Crea contenido que convierta en 2016

El final del año es un momento en el que miramos hacia atrás a lo que funcionó y lo que no, y ponemos en marcha nuestras iniciativas de marketing de contenido y SEO para un comienzo exitoso del Año Nuevo. Este es un buen momento para asegurarse de tener un plan para medir con precisión el contenido y establecer su calendario editorial para el próximo año en función de lo que funcionó y lo que no.
Cuando observamos la efectividad del contenido, es importante considerar exactamente qué aspecto de nuestro contenido ha tenido éxito. ¿Qué pasa con su contenido está resonando con su audiencia? ¿Está ganando participación de voz a través de su mensaje de contenido, el medio que utiliza para distribuir su contenido o el método que emplea para publicar su contenido? Una vez que sepa exactamente qué factores de contenido atraen a su audiencia, puede capitalizar esos éxitos para planificar contenido futuro.

Medio, método y mensaje

He hablado mucho sobre el medio, el método y el mensaje antes. En resumen, el medio es el tipo de contenido y puede incluir:

• video
• entrada en el blog
• conjunto de diapositivas
• libro electronico
• pódcast
• papel blanco

El método es el canal que utiliza para publicar su contenido, que incluye:

• Youtube
• Instagram
• Enredadera
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• Gorjeo
• SlideShare

El mensaje es lo que usted dice y puede incluir:

• mensaje de campaña
• eslogan
• rasgo
• beneficio
• tema

Una vez que segmente su medición de contenido según el medio, el método y el modelo de mensaje, podrá obtener información real sobre por qué su contenido funciona o no. Una vez que sepa a qué está respondiendo su audiencia, es más fácil crear contenido que aborde esas preferencias.
En otras palabras, si encuentra que un mensaje o tema específico ha ganado mucho interés, es posible que desee aprovechar ese mensaje en otros medios o a través de diferentes canales. Sin embargo, si es el medio que le gusta a su audiencia, es posible que desee tomar parte del contenido existente y recrearlo en ese medio para ver si despierta más interés. Si su audiencia proviene principalmente de un canal específico y no ha publicado todo su contenido allí, inicie una campaña para llevar ese contenido a esas audiencias.
Mirar el medio, el método y el mensaje por separado puede brindarle la oportunidad de obtener una participación adicional de la audiencia sin crear contenido nuevo. Tal vez tenga contenido existente que solo necesita una actualización o debe distribuirse de manera diferente.

Seguimiento del contenido de la competencia

Es útil utilizar el sistema de medición de medios, métodos y mensajes para realizar un seguimiento del contenido de la competencia, así como del propio. Si su competidor constantemente le quita tráfico en un área en particular, observe lo que está creando y compárelo con su propio contenido. Es posible que descubras que te están ganando en un canal específico o en un medio en particular y solo necesitarás reutilizar o redistribuir el contenido que ya creaste para recuperar a tu audiencia.
Si ya ha creado grupos de contenido y palabras clave (una estrategia que recomiendo enfáticamente), puede comparar su contenido a nivel de palabra clave para ver si están ganando lectores a través de temas específicos o quizás a través de contenido que usa palabras clave de manera más efectiva.
El seguimiento del contenido de la competencia es más fácil si tiene una herramienta que automatice el proceso por usted. También debe buscar algo que pueda descubrir nuevos competidores en función de las palabras clave y los temas importantes sobre los que está creando contenido. El mercado digital cambia rápidamente y es posible que un jugador nuevo o un competidor existente lo sorprenda y distribuya contenido que compite con el suyo. Busca descubrir nuevos contenidos y competidores al menos una vez al trimestre para asegurarte de no perder audiencia sin saberlo.

Use las redes sociales para saber qué está de moda

Las mejores ideas de contenido nuevo provienen de responder preguntas y unirse a las discusiones que sus audiencias ya están teniendo. Supervise varios sitios y foros de redes sociales, como Quora, para descubrir temas que se discuten constantemente. Antes de apresurarse a crear contenido nuevo, considere revisar el contenido existente para ver si ya ha creado algo sobre este tema. Puede actualizar el contenido para hacerlo más actual y para reflejar cómo las personas están hablando sobre un tema actualmente.
Si no tiene contenido que aborde preguntas y temas candentes en las redes sociales, considere agregar esos temas y frases a su calendario editorial y cree contenido nuevo que coincida. Mire las estadísticas de medición de su medio, método y mensaje para ayudarlo a decidir cómo creará el contenido.
La creación de contenido nuevo no tiene que ser un gran proyecto, grabe un video corto o complete una plantilla de página de destino y comparta su contenido en los canales sociales donde se discuten los temas. Siempre puede volver a esos temas y crear otro contenido, como publicaciones de blog o presentaciones de diapositivas más adelante.

Enfoca tu creación de contenido en lo que funciona

Si ha encontrado oro en el contenido con un área en particular, asegúrese de estar utilizándola. Si ha creado una gran cantidad de seguidores en un canal específico o un tipo de contenido en particular, revise su contenido existente y determine si también se puede distribuir allí. Si tiene un mensaje que resuena, asegúrese de utilizar esos temas y frases de palabras clave en muchos canales diferentes.
Los videos y los podcasts se están volviendo más populares a medida que los dispositivos móviles se usan más ampliamente y por una audiencia más amplia. Si los resultados de la medición de su medio, método y mensaje muestran que su audiencia está respondiendo al video, aproveche ese medio para obtener más mensajes:

• estudios de caso
• resúmenes de productos
• guías de instrucciones

La creación de contenido que conduce a la conversión se enfocará en el aspecto del contenido que está funcionando. Configure su modelo de medición ahora para aprovechar el medio, el método y el mensaje. Para obtener la mejor imagen de dónde necesita realizar mejoras de contenido, querrá asegurarse de haber configurado:

• Descubrimiento de la competencia
• Descubrimiento de palabras clave
• Grupos de palabras clave
• Grupos de contenido

En 2016, los especialistas en marketing y SEO querrán aprovechar al máximo los recursos limitados a su disposición. Asegúrese de que sus esfuerzos se centren en expandir las cosas que funcionan y eliminar las que no funcionan.
Si necesita ayuda para configurar un sistema de medición que lo ayude a crear contenido que convierta, infórmenos y lo ayudaremos a obtener todos los conocimientos que necesita.