Cómo crear su propia red publicitaria: desde el modelo comercial hasta la pila tecnológica

Lenta pero constantemente, toda la publicidad gráfica se vuelve programática. Es más efectivo en términos de generación de ingresos publicitarios y más flexible en términos de configuraciones de campañas publicitarias. La dinámica del crecimiento de los ingresos por publicidad programática sugiere que estas tendencias están estrechamente relacionadas con el hecho de que los editores y anunciantes de hoy prefieren crear una red de publicidad por su cuenta.

El valor general de la industria, según Online Advertising Market Research, alcanzó los $220,38 mil millones a fines de 2019. Esto significa solo una cosa: hay muchos peces en el mar para los socios de oferta y demanda que desean iniciar una red publicitaria. , configurar DSP o servidores de anuncios. Hoy en día, incluso las empresas más pequeñas que desean capitalizar su propio modelo publicitario pueden ganar dinero en nichos de anuncios digitales programáticos estrechos.

¿Qué es Ad Network y cómo funciona?

Para iniciar su propia red publicitaria, es importante conocer los principios básicos del funcionamiento de la red publicitaria. La red de publicidad recopila y agrega información de los editores que están interesados ​​en vender su espacio publicitario y la transfiere a los compradores potenciales (anunciantes). Cuando se especifican todos los detalles de la transacción, el anuncio se transmite desde el servidor de red al sitio web. De la misma manera que los intercambios de anuncios, las redes publicitarias se pueden conectar a la plataforma del lado de la demanda (DSP), la plataforma del lado de la oferta (SSP), las plataformas de gestión de datos y los sistemas de análisis. Sin embargo, existen ciertas diferencias entre la red publicitaria y el intercambio de anuncios, que en su mayoría se reducen a la gestión de inventario y las reglas de competencia.

La red publicitaria comprende los siguientes elementos estructurales:

En el lado de la compra (demanda):

• Anunciantes : marcas y compradores de medios que están interesados ​​en comprar espacios publicitarios en diferentes sitios web por impresión. Para ello, participan en pujas en tiempo real, subastas unificadas, compran inventario directamente a los editores o se lo encargan a las agencias de publicidad.
• Agencias : representantes de las marcas durante las campañas de compra de medios que manejan todas las cuestiones relacionadas con la gestión de campañas.
• DSP (plataforma del lado de la demanda) : un software programático de compra de medios que puede funcionar como una plataforma de autoservicio o de servicio administrado. Ayuda a ajustar los parámetros de las compras de anuncios (presupuesto publicitario, frecuencia de visualización, características del público objetivo, etc.) y ejecutar la campaña automáticamente (la mayoría de las veces a través del protocolo RTB).

En el lado de la venta (oferta):

• Editores : los propietarios de medios que presentan sus ubicaciones de inventario web en ofertas en tiempo real, subastas de ofertas de encabezado u ofertas programáticas directas para la venta mediante SSP, intercambio de anuncios o red publicitaria.
• SSP (plataforma del lado de la oferta) : un software programático diseñado para editores de medios que es similar a las redes publicitarias en términos de funcionalidad, pero utiliza un método diferente para el comercio de inventario.
• Ad Network : es una plataforma que agrega y acumula las ubicaciones de inventario disponibles de los editores y las relaciona con la demanda relevante de los anunciantes. Al igual que otras plataformas, el funcionamiento de la red de anuncios se basa en un servidor de anuncios que realiza transacciones de compra de medios entre anunciantes y editores.

El lado de la administración de la red (administradores de la red): son representantes del propietario de la plataforma que operan la red publicitaria y eligen editores (SSP), agencias y anunciantes (DSP) para integrarlos en su red. Pueden configurar los ajustes de la plataforma y obtener estadísticas internas de la plataforma considerando solicitudes de oferta procesadas, solicitadas, impresiones servidas, etc.

A pesar del hecho de que todas las redes publicitarias operan de manera similar (transacciones de compras de medios entre anunciantes y editores), también pueden tener muchas diferencias, especialmente si hablamos de soluciones personalizadas de marca blanca. En este caso, la red publicitaria elegida debe poder escalar rápidamente y proporcionar tráfico de alta calidad en volúmenes suficientes a medida que conecta nuevos socios de demanda. Debería poder admitir los formatos de anuncios y los modelos de pago óptimos que ayudan a todos los participantes a cumplir con el KPI deseado.

Inicio de una red publicitaria desde cero

¿Cómo crear una red publicitaria rápidamente? No existe tal cosa como la creación rápida de tecnología desde cero. A menos que compre una plataforma de marca blanca lista para usar, tendrá que pasar por todas las etapas del trabajo: desde la planificación hasta el desarrollo y el mantenimiento de la plataforma real.

