Desplazamiento continuo: cómo llegamos aquí y qué necesitan saber los SEO

El desplazamiento continuo ha llegado a Google para dispositivos móviles. Si está buscando en inglés en los EE. UU., es posible que ya haya notado el cambio en las páginas de resultados del motor de búsqueda móvil (SERP). Si no, entonces considérate advertido.

Pronto en todo el mundo, la primera página de Google será cuatro veces más larga. Eso significa que los resultados aparecerán a medida que se desplaza por lo que equivalía a cuatro páginas de resultados. ¿Qué podría significar esta actualización para sus esfuerzos de SEO y su investigación de la competencia y por qué se introdujo para empezar?

Sumerjámonos.

¿Por qué cambiar al desplazamiento continuo?

Según el anuncio de Google, la mayoría de las personas que desean información más allá de la página uno navegan hasta cuatro páginas. Eso requiere presionar "Ver más" hasta tres veces, lo que no es exactamente fácil de usar.

El desplazamiento continuo tiene como objetivo hacer que la experiencia del usuario (UX) sea más fluida y ayudar a los buscadores a encontrar lo que buscan más rápido. Después de todo, el compromiso de Google de mejorar la UX y generar confianza es lo que hace que los usuarios sigan haciendo clic y los ingresos por clics publicitarios aumenten.

El otro gran beneficio del desplazamiento continuo: más espacio para resultados enriquecidos.

De hecho, el desplazamiento continuo le permite a Google integrar resultados enriquecidos mientras mantiene los SERP reales o resultados de enlaces orgánicos.

Y ya se están implementando más resultados enriquecidos que consumirán aún más espacio SERP, incluidas múltiples fuentes de datos, fragmentos enriquecidos, imágenes más grandes en SERP y el modelo unificado múltiple (MUM), que ayudará al motor de búsqueda a responder consultas más complejas. Puedes esperar aún más por venir.

Sin duda, la actualización influirá en la forma en que los buscadores interactúan con SERP. La pregunta es cómo.

¿Cómo podría influir la actualización en el SEO?

Para mantener el tráfico de su sitio web aumentando y superando a los sitios web de la competencia a medida que evolucionan los SERP, debe adaptar su estrategia en consecuencia.

Aquí hay tres formas en que el desplazamiento continuo puede afectar el SEO:

1. La importancia de la primera página

Hasta ahora, muchas estrategias de SEO y estrategias de contenido pueden haber priorizado la clasificación en la primera página. Después de todo, los CTR caen a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo a través de los resultados de búsqueda, pero incluso los resultados más bajos en la primera página tienen un CTR de alrededor del 3%. Esto es significativamente mejor que los CTR de la página dos, que son inferiores al 1%.

Con cuatro veces los resultados, aterrizar en la página uno ya no significará lo que alguna vez significó en el móvil.

Los resultados que aparecían en la página dos, tres o cuatro en el pasado podrían generar más impresiones. Por otro lado, el hecho de que la página uno ahora tenga aproximadamente cuatro veces los enlaces enumerados en general también significa más exposición para todos los sitios o más competencia. Pero hay más que considerar.

2. Tasas de clics y desplazamiento

El desplazamiento continuo está dando paso a una fuente de noticias que podría traducirse en menos clics si los usuarios obtienen respuestas a sus preguntas directamente en el SERP.

Sin embargo, los CTR de los enlaces que una vez se clasificaron en la página dos o tres podrían aumentar con la exposición adicional.

Todavía no está claro cómo afectará el desplazamiento continuo a los CTR. Entonces, esto es algo que querrá monitorear de cerca usando herramientas de análisis de marketing (más sobre eso a continuación).

3. Ranking y visibilidad

Con tanta importancia otorgada a las clasificaciones altas, desea asegurarse de que su sitio web obtenga la mayor visibilidad posible para que no se pierda en la página de resultados.

Google utiliza múltiples factores de clasificación, incluido el contenido de su página, las páginas de enlace y el rendimiento de su sitio web. Para asegurarse de que su sitio web tenga más posibilidades de aparecer más alto y en más funciones SERP, debe hacerse las siguientes preguntas:

1. ¿Mi sitio web tiene EAT? Demostrar que su sitio web tiene experiencia, autoridad y confiabilidad es fundamental para obtener una clasificación más alta. Aunque muchos factores dentro de este tema son complejos y requieren una optimización a más largo plazo, puede ayudar a mejorar su EAT escribiendo contenido valioso y de alta calidad, utilizando autores expertos en el campo, acumulando vínculos de retroceso de otros sitios autorizados, asegurándose de que su dominio sea seguro y más .
2. ¿Cómo funciona mi sitio web una vez que se hace clic en él? Google mide los datos fundamentales de la web para determinar la autoridad de dominio de su sitio web y la clasificación de páginas específicas. Estos incluyen el tiempo que se tarda en representar elementos de contenido, el tiempo de respuesta y la forma en que cambia el diseño del sitio web durante la carga.

