Publicidad contextual: una guía práctica para que las marcas impulsen el ROAS

La publicidad contextual se enfoca en llegar a las audiencias en el lugar correcto y en el momento correcto. Este tipo de publicidad es una práctica de proporcionar anuncios en una página web que se basa en el contenido de la página web en la que el usuario ya se encuentra.

Al intentar hacer coincidir el anuncio con el contenido que se está consumiendo, es probable que fomente una o dos ventas. Dado que se proyecta que el mercado global de publicidad contextual alcance los $335,1 mil millones para 2026, vale la pena estar atento a este tipo de publicidad para el ROAS de su marca.

Hacer que los anuncios sean relevantes para la participación del consumidor en línea puede ayudar a conectarse con ellos en un nivel más personal. También hace que la publicidad sea más útil, en lugar de ser intrusiva o molesta de ver. En esta guía, explicaremos por qué la publicidad contextual es útil y cómo se compara con otros métodos publicitarios.

¿Por qué es importante la publicidad contextual en 2023?

Ha habido muchos cambios en el mundo en línea cuando se trata de marketing y publicidad en línea. Es importante hacer uso de la publicidad contextual en 2023, particularmente debido a un mundo ahora sin cookies.

Dado que muchos países han impuesto una legislación de privacidad estricta y los navegadores de Internet se han alejado del uso de cookies de terceros, la publicidad contextual ofrece una solución confiable.

Europa, por ejemplo, introdujo el RGPD, que requiere que los visitantes opten por las cookies publicitarias, pero eso significa que no todos harán clic activamente en el botón para optar por participar sin que se les solicite.

A medida que los países introducen una legislación de privacidad estricta y los navegadores de Internet se alejan del uso de cookies de terceros, la publicidad conductual se vuelve cada vez más difícil y limitada.

En Europa, por ejemplo, la legislación GDPR requiere que los visitantes opten activamente por las cookies publicitarias. De lo contrario, no se pueden reorientar. Sin embargo, la publicidad contextual permite que las marcas lleguen a audiencias muy relevantes sin depender de estas cookies.

Los beneficios de la publicidad contextual

¿Cuáles son algunos de los beneficios de la publicidad contextual? El valor que viene con esta publicidad y su contribución a su estrategia publicitaria puede ser muy fuerte.

En primer lugar, la publicidad contextual es relevante para quien la ve. Esto se debe a que se seleccionó específicamente para el contenido de la página web. Con suerte, la página web se relaciona con el público objetivo al que se dirige el anuncio.

Otro beneficio es que reduce el impacto de la fatiga anti-anuncios, que tiende a suceder mucho hoy en día, ya que los usuarios participan en una gran cantidad de contenido que presenta anuncios en el medio.

Lo que es más importante, la orientación contextual no interfiere con la privacidad del usuario. Se trata del tema de la página en sí, en lugar del usuario, por lo que esencialmente permanecen anónimos.

Advertencias sobre el uso de publicidad contextual

Por supuesto, hay problemas con la publicidad contextual. Estas son algunas consideraciones que debe tener en cuenta al utilizar la publicidad contextual para la inversión publicitaria de su marca.

Estos anuncios pueden distraer, al igual que muchos cuando se navega en línea. Pueden molestar a los consumidores si se colocan entre el texto o interrumpir la visualización del contenido de alguna manera, por ejemplo, ventanas emergentes.

Los anuncios pagados también pueden ser costosos, lo que significa que pueden poner precio a ciertas marcas que pueden estar limitadas en sus fondos de inversión publicitaria.

¿Cómo funciona la publicidad contextual?

La publicidad contextual funciona orientando sus anuncios en páginas web que cumplen los parámetros que ha establecido. Por ejemplo, Google Display Network puede ser una herramienta útil o plataformas del lado de la demanda como Amazon DSP y Brightroll.

Establezca sus parámetros

Independientemente de la plataforma que utilice, en primer lugar es importante establecer sus parámetros. Esto es importante para determinar la ubicación de los anuncios de sus productos. En la Red de Display de Google, esto se haría seleccionando palabras clave y temas.

Supervisar la eficacia de los anuncios.

Es posible que haya configurado sus parámetros, pero eso no siempre significa que sea efectivo. Dicho esto, siempre es bueno monitorear la efectividad de sus anuncios y qué tan bien funcionan individualmente.

Revisar parámetros

Para ayudar a mejorar el éxito de su publicidad contextual, es importante revisar los parámetros que ha establecido para que los anuncios se mantengan actualizados.

Publicidad contextual vs publicidad comportamental

¿Qué es la orientación contextual en marketing? ¿En qué se diferencia de la publicidad conductual? Vienen con beneficios similares pero, en nuestra opinión, la publicidad contextual ofrece algunos beneficios adicionales.

La publicidad conductual puede costar más

La publicidad conductual puede terminar costando más porque depende de la recopilación de datos. Sin embargo, la publicidad contextual es más versátil para marcas de todas las formas y tamaños.

La orientación contextual no depende de las cookies

Mientras que la publicidad basada en el comportamiento se basa en cookies para obtener datos, la orientación contextual no lo hace. Eso significa que puede evitar recopilar datos personales y arriesgarse a las consecuencias que se derivan del almacenamiento seguro de esos datos.

La publicidad conductual puede parecer más intrusiva

Siempre existe la posibilidad de que una persona vea el mismo anuncio una y otra vez. Como resultado, la publicidad conductual puede resultar más intrusiva.

Con la publicidad contextual, existen límites de frecuencia, lo que garantiza que el anuncio sea menos obvio si sigue apareciendo en todos los sitios en los que se encuentran.

Ejemplos de publicidad contextual

Para ayudar a impulsar el uso de la publicidad contextual, hemos reunido algunos ejemplos de publicidad contextual que se utilizan actualmente en línea.

Google Ads se puede integrar sin problemas en otros canales en línea, como YouTube. Por ejemplo, aquí hay un video de YouTube sobre una guía de compra de bicicletas con un anuncio de HPS Bikes.

Este es un excelente ejemplo de publicidad contextual que se ha utilizado cuando un anuncio de una bicicleta se relaciona con el contenido que se muestra en el video mismo.

Extreme Tech es un gran sitio para todo lo relacionado con la tecnología y la siguiente captura de pantalla es un buen ejemplo de publicidad contextual a través de una página web.

La presentación de una selección de publicaciones de blog de seguridad se combina con un anuncio de alarmas inteligentes en la barra lateral de la página.

La publicidad contextual puede ayudar a impulsar el ROAS

Cuando se logra un alto retorno de la inversión publicitaria, la publicidad contextual es en gran medida la tendencia actual cuando se trata de métodos de marketing en línea. La efectividad de la publicidad contextual es algo que muchos otros métodos de publicidad no logran, especialmente con la demanda de más privacidad y protección de los datos personales.

Biografía del autor:

Natalie Redman es redactora de contenido para la agencia Aumcore SEO. La agencia brinda servicios de redacción de contenido creativo en muchas industrias y marcas digitales en línea. Aumcore tiene un historial comprobado de ayudar a las empresas a lograr el éxito en línea, y Natalie es una parte integral del equipo que impulsa estos resultados. A través de su trabajo, ayuda a las empresas a conectarse con su público objetivo y comunicar el mensaje de su marca de manera efectiva.