Guía de poda de contenido para administradores de contenido y SEO

Si está buscando formas de mejorar el SEO de su sitio web, la poda de contenido es un método efectivo a considerar.

La poda de contenido se trata de eliminar cualquier contenido innecesario de su sitio web, lo que puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda y también puede mejorar la experiencia del usuario.

En este artículo, aprenderá cómo realizar la poda de contenido para SEO, desde identificar qué se debe podar hasta tomar medidas para garantizar que se haga correctamente. Sigue leyendo para saber más.

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido implica una revisión exhaustiva de todo el contenido de un sitio web para identificar cualquier contenido que pueda considerarse irrelevante o de baja calidad desde la perspectiva de los algoritmos de los motores de búsqueda. Una vez identificado, la poda de contenido consiste en eliminar esas páginas de baja calidad del sitio web o reemplazarlas con un mejor contenido.

Una parte del mantenimiento regular del sitio web es asegurarse de que todo el contenido del sitio web esté actualizado y sea relevante para los objetivos del sitio web. Esto puede ayudar a garantizar que un sitio web tenga contenido que sea útil para sus visitantes y proporcione valor a los usuarios que llegan desde los motores de búsqueda.

Al eliminar el contenido obsoleto o de baja calidad, los sitios web pueden ver una mejor visibilidad de búsqueda para sus páginas web de mayor valor y conversión.

¿Por qué eliminar contenido de mi sitio web?

La producción de contenido requiere tiempo y recursos. Quizás se esté preguntando: ¿Por qué eliminar el contenido de mi sitio web después de todo el trabajo que llevó crearlo?

Aunque puede parecer contrario a la intuición de su estrategia de contenido, la poda de contenido en realidad puede tener grandes beneficios para el rendimiento de su motor de búsqueda. Esto es aún más cierto para los sitios web que tienen una sólida estrategia de contenido de SEO y publican nuevas páginas web con regularidad.

Algunos de esos beneficios incluyen lo siguiente:

• Mejore la visibilidad de un sitio web al permitir que los motores de búsqueda indexen sus mejores y más altas páginas web.
• Asegúrese de que los visitantes reciban la información más actualizada
• Proporcionar contenido de mayor calidad y una mejor experiencia de usuario.
• Evite que los visitantes vean páginas de baja calidad
• Asegúrese de que su presupuesto de rastreo se gaste en contenido digno de clasificación

Cualquier contenido que se encuentre en sus sitios web y que no tenga su peso en el tráfico o las conversiones en realidad no está aportando valor a su negocio.

Al tomarse el tiempo para podar regularmente su contenido, los administradores de contenido pueden asegurarse de que su sitio web funcione de la mejor manera. Es por eso que a veces la poda de contenido es la opción correcta para tu estrategia de contenido.

¿Qué hace que una página web sea podable?

Estas son algunas de las cualidades que debe buscar al buscar contenido en su sitio web que puede necesitar ser podado.

Baja calidad

El mal contenido puede tener un impacto negativo en la clasificación de un sitio web. El contenido de baja calidad puede incluir páginas con contenido duplicado, contenido delgado u otras cualidades. También puede incluir páginas que no son fáciles de usar o que tienen poca información útil. La poda de contenido puede ayudar a identificar y eliminar dichas páginas, lo que permite que los motores de búsqueda indexen fácilmente el contenido más relevante y de mayor calidad en el sitio web.

Contenido duplicado

El contenido duplicado son páginas web con el mismo contenido o contenido similar que los rastreadores de los motores de búsqueda no identifican como distintas. Google no quiere ver contenido duplicado en un sitio web a menos que se haya identificado claramente como tal a través de una etiqueta canónica.

Contenido delgado

El contenido ligero suele ser contenido de formato breve que no proporciona ningún valor real al usuario. Aunque no existe una longitud de contenido exacta que Google privilegie en los resultados de los motores de búsqueda, los experimentos han demostrado que el contenido más largo y profundo tiende a clasificarse más alto.

En la mayoría de los casos, el contenido reducido se puede combinar con otras páginas de su sitio web para brindar una respuesta más completa y detallada a un tema, pregunta o consulta de palabras clave. La combinación de contenido o la redirección de páginas delgadas a otras más profundas también forman parte del proceso de poda de contenido.

Contenido obsoleto

La realidad es que el contenido de nuestro sitio web quedará obsoleto con el tiempo. Esta es la razón por la cual es importante crear contenido perenne, sin embargo, es poco probable que su contenido de formato largo dure para siempre sin necesidad de actualizarlo. Las tendencias, las tecnologías y el conocimiento cambiarán, y las páginas web deben incluir la información más actualizada y útil para los motores de búsqueda.

Además, la información desactualizada puede ser confusa para los visitantes y generar una experiencia de usuario deficiente. La eliminación de contenido obsoleto puede garantizar que los visitantes reciban la información más relevante y útil.

Contenido de bajo rendimiento

Si tiene una página web en su sitio web que no obtiene tráfico ni conversiones, ¿qué valor le está aportando a su negocio? Si la página web no se clasifica en los resultados de búsqueda, no convierte a los usuarios o no es una parte vital del viaje del comprador , realmente no tiene un lugar en su sitio web a menos que se tome el tiempo para mejorar su contenido.

Cómo encontrar páginas para la poda de contenido

Puede utilizar la herramienta de poda de páginas en el panel de control de SearchAtlas para descubrir páginas que pueden ser elegibles para la poda de contenido.

Para encontrar la herramienta, vaya a Site Auditor > Eliminación de páginas.

