4 diferencias entre marketing de contenidos y redacción publicitaria
Publicado: 2022-11-03El marketing de contenidos y la redacción publicitaria son aparentemente dos actividades completamente diferentes. Sin embargo, los une un objetivo común: el deseo de una marca o empresa en particular de crecer a través del marketing online. El contenido valioso ayuda a llegar a nuevas audiencias, aumenta el conocimiento de la marca y ayuda a generar alcance. Lea sobre 4 diferencias entre un comercializador de contenidos y un redactor publicitario.
Marketing de contenidos versus redacción publicitaria – índice:
- Presencia en línea
- ¿Qué es la redacción publicitaria?
- ¿Qué es el marketing de contenidos?
- Por separado, pero juntos
- 4 diferencias entre redacción publicitaria y marketing de contenidos
- ¿Necesita un comercializador de contenidos o un redactor publicitario?
- Marketing de contenidos sin copywriting
- Resumen
Presencia en línea
Hoy en día, muchas empresas operan en Internet. Lanzar una tienda en línea o configurar su propio sitio web no es difícil. Sobre todo porque hay herramientas listas para usar disponibles para guiarle prácticamente paso a paso. Sin embargo, crear tu lugar en la web es sólo el primer paso.
La competencia es feroz y la posibilidad de tener muchos clientes sin una promoción adecuada es, lamentablemente, prácticamente nula. No se trata del producto o del aspecto de tu tienda, sino del hecho de que eres invisible para tu audiencia. Una de las formas más sencillas de atraer tráfico a su sitio es incluir contenido relevante en las descripciones de sus productos, descripciones de páginas o incluir una sección de blog que tenga algún valor.
¿Qué es la redacción publicitaria?
La redacción publicitaria está saturada del lenguaje de los beneficios. Es contenido diseñado para vender con palabras. La esencia aquí es llegar a un grupo objetivo establecido utilizando métodos predeterminados. El trabajo de un redactor publicitario es crear diversos tipos de contenidos, que se publican en Internet, pero no sólo. También se aplica al contenido impreso. Los tipos de redacción publicitaria son anuncios y páginas de ventas.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es mucho más amplio que la redacción publicitaria. Se trata más de estrategia, de actividades globales para la marca que tienen un impacto en ella a largo plazo. Se trata más de atraer una audiencia ofreciendo contenido valioso y poco a poco creando conciencia de marca. Estos clientes, con el tiempo, se convierten en compradores que pasan a formar parte de la base de clientes de la marca, pero este es un proceso a largo plazo.
Por separado, pero juntos
El marketing de contenidos sólo es eficaz cuando se trata de una redacción publicitaria de buena calidad. Hay una razón por la cual los dos significados a menudo se usan indistintamente incluso en la industria del marketing, y las personas en ambos puestos deben tener competencias similares. Crear un blog sólo tiene sentido si proporcionas a tu audiencia información interesante, despiertas su interés o les haces adquirir conocimientos útiles. Incluso la mejor estrategia no producirá los resultados esperados cuando está envuelta en contenido de mala calidad.
4 diferencias entre redacción publicitaria y marketing de contenidos
Objetivo
El copywriting vende con palabras. Esto significa que su objetivo principal es vender. El marketing de contenidos, por otro lado, no te persuade directamente a comprar. No encontrará un lenguaje directo sobre los beneficios diseñado para convencerlo de que un producto es justo lo que necesita. Más bien, le proporcionará conocimientos objetivos que le harán volver a una página concreta y obtener la siguiente porción de información.
Forma
El marketing de contenidos es la creación de contenido online. La redacción publicitaria, por otro lado, no se limita únicamente a las herramientas online. Los textos también se crean para medios estándar como revistas, periódicos y vallas publicitarias.
Periodo de tiempo
Se supone que la redacción publicitaria produce resultados aquí y ahora. Esto significa que en cada contenido encontrarás una oferta que te animará a hacer clic o te informará de una oportunidad de compra. Sin embargo, esto no significa que el contenido no le proporcionará información interesante o valiosa. Aquí se trata más de tiempo. La redacción publicitaria está destinada a impactarte ahora mismo, mientras que el marketing de contenidos está destinado a generar un interés gradual. Ambas formas se reducen a una cosa: desarrollar su marca y aumentar su base de clientes. Sin embargo, cada uno utiliza trucos ligeramente diferentes para lograr este objetivo.
Formas de influir en los clientes
El objetivo del copywriting es jugar con las emociones , despertar la necesidad de comprar aquí y ahora. El marketing de contenidos, por otro lado, pretende hacer lo mismo, pero generando confianza. Le brinda información, lo educa y demuestra que puede confiar en él. En este caso, la necesidad de comprar se basa en valores ligeramente diferentes. Compras porque sientes un cierto vínculo con la marca.
¿Necesita un comercializador de contenidos o un redactor publicitario?
Podemos decir que estos dos roles se entrelazan e incluso viven en simbiosis. Uno es parte inseparable del otro; ambos persiguen el mismo objetivo, aunque en términos ligeramente diferentes. El factor más importante que conecta estas dos funciones, o al menos debería hacerlo, es el público objetivo. En ambos casos, la audiencia es el protagonista principal del contenido.
En cualquier creación, recuerde que lo más importante es el cliente, no el producto. Para llegar a sus destinatarios, primero debe definir quiénes son. De esta manera crearás exactamente lo que necesitan. Encontrarás las características del producto que puedan interesarles y lo presentarás de tal manera que los destinatarios sientan que les estás hablando. Muestre a los clientes que los conoce, comprende sus necesidades y conoce sus deseos. Crear un producto que se adapte a sus necesidades y valores es el camino al éxito.
Marketing de contenidos sin copywriting
Te encuentras con un gran blog por casualidad. Hay muchos conocimientos útiles transmitidos de una manera interesante. Sin embargo, el número de comentarios y acciones es cercano a cero. Entonces te preguntas qué pasa. Después de todo, este contenido es excelente, interesante, aborda temas de actualidad y se presenta de tal manera que lo lea con el mayor placer. Este es un ejemplo típico de buen marketing de contenidos, que lamentablemente carece de redacción publicitaria. Con sólo unos pocos cambios simples, como usar palabras clave en los títulos u optimizar el contenido para SEO, puedes atraer nuevas audiencias.
Resumen
La redacción publicitaria da un efecto temporal. Cuando utilizas el lenguaje de beneficios, harás que el cliente compre tu producto o utilice tu servicio. Sin embargo, esta será una acción única. Para convertir al cliente en un comprador leal, necesita marketing de contenidos.
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Autor: Laura Verde
Probablemente no haya ningún canal o táctica en las redes sociales con el que Laura no se sienta segura. Ya sea saltar a la última tendencia de TikTok, lanzar una campaña en Pinterest o transmitir en vivo en YouTube, este Social Media Ninja lo ha hecho todo.