Creación de contenido de marketing digital: ciencia y estrategia
Publicado: 2019-09-10En el panorama en constante evolución del marketing digital, la idea de "volverse viral" se ha convertido en el santo grial del éxito en línea.
Ya sea un meme pegadizo, un vídeo cargado de emociones o un tuit inteligente, crear contenido compartible que se propague como la pólvora es un objetivo que se persigue con la ayuda tanto de emprendedores como de creadores de contenido.
Pero, ¿qué es exactamente lo que hace que el contenido se vuelva viral? ¿Es un logro puro o hay una era y un enfoque detrás de este fenómeno?
En este artículo, profundizamos en los secretos detrás de la creación de contenido que resuene en el público y tenga la capacidad de atravesar la red a través de tifones.
Atajos:
- La anatomía del contenido viral
- Los elementos del contenido que se puede compartir
- Estrategias para crear contenido que se pueda compartir
La anatomía del contenido viral
El contenido viral no es un simple golpe de suerte; es un enfoque muy bien calculado que combina psicología, emoción y sincronización. Los estudios han demostrado que ciertos desencadenantes emocionales, como el humor, la sorpresa, el asombro e incluso la ira, pueden mejorar notablemente la capacidad de compartir el contenido.
Las agencias de SEO aprovechan esos factores desencadenantes para crear narrativas que resuenan con los sentimientos y valores del público objetivo. Esta conexión emocional hace que el contenido no solo se pueda compartir, sino que también sea identificable, lo que lleva a las personas a omitirlo en sus redes.
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Los elementos del contenido que se puede compartir
- contar historias
- Sencillez
- Sorpresa y novedad
- Atractivo visual
- Relacionabilidad
1. Narración
En el corazón de cada contenido que se puede compartir hay una historia bien elaborada. Los seres humanos están programados para responder a narrativas; Los testimonios interactúan con nuestras emociones, despiertan curiosidad y crean una conexión.
Cuando el contenido cuenta una historia, transporta al público objetivo directamente a un mundo único, lo que hace que sea mucho más probable que lo piensen y lo compartan.
Ya sea que se trate de una anécdota personal sincera o de una situación identificable, tejer una narrativa en tu contenido puede hacerlo mucho más digno de proporción.
2. Simplicidad
En un mundo bombardeado de información, la simplicidad es fundamental. El contenido que se puede compartir con frecuencia resume ideas complicadas en formatos digeribles sin problemas.
Esto no significa sacrificar la intensidad; como alternativa, se trata de proporcionar estadísticas de manera limpia y concisa. Infografías, vídeos breves y titulares llamativos son ejemplos de formas en las que la simplicidad puede embellecer la capacidad de compartir.
Cuando los clientes pueden acercarse rápidamente a la esencia de su contenido, es más probable que interactúen con él y lo transmitan.
3. Sorpresa y Novedad
Los seres humanos tenemos una inclinación natural hacia la novedad y el elemento sorpresa.
Es mucho más probable que el contenido que se aleja de lo común y ofrece un ángulo único o un giro sorprendente capte el interés y active el intercambio.
Ya sea que se trate de un hecho interesante, una solución poco convencional o una yuxtaposición repentina, inyectar un elemento de sorpresa puede hacer que su contenido se destaque en un mar de similitudes.
4. Atractivo visual
El contenido visual es la piedra angular del marketing digital compartible.
Las fotografías, vídeos y fotografías llamativos tienen el poder de evitar que los usuarios se desplacen en su camino. Las investigaciones muestran que nuestro cerebro procesa datos visuales mucho más rápido que el texto, lo que hace que sea más probable que el contenido visual capte la atención.
La incorporación de imágenes estéticamente atractivas no sólo hace que su contenido sea más compartible, sino que también mejora su efecto universal.
5. Relacionabilidad
El contenido se puede compartir mientras resuena con las emociones y experiencias de la audiencia. Cuando las personas ven un reflejo de sí mismas en lo que devoran, es posible que se sientan más presionadas a compartirlo con sus redes.
Aquí es donde entra en juego la relación. Ya sea humor, nostalgia o desafíos compartidos, aprovechar los estudios humanos comunes crea una experiencia de camaradería y fomenta el compartir como una forma de vincularse.
