Optimización de contenido: ¿debo actualizar una página existente, crear contenido nuevo o ambos?

Lograr que una página se clasifique para cientos de términos diferentes es una noticia maravillosa. Pero luego viene el problema. ¿Cómo puedes optimizar una página para toda esa variedad?

En esta publicación, trabajamos a través de un proceso de optimización de contenido de tres pasos para ayudar a determinar si actualizar una página existente, crear contenido nuevo o ambos. A menudo, una página no es suficiente y le mostraremos cómo determinar si ese es el caso o no.

Este es el proceso que vamos a seguir:

1. Decida si el tema tiene suficiente valor para justificar el esfuerzo.

2. Determine qué tan estrechamente relacionado está el tema con el tema principal del artículo.

3. Determine cuánto contenido se requiere.

Veamos los pasos con un poco más de detalle.

Decidir si el tema tiene suficiente valor

Las métricas de valor suelen estar basadas en el tráfico o en dólares, como el volumen de búsqueda mensual, el tráfico potencial, la ganancia de tráfico potencial y el tráfico potencial ($). Personalmente, prefiero usar el valor no realizado como una de mis métricas para la toma de decisiones . Independientemente de lo que elija, asegúrese de aplicar los criterios de manera coherente cuando trabaje en una lista de temas.

Determine qué tan cerca está el tema relacionado con el asunto principal del artículo

La optimización se trata de hacer algo mejor, no de convertirlo en otra cosa. Cuanto más estrecha sea la relación entre los temas, más fácil será incorporarlos a la página actual. También se aplica lo contrario, en cuyo caso crear una nueva pieza de contenido es la mejor opción.

Cuando una página se clasifica para muchos temas, aquellos que se clasifican mal a menudo están adyacentes al tema principal del contenido o hay una falta de coincidencia de intenciones.

Determine cuánto contenido se requiere

Un defecto importante del software de optimización independiente es que carece de contexto. Todo lo que puede hacer es ofrecer sugerencias sobre cómo optimizar una parte del contenido, incluso si eso no es suficiente, y la mayoría de las veces no lo es.

El uso de Dificultad personalizada y Ventaja competitiva es una forma ideal de determinar cuánto contenido se requiere.

La mejor manera de ver la dificultad personalizada es en términos de rangos o bandas.

• Menos de 10: solo debería tener que actualizar una página si tiene una que sea apropiada para esa intención.
• 10 a 20: escriba una página, actualice las páginas relacionadas semánticamente.
• 20 a 30: escriba un par de páginas, actualice las páginas relacionadas semánticamente.
• 30 a 50: escriba un grupo, actualice las páginas relacionadas semánticamente.
• Más de 50: múltiples grupos para crear una base, actualizar páginas relacionadas semánticamente.

Esos rangos ofrecen una expectativa razonable de lo que se requiere para lograr el éxito.

Dos ejemplos del uso del proceso

Usemos este artículo en Content Marketing Institute, Cómo hacer un podcast semanal: una guía paso a paso de Robert Rose, como ejemplo. Analizaremos un par de temas, "cómo producir un podcast" y "cuánto puedes ganar con un podcast" para ver cómo funciona el proceso.

Esta página se ubica en la posición 18 en "cómo producir un podcast", que a primera vista parece ser el tema principal (de qué trata el artículo). También asumo que, al explicar la producción de podcasts, el artículo incluye valores de tiempo, respondiendo así a la pregunta "¿cuánto tiempo se tarda en crear un podcast?", por lo que ocupa el primer lugar. Confirmemos que el artículo trata sobre la producción de podcasts leyéndolo y usando Optimize para verificar su puntuación de contenido frente a la puntuación de contenido de destino.

También querremos verificar el SERP para asegurarnos de que nuestra página tenga la intención adecuada.

Efectivamente, el artículo se alinea bien con el tema "cómo producir un podcast". Aunque tiene una puntuación de contenido de 24 frente a una puntuación de contenido objetivo de 48, parece que Robert cubre muchos de los temas importantes utilizando una terminología diferente.

Por ejemplo, aunque Robert ofrece consejos sobre cómo mejorar la calidad del audio, no utiliza ese término. Además, utiliza el término "ruido extraño", mientras que el término común es "ruido de fondo".

En este caso, una pequeña edición probablemente será suficiente para alcanzar la puntuación de contenido de destino y la alineación. Sin embargo, hay algo más que debemos considerar.

Con una dificultad personalizada de 30, estamos justo al borde de la banda. Por lo tanto, probablemente necesitemos crear un grupo de contenido y actualizar las páginas relacionadas semánticamente. El requisito de un clúster de contenido no sorprende dado que hay sitios completos dedicados a crear podcasts.

Es posible que me incline a actualizar esta página primero y ver cómo responde, entendiendo que es posible que se requiera trabajo adicional (un grupo de contenido). Pero ese punto es probablemente discutible. A medida que avanzamos en otros temas para los que se clasifica esta página, tendremos la oportunidad de crear páginas adicionales, como en el siguiente ejemplo.

Nuestro segundo ejemplo de esta página es el tema "cuánto puedes ganar con un podcast" clasificado en Google en el número 77. El rango bajo es comprensible dado que este artículo trata sobre la producción de podcasts y no sobre la monetización.

También podemos confirmarlo ejecutando la combinación de página/tema a través de Optimize. Hacer esto revela que el puntaje de contenido es 11 frente a un puntaje de contenido objetivo de 33.

Los temas relacionados con “cuánto puedes ganar con un podcast” son muy diferentes de “cómo producir un podcast”. Sí, puede crear una relación entre la producción de podcasts y la monetización: más ingresos significan más recursos de producción.

Pero optimizar para ese tema corre el riesgo de cambiar la naturaleza de nuestro artículo que, como se señaló anteriormente, es algo que queremos evitar.

Por lo tanto, tendremos que crear una nueva página sobre "cuánto puede ganar con un podcast", si aún no tenemos una. Y queremos vincular esa nueva página con la que estamos examinando aquí. Con una dificultad personalizada de 37 y una autoridad de tema de 20, no hay duda de que necesitaremos un grupo de contenido. Crear eso también ayudará a impulsar nuestra página original.

Llevar

El objetivo de la optimización es mejorar la cobertura de aquellos temas estrechamente relacionados con el tema del artículo. No cometa el error de tratar de optimizar todos los temas por los que se posiciona una página. Para temas estrechamente relacionados, a veces una mención es todo lo que se necesita. Otras veces, un párrafo o sección será más apropiado desde el punto de vista editorial. Los temas adyacentes al tema de una página generalmente no se clasifican tan bien y requerirán páginas propias. Solo recuerde vincular ambos para formar un grupo de contenido.