Esta herramienta le mostrará las páginas que son elegibles para la eliminación debido a una variedad de razones:

• Impresiones orgánicas bajas
• Clics bajos
• indexabilidad
• Palabras clave de clasificación total
• Posición media
• Calidad del contenido/puntuaciones

Recuerde, el hecho de que una página aparezca en esta lista no significa que deba eliminarse o eliminarse, sino que puede ser elegible en función de sus métricas de rendimiento.

Próximos pasos para la poda de páginas

Una vez que haya revisado las sugerencias del software y haya confirmado que las páginas son elegibles para la eliminación, estas son las siguientes opciones que puede tomar.

1. Mejorar el contenido de la página

El bajo rendimiento de la página puede deberse a que el contenido es escaso o no proporciona una respuesta completa a las preguntas del usuario.

Puede consultar la pestaña "Mejorable" en la herramienta de eliminación de páginas para identificar aquellas páginas que podrían necesitar un ligero aumento en la puntuación del contenido.

Las URL que se enumeran aquí ya obtienen impresiones orgánicas, pero no tienen tanto éxito en el tráfico orgánico. Lo más probable es que Google vea esas páginas como relevantes, pero no las clasifique en la primera página como resultado del contenido.

Puede utilizar el asistente de contenido de SEO en su panel de control de SearchAtlas para descubrir formas de fortalecer y mejorar su contenido. O use la herramienta de auditoría en la página para ver qué elementos en la página pueden estar afectando su desempeño.

Siga las sugerencias guiadas para términos de enfoque, encabezados, preguntas y enlaces internos. Inclúyalos en la página para que el contenido sea más valioso.

2. Actualice el contenido para que sea más perenne

Si su contenido cubre tendencias o palabras clave que tienen un volumen de búsqueda estacional, eso puede afectar su bajo rendimiento.

Considere actualizar el contenido con más información perenne para que el contenido tenga una vida útil más larga en los SERP.

Además, asegúrese de que la información en la página esté actualizada con información precisa y relevante. Con el tiempo, los enlaces pueden romperse o el contenido puede quedar obsoleto. Actualizar sus blogs y artículos cada 1 o 2 años debe ser parte del mantenimiento regular de su sitio web.

3. Cree vínculos de retroceso a la página

Si tanto el asistente de contenido de SEO como la escuela de contenido en la página confirman que su contenido tiene puntajes altos y es digno de una clasificación, es posible que solo necesite un poco más de impulso de enlace.

Los vínculos de retroceso son el factor de clasificación número uno de Google. Si no tiene muchos vínculos de retroceso que apunten a su página web, esa puede ser la razón por la que no se clasifica en la primera página.

Puede usar la herramienta de investigación de backlinks en su tablero para ver cuál de sus páginas web tiene la menor cantidad de equidad de enlace.

Considere invertir en una campaña de construcción de enlaces para mejorar las señales fuera del sitio del contenido. Si lo hace, es probable que mejore la clasificación general de las palabras clave, las impresiones y los clics orgánicos.

4. Vuelva a optimizar la página para una palabra clave diferente

Otra posible explicación del bajo rendimiento de su contenido puede estar relacionada con las palabras clave.

Algunas palabras clave son más competitivas que otras. Si optimizó la página para una palabra clave que está fuera de alcance, la reoptimización puede ser su próximo paso.

Al elegir palabras clave para SEO , desea asegurarse de que su sitio web tenga una posibilidad real de clasificarse para la palabra clave objetivo. Los sitios web con una autoridad de dominio más alta tendrán más posibilidades de clasificarse para palabras clave competitivas.

En LinkGraph, sugerimos palabras clave que son menores o iguales a la autoridad de dominio de su sitio web.

Entonces, una vez que encuentre un objetivo más realista, optimice para esa palabra clave. Es probable que esto implique cambiar los metadatos, la copia del sitio web y los encabezados de la página. Pero puede marcar una gran diferencia en la mejora del rendimiento orgánico.

5. Redirigir la página a una de mayor calidad

Una página puede estar marcada para podar porque Google está clasificando una pieza de contenido más útil en su sitio web.

Esto se conoce como canibalización de palabras clave. Ocurre cuando dos piezas de contenido son muy similares y Google no sabe cuál promocionar. Si hay una página que se clasifica con menos frecuencia pero tiene una relevancia similar, puede hacer su "poda de contenido" agregando una redirección 301 desde la página menos completa a la de mejor rendimiento.

6. Combine Thin Content en un recurso más completo

Si tiene una serie de páginas que tienen poco contenido pero se relacionan con un grupo similar de palabras clave , considere combinar esas páginas en un recurso más útil y de formato largo.

¿Por qué? Porque a Google le gusta promocionar contenido que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios. Eso significa no solo responder a sus preguntas iniciales, sino también a todas las preguntas adicionales que puedan surgir con respecto a ese tema principal.

Entonces, antes de renunciar por completo a ese conjunto de palabras clave, combine esas diversas páginas en una sola página. Luego, vea si las clasificaciones generales de palabras clave mejoran.

7. Considere eliminar la página por completo

Este es el último paso que desea considerar después de haber llegado a la conclusión de que ninguno de los pasos anteriores ayuda a elevar el rendimiento del contenido.

La realidad es que, si una parte del contenido no genera tráfico en el sitio web, no convierte a los usuarios o es una parte esencial del proceso de compra, realmente no merece espacio en su sitio web.

Da el último paso y recorta esa rama de contenido de tu árbol.

Conclusión

Hacer que la poda de contenido sea una parte regular del mantenimiento de su sitio web es un buen hábito. Esto es especialmente cierto para los sitios web que publican mucho contenido y tienen una sólida estrategia de SEO.

También puede usar las mismas herramientas de SearchAtlas para ampliar su estrategia de marketing de contenido y blog. Conéctese con uno de nuestros gerentes de producto para obtener más información sobre nuestra plataforma de software de SEO empresarial.