Creación de personajes para videos explicativos: consejos y trucos

Según las estadísticas actuales, el 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. Hace solo 5 años, era solo el 61%.

El 96 % de los usuarios admite que quiere ver explicadores para obtener más información sobre productos o servicios. ¡Blue Carrot puede asumir la producción de video y satisfacer la demanda!

En este artículo, cubriremos el papel de los personajes del video explicativo y las formas de representarlos.

Es crucial entender el papel que juega tu personaje y asegurarte de que comunica tu mensaje de manera profesional a la audiencia objetivo. A veces sirve para despertar los sentimientos deseados o motiva a los clientes a actuar, pero a veces no.

¿Interesado? - ¡Sigue leyendo!

El proceso de creación de personajes para videos explicativos

Si piensas en tu personaje explicativo al comienzo de la producción de video, deberías quitártelo de la cabeza de inmediato.

¿Cómo es eso? - ¡Simple!

Esta es la última pregunta que debes responder ya que el proceso de creación de un video es complejo. Inicialmente, los especialistas en marketing y la productora deben tomar varias decisiones de alto nivel más importantes, que generalmente toman un par de meses. Solo entonces puedes diseñar un personaje de video explicativo con su visión y tus intenciones combinadas.

Antes de continuar, analicemos en términos generales el proceso de creación de una estrategia de video marketing.

Primero, debes definir el área problemática en tu embudo de ventas, donde la conversión es baja. Luego, analice el problema para averiguar por qué una parte de la audiencia se retira. Tal vez no entiendan tu mensaje o no se conecten emocionalmente, por ejemplo. Resuelto el problema, se revela un concepto de video (para contar alguna historia, para persuadir, para despertar el sentimiento de orgullo, para explicar cómo funciona, etc.).

Luego puede proceder a elegir instrumentos que lo ayudarán a revelar el concepto de su video. Este es el punto en el que creará el estilo y los personajes de su video explicativo. Para mostrar dramatismo, se necesita una pareja enamorada, por ejemplo, pero si se necesita demostrar cómo funciona un motor de combustión, será mejor que elija herrajes, tornillos, detalles, esquemas e íconos. Una persona no siempre coincidirá con esta imagen.

Es por eso que enfatizamos continuamente:

Los personajes son solo instrumentos que te ayudan a contar la historia. Son el resultado de un correcto establecimiento de objetivos para el video y de ninguna manera una elección inicial para comenzar la producción.

Ahora que tiene una idea de la creación de videos y el proceso de elección de personajes, familiaricémonos con los tipos de personajes de videos explicativos.

El proceso de creación de personajes para videos explicativos

Como se describió anteriormente, el estilo del video y, en consecuencia, los tipos de personajes del video explicativo están determinados por el tipo y los propósitos de un video, la audiencia a la que se dirige y la historia que va a contar. Vamos a ver más de cerca los ejemplos más comunes.

Tipos de caracteres que se usan en videos centrados en personajes. Estos personajes sirven para crear un estado de ánimo y construir una fuerte conexión con la audiencia:

Caricatura

Este tipo de personaje animado es informal y se usa con frecuencia para clips entretenidos y humorísticos, o cuando necesita enfatizar ciertas características. Se parecen poco a los humanos reales debido a sus características o dimensiones exageradas y, a menudo, son dibujos de héroes expresivos que se usan como participantes en algunas situaciones increíbles.

dibujos animados realistas

Estos personajes se asemejan a personas comunes con dimensiones corporales, proporciones y rasgos faciales realistas. Aunque la animación de dichos personajes puede llevar mucho tiempo (y, en consecuencia, un presupuesto), tienen la ventaja de tener una apariencia más detallada. Representados para parecerse a su público objetivo, pueden usarse para llegar a un grupo de consumidores específico, ya que los clientes se conectan emocionalmente con tales seres imaginarios.

Fotorrealista

Los personajes fotorrealistas se representan principalmente en los videos de los servicios médicos y de salud para aumentar el realismo de la situación y acercar a los personajes a la realidad.

Tipos de personajes que generalmente se usan para apoyar el flujo de una historia. Por lo general, desempeñan el papel de elemento de diseño, por lo que en su mayoría son relativamente simples.

Informal de negocios: plano 2D

Estos personajes animados, que tienen los rasgos faciales y las dimensiones corporales de un ser humano, por lo general se basan en vectores, lo que genera una impresión "amigable pero profesional" en la audiencia.

Estilizada o Conceptual

Estos personajes están destinados a atraer a una amplia audiencia, en lugar de a uno específicamente definido. No se ven como personas reales, sino que son caracteres más genéricos que se adaptan bien a los explicadores o que se usan en una variedad de grupos demográficos. Un buen ejemplo es nuestro estudio de caso animado en video explicativo de la aplicación para Handle.

