Un flujo de trabajo de reutilización de contenido para obtener el máximo rendimiento de su contenido

La franquicia de Harry Potter es un buen ejemplo de la reutilización de contenido para obtener el máximo rendimiento.

JK Rowling publicó su primer libro, Harry Potter y la piedra filosofal , en 1997. Rápidamente ganando popularidad y éxito, Rowling lanzó siete títulos más de la serie.

La novela fue adaptada a una película en 2001, recaudando más de $ 974 millones en taquilla en todo el mundo y más de $ 1 mil millones en relanzamientos.

Inspirado por el éxito, Warner Bros convirtió los libros restantes de Harry Potter en una obra de teatro de dos partes y una franquicia de ocho películas.

Además de las películas y obras de teatro, se produjeron numerosos videojuegos, figuras de acción, parques de diversiones y otras mercancías. La franquicia generó miles de millones de dólares en ingresos, convirtiendo a Rowling en una de las mujeres más ricas del mundo.

¿Cuál es la comida para llevar aquí?

Adaptas tu mejor contenido en múltiples formatos para obtener el máximo rendimiento. Al reutilizar contenido como este, llega a un público más amplio y genera más clientes potenciales y ventas.

En las sabias palabras del genio del marketing de contenidos Ross Simmonds:

“No dejes que tus grandes éxitos acumulen polvo”.

En esta publicación de blog, desglosaremos un flujo de trabajo de reutilización de contenido del mundo real y analizaremos los mejores formatos y medios para aprovechar al máximo todo lo que cree.

Un desglose del flujo de trabajo de reutilización de contenido del mundo real: la campaña de marketing de contenido sin clic de SparkToro

Para ver la reutilización en acción, sigamos el trabajo de Amanda Natividad y Rand Fishkin en SparkToro.

Amanda publicó recientemente un excelente artículo sobre liderazgo intelectual en el que insta a los especialistas en marketing a adoptar un nuevo enfoque en un mundo en el que las empresas de redes sociales recompensan el contenido y los medios nativos para mantener a los usuarios en sus plataformas. La forma en que Amanda reutilizó y promocionó esta pieza es una clase magistral de marketing de contenidos.

Paso 1 : Para empezar, Amanda marcó la idea misma al acuñar el término "Contenido de cero clics" para transmitir la idea de que los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales recompensan el contenido nativo. Casi todos los contenidos que promovían esta idea tenían la etiqueta "Zero-click", para que las personas pudieran recordarlo fácilmente.

Paso 2: El artículo tenía gráficos de marca, que resumían todos los puntos de vista críticos. Estos gráficos se compartieron como publicaciones en las redes sociales en LinkedIn y Facebook. Tanto Rand Fishkin como Amanda lo compartieron en sus perfiles de LinkedIn.

Se compartió con enlaces…

…y sin enlaces.

Paso 3: convirtió los puntos clave del artículo en un hilo de Twitter.

Ah, sí, y una buena promoción multiplataforma a la antigua. La captura de pantalla del hilo de Twitter se compartió en LinkedIn.

Paso 4 : convirtió el artículo en formato PDF y lo cargó en LinkedIn como una publicación de carrusel.

Paso 5 : grabó un seminario web sobre el tema.

Paso 6 : Destaca el contenido en el boletín de noticias de Sparktoro.

Paso 7 : Para ampliar el alcance, Amanda y Rand aparecieron como invitados en los canales de Youtube que observa el público objetivo de SparkToro.

Paso 8 : Los canales en los que apareció Amanda reutilizaron el contenido en diferentes formatos, como Youtube Shorts.

Paso 9 : Tanto Rand como Amanda aparecieron en varios podcasts.

Estoy seguro de que me perdí algunas piezas, pero espero que eso les dé suficiente para generar algunas ideas.

¿Cómo crear su propio flujo de trabajo de reutilización?

Descubrir el flujo de reutilización de contenido es muy parecido a encontrar el par de jeans correcto. Es posible que tengas que probarte algunos estilos diferentes antes de encontrar el que te quede perfecto.

En la mayoría de los casos, comienza con un contenido extenso, como un artículo, un podcast o un video. Luego, el contenido original se reutiliza en nuevos formatos, como publicaciones en redes sociales o boletines por correo electrónico.

Entonces, ¿por dónde empiezas?

La verdad es que no importa por dónde empieces. Elige el medio con el que te sientas más cómodo y luego ramifícalo a partir de ahí.

Aquí hay un flujo de trabajo de ejemplo para inspirarte si tu estrategia de marketing de contenido incluye blogs:

Aquí hay otro flujo de trabajo de reutilización de contenido si su creación de contenido comienza con un formato de video :

Formatos de contenido y canales para reutilización

Casi cualquier tipo de contenido se puede reutilizar. Los tipos de contenido más populares para reutilizar son documentos técnicos, libros electrónicos, publicaciones de blog, videos y podcasts porque generalmente contienen mucha información. Sin embargo, también puede reutilizar piezas más pequeñas, como publicaciones en redes sociales y boletines de correo electrónico. Veamos algunos canales y formatos inusuales que puede usar para reutilizar su contenido.

