Por qué la optimización de contenido debe ser parte de cada estrategia de marketing

El marketing de contenidos es más que publicar publicaciones de blog promocionales. La optimización del contenido es la clave para el éxito de las campañas de inbound marketing. Debe diseñarse teniendo en cuenta sus objetivos de marketing específicos para llegar a los lectores en las distintas etapas del embudo de ventas .

Ya sea que esté utilizando la optimización de motores de búsqueda (SEO) para que las publicaciones de su blog se clasifiquen en la primera página de Google, la búsqueda paga para atraer tráfico a su contenido o el marketing en redes sociales, su contenido debe respaldar sus objetivos. Debe ofrecer a los lectores lo que esperan, en función de las promociones que comparta.

Lo más importante es que la optimización del contenido no es solo una tarea de "una sola vez". Puede volver a consultar artículos anteriores para optimizarlos según las necesidades de sus lectores de hoy y asegurarse siempre de que su contenido más nuevo permanezca actualizado para llegar a la mayor audiencia posible.

¿Qué es la optimización de contenido?

El Content Marketing Institute define la optimización de contenido como la práctica de "proporcionar datos esenciales que los motores de búsqueda utilizarán para determinar de qué se trata su contenido".

Pero el SEO es solo un elemento de la optimización de contenido. En esencia, la optimización de contenido garantiza que su contenido escrito pueda llegar a la audiencia objetivo más grande posible, y que los aliente a interactuar con él y responder a él. Eso significa que las publicaciones de su blog, los artículos, las entrevistas, las guías, las páginas de destino y otros contenidos deben estar escritos de modo que los algoritmos de los motores de búsqueda reconozcan ese contenido como relevante e informativo.

Pero sus lectores humanos son la pieza más importante del rompecabezas. Deben considerar que vale la pena hacer clic en sus titulares. Una vez que terminen de leer, idealmente se les llamará a actuar compartiendo el artículo, comentando o haciendo clic en el enlace de llamado a la acción.

La optimización de contenido requiere los siguientes elementos

El SEO es, sin duda, un elemento crítico de la optimización de contenido. Para escribir contenido optimizado, es importante tener al menos una comprensión básica de cómo clasifica Google los artículos. Google tiene en cuenta una variedad de factores al determinar si un artículo debe aparecer en su primera página para cualquier número de términos de búsqueda.

Estos factores incluyen los siguientes elementos:

• Vínculos de retroceso al artículo
• SEO en el sitio (uso adecuado de palabras clave, metaetiquetas, descripciones)
• SEO técnico en el back-end de su sitio web (como la experiencia del usuario y la velocidad del sitio)
• Fotos optimizadas (uso adecuado de etiquetas alt)
• calidad del contenido
• Cuántas personas hacen clic en el artículo

Algunos de estos elementos, como el SEO técnico, están fuera del alcance de un artículo que cubra la optimización de contenido, pero no son menos importantes. Una firma de consultoría de marketing con expertos en estrategia de contenido, SEO, experiencia de usuario y diseño web puede ayudarlo a reunir todos los elementos para ayudarlo a obtener el mejor rendimiento de su contenido.

Cuando se trata de SEO en el sitio, es importante asegurarse de que cada artículo incluya una meta descripción que use la palabra clave para la que desea clasificar, una foto con una descripción optimizada, etiquetas relevantes, una URL rica en palabras clave y una palabra clave adecuada. colocación y frecuencia a lo largo del artículo.

Estos estándares y mejores prácticas, especialmente la mejor ubicación y frecuencia de las palabras clave, cambian con el tiempo y con las actualizaciones del algoritmo de Google. Una empresa de consultoría de marketing de contenido puede ayudar a garantizar que su sitio web se mantenga actualizado y no sea penalizado por Google por prácticas obsoletas como el relleno de palabras clave.

Cómo una auditoría de contenido puede ayudarlo a optimizar el contenido existente

Si ya tiene cantidades sustanciales de contenido en su sitio web, un buen lugar para comenzar es auditar ese contenido . El primer paso es determinar qué palabras clave desea clasificar ahora, ya que las palabras que usa su público objetivo para describir su industria, productos u oferta de servicios pueden cambiar con el tiempo.

Por ejemplo, un sitio de moda de comercio electrónico podría tener contenido optimizado para "carteras" en el pasado, pero ahora las personas las llaman "bolsos" o "totes". Desea asegurarse de que su estrategia de palabras clave coincida con los términos que la gente usa para describir sus productos.

Una vez que haya actualizado su lista de palabras clave, querrá evaluar los puntos débiles de sus clientes y las preguntas que hacen en Google. ¿Qué problemas puedes resolver para ellos?

Ahora, querrá ver cada pieza de contenido existente en su sitio web y asegurarse de que use al menos una de sus palabras clave, junto con términos semánticamente relacionados o palabras que estén relacionadas con sus palabras clave principales y agregar contexto para los motores de búsqueda. . Eche un vistazo a dónde se clasifica el contenido ahora y qué pasos deberá seguir para mejorar la clasificación.

También desea asegurarse de que responda a las preguntas que los clientes hacen hoy. Para determinar la efectividad del contenido existente, observe algunas de las siguientes métricas:

• Porcentaje de rebote
• Tiempo en la página
• Clic por calificaciones
• Vínculos de retroceso

Concéntrese en estas áreas para optimizar el contenido existente

Cuando esté optimizando el contenido existente, es mejor centrarse primero en las siguientes áreas, ya que tendrán el mayor impacto en lo que respecta al SEO.

• Metadescripción
• Slug o URL (si cambia esto, querrá asegurarse de ejecutar correctamente una redirección para que no tenga un enlace muerto en su sitio)
• Imágenes y descripciones de fotos optimizadas
• Encabezados (H1, H2, H3)
• Ubicación y frecuencia de palabras clave dentro del artículo

Es posible que desee realizar algunas pruebas A/B para determinar qué titulares o llamadas a la acción funcionan mejor en el contenido existente. También puede tomarse un tiempo para experimentar con diferentes fotos. Es posible que encuentre que algunos artículos requieren una revisión completa para atraer a sus lectores hoy.

Crear una estrategia de contenido para la optimización de contenido nuevo

Cuando está creando contenido nuevo, es crucial abordarlo teniendo en cuenta su estrategia de contenido general y sus objetivos de optimización de contenido. Si bien puede no ser realista establecer objetivos de clasificación en la página uno de Google para todas sus palabras clave principales, simplemente porque hay mucho sobre los algoritmos de Google que está fuera del control de cualquiera, puede establecer objetivos para CTR, tasa de rebote reducida y conversiones. a las ventas Un objetivo principal para la optimización del contenido debe ser continuar avanzando constantemente en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Considere cómo su contenido funciona en conjunto

Cuando esté considerando la optimización para contenido nuevo, querrá ver cómo se relacionará el contenido nuevo en su sitio con el contenido existente. Su estrategia digital debe centrarse en grupos de contenido, donde una pieza de contenido pilar se enfoca en una palabra clave principal importante y palabras clave relacionadas semánticamente y responde las preguntas candentes de su audiencia sobre un tema específico.

Luego, puede crear piezas de contenido "agrupadas" en torno a ese artículo, que respaldan y amplían la información para brindar a los lectores información más detallada sobre el tema. Puede ser creativo con artículos de apoyo y publicaciones de blog, incluso creando infografías, encuestas o cuestionarios sobre el tema.

Querrá planificar su estrategia para tener contenido fundamental para los lectores en cada etapa del viaje del comprador y luego artículos de apoyo que lleguen a aquellos que se encuentran en diferentes lugares en el embudo de ventas para cada tema. Por supuesto, cada artículo debe optimizarse para las palabras clave relevantes.

De la misma manera que usa elementos de SEO para fortalecer su contenido existente, querrá asegurarse de que cada publicación o artículo incluya una meta descripción optimizada y relevante, fotos optimizadas y la ubicación y frecuencia correctas de las palabras clave.

Una consultoría de marketing digital puede ayudar

Una vez que haya creado una estrategia sólida de contenido digital, puede pensar que la optimización del contenido es la parte fácil de construir su marca y aumentar su tráfico web. Sin embargo, si no se ejecuta correctamente, puede hacer más daño que bien. El relleno de palabras clave, el uso de palabras clave incorrectas o simplemente no hablarle a su audiencia usando el idioma correcto en función de dónde se encuentran en el embudo de ventas son trampas peligrosas cuando ejecuta su plan de optimización de contenido.

También hay muchas partes móviles y es fácil olvidar un pequeño detalle, lo que puede tener un gran impacto en las clasificaciones de búsqueda. Agregue estos desafíos a los algoritmos en constante cambio de Google y es demasiado para que muchos dueños de negocios lo manejen por su cuenta.

Hawke Media está aquí para ayudarlo a crear una estrategia de contenido y optimizar el contenido nuevo y existente en su sitio. Con la vista puesta en el futuro, entendemos que la optimización de contenido es un proceso continuo. Se debe crear contenido nuevo y revisar el contenido anterior para obtener el máximo impacto.

Queremos ser tu socio en optimización de contenidos y marketing digital. Comuníquese hoy para su consulta gratuita.

Dawn Allcot es una escritora independiente de tiempo completo y especialista en marketing de contenido que con frecuencia cubre marketing, comercio electrónico, finanzas, bienes raíces y tecnología. También es propietaria y fundadora de GeekTravelGuide.net, un sitio web de viajes y estilo de vida.

Fuentes

ContentMarketingInstitute.com : una guía para la optimización de contenido para 4 tipos de contenido clave

CampaignMonitor.com – Términos de marketing de contenido