1) Definición del modelo de precios

Tratando de averiguar cuál es más rentable para todas las partes, no olvide que diferentes campañas publicitarias pueden tener diferentes objetivos. Es por eso que, por lo general, las redes publicitarias ofrecen uno o más de los siguientes modelos de anuncios en línea de precios.

• CPC (costo por clic): la cantidad de dinero que paga el anunciante por clic en el anuncio ubicado en el sitio web del editor. Tal modelo funciona bien para campañas orientadas a la conversión.
• CPM (costo por mil impresiones): el costo determinado por mil impresiones de anuncios, especialmente eficaz para aumentar la exposición de la marca y las campañas de concienciación.
• CPV (costo por vista): el método de pago en el que el anunciante paga por vista de anuncio. Por lo general, se usa para campañas de video y, a diferencia de CPM, los usuarios inician la vista por sí mismos.
• CPA (costo por acción): el modelo de pago donde se transfiere el costo de ciertas acciones realizadas por los usuarios (definido por el anunciante). Estas acciones pueden incluir clics, compras, instalaciones y otras acciones.

2) Definición del nicho

¿Para quién está creando su red publicitaria: publicistas y editores pequeños o medianos, aquellos que se esfuerzan por acceder a condiciones excepcionales de intercambio de medios o mayor seguridad? Todo esto se reduce a un concepto que definirá qué tipo de socios integrará en el futuro. Por esta razón, por ejemplo, marcas reconocidas como Walmart, Albertsons, Driscoll y otras se unieron en una red protegida por blockchain con el objetivo de mejorar la eficiencia de la cadena de suministro y proteger los datos de propiedad de cada miembro del fraude publicitario.

3) Definición de geos y tipos de inventario

Ciertas marcas prefieren trabajar solo con redes publicitarias particulares cuyos editores tengan un inventario premium o que publiquen anuncios en áreas geográficas o verticales comerciales particulares. Por lo general, ser selectivo en términos de geolocalización ayuda a garantizar la calidad del tráfico esencial. Opte por países de la UE, EE. UU., Australia y Europa y establezca una restricción en el tipo de contenido admitido. Los expertos aconsejan, 20-100 impresiones son un mínimo para comenzar si necesita construir una red publicitaria desde cero. Si esta tarea te resulta difícil, intenta realizar encuestas privadas, aplicar cuestionarios y conocer más a tu audiencia a través de diferentes canales.

4) Pila tecnológica y recursos

Construya una pila tecnológica, seleccione una tecnología para ofertas en tiempo real, procesamiento de datos y publicación de anuncios para que la plataforma funcione. Sin embargo, la operación de la red publicitaria exige más que la implementación tecnológica. Se dedicará mucho trabajo a la gestión y el soporte de la plataforma. Las redes publicitarias como AdSense, por ejemplo, requieren que los anunciantes administren su orientación, ofertas y optimización de ingresos publicitarios, mientras que otros brindan dichos servicios a los clientes automáticamente. Los intercambios de anuncios que cuentan con equipos internos de profesionales experimentados tienen muchas más posibilidades de obtener mejores rendimientos, ya que brindan servicios adicionales. Por lo tanto, están más orientados al cliente.

3 elementos esenciales para iniciar una red publicitaria

• Un servidor de anuncios.
• Algoritmo de oferta de CPM, ofertante de RTB, integración de algoritmos para segmentación y reorientación, un sistema de gestión de punto único, otros elementos esenciales de la plataforma programática.
• Una red de editores y anunciantes.

Para construir e integrar estas soluciones, debe emplear ingenieros de aprendizaje automático, especialistas en datos, diseñadores, evaluadores de control de calidad y desarrollar una hoja de ruta de gestión de proyectos con plazos, según los cuales se realizará el trabajo. Tan pronto como se establece el plan de implementación, sabe cómo crear una plataforma tecnológica de red publicitaria. A partir de ahí, el trabajo solo comienza. Los profesionales de su personal deben estar bien versados ​​​​en las herramientas modernas de tecnología publicitaria para alquilar o construir un servidor de anuncios y configurarlo continuamente de acuerdo con sus objetivos comerciales o políticas de privacidad.

Módulos esenciales para editores (SSP)

• Configuración de ubicación de anuncios: formato, tamaño, ancho, alto, posición, métodos de representación, etc.
• Opciones de filtrado: listas blancas, listas negras: atributos de ubicación bloqueados, capacidad para rechazar ofertas, categorías de anuncios y socios de demanda.
• Sección separada del tablero para los tipos de subasta disponibles: RTB, programática directa, subastas privadas (dependiendo de la plataforma).
• Revenue management: precios mínimos.
• Pago: sistema de pago.
• Gestión de inventario móvil: SDK.
• Análisis e informes: informes de ofertas, impresiones, ingresos, tasa de relleno.
• Aplicación de la interfaz de programación.

