El futuro sin cookies y el comercio electrónico (3 formas de adaptarse)

Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta esencial en el marketing de afiliación, por lo que un futuro sin cookies puede parecer un gran desafío para su empresa. Si también está haciendo malabarismos con una estrategia de comercio electrónico, es posible que se sienta aún más preocupado por estos nuevos desarrollos.

Afortunadamente, el marketing de afiliación y el comercio electrónico son campos flexibles. Al fortalecer su estrategia general, puede prepararse para manejar con éxito los próximos cambios con facilidad.

En este artículo, analizaremos el futuro sin cookies y el comercio electrónico, y por qué su plan podría verse afectado por la eliminación gradual de las cookies de terceros. Luego, cubriremos tres formas efectivas de adaptarse al panorama digital cambiante. ¡Vamos a sumergirnos!

Por qué un futuro sin cookies podría afectar su plan de comercio electrónico

Las cookies de terceros han sido una herramienta útil en Internet durante años. Estos pequeños fragmentos de código pueden rastrear a los usuarios en los sitios web, recopilando datos relevantes para una experiencia de navegación personalizada. Como tal, las cookies han sido la tecnología elegida por los afiliados que desean obtener información sobre su audiencia y realizar un seguimiento de las comisiones ganadas.

Dependiendo de qué tan involucrado esté el comercio electrónico con su tipo de red de marketing de afiliados, el seguimiento de terceros puede ser indispensable. Esto se debe a que las cookies pueden hacer mucho más que monitorear las conversiones. Por ejemplo, pueden ayudarlo a crear anuncios altamente orientados que tienen más probabilidades de generar conversiones.

Sin embargo, la utilidad de las cookies de terceros no las ha salvado de la extinción. Es posible que haya oído hablar de los planes de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros para 2022. Además, Mozilla y Apple están en el mismo camino. Esto significa que la tecnología de seguimiento en su conjunto está viendo sus últimos años.

Encontrar un sustituto puede no ser fácil. Es más, mientras que las grandes empresas de tecnología tienen los recursos para encontrar nuevos métodos de seguimiento, las empresas más pequeñas pueden sentir la presión.

Es posible que no tenga el tiempo o el dinero para investigar nuevas tecnologías analíticas. Este tipo de contratiempo tiene el potencial de forzar su presupuesto y confundir a sus especialistas en marketing. Por lo tanto, el futuro del comercio electrónico sin cookies, en particular para los afiliados, puede parecer incierto.

Afortunadamente, no estás completamente sin dirección. Aunque el panorama puede estar cambiando, están surgiendo tendencias interesantes. Como tal, puede mantener altas sus ventas preparándose con precisión para el futuro sin cookies.

El futuro sin cookies y el comercio electrónico (3 formas de adaptarse)

Aquí hay tres formas inteligentes de preparar su estrategia de comercio electrónico para el futuro sin cookies.

1. Hable con sus socios afiliados

Las cookies pueden ser una de las formas más sencillas de rastrear usuarios y comisiones, pero no son la única opción. Es probable que su organización encuentre una nueva forma de acreditar adecuadamente a sus afiliados. Cuando encuentres esa solución, trata de comunicársela a tus influencers.

Por ejemplo, las cookies del lado del servidor comienzan a parecer el reemplazo más popular. Esta tecnología rastrea los primeros y últimos clics de los clientes. Luego, rastrea la ruta para averiguar qué afiliado te ha hecho ganar esa conversión.

Si está pensando en usar cookies del lado del servidor, considere compartir este plan con sus socios. Comprender el proceso puede hacer que se sientan más seguros en sus propias estrategias de marketing. Por lo tanto, proporcionar esta información puede ayudarlo a mantener sus ventas altas.

Además, entrar en detalles sobre sus planes para adaptarse a un futuro sin cookies también puede establecer su marca como líder. Por lo tanto, es posible que desee considerar transmitir los planes públicamente también. El grupo afiliado líder, Commission Junction, utilizó recientemente esta estrategia:

Además, este enfoque puede hacer que parezca más accesible para los nuevos afiliados que buscan redes para unirse. Si los influencers sienten que los ayudarás a tener éxito en tiempos inciertos, es posible que estén más interesados ​​en asociarse contigo.

