La importancia de trabajar con una agencia de estrategia de contenido

Como agencia de marketing de contenido, hemos visto cómo un excelente contenido puede impulsar el SEO, promover el liderazgo intelectual y generar confianza. Pero el marketing de contenidos sin una estrategia clara dificulta la capacidad de su empresa para alcanzar sus objetivos y conduce a una pérdida de tiempo y presupuestos de marketing.

Ahí es donde una buena agencia de estrategia de contenido puede ayudar.

Piense en ello como su guía de viaje a través de un destino desconocido. Sin uno, lucharás contra multitudes, tal vez te pierdas algunas veces y, si tienes suerte, accidentalmente te topes con una joya escondida. Con una buena guía, verá los sitios en los momentos menos concurridos, comerá los alimentos locales más sabrosos y, en última instancia, tendrá una experiencia mejor y más relajada sabiendo que tiene una información privilegiada para liderar el camino.

Si tu marketing de contenidos no tiene dirección, ni estrategia que lo guíe, terminarás divagando, adivinando cómo llegar a tus objetivos.

¿Qué es una agencia de estrategia de contenidos?

Una agencia de estrategia de contenido crea planes de contenido que usan datos para impulsar decisiones y proporcionar una hoja de ruta para alcanzar objetivos comerciales a corto y largo plazo. Además de la creación de contenido, este tipo de agencia realiza investigaciones de la audiencia y la competencia, establece KPI, supervisa su progreso y lo ayuda a aprovechar al máximo su contenido y sus herramientas de marketing.

Una agencia de estrategia de contenido ofrece experiencia en:

• Los mejores canales para llegar a tu público objetivo.
  
• Dónde gastar los recursos de marketing para obtener el ROI más alto.
• Los mensajes y el tipo de contenido que mejor comunicarán su valor al cliente.
• Dónde y cómo usar palabras clave y SEO para alcanzar objetivos comerciales específicos.
• Construyendo calendarios editoriales con la cadencia y los canales adecuados para alcanzar los objetivos.
• Qué métricas realmente evaluarán el éxito de tu estrategia de contenido.
• Solucionar problemas y ayudar a ajustar la estrategia de contenido para mejorar los resultados
  
  

Beneficios de trabajar con una empresa de estrategia de contenido

La mayoría de las agencias de marketing hoy en día ofrecen algún tipo de servicios de marketing de contenidos. Pero no todos ofrecen las estrategias de marketing de contenido necesarias para impulsar el SEO, el compromiso y el tráfico. Los servicios de estrategia de contenido tienen como objetivo generar resultados que van más allá del marketing de contenido básico.

Decisiones basadas en datos

Las agencias estratégicas aman los datos y tienen las habilidades para analizar los análisis dentro de varias plataformas y herramientas. Comprenden la diferencia entre números significativos y métricas de vanidad, y ofrecen una caja de herramientas llena de soluciones cuando los datos muestran que es necesario mejorar.

Contenido de mayor calidad

Las empresas de estrategia de contenido se esfuerzan por comprender completamente su audiencia, su posición en el mercado y sus oportunidades. Cuando comprende profundamente a quién le está comercializando, qué palabras clave están buscando, dónde compran y publican en las redes sociales, y los mensajes que resuenan con ellos, el resultado es un contenido más enfocado y efectivo. Las tácticas como las pruebas A/B y las llamadas a la acción inteligentes pueden refinar aún más su enfoque, asegurando que el mensaje correcto llegue a las personas adecuadas en el momento y lugar correctos.

Marca y mensajes consistentes

Las personas compradoras, las pautas de mensajería y los puntos de discusión ayudan a mantener la coherencia de la voz y el mensaje de su empresa, incluso cuando comercializa diferentes soluciones B2B para diferentes audiencias . Cuando varios miembros del equipo están a cargo de tareas de marketing específicas, como una persona que escribe correos electrónicos y otra que escribe contenido para redes sociales, corre el riesgo de crear silos de contenido. Las agencias de estrategia de contenido, por otro lado, ayudan a alinear el contenido entre canales, evitando que la voz y la marca se confundan.

Mejor gestión de costes

Con una estrategia de contenido clara, podrá establecer prioridades y administrar presupuestos. Una agencia de estrategia de contenido puede guiar su toma de decisiones, utilizando datos para revelar oportunidades y deshacerse de tácticas ineficaces. Las agencias estratégicas también pueden ayudar a prevenir el avance de la misión, reforzando las prioridades y los objetivos cuando el liderazgo presiona por un video nuevo y costoso o un documento técnico inflado.

Eficiencia y mayor ROI

Una buena estrategia de contenido tiene como objetivo trabajar de manera más inteligente, no más difícil. La creación de contenido requiere mucho tiempo y trabajo. Una agencia de estrategia de contenido piensa estratégicamente y en todos los canales para ayudar a las empresas a maximizar el valor de cada contenido creado. Esto da como resultado menos tiempo dedicado a crear contenido desde cero y un mayor retorno de la inversión.

Desafíos de la estrategia de contenido interno

Para aprovechar plenamente los beneficios del marketing de contenidos, debe saber qué funciona y qué no. Sin embargo, muchas empresas no logran medir el valor del contenido.