Correo electrónico

El marketing por correo electrónico siempre ha sido el maullido del gato para impulsar el tráfico y la participación, siempre y cuando no trate su lista de correo electrónico como un vertedero. Trátelo como una oportunidad para crear intimidad y mostrar la personalidad de su marca. Comparte tu mejor contenido con tu lista de correo electrónico. Puede usarlo para anunciar próximos eventos, crear asociaciones, provocar fragmentos de su contenido o incluso enviar su contenido completo a sus suscriptores. Las series de correo electrónico, los boletines y los correos electrónicos fríos salientes son algunas de mis formas favoritas de reciclar contenido mediante el correo electrónico.

La idea de la serie de correos electrónicos es dividir su contenido en una serie de correos electrónicos enviados uno por uno a lo largo del tiempo. Puede utilizar la automatización de marketing para automatizar todo el proceso. La alimentación por goteo de una secuencia de correo electrónico es una excelente manera de mantener a su audiencia comprometida y mantenerse en la mente. También sirve como un imán principal para hacer crecer su lista.

Los boletines informativos por correo electrónico basados ​​en historias son una forma creativa de reciclar contenido sin ser demasiado promocionales. La idea es usar historias de su vida cotidiana para hacer la transición al contenido que está promocionando. Las historias agregan un toque personal y lo ayudan a establecer una relación con su audiencia.

En cuanto a los correos electrónicos salientes, informe a las personas si los ha mencionado en el contenido de su blog. Esta es una excelente manera de atraer más atención a su contenido.

Redes sociales

Hay muchas plataformas de redes sociales que puedes usar para reutilizar tu contenido. Algunos de los más populares son Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram y TikTok.

Para Facebook, puede publicar un resumen de su contenido e incluir un enlace al artículo completo. La mayoría de las plataformas sociales intentan mantener a las personas en su sitio tanto como sea posible, por lo tanto, divida la prueba de enlaces compartidos frente a la carga de contenido nativo para ver cuál funciona mejor.

Twitter es excelente para publicar fragmentos breves de su contenido junto con un enlace al artículo completo. También puede usar la función de encuesta de Twitter para preguntar a los seguidores qué piensan sobre su contenido. Los hilos de Twitter también son una excelente manera de reutilizar el contenido de formato largo en piezas del tamaño de un bocado.

LinkedIn es perfecto para compartir hallazgos interesantes de su investigación o datos de sus estudios de casos. Inicie conversaciones con sus conexiones sobre los temas que está compartiendo para obtener más participación.

Instagram y Pinterest son excelentes para compartir contenido visual. También puede usar la función Historias de Instagram para crear videos cortos sobre su contenido. Use la función Tablero de Pinterest para crear tableros sobre los temas que está compartiendo.

TikTok es genial, especialmente si te diriges a un público más joven. El alcance orgánico en TikTok es enorme, por lo que es una excelente manera de mostrar su contenido a nuevas personas.

Su publicación en las redes sociales no tiene que ser una promoción directa de su contenido. También puede publicar fotos interesantes detrás de escena o videos blooper para que sus seguidores puedan echar un vistazo a su proceso de creación de contenido.

Marketing de influencers

Puede llegar a un público más amplio asociándose con personas influyentes que compartirán su contenido con sus seguidores. Entrevistar o cocrear contenido son dos enfoques para involucrar a los expertos.

Podcast (contenido de audio)

Los podcasts son versátiles. Puede alojar su podcast, ser un invitado en el podcast de otra persona o crear una miniserie de podcast. Si es un invitado en el podcast de otra persona, puede hablar sobre su última publicación de blog o vincularla desde las notas del programa.

Video

El video es un medio extremadamente poderoso para reutilizar contenido porque puede tomar muchas formas. Por ejemplo, puede crear una serie de videos, minicursos o seminarios web para generar más clientes potenciales. El contenido de video más corto, como carretes, videos cortos de YouTube o historias, es perfecto para compartir información clave e invocar la curiosidad para llevar a las personas a su contenido principal. Los videos largos como Vlogs o entrevistas son excelentes para YouTube.

Conjunto de diapositivas

Use presentaciones para compartir contenido con una audiencia más grande, como en una conferencia o evento. Reúna información clave de sus piezas principales de contenido, como un informe o un libro electrónico, agregue algunas imágenes y ¡listo! Tiene una plataforma de diapositivas que puede usar para entregar su contenido. Las cubiertas se pueden amplificar fácilmente usándolas como base para crear otros formatos. Por ejemplo, puede usar cubiertas para crear guiones gráficos para videos. También puede cargar estos mazos en plataformas para compartir diapositivas como Slideshare para obtener el máximo rendimiento.

libros electrónicos

Los libros electrónicos se pueden utilizar como formato para reutilizar el contenido de varias maneras. Por ejemplo, puede tomar una publicación de blog existente y convertirla en un libro electrónico. Esto implicaría agregar contenido adicional y reestructurar el contenido original en capítulos o secciones. Alternativamente, puede tomar una serie de publicaciones de blog y convertirlas en un libro electrónico. Esto implicaría crear una tabla de contenido y vincular las publicaciones de blog individuales. Además, puede tomar un libro electrónico existente y convertirlo en una serie de publicaciones de blog. Esto implicaría dividir el libro electrónico en partes más pequeñas y publicar cada una como una publicación de blog separada.

Memes

Los memes son como las bromas internas entre tú y tu audiencia. Lo que comenzó como una broma en Internet se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing de contenido, con millones de personas compartiendo y creando memes a diario. Por ejemplo, si tiene un artículo sobre un tema serio, puede crear memes que aligeren el estado de ánimo y hagan reír a su audiencia. Pero tenga cuidado de no exagerar, ya que esto podría parecer difícil o falso. El objetivo de crear memes es entretener a tu audiencia y crear cierta participación en torno a tu contenido. Los memes pueden parecer fáciles en la superficie, pero necesitas un conocimiento profundo de tu industria y un poco de creatividad para crear algo que resuene con tu audiencia.

Consejos para aprovechar al máximo la reutilización de su contenido

Comience con su estrategia de reutilización de contenido en mente: canales y formatos

Cuando se trata de reutilizar contenido, es importante comenzar con su estrategia en mente. ¿En qué canales sociales desea compartir su contenido reutilizado y qué formatos funcionarán mejor para su público objetivo? Por ejemplo, si está buscando reutilizar las publicaciones de blog en las redes sociales, es posible que desee considerar la creación de gráficos de marca o videos cortos como parte de su flujo de trabajo de creación de contenido.

Elija temas perennes

Una de las mejores maneras de aprovechar al máximo su contenido es crear contenido perenne. Los temas perennes son aquellos que seguirán siendo relevantes y útiles durante meses o incluso años después de que se publiquen por primera vez. Por el contrario, los temas de temporada solo tienen una vida útil limitada y se vuelven anticuados rápidamente. Cuando busque nuevas ideas de contenido, intente pensar en temas que serán tan relevantes dentro de seis meses como lo son hoy. De esa manera, puede reutilizar su contenido en el futuro y asegurarse de que continúe generando tráfico y atrayendo a los lectores.

Aproveche las herramientas para automatizar y agilizar su proceso

La automatización es una excelente manera de reutilizar el contenido. Mediante el uso de herramientas para automatizar el proceso, puede ahorrar tiempo y energía y aun así obtener los resultados que desea. Las herramientas de redacción de textos publicitarios de IA son un regalo de Dios cuando se trata de la reutilización de contenido. Puede crear el contenido de un mes en unas pocas horas con la ayuda de estas herramientas.

Agrupa tu producción de contenido

El procesamiento por lotes significa agrupar tareas similares y completarlas de una sola vez. Por ejemplo, si está creando publicaciones en las redes sociales, puede agrupar la tarea de escribir toda la copia de las publicaciones de un mes en una sola sesión. O, si está trabajando en publicaciones de blog, puede agrupar la tarea de realizar investigaciones para varios artículos a la vez. Al agrupar su producción de contenido, puede ahorrarse tiempo y esfuerzo a largo plazo. Además, siempre tendrás contenido nuevo a mano cuando lo necesites. Así que la próxima vez que se siente a escribir, trate de agrupar su trabajo y vea cuánto más eficiente puede ser.

Crear un flujo de trabajo de reutilización

Crear su propio flujo de trabajo para reutilizar el contenido lo ayudará a ahorrar tiempo y a ser más consistente con su salida. También facilitará la subcontratación de tareas a otros, en caso de que sea necesario. Para comenzar, siéntese y planee los pasos necesarios para reutilizar su contenido. Luego, cree plantillas para cada paso del proceso. Por ejemplo, puede crear una plantilla para realizar una investigación, otra para escribir una copia y otra para diseñar gráficos. Al crear plantillas para su flujo de trabajo, puede optimizar el proceso de reutilización de contenido y hacerlo más eficiente.

Contratar ayuda cuando sea necesario

Una transición perfecta a nuestro próximo y último consejo... si encuentra que la reutilización de contenido le está quitando demasiado tiempo, podría valer la pena contratar a alguien para que lo ayude con la tarea. Hay muchas agencias de creación de contenido que pueden encargarse de todo el proceso por usted, desde realizar una investigación de palabras clave hasta escribir textos y diseñar gráficos. Y si está buscando ahorrar dinero, siempre puede subcontratar tareas individuales a trabajadores independientes.

Pensamientos finales

Ahí lo tiene: algunas estrategias para ayudarlo a aprovechar al máximo sus esfuerzos de reutilización de contenido. Al reutilizar el contenido, ahorra tiempo y dinero al mismo tiempo que ofrece contenido nuevo y relevante para su audiencia. Así que si aún no lo has hecho, asegúrate de darle una oportunidad.

preguntas frecuentes