Palo o icónico

Tal representación puede ser preferida para los explicadores donde la historia trata sobre un sistema abstracto, una idea conceptual o algo así, y “una persona” es solo un elemento estructural al que debe referirse, pero no una “persona” real. ”. Dichos caracteres también se utilizan cuando la audiencia no está definida o no desea especificar ningún grupo en particular al que dirigirse.

Sin rasgos faciales notables

Con un aspecto corporativo, estos personajes son representaciones abstractas de humanos. Carecen de rasgos faciales notables y rara vez son de longitud completa, pero se pueden mostrar en vistas de cabeza y hombros o incluso en iconos.

Animal

Este estilo representa personajes como animales o con rasgos de animales.

Línea dibujada

Los personajes dibujados como contornos pero diseñados en un video pueden producir un efecto bastante fuerte.

Mínimo

Estos personajes son humanos reducidos a simples formas o líneas.

Como ya hemos mencionado, el objetivo de su explicador, su tono, estado de ánimo y contenido determinan la elección del estilo y el carácter. Cuando se habla de la animación de personajes para un video explicativo, es esencial mencionar sus roles en los videos. Hablemos de ello un poco.

¿Cuál es el papel de los personajes animados en un video explicativo?

Hay videos donde la historia se centra en un personaje y otros donde los personajes simplemente ayudan a contar una historia. Un personaje es entonces solo una imagen visual de algún mensaje que ayuda a estimular asociaciones y emociones.

Los personajes explicativos son, por regla general, sencillos, superficiales y sin fuertes connotaciones emocionales. En los ejemplos a continuación, puedes ver que está completamente basado en personajes, pero ninguno de ellos despierta emociones fuertes.

Este video se construye a partir de un azote secuencial de un trasfondo emocional en diversas situaciones y cambios en la dinámica de su representación.

OTRA VEZ:

Un personaje en un video explicativo a menudo no es una personalidad independiente con un carácter o destino específico, sino un elemento de diseño en la composición general.

Sin embargo, cuando presentamos una personalidad que tiene su propia identidad (sucede más a menudo en videos promocionales, no explicativos), puede ayudar de varias maneras. Por regla general, los caracteres sirven para:

Generando Empatía y Emociones

Los personajes animados pueden desarrollar una fuerte conexión con el espectador si logran generar empatía hacia la historia. Así, puede convertirse en tu clave para crear un vínculo con el público objetivo. Haz que tus espectadores experimenten un sentimiento similar al que experimenta un personaje (amor, miedo, felicidad, tristeza, ansiedad, etc.) y los involucrarás emocionalmente en la historia, preparándolos también para resolver los problemas como lo hace un personaje. ¡Este tipo de identificación funciona mejor para cumplir con algunos de sus objetivos de marketing!

Identificación de audiencia

Al dirigirse a los clientes, puede crear un vínculo con su audiencia haciendo que sus personajes se parezcan a su audiencia, ya sea en términos de características y rasgos específicos o actitudes. Le permitirá crear un producto de video atractivo para los espectadores y también generar interés y confianza en su producto o servicio.

Mejorar las conversiones

Naturalmente, el objetivo principal de cualquier campaña de marketing es aumentar las conversiones, y se ha demostrado que los videos explicativos son una herramienta eficaz para este propósito. Investigaciones recientes revelaron que incluir un video en una página de destino puede aumentar la tasa de conversión hasta en un 80%. ¿Por qué no utilizar esto en beneficio de su negocio en 2022?

Consejos para el diseño de personajes para videos explicativos

Como mencionamos anteriormente, el diseño de un personaje de video explicativo comienza estableciendo objetivos, eligiendo el estilo y creando un concepto del video. Entonces surge naturalmente un personaje como resultado de estas elecciones.

Podemos ser abiertos contigo, ¿no? Nadie diseña personajes de videos explicativos con mucha consideración, porque se definen principalmente por un estilo de video general y solo sirven como instrumentos para ayudarlo a contar la historia.

Esto se refiere especialmente a los casos en los que los personajes juegan un papel importante (a menudo, videos promocionales). Te daremos algunos consejos sobre lo que influye en el éxito de los personajes de tu video. Los factores principales son: mensajes, imágenes y estilo.

¿Cómo influye todo esto en la elección de un personaje?

¿Cómo se elige la imagen del personaje?

Para hacer que su video sea atractivo, evite las imágenes sencillas, y busque personajes abstractos pero brillantes. Para representar a una persona apilada con algo, simplemente puede dibujar una persona y una pila de papeles. Sin embargo, usando un poco de imaginación, puedes transformar fácilmente esta pila en un tornado severo que gira alrededor de la ciudad y arrastra todo a su paso.

Si desea informar a su audiencia sobre un complemento de correo electrónico que les recuerda los cumpleaños y evita el envío de correos electrónicos a las direcciones incorrectas, puede recordar a Caesar, quien escribió cartas y cometió tal error. Cuenta la historia de este error y sus consecuencias.

¿Qué son las estilísticas?

La estilística es un conjunto de reglas visuales que mejor transmite el mensaje requerido. Dependiendo del conjunto de tareas, un diseñador selecciona las herramientas: formas (redondas/suaves, nítidas/triangulares, cuadradas/planas, etc.), nivel de detalle (minimalismo, súper detallado), colores, etc.

imagen 12

El estilo de un personaje está determinado por el tipo de animación, el estilo visual general del clip que creas y la forma y apariencia de cada personaje según su función en la historia.

¿Importan las tendencias?

Las tendencias son reglas visuales que son más comunes, más interesantes, más atractivas y más deseadas por los espectadores modernos. Las imágenes se desarrollan y lo que era súper interesante hace algún tiempo, se vuelve aburrido o incluso de mal gusto con el tiempo. Por eso, si la empresa quiere seguir siendo relevante e interesante para la audiencia, especialmente para sus grupos sensibles, debe actualizar constantemente los gráficos de sus sitios, imágenes, videos, etc.

Por lo tanto, los personajes del video explicativo están diseñados teniendo en cuenta las tendencias, el estilo y los conceptos de video elegidos.

Video explicativo Proceso de diseño de personajes paso a paso

Un breve resumen del proceso de desarrollo del personaje: primero planifica cómo vas a usar el video y los personajes en él. Decide si son únicos o aparecerán en tu otro contenido y qué mensaje deben transmitir.

El siguiente paso importante es comprender a su público objetivo: ¿es un niño o un adulto? ¿Empresario o ama de casa? ¿Ama de casa o empleada de oficina? La lista continua. Al comprender la personalidad de su cliente, reducirá sus estilos.

¡La inspiración importa! Tan pronto como haya adquirido cierta comprensión de cómo debería ser su personaje, investigue otros dibujos animados, películas, anime, CGI, etc. Lea libros, arte de época y desfiles de moda, además de escuchar música y observar la naturaleza. también puede ayudarlo a encontrar su momento eureka más rápido.

Una vez que lo tengas, haz el boceto básico para capturar la esencia del personaje y luego agrega las características, exagera, mejora, juega con las líneas y los colores, considera la teoría del color y pon a tu personaje en contexto.

Visualiza los movimientos, la postura, la línea de acción y la silueta, luego considera los accesorios para agregar el toque final y darle a tu personaje un toque de personalidad.

Un carácter genérico utilizado en todos los demás videos generalmente no puede contar la historia única de su marca, pero aún puede hacer que la imagen sea única. Tus personajes representan tu negocio, por lo que agregaría valor si reflejan tus valores, detalles y quién eres en general.

Nuestra experiencia

Como empresa con más de 6 años en la producción de animación para video marketing y más de 300 casos en nuestro portafolio, podemos asegurarle que los explicadores están dirigidos a los objetivos de marketing. El personaje en un video de este tipo a menudo no es un punto de enfoque, sino un elemento de diseño.

El ejemplo mencionado anteriormente sobre un tornado está tomado de nuestro video promocional animado.

Conoce a Caesar en nuestra historia de Blundermail.

Conozca también a nuestra mascota y aprenda la historia de su creación.

Puede ver que Blue Carrot se ha ocupado de varias tareas y casos, y podemos asegurarle que cada personaje creado resolvió su desafiante tarea al ciento diez por ciento porque siempre supimos si el personaje era un mero elemento de diseño o si tenía un papel más importante en la historia. La importancia de los personajes animados en un video explicativo es grande, sin embargo, está determinada por la correcta comprensión de su papel general en la historia.

También debemos subrayar que el objetivo que persiguen la mayoría de las empresas, personalizar sus marcas, no necesariamente se puede alcanzar a través de personajes animados. Los aspectos clave aquí son las situaciones que representamos en el marco, sin importar si se utilizan imágenes directas o indirectas.

¿Lo dudas? Solo mira este video y verás que es tan atractivo como si conocieras a personas reales.

Conclusión

Si desea comercializar su marca de manera efectiva, es razonable invertir en video, que ya se espera que constituya el 80% del tráfico total de Internet en 2021. Ahora que conoce el proceso y los factores clave para hacer tanto su video explicativo como su personajes que atraigan a su público objetivo, ¡pueden venir a Blue Carrot con una idea! ¡Lo ayudaremos con la estimación del video explicativo y crearemos un producto de video único y memorable para que su marca se destaque!