El estado del marketing de contenidos de Semrush: Informe global 2023 encontró que solo el 54% de las empresas rastrean el ROI del marketing de contenidos. Eso es casi la mitad de las empresas que operan con poca información sobre qué contenido genera ventas.

No es sorprendente que el mismo estudio descubriera que el principal desafío del marketing de contenido era atraer clientes potenciales de calidad con contenido, y el 55 % de las empresas dijeron que esto era un problema. Los siguientes tres elementos en la lista fueron:

• El 42% dijo generar ROI y ventas con nuestro contenido.
• El 38% dijo generar suficiente tráfico con nuestro contenido.
• El 37 % dijo que creaba más contenido más rápido.

Curiosamente, la creación de contenido fue el número cuatro en la lista de desafíos, precedida por desafíos que podrían mejorarse con una estrategia de contenido y mejores datos.

Desafíos de la estrategia de contenido interno

Cuando carece de una estrategia de contenido, esencialmente está adivinando qué funcionará. Es posible que tenga algunas palabras clave prometedoras o algunos datos inconexos, pero sin una estrategia, habrá muchos errores.

Aquí hay algunos desafíos comunes que vemos:

Desafío #1: Falta de tiempo

Cuando el contenido se crea internamente, es una lucha constante mantenerse al día con la producción. Esto a menudo deja poco tiempo para el pensamiento estratégico, el establecimiento de objetivos y el seguimiento de métricas. Apoyarse en un servicio de estrategia de contenido para ayudarlo a establecer objetivos a largo plazo y tomar decisiones lo mantiene en el camino y puede ayudar a su equipo a concentrarse en tareas importantes.

Desafío #2: Falta de perspectiva

Cuando su estrategia de contenido está escrita por el equipo de marketing interno, corre el riesgo de mantener el statu quo, incluso si no funciona. Una agencia de estrategia de contenido puede proporcionar información externa muy necesaria sobre las mejores prácticas actuales, actualizar herramientas y software, detectar nuevas oportunidades y formas de salir de la rutina del contenido.

Desafío #3: Falta de experiencia

Muchos equipos de marketing internos talentosos están formados por jugadores de utilidad: personas que tienen un conocimiento sólido de correo electrónico, redes sociales, SEO y tal vez incluso diseño web, pero que no son expertos en la materia. Cuando trabaja con una agencia de estrategia de contenido, obtiene una lista de especialistas en contenido enfocados en hacer que su parte de la estrategia, ya sea correo electrónico , SEO o redes sociales, funcione sin problemas con los demás.

¿Te suenan familiares estos desafíos con tu equipo interno? Obtenga más información en 8 señales de que está listo para subcontratar su comercialización a una agencia.

Lo que puede esperar al trabajar con una agencia de estrategia de marketing de contenidos

Las agencias de marketing de contenido tienen cierta superposición en servicios y capacidades en comparación con las agencias de estrategia de contenido; esto es lo que puede esperar si elige una agencia estratégica.

Una estrategia de contenido

Parece obvio, pero te sorprendería cuántas empresas se sumergen en la creación de contenido sin un plan. Una empresa de estrategia de contenido comenzará su compromiso con la audiencia y la investigación competitiva, profundizando en las oportunidades de SEO, realizando entrevistas internas y recopilando otra información para obtener una imagen completa de su empresa, su posición en el mercado y las mejores oportunidades de crecimiento.

Conocimientos técnicos

Ya sea que se trate de una investigación de palabras clave, una auditoría técnica de SEO o la configuración de flujos de trabajo de marketing en HubSpot, una agencia centrada en la estrategia sabe cómo utilizar la tecnología para su ventaja. Estas agencias trabajan con los clientes para asegurarse de que siga las mejores prácticas y aproveche al máximo sus herramientas.

Alineación de contenido

Una agencia de estrategia de marketing de contenido quiere ver que el contenido fluya sin problemas a través de canales y medios. Una vez que haya establecido un plan y tenga sus herramientas y tácticas técnicas en orden, la agencia está allí para asegurarse de que siga el plan, cree contenido que se dirija a la audiencia adecuada y utilice su contenido en su máximo potencial.

Medición y optimización

La única forma de saber si un plan de contenidos está funcionando es midiendo los resultados. Una agencia de estrategia de contenido puede ayudarlo a determinar las métricas correctas a seguir, crear paneles en su plataforma de marketing para facilitar la referencia y los informes, y proporcionar análisis. A partir de ahí, la agencia ajustará la estrategia para aprovechar los éxitos y mejorar las áreas que tienen un desempeño deficiente.

Cómo encontrar el servicio de estrategia de contenido adecuado para usted

Hay docenas de factores a considerar al seleccionar una agencia de marketing, pero como señalamos, seleccionar una con capacidades de estrategia de contenido lo ayudará a maximizar su ROI de marketing de contenido.

Tenga en cuenta el equipo y su experiencia. ¿Tienen jugadores expertos que puedan ayudarlo a configurar listas de HubSpot? ¿Hay expertos en SEO y análisis internos? ¿Te gusta la calidad de sus escritores? (Vea una lista completa de preguntas para hacerle a una posible agencia).

Mientras considera sus opciones, no dude en comunicarse . Estamos aquí para responder cualquier pregunta que tenga sobre la estrategia de contenido.