Módulos esenciales para anunciantes (DSP)

• Configuración de bloques de anuncios: formato, tamaño, ancho, alto, posición, métodos de representación, etc.
• Opciones de filtrado: listas blancas, listas negras: dominios de editores bloqueados, ID, ID de dispositivo, ID de paquete, IP de usuario, nombre de la aplicación.
• Sección separada del panel de control para los tipos de subasta disponibles: RTB, programática directa, subastas privadas (según la plataforma).
• Gestión de presupuestos y campañas: limitación de frecuencia.
• Orientación: países, ciudades, navegadores, dispositivos, IP, franja horaria.
• Retargeting: gestión de grupos de audiencia.
• Mecanismos de seguimiento de conversión: píxel, devolución de datos.
• Análisis e informes: impresiones, conversiones, eCPM, gasto, tasa de ganancias, ofertas, etc.
• Pago: recargas de cuenta.
• Seguridad vial: informes de tráfico.
• Interfaz de programación de aplicaciones.

Cómo construir una red publicitaria con SmartHub

Ahora, averigüemos cómo crear una red publicitaria con una solución de marca blanca. Existe una idea errónea común de que puede ser pionero en el nicho de negocios solo en caso de que construya todo desde cero. Es sólo parcialmente cierto. Con una solución de marca blanca, compra una plataforma configurable que está lista para activarse y solo necesita pequeños ajustes de diseño.

De esta manera, YouTube una vez compró la plataforma de Adobe en 2006. Después de un tiempo, Google adquirió la plataforma de Youtube para publicar anuncios de video. La empresa no dedicó grandes presupuestos ni demasiado tiempo a la solución tecnológica que personalizó de acuerdo con sus objetivos. Lo mismo está ocurriendo con las tecnologías publicitarias. Ahora puede comprar tecnologías como el servidor de anuncios de marca blanca y el postor de marca blanca por separado o comprar una solución lista para usar y totalmente servida como la solución de intercambio de anuncios de marca blanca SmartHub, que es una plataforma lista para usar conectada a un servidor de anuncios.

Cómo iniciar una red publicitaria con SmartHub . La plataforma SmartHub es una solución programática completamente desarrollada y compatible para la creación y administración de redes publicitarias que se puede configurar y escalar en cualquier momento. Al igual que el DSP de marca blanca o el SSP de marca blanca, la red publicitaria de marca blanca se presenta como una tecnología pura sin etiqueta, logotipo o nombre de marca.

La primera etapa del ajuste de la plataforma incluye la personalización general de la plataforma. El propietario configura puntos finales del lado de la oferta y la demanda, listas negras globales, configuraciones de objetivos de tráfico, sección de facturación para socios y otros parámetros configurables de la plataforma de acuerdo con el manual. Luego, los puntos finales para los socios de la demanda se generan y se transfieren a las partes proveedoras para que el proceso de negociación de medios pueda ponerse en marcha. Durante el proceso de negociación, el cliente puede obtener y gestionar estadísticas internas de la plataforma: número de pujas, procesadas, impresiones servidas, etc.

Con la solución de marca blanca, puede crear su propio negocio programático en una red publicitaria de marca blanca que:

• Cumple con los más altos estándares tecnológicos de la industria.
• Es totalmente compatible con GDPR.
• Habilita la publicidad omnicanal para todas las plataformas y formatos de anuncios, incluidos los más populares: móvil, video, nativo, display y CTV.
• Ofrece la orientación más precisa (cuando se integra con DMP o CDP).
• Reúne las mejores tecnologías publicitarias innovadoras que aumentan el rendimiento de los editores y las ganancias de los anunciantes.
• Proporciona análisis en tiempo real que facilita la toma de decisiones informadas rápidamente.
• Se integra profundamente en la red programática y tiene una infraestructura programática propia (DSP, SSP, Ad Exchange).
• Se centra en la seguridad de la marca mediante la creación de herramientas internas de análisis del tráfico y la conexión con Forensiq y otros proveedores de seguridad del tráfico.
• Ofrece soporte calificado con un equipo experimentado en programática desde 2013.

El pensamiento para llevar

En estos días cualquiera puede crear su propia red de publicidad. Solo debe decidir qué modelo le conviene más: una nueva solución o una plataforma de marca blanca lista para usar. Con la solución de marca blanca, no hay necesidad de reinventar la rueda y poner todo su dinero y tiempo en desarrollo, diseño, soporte y creación de conexiones con el mundo de la publicidad. Claro, la solución de marca blanca puede parecer una inversión costosa. Sin embargo, vale la pena rápidamente a largo plazo y ayuda a evitar pérdidas asociadas con el trabajo inestable de la solución recién desarrollada. Más importante aún, si crea una red publicitaria basada en la tecnología de marca blanca, la lanza de inmediato, mientras que sus competidores pierden varios años construyendo sus plataformas desde cero.

¡Cree su propio negocio programático con SmartHub y construiremos una red publicitaria para que crezca y evolucione!