Estrategias para crear contenido que se pueda compartir
- Conozca a su audiencia
- Aprovecha el poder de las emociones
- Colaboraciones e influencers
- Utilice las tendencias sabiamente
- El tiempo importa
1. Conozca a su audiencia
La base de cualquier método de contenido exitoso radica en un profundo conocimiento de su mercado objetivo. ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus pasatiempos, valores y puntos débiles?
Cuanto más aproximado sea su público objetivo , mejor preparado estará para crear contenido que resuene con ellos a nivel personal. Utilice análisis estadísticos, encuestas e información de las redes sociales para recopilar datos sobre sus elecciones.
Crear personajes en el mercado objetivo también puede resultar de gran ayuda. Estos personajes ficticios representan segmentos distintivos de su audiencia y lo ayudan a adaptar su contenido para satisfacer sus deseos y elecciones únicos.
Cuando su audiencia siente que el contenido les habla directamente, es más probable que interactúen con él y lo compartan en sus redes.
2. Aprovechar el poder de las emociones
Las emociones desempeñan un papel importante en el uso de la conducta humana, como compartir contenido. Es mucho más probable que se comparta el contenido que inspira emociones fuertes, ya sea placer, sorpresa, empatía o idea, porque los humanos necesitan compartir sus sentimientos con los demás.
Elabore su contenido para provocar sentimientos que resuenen en su audiencia y se alineen con el mensaje de su logotipo.
Esto podría ser a través de narraciones , situaciones identificables o imágenes visualmente atractivas. Recuerda que la autenticidad es clave; Es mucho más probable que los verdaderos sentimientos generen una conexión e inspiren a compartir.
3. Colaboraciones e influencers
Colaborar con otras marcas, personas influyentes o creadores de contenido puede aumentar exponencialmente su alcance y mejorar la capacidad de compartir su contenido.
Cuando se asocia con personas o entidades que ya tienen seguidores dedicados, su público objetivo se convierte en clientes potenciales de su contenido.
Elija colaboraciones que hagan experiencia con su logotipo y proporcionen un precio mutuo. El tejido del contenido debe ser coherente y real para las audiencias de ambos eventos.
Ya sea que se trate de una campaña conjunta en las redes sociales , un blog en coautoría publicado o un video colaborativo, la sinergia entre los colaboradores también puede hacer que el contenido sea más atractivo y compartible.
4. Utilice las tendencias sabiamente
Aprovechar los desarrollos y temas contemporáneos puede brindarle a su contenido una ventaja relevante y oportuna. Sin embargo, es esencial abordar las tendencias de manera reflexiva y sincera.
No se suba al carro de cada grupo; Elija aquellos que se alineen con los valores de su emblema y sean aplicables para su audiencia.
Al incorporar características, recuerde cómo podría agregar precio o un ángulo único. Ya sea colaborando en un proyecto de tendencia, usando un hashtag famoso o creando contenido relacionado con un evento de vanguardia, asegúrese de que su contenido contribuya indudablemente al intercambio verbal y no parezca forzado u oportunista.
5. El tiempo importa
En el ámbito digital, el tiempo es esencial. Pague intereses incluso cuando su mercado objetivo esté más activo en sistemas tremendos. Herramientas como el análisis de redes sociales le permitirán decidir las instancias más adecuadas para publicar para obtener la máxima visibilidad y participación.
Además, tenga en cuenta el momento en términos de actividades, vacaciones y momentos culturales actuales.
Crear un tejido de contenido que se alinee con esas posibilidades de tiempo puede aumentar su relevancia y capacidad de compartir.
Sin embargo, asegúrese de que su estructura de contenido sea sensible y adecuada al contexto.
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Conclusión
Crear contenido para compartir que se vuelva viral es una combinación de conocimiento de la psicología humana, atender los desencadenantes emocionales y ejecutar métodos de percepción adecuada.
Al aprovechar la psicología de la viralidad e incorporar factores clave de material de contenido compartible, puede aumentar sus oportunidades de crear campañas de marketing digital que resuenen en el público y se propaguen como la pólvora durante el panorama virtual.
Recuerde, si bien no existe una estrategia segura para la viralidad, una base sólida en psicología y estrategia puede aumentar significativamente la capacidad de su contenido para volverse viral.