácil a medio. Son perfectos para generar confianza rápidamente porque le dan a la audiencia una sensación de logro en poco tiempo.

lista de recursos

La lista de recursos es un tipo de marketing de contenido que se puede usar si tiene pocos recursos. Puede recopilar el mejor contenido sobre un tema distribuido en Internet y llevarlo todo a un solo centro, generalmente en su sitio web. Otorgue los créditos adecuados, enlace a la fuente original y use etiquetas canónicas adecuadas.

Mini-Cursos

Por lo general, se trata de una pequeña serie de contenido de video o texto enviado a su audiencia durante un período corto de tiempo. Es una excelente manera de construir una relación con su cliente porque escuchan de usted todos los días y está brindando valor todos los días.

Conclusión

Hay más tipos de marketing de contenido de los que podemos cubrir en una publicación de blog porque puede usar cualquier formato de contenido y cualquier tipo de medio siempre que proporcione valor a su cliente y respalde su objetivo comercial.