Optimización de contenido: encontrar las mejores páginas para la autoridad del tema

En esta publicación, examinamos la autoridad del tema: encontrar páginas en su sitio que obtengan una buena puntuación en esta métrica y qué hacer con esas páginas una vez que las encuentre.

¿Qué pasaría si te dijera que:

• No necesitas empezar de cero cada vez que creas contenido.
• Su sitio posee una ventaja de contenido injusto que debe capitalizar.
• Puedo mostrarte cómo hacer esto.

¿Interesado?

Vamonos.

Por qué debería importarte

¿Alguna vez has oído hablar del efecto halo , también conocido como honor por asociación? Es un sesgo cognitivo en el que las personas se ven influenciadas por cómo han juzgado previamente el desempeño de alguien. Es por eso que el también actor canadiense Ryan Reynolds también es portavoz de Aviation American Gin, Mint Mobile, Alfa Romeo y otros. No es que sea un experto en ginebra, aplicaciones financieras y automóviles. Resulta que es un actor muy conocido.

De una manera extraña, puedes aprovechar el efecto halo cuando se trata de clasificar el contenido de SEO en Google. Ahora bien, no digo que los algoritmos de Google sufran el efecto halo, en absoluto.

Pero…

En general, le resultará más fácil clasificar el contenido nuevo sobre temas que están estrechamente relacionados con otros temas en los que actualmente se clasifica bien. Por lo tanto, si su sitio es sobre cerveza checa, le resultará más fácil clasificar el contenido escrito sobre ese tema que la amnesia global transitoria, por ejemplo.

Por supuesto que no vas a hacer algo así, ¿verdad? En cuyo caso ese ejemplo es demasiado general para ser de alguna utilidad.

Aquí está la cosa…

Las páginas con alta autoridad temática tienen un gran potencial

La clave es encontrar esas páginas con una autoridad de tema alta, crear contenido adicional sobre esos temas y tendrá una buena oportunidad de tener un buen desempeño, ciertamente mucho mejor que simplemente elegir temas que son lo más importante.

En su publicación sobre Topical Authority , la opinión de Kevin Indig es que “al cubrir todos los aspectos y subtemas de un tema, simplemente se crea más contenido sobre el mismo tema. A medida que vincula más entre estos artículos, simplemente envía más señales a los motores de búsqueda desde y hacia las páginas relevantes”. Para él, es la "única recomendación de 'construir más autoridad tópica' que tiene sentido".

Pero, ¿por dónde empiezas?

Cómo encontrar páginas con alta autoridad de tema

Primero aclaremos qué es la autoridad del tema antes de entrar en detalles sobre cómo encontrar este tipo de páginas.

Topic Authority considera el contenido de su sitio. Específicamente, examina la cantidad de cobertura de un tema y qué tan bien funcionan sus páginas sobre ese tema, tanto ahora como históricamente. Un sitio que publica una gran cantidad de contenido de nivel experto de alto rendimiento sobre un tema específico tendrá una mayor autoridad en ese tema, en relación con la competencia.

Del mismo modo, un sitio que no publica contenido o una pequeña cantidad de contenido de bajo rendimiento puede tener una autoridad negativa. No es una penalización, es solo una forma de indicar que su autoridad se está quedando atrás de la competencia.

A cada tema por el que su sitio se clasifica se le asigna un valor de autoridad de tema de MarketMuse. Por lo tanto, todos los temas para los que se clasifica una página tienen un valor de autoridad de tema. A nivel de página, calculamos la autoridad de tema promedio para todos los temas asociados con esa página.

Entonces, cuando una página tiene un Promedio alto. Autoridad del tema:

• No es porque una página tenga muchos backlinks.
• No es porque haya existido por mucho tiempo.

Es porque esa página es muy completa en su cobertura de un tema y se clasifica bien para los temas relacionados.

Piense en la autoridad del tema como su ventaja competitiva. Es por eso que te resulta más fácil clasificar algo mientras que otros sitios no lo hacen.

MarketMuse calcula una serie de métricas personales, incluida la autoridad del tema, para cada tema de clasificación y todas las páginas de su sitio. Estos se actualizan regularmente, generalmente una vez al mes, según su plan.

Puede ordenar la lista de páginas por autoridad de tema para encontrar rápidamente las más altas (o las más bajas) y usar esa información para armar un plan de contenido para crear contenido adicional.

Si usa mucho este flujo de trabajo, puede configurar su propia vista con exactamente los puntos de datos que necesita. Nuestro artículo de la base de conocimientos Páginas principales: Autoridad del tema brinda más detalles sobre cómo configurar esta vista específica en menos de 5 minutos.

Dado que una página puede clasificarse para varios temas, a nivel de página obtendrá la Autoridad de tema promedio. Pero puede profundizar para ver los temas de clasificación individuales para una página y su autoridad de tema correspondiente.

Uso de esta información

Una vez que sepa qué páginas tienen un Promedio alto. Autoridad del tema, ¿qué haces con ese conocimiento? Trabaje en cada página de la lista corta, examine cada tema de clasificación y decida si desea crear contenido nuevo o actualizar la página existente. Prepare un plan para hacer exactamente eso. Solo recuerda vincular tu nuevo contenido.

Quitar

Construir autoridad temática requiere profundizar en un tema, cubrir todos los subtemas importantes y vincular las muchas páginas de contenido creadas para ese grupo. Hacer esto envía muchas señales favorables a los motores de búsqueda . Tu audiencia también lo apreciará. Si no está seguro de por dónde empezar, mire sus páginas con la autoridad de tema promedio más alta, profundice para ver los temas individuales para los que clasifican esas páginas y desarrolle a partir de ahí. A veces, deberá actualizar la página existente, mientras que otras veces requerirá la creación de páginas nuevas.