¿Cómo escribir un resumen creativo de un influencer en 15 pasos?

Publicado: 2023-11-03

La precisión y la comunicación eficaz desempeñan un papel importante en el marketing de influencers. En primer lugar, un resumen creativo de un influencer es una brújula interna que orienta cualquier campaña de marketing hacia la consecución de resultados cuyo impacto refleje la marca y el influencer.

Básicamente, un resumen de contenido para un influencer es un documento esbozado que forma la base para una empresa de marketing conjunta. La hoja de ruta es muy detallada y describe las etapas de la campaña, las cuestiones clave a destacar y los objetivos a alcanzar.

¿Qué es un resumen creativo?

Un resumen creativo es un documento enviado al creador o a los influencers que incluye el esquema del contenido, el mensaje clave, el público objetivo, los objetivos de la campaña, etc. Es una especie de forma de comunicación entre el cliente y el creador para garantizar que todo esté en la misma página. .

Propósito de un resumen creativo:

Claridad y dirección: un resumen creativo existe principalmente para proporcionar claridad y dirección. Establece claramente los objetivos del proyecto, el mercado objetivo, el mensaje a transmitir y otros aspectos importantes que reducen la confusión o la mala interpretación.

Alineación: Incorpora a los clientes, el equipo creativo y otras partes interesadas. Cuando todos están de acuerdo con el mandato, se garantiza que los esfuerzos de todos estén armonizados para producir un resultado unificado.

Eficiencia: Por lo tanto, un buen informe suele ser rentable en términos de tiempo y costos. Reduce la necesidad de revisiones, asegurando que el trabajo del equipo creativo se alinee con lo que el cliente espera en primer lugar.

Inspiración: El brief creativo también puede ser una fuente de inspiración. Esto puede inspirar a los profesionales creativos al proporcionarles la información necesaria, como los objetivos del cliente, el público objetivo y sus puntos de venta únicos.

Responsabilidad: Abarca los resultados, cronogramas y roles esperados. Esto garantiza que los miembros del equipo sean responsables de los resultados de sus aportaciones al proyecto.

Cómo escribir un resumen creativo

1. Defina sus objetivos:

Por lo tanto, comience por definir los objetivos del proyecto de una manera más definida. ¿Cuál será tu objetivo en este proyecto creativo?

2. Identifique su público objetivo:

¿A quién va dirigido el trabajo creativo? Conocer a su audiencia sigue siendo la clave que le ayuda a personalizar su contenido para una entrega adecuada.

3. Descripción general de la campaña:

Describe brevemente la campaña o proyecto. ¿En qué condiciones fue creado?

4. Mensajes clave:

Enfatice los significados y temas centrales que desea que aborde la pieza creativa. ¿Cómo deseas presentarlo?

5. Dirección Creativa:

Aquí se deben especificar el estilo, el tono y los elementos visuales de la obra en cuestión. Informa el enfoque del equipo creativo.

6. Hashtags y requisitos de mención:

Proporcione los hashtags o menciones que puedan ser necesarios para publicar el contenido en las redes sociales o cualquier plataforma en línea.

7. Formato del contenido:

Especifique el formato requerido del trabajo creativo, por ejemplo, video, publicación de blog, infografía, etc.

8. Derechos de Uso y Exclusividad:

Detalla los derechos de uso y cualquier restricción de exclusividad relacionada con el trabajo creativo. ¿Estará restringido a una determinada plataforma o período de tiempo?

9. Compensación y Entregables:

Describe el plan de compensación para el equipo creativo o los contribuyentes. ¿Qué es lo que se espera entregar con respecto al contenido o activos entre ellos?

10. Directrices y restricciones:

Identifique cualquier regla o regulación especial con respecto al trabajo creativo. Por ejemplo, puede referirse a las pautas de marca, el tono o las restricciones legales de la empresa.

11. Divulgación y Cumplimiento:

Indique cualquier divulgación o requisito previo de conformidad, particularmente cuando el trabajo creativo implique asociaciones, patrocinios o industrias reguladas.

12. Métricas y Evaluación:

Describa las formas en que se evaluará y medirá el éxito del trabajo creativo al final. ¿Qué constituyen los KPI?

13. Cronograma:

Cree un conjunto de plazos y cronogramas para el proyecto. ¿En qué orden se deben completar las diferentes fases del proyecto?

14. Entrega de activos:

Explique cómo y dónde se deben entregar los activos o contenidos finales. Incluya cualquier requisito de formato de archivo.

15. Condiciones de pago:

Defina las condiciones de pago, incluidos los hitos, la moneