A medida que las regulaciones globales sobre la privacidad del consumidor y la recopilación de datos continúan evolucionando, se ha vuelto cada vez más importante para los editores que monetizan su contenido utilizar una Plataforma de gestión de consentimiento (CMP) compatible con IAB para administrar de manera efectiva los mensajes de consentimiento para regulaciones como la Protección general de datos. (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA). Un CMP hace posible que los sitios web y las aplicaciones publiquen mensajes de consentimiento, junto con el manejo y la recopilación de información personal de los usuarios de manera escalable.

En este artículo, cubriremos lo fácil que es crear un mensaje compatible con GDPR para su sitio web directamente desde Google Ad Manager. Tener la capacidad de crear un mensaje GDPR en GAM hace que todo el proceso sea mucho más fácil para los editores que utilizan etiquetas de editor de Google (GPT). Todo esto ahora se hace en la sección Privacidad y mensajería en Ad Manager. La privacidad y los mensajes son la evolución de Funding Choices, la plataforma de gestión de consentimiento oficial de Google.

Preparación: un paso importante que se debe completar antes de que alguien comience a crear un mensaje de GDPR es asegurarse de que el sitio o la aplicación que necesita que se publique el mensaje ya se debe agregar y registrar en Inventario>Sitiosoaplicaciones.Para que aparezca el mensaje de GDPR, se deben implementar etiquetas de editor de Google en el sitio.

PASO 1: Inicie sesión en Ad Manager y acceda a Privacidad y mensajería

Inicie sesión en su cuenta de Google Ad Manager y vaya a Privacidad y mensajería. Aquí encontrará más información sobre los diferentes tipos de mensajes regulatorios y también configurará los mensajes para los sitios representados en la red GAM. Puede crear mensajes de GDPR, CCPA, IDFA y Ad Block Recovery y también obtener más información sobre cómo LGPD afecta sus sitios y aplicaciones.

PASO 2: Configuración de los ajustes generales del RGPD

Navegue a la tarjeta GDPR y haga clic en el ícono de ajustes para acceder a la configuración general. Esta configuración se aplicará a todos los mensajes de GDPR creados bajo esta red GAM.

En esta sección, puede configurar lo siguiente:

• Elige el tipo de anuncios que quieres mostrar: Aquí puedes elegir entre Anuncios personalizados o Anunciosno personalizados . Al configurar un mensaje de GDPR, se recomienda que los editores seleccionenAnuncios personalizados para que los anuncios relevantes se muestren a los usuarios una vez que hayan dado su consentimiento.
• Revise sus socios publicitarios : aquí, deberá seleccionar y declarar los proveedores de tecnología publicitaria con los que comparte la información personal de los usuarios.Estos socios eventualmente también procesan estos datos para publicar anuncios en el sitio o la aplicación. Al configurar esto, puede usarSocios publicitarios de uso común para que Google preseleccione la lista de socios publicitarios que se utilizan con mayor frecuencia o seleccionar manualmente estos socios publicitarios mediante la opción Socios publicitarios personalizados. Recomendamos utilizar socios publicitarios personalizados si la opción anterior no incluye socios publicitarios con los que está trabajando. Marque manualmente los nombres de los socios en la lista y haga clic enConfirmar una vez que haya terminado.

• Comprobar el consentimiento de las creatividades: esta sección es opcionalsi los editores desean configurar una comprobación adicional del consentimiento de los socios publicitarios en las creatividades. Google detendrá cualquier creatividad que contenga un socio publicitario que no tenga un consentimiento de usuario válido.
• Agregue propósitos para su propio uso: por último, al recopilar información personal de los usuarios, deberá seleccionar las razones para usar esa información personal y la base legal para hacerlo de conformidad con las políticas de IAB.Haga clic en el icono de edición (pendiente) para ver la lista de propósitos y si no la está utilizando, si necesita consentimiento para ello o si tiene un interés legítimo en ese propósito en particular. Cuando no esté seguro de cómo proceder, puede consultar con su asesor legal sobre cómo proceder.

PASO 3: Cree el mensaje GDPR

Haga clic enMensajes si ya está en el menú GDPR o haga clic en el icono de Mensajes en la interfaz de privacidad y mensajería.

Haga clic en el botónCrear mensaje y seleccione si lo está configurando para una aplicacióno unsitio. Para esta guía, el mensaje se configurará para un sitio web.

Configure los siguientes ajustes:

• Seleccione su sitio: En esta sección, haga clic en seleccionar sitios.Aquí verá la lista de sitios agregados a la red GAM. Aquí, haz lo siguiente:

Introduzca el nombre del sitio. Esto se mostrará en el mensaje de consentimiento cuando se muestre a los usuarios correspondientes que accedan al sitio.

Agregue la URL de la Política de privacidad del sitio tal como se publicó en el sitio web.

Cargue el logotipo de su sitio. El logo debe tener menos de 152 kb, en formato .PNG o .JPG, con un tamaño recomendado de 600x120px y una relación de aspecto recomendada de 5:1.

Una vez hecho esto, seleccione el sitio web y haga clic enConfirmar en la parte inferior.

• Seleccione el/los idioma/s en los que se mostrará su mensaje GDPR. Puede establecer un idioma predeterminado y también se pueden agregar idiomas admitidos adicionales. El mensaje se mostrará en el idioma del dispositivo del usuario.
• Configure lasopciones de Consentimiento del usuario .Recomendamos seleccionarConsentimiento o Administrar opciones .Cuando los usuarios tienen la capacidad de negarse a dar su consentimiento directamente, es más probable que los editores vean una caída en la tasa de consentimiento al revisar los informes, lo que puede resultar en una caída en los ingresos publicitarios. Esta opción permitirá a los usuarios dar su consentimiento y también personalizar o administrar cómo se procesan sus datos.

Haga clicen Continuar una vez hecho.

PASO 4: Vista previa y personalización del mensaje de GDPR

Aplique los toques finales a su mensaje GDPR. Aquí, debe darle a su mensaje un nombre que se usará internamente para identificarlo.

También puede obtener una vista previa de cómo se verá el mensaje en una computadora de escritorio o dispositivo móvil. Si seleccionó varios idiomas, también puede obtener una vista previa de cómo se verán los mensajes en los idiomas seleccionados. Esto incluye el mensaje de consentimiento real, la sección Administrar opciones y la sección Socios publicitarios.

Los editores también pueden personalizar la apariencia del mensaje de GDPR accediendo al menú Estilos .Los aspectos como los colores, los estilos de fuente, los logotipos, las alineaciones y los botones se pueden personalizar para sincronizarlos con la identidad del sitio y combinarlos con el resto del contenido del sitio.

PASO 5: Publicación del mensaje GDPR

Después de personalizar el mensaje de GDPR, puede elegir entreGuardar borrador o Publicaren la esquina superior derecha de la página.

Si lo guardó como borrador, puede volver al menú principal de GDPR más tarde y publicarlo una vez que esté listo.

Tenga en cuenta, sin embargo, que el mensaje solo aparecerá en las páginas con etiquetas de editor de Google implementadas cuando el mensaje se publique correctamente. Después de la publicación, no se requieren otras integraciones ni pasos, siempre que los GPT se agreguen correctamente al sitio. Puede tomar hasta una hora antes de que aparezca el mensaje.

Es fundamental que los sitios que reciben volúmenes significativos de tráfico de la UE publiquen un mensaje de GDPR; sin embargo, incluso los sitios que no lo reciben, se recomienda encarecidamente que también hagan lo mismo. El incumplimiento del RGPD y el Marco de Consentimiento de Transparencia (TCF) 2.0 puede resultar en una pérdida de ingresos o una caída en el rendimiento. El cumplimiento de GDPR es solo un aspecto importante de la optimización de anuncios. ¡Acceda a más de estos consejos y trucos exclusivos en PubGuru University y desbloquee su verdadero potencial de ingresos!