Recomendamos mantener sus comunicaciones públicas simples. Esto puede hacer que su contenido sea más accesible para los afiliados menos experimentados. Sin embargo, si está hablando con las personas que más ganan, siéntase libre de usar la jerga útil de los afiliados para una conversación más profunda.

2. Concéntrese en los datos de sus clientes más esenciales

El seguimiento de los clics de afiliados es un gran problema. Sin embargo, probablemente no sea el único lugar en el que utiliza cookies de terceros. Es probable que también los esté utilizando para recopilar datos de clientes. Dado que esta información puede informar su estrategia de afiliación, le recomendamos que tenga en cuenta este elemento de su negocio.

Abordar cada área de los datos de sus clientes puede ser abrumador. Por esta razón, es posible que desee considerar centrarse primero en los datos más valiosos. Este enfoque puede ayudarlo a priorizar sus tareas a medida que cambia hacia una tecnología de seguimiento alternativa.

Por ejemplo, puede estar en proceso de expansión. Como resultado, podría estar utilizando cookies de terceros para encontrar otros sitios web que visitan sus usuarios y buscar afiliados en ese nicho. Por lo tanto, querrá priorizar esta área de datos de clientes para asegurarse de que esté lista para el futuro sin cookies.

Una opción podría ser encuestar directamente a sus visitantes. No tiene que preguntar explícitamente qué sitios web visitan. Incluso comprender qué contenido prefiere su audiencia podría ser útil, como muestra esta muestra del sitio web de un músico:

Es posible que descubras que a los espectadores les encantaría verte publicar un blog o incluir videos instructivos. Es posible que este enfoque no sea una solución permanente, pero lo ayudará a mantener su programa a medida que se establezca una tecnología de seguimiento más concreta.

3. Aumente su inversión en marketing digital

Desde páginas de comercio electrónico hasta sitios de membresía rentables, muchos negocios en línea ponen mucho esfuerzo en construcción de una imagen positiva. Los datos obtenidos por las cookies han sido una gran parte de este proceso. Como tal, un cambio repentino de esta tecnología puede afectar la imagen de su marca.

Le recomendamos que apoye su tienda en línea invirtiendo en otras vías de marketing digital. Aunque este futuro sin cookies no estará aquí hasta 2022, reforzar su presencia en línea puede ayudarlo a hacer la transición más fácilmente cuando llegue el momento.

Por ejemplo, es posible que desee considerar poner más energía en la investigación de palabras clave. Esto puede darle una idea de las tendencias de productos populares dentro de su nicho. Explorar formas de publicidad más perennes, como el marketing por SMS, también puede ser una buena idea.

Todo esto puede ayudar a establecer su marca. Sin embargo, también puede considerar enfatizar la confiabilidad de su tienda. Como muestra un artículo de noticias reciente de Apple, la privacidad se está convirtiendo en un tema cada vez más importante para los consumidores:

Por lo tanto, trate de no olvidarse de su audiencia a medida que evoluciona el mundo del marketing de afiliación y el comercio electrónico. El marketing digital que enfatiza cómo se elevará para satisfacer las necesidades de los clientes puede ayudarlo a establecer su marca como un líder confiable.

Conclusión

El futuro sin cookies del comercio electrónico aún no ha tomado forma. Las redes de afiliados y las tiendas en línea tendrán que adaptarse para satisfacer las necesidades de sus clientes a medida que evoluciona la tecnología. Afortunadamente, puede prepararse para estos cambios fortaleciendo aquellas áreas de su organización que ya son exitosas.

En este artículo, cubrimos tres formas en las que puede adaptarse a un futuro sin cookies en el comercio electrónico:

1. Mantenga a sus socios afiliados informados.
2. Decida qué datos de cookies de terceros reemplazará primero.
3. Invierte en el resto de tu estrategia de marketing digital.

¿Tiene alguna pregunta sobre el comercio electrónico y el futuro sin cookies? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

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