Siempre puedes mejorar tu rango con unos pequeños ajustes. Aquí hay algunos consejos valiosos.

¿Qué podría significar esto para los anuncios?

Si bien Google dijo que el desplazamiento continuo no afectará el funcionamiento de la subasta de anuncios o la forma en que se calcula el ranking del anuncio, existen otros resultados potenciales a considerar.

Los resultados de búsqueda de pago suelen aparecer en la parte superior de cada página. Con el desplazamiento continuo, Google podría colocar anuncios dentro de los resultados de búsqueda de la misma manera que Facebook e Instagram integran anuncios en el suministro de noticias. Esto hace que sea aún más difícil para los usuarios distinguir el contenido orgánico de los anuncios pagados, lo que puede generar mayores tasas de rebote y confusión.

Y de forma similar a los enlaces orgánicos, los usuarios pueden desplazarse más y hacer clic menos en general.

Herramientas para rastrear el impacto del desplazamiento continuo

Solo el tiempo dirá exactamente cómo se verá afectado el rendimiento de búsqueda de su sitio web por el desplazamiento continuo. Por ahora, existen varias herramientas que pueden ayudarlo a monitorear, medir y analizar los cambios en el rendimiento SERP de su sitio web:

Consola de búsqueda de Google

Evalúe los cambios en el CTR móvil de sus páginas para diferentes consultas.

Con Google Search Console, puede descubrir contenido de clasificación baja que de repente funciona mejor, o contenido de clasificación alta con un CTR que se ha visto afectado por este cambio.

Análisis de palabras clave

Con la herramienta de análisis de palabras clave de Similarweb, puede monitorear y analizar el rendimiento de sus palabras clave objetivo en el nuevo SERP móvil, descubrir palabras clave con una clasificación sin cambios pero con un rendimiento de búsqueda decreciente, analizar consultas sin clic e identificar rápidamente el aumento de tráfico para otras palabras clave y reaccionar primero.

También puede evaluar el impacto en los sitios web de sus competidores, comparar y comparar fácilmente su rendimiento posterior a la actualización.

Principales páginas orgánicas

Puede encontrar la página de mayor rendimiento de sus competidores en la búsqueda móvil con la herramienta Páginas orgánicas principales de Similarweb. Esto simplifica el análisis de los cambios en las tendencias del tráfico a lo largo del tiempo.

Al observar los datos a nivel de palabra clave, como se muestra a continuación, puede extraer los datos procesables necesarios para ajustar su estrategia de SEO en consecuencia.

Al prepararse para el impacto de esta actualización, debe anticipar los próximos cambios de Google para planificar su próximo movimiento y mantenerse a la vanguardia. Lo guiaré a través de los factores que llevaron a la actualización de desplazamiento continuo y lo que podría decirle sobre los tipos de actualizaciones que puede esperar en el futuro.

¿Cómo prepararse para la próxima evolución SERP?

La mejor manera de entender para qué optimizar a continuación es entender qué nos trajo aquí.

Al revisar los cambios en los últimos siete años, podemos detectar fácilmente cinco factores principales que llevaron a Google a este punto.

Indexación móvil primero

En 2015, las búsquedas móviles superaron a las búsquedas de escritorio por primera vez. Ese año, los usuarios solo móviles también superaron a los usuarios solo de escritorio.

Para 2020, el 55,4% de la población en línea en todo el mundo compró algo en el móvil .

A lo largo de los años, Google realizó muchos cambios para mejorar la experiencia móvil, entre ellos:

• Creación de pautas
• Ofreciendo herramientas de prueba
• Presentamos características pagas y orgánicas en SERP móvil

Sin embargo, su impulso hacia los sitios móviles y fáciles de usar no se adoptó en todos los ámbitos y, en ocasiones, incluso se ignoró por completo.

Ingrese: indexación móvil primero.

Si bien la indexación móvil primero se anunció inicialmente en noviembre de 2016, se implementó el 1 de julio de 2019.

A partir de ese momento, Google primero rastrearía la versión móvil de la página (vs. escritorio), y la clasificación del sitio web sería dictada por la versión móvil del sitio web.

Cualquier propietario de un sitio que no haya hecho que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles para entonces esperará cambios importantes en la clasificación.

A continuación, puede esperar más actualizaciones para respaldar la experiencia de UX móvil.

Experiencia de la página de usuario y Core web vitals (CWV)

La velocidad de carga de la página ha sido una prioridad importante para Google. El gigante de las búsquedas quiere que el contenido se cargue rápido para lo mejor posible, lo adivinaste, UX.

La navegación móvil generalmente se realiza sobre la marcha y las personas a menudo buscan respuestas rápidas.

A pesar de que Google proporcionó guías, creó pruebas, herramientas y nuevas tecnologías como AMP para respaldar esta iniciativa, los sitios web móviles aún eran más lentos y pesados ​​que los de escritorio.

En mayo de 2020, la empresa hizo que la UX fuera imposible de ignorar, al introducir el concepto de web vitals centrales y luego convertirlos en factores de clasificación.

A partir de ese momento, la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de un sitio web influirían en el lugar en el que aparecían las páginas en los resultados de búsqueda.

En pocas palabras: los sitios web que mantienen los estándares CWV esencialmente brindan una mejor UX para los usuarios y, por lo tanto, es más probable que obtengan una clasificación más alta que otros en SERP. Es probable que futuras actualizaciones reflejen los mismos valores.

Fragmentos enriquecidos y el concepto EAT

Introducido en 2014, EAT se refiere a la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del contenido en los sitios web.

Estos son elementos cruciales cuando se trata de la clasificación de contenido, pero no son factores de clasificación en sí mismos.

Habiendo dicho eso, los sitios web que publican contenido experto, construyen su autoridad en su campo y ganan la confianza de los usuarios también suelen ganar posiciones más altas en los SERP.

¿Cómo se relaciona EAT con la visibilidad de desplazamiento continuo?

En los últimos años, vimos la introducción de fragmentos destacados, así como noticias falsas que le muestran al mundo cuán críticos son realmente los datos precisos y la verificación de hechos. Los fragmentos destacados se completarán principalmente con los datos más precisos y relevantes.

Esto significa que los sitios web que se optimizan para EAT tienen más posibilidades de ser elegidos para aparecer destacados.

Si Google continúa priorizando la confianza del usuario, puede anticipar más fragmentos y servicios en SERP que muestren información relevante.

En los últimos años, las características de SERP han evolucionado regularmente, ocupando más espacio de la página de resultados de búsqueda y empujando los resultados orgánicos clásicos debajo del pliegue. La adición de MUM en SERP lleva esto unos pasos más allá, lo que me lleva al siguiente punto.

IA y aprendizaje automático

La última actualización de Google para la calidad del análisis del comportamiento del usuario del motor de búsqueda se produjo en mayo de 2021 con la introducción del MUM.

Antes de MUM, primero estaba RankBrain, luego vino KnowledgeGraph y muchas patentes presentadas más tarde obtuvimos BERT (DeepRank).

Aquí está la primicia sobre MUM: si compara dos elementos, es posible que un usuario deba buscar ambos individualmente y completar la comparación por su cuenta. MUM utiliza el marco de texto a texto T5, comprende 75 idiomas y es multimodal. Eso significa que puede extrapolar información de texto, imágenes y, en el futuro, de videos y audio. Esta capacidad ayudará a Google a mostrar resultados precisos y relevantes para búsquedas más complejas que requieren información (y verificación de hechos) de múltiples fuentes, una vez que la IA aprenda y se adapte al comportamiento del usuario.

Para prepararse para los posibles cambios que se avecinan, debe asegurarse de que su contenido sea completo y ofrezca valor real y respuestas precisas a los buscadores.

La competencia social sube

Si bien las redes sociales anteriormente se enfocaban en mantenerse al día con los amigos, en los últimos años se convirtieron en una plataforma de información. De hecho, en 2021, aproximadamente la mitad de los estadounidenses dijeron que obtienen sus noticias de las redes sociales.

Todo está disponible en el suministro de noticias, por lo que los usuarios nunca presionan "Siguiente" o "Ver más".

No es ningún secreto que las fuentes de noticias hacen que los usuarios pasen un tiempo interminable desplazándose y mantienen a las personas en las aplicaciones por más tiempo.

El desplazamiento continuo de Google hace que el SERP se parezca más a un suministro de noticias, presentando la información de una manera más útil.

Pensamientos finales

El desplazamiento continuo ha tardado mucho en llegar. Se probó antes, está respaldado con la visión y la misión de Google y los últimos 10 años de actualizaciones de algoritmos y presentaciones de patentes.

La búsqueda móvil puede ser solo el primer paso, después de todo, estamos en una era de indexación móvil primero. Solo se necesita una mirada rápida a SERP después de este cambio para visualizar el futuro posible.

Como SEO, lo mejor que podemos hacer es seguir optimizando, monitorear los cambios y analizar los efectos en los resultados de búsqueda móvil.

Lo que debemos entender es que esta es solo la última de muchas mejoras de UX en SERP y probablemente no será la última. Veremos más pruebas de diseño, enlaces relevantes y cambios en la visualización de SERP de anuncios más adelante.

En Similarweb estamos observando de cerca cómo este cambio influirá en los sitios web en los próximos meses, así que esté atento a nuestra cobertura y análisis continuos.

Mientras tanto, recuerde realizar un seguimiento de los datos de tráfico de su sitio web, controlar el CTR y asegurarse de que sus competidores no obtengan la ventaja.