Diseño de banner creativo: una guía paso a paso

Diseñar una campaña de banners creativos puede ser un proceso largo y complicado en el que participan muchas personas diferentes. Cuanto más se alargue el proceso, más fácil será olvidar ciertos pasos o ignorar ciertas partes debido a limitaciones de tiempo. Afortunadamente, no tienes que preocuparte más. Hemos creado esta lista de verificación para ayudarlo con el diseño de su banner creativo, para que pueda asegurarse de que tiene todo cubierto y está trabajando de la manera más eficiente posible.

Paso 1: decide tu oferta

En primer lugar, debe decidir el punto central de su campaña. ¿Tiene una oferta específica o desea aumentar el conocimiento y el perfil de la marca? ¿Tiene un artículo físico a la venta o un servicio? Primero debe pensar específicamente en lo que quiere lograr, ya que hará que el resto del proceso sea mucho más fácil.

Una vez que haya decidido el enfoque de su campaña, sería normal pensar que necesita seguir adelante y trabajar en ideas para el concepto, pero eso significaría perder un paso vital en el proceso, que es identificar a su audiencia.

Paso 2: identifica a tu audiencia

Antes de comenzar a pensar en sus nuevos diseños de banner y campañas, es muy importante pensar a quién está dirigido su anuncio de banner. Si aún no lo ha hecho, intente identificar a su público potencial utilizando Buyer Personas. Una vez que haya hecho esto, tendrá una idea clara de quién es su audiencia y una persona para orientar su anuncio. Te ayuda a visualizar a los usuarios, lo que a su vez te ayuda a diseñar una campaña hecha especialmente para ellos.

Identificar a su audiencia asegurará que maximice sus posibilidades de participación, ya que es más probable que su audiencia preste atención a su anuncio si siente que está dirigido a ellos. De hecho, también ayudará con el proceso creativo, ya que realmente puede entrar en conceptos e ideas detallados sin tener que intentar atraer a cada persona que podría ver el banner. Este ejercicio no se trata de limitar su imaginación o alcance potencial, sino de maximizar cada impresión en su campaña.

Paso 3 – Lluvia de ideas

Ya sea que esté trabajando en ello con todo un equipo o solo, ahora es el momento de exponer sus ideas y hacer una lluvia de ideas. Escriba cualquier cosa, desde conceptos vagos hasta pequeños detalles que desee incluir. Escriba cada idea que tenga y siga escribiendo hasta que el pozo se seque. Tacha también las ideas que no te gusten a medida que avanzas, con la esperanza de que la mayor parte de lo que te quede te sea útil de alguna manera.

Hay muchas formas diferentes de hacer una lluvia de ideas, y puede encontrar muchos consejos y orientación sobre cómo hacerlo de manera efectiva. Una forma que casi siempre da excelentes resultados es comenzar de manera muy amplia. No hay malas ideas, y nadie dice 'no' a nada. A partir de aquí, concéntrese en cada idea y elija un puñado para pasar a la siguiente etapa. Luego ábralo de nuevo y proponga los detalles de cada una de estas ideas. Nuevamente, no hay malas sugerencias en este punto, ya que la siguiente etapa profundiza en cada idea para decidir si finalizarla. Después de este proceso, debe quedar con una idea casi completamente formada, con los detalles necesarios y un concepto general sólido.

Ahora deberías quedarte con un tablero, o unas pocas páginas, o lo que tú y tu equipo decidieran escribir, que está repleto de ideas. Tal vez algunos bocetos de cómo se verá la campaña, junto con lugares donde sería bueno comprar inventario de anuncios. También debe tener algunas ideas de copia allí, y tal vez un marco aproximado de cómo funcionará la campaña en general. ¿Habrá una pancarta? ¿Múltiple? ¿Utilizará Live Banners? Vídeos? ¿Es puramente una campaña de banners o habrá otros medios? Estos son el tipo de preguntas que debe hacerse a sí mismo y al equipo mientras realiza una lluvia de ideas. Lo más probable es que no haya una respuesta definitiva en este momento, y vale la pena considerar todas las opciones, dependiendo de cómo encajen con su público objetivo.

Paso 4: conceptualizar

Ahora es el momento de reducir su enfoque y trabajar con todas las ideas de la sesión de lluvia de ideas. Algunos funcionarán y otros no, así que prepárate para dejar de lado algunos aportes realmente buenos (guardándolos para futuras campañas, por supuesto). Obtenga sus mejores ideas, o las más adecuadas, y moldéelas en un concepto general.

Esto debe incluir un marco aproximado para la campaña. Bocetos de cómo se verán los banners, qué tipo de tamaños tendrán y un concepto de diseño que incluye el tipo de imagen o video que le gustaría usar. Además, como parte del marco de la campaña, decida dónde quiere que aparezca y por qué. Después de conceptualizar, debe tener una idea clara de por dónde empezar con sus diseños y hacia dónde quiere que vayan.

Paso 5: elige tu formato

Tienes tu marco y una idea y visión claras de lo que quieres hacer, por lo que ahora deberías buscar qué formato se adapta mejor a tu objetivo. Si su campaña se centrará principalmente en dispositivos móviles, tal vez quiera incluir más elementos interactivos con medios enriquecidos, para que los usuarios puedan deslizar y manipular el anuncio. ¿Está utilizando imágenes o un video se adaptaría mejor a su mensaje? ¿Funcionará para usted un banner estático y directo o necesita ser animado?

Para algunos especialistas en marketing, esta es una de las decisiones más importantes, ya que puede determinar si tiene o no una gran inversión de tiempo en sus manos, pero en verdad, no necesita ser tan sísmico. Al usar Bannerflow, se tarda unos minutos en editar tamaños o insertar videos, y no hay necesidad de volver a publicar. Todo se modifica en tiempo real.

Paso 6 – Evalúalo

Esto va de la mano con el formato. Dependiendo de dónde esté colocando su anuncio, deberá dimensionarlo adecuadamente. Lo mejor que se puede hacer en la mayoría de los casos es crear una amplia gama de tamaños que también respondan, pero sin el software adecuado, esto puede llevar mucho tiempo. Usted o su equipo de diseño tendrían que codificar cada tamaño individual y volver a colocar todos los elementos dentro, para que todo permanezca en proporción. Es comprensible que muchos especialistas en marketing eviten esto tanto como sea posible debido a la gran cantidad de tiempo que lleva.

Sin embargo, si usa Bannerflow, este proceso lleva unos minutos. Es simplemente un caso de seleccionar otro tamaño y usar el original como plantilla. Todos los elementos y animaciones se incorporarán automáticamente y se escalarán, pero si desea verificar que todo siga teniendo el aspecto que desea, entonces es posible. Solo toma unos segundos si también desea realizar cambios.

Paso 7 – Diseño

Ahora viene la parte divertida. Tienes tus bocetos, tus tamaños planificados y tus formatos elegidos, así que es hora de diseñar. Primero, usted y el equipo creativo deciden un plan final y comienzan a obtener todo lo que necesitan de forma externa, como un video o una imagen de una ubicación específica. Entonces necesita su copia, ya sea solo para la llamada a la acción o algo un poco más profundo. Siempre que siempre sepa con quién está hablando, en términos de su audiencia, esta parte debería ser natural. Si no puede decidir entre un par de ideas, ¡pruebe ambas! Puede enviarlos al resto de su negocio o hacer algunas pruebas A/B en vivo.

Luego, debe reunir todos sus elementos y crear su banner. Según su software y la complejidad de su anuncio, esto puede demorar desde minutos hasta días. Minutos si está utilizando Bannerflow, mientras arrastra y suelta sus elementos en un lienzo listo para usar, sin codificación. Días si está haciendo todo desde cero y codificando para cada elemento y tamaño individual.

Algunas cosas a considerar en el diseño son la eficacia con la que está utilizando el espacio que tiene y cómo funcionará su posicionamiento. El uso efectivo del espacio negativo realmente puede llamar la atención y puede usarse de maneras realmente imaginativas. Si lo está haciendo bien, hará que el usuario mire realmente su banner, ya que tendrá más contenido de lo que inicialmente parece. El posicionamiento de sus diversos elementos también es muy importante. ¿Dónde pondrás tu llamado a la acción? ¿Quieres una copia en la parte superior del banner o a la derecha? ¿Necesita acortar su texto para que se vea más atractivo? No hay una respuesta correcta o incorrecta, y cada anuncio es diferente. En primer lugar, asegúrese de que usted y su equipo estén contentos con la apariencia y el diseño, y orgullosos de la campaña.

Este paso es muy importante en general, ya que aquí es donde reúnes todo en lo que has estado trabajando. Desea que el anuncio se ejecute a la perfección y que se presente exactamente al nivel adecuado para su audiencia. Independientemente de la forma en que usted y su equipo decidan trabajar, asegúrese de tener una vista previa de todo y de que no se le permita hacer cambios y sacrificar las cosas que amaba en las etapas iniciales. Revisa cada pequeño detalle y haz que todo luzca increíble, ya que este banner es la clave del éxito de tu campaña. Lo necesita para exigir la atención de su audiencia y atraerlos lo suficiente como para interactuar con él. Si tiene éxito en esto, su campaña funcionará fantásticamente bien.

Paso 8 – Texto y Traducción

Una vez que haya finalizado su banner maestro, deberá pensar en todos los diferentes lugares donde se mostrará. Si lo mantiene restringido a su mercado local, no necesita preocuparse por esto, pero si va a ser internacional con su campaña, debe pensar en la localización.

Esto no es tan simple como poner su copia cuidadosamente elaborada en Google Translate. Tan bueno como es, no puede captar los matices de un idioma, por lo general obtienes más de la esencia de las cosas que una traducción similar, por lo que probablemente necesitarás enviar a los traductores para hacer el trabajo. bien. Esto también tiene implicaciones de diseño, ya que la longitud de las palabras varía de un idioma a otro, y algunas pueden cambiar el aspecto de un anuncio por completo, por lo que debe tener esto en cuenta al solicitar los textos traducidos.

Cuando haya recuperado todas sus traducciones, si no está utilizando un software dedicado, tendrá que crear manualmente banners en todos los tamaños, para todos los idiomas, lo cual es una tarea enorme. Esto es algo en lo que Bannerflow se destaca, ya que ampliar las campañas y traducirlas toma minutos, en lugar de días. Esto libera más tiempo para dedicarlo a las partes divertidas de un diseño de banner creativo.

Incluso si no necesita traducciones, es posible que desee utilizar este tipo de funcionalidad para probar diferentes versiones de su texto para atraer a los diferentes segmentos de su audiencia. Allí puede medir el rendimiento de cada uno y ver qué copia funciona mejor también.

Paso 9: las comprobaciones finales

Todo lo demás está terminado, por lo que solo necesita revisar todos sus banners y obtener una vista previa. Si todos funcionan y se ven tan bien como usted y su equipo imaginaron, ¡es hora de publicarlos! Tienes muchas, muchas opciones aquí, pero en términos de la parte creativa, ¡ya has terminado! Ahora siéntese y observe cómo la audiencia interactúa con su increíble campaña.

Ahí está, su propia guía paso a paso para hacer una increíble campaña publicitaria. Si desea saber más sobre cómo Bannerflow puede ayudarlo, ¡no dude en solicitar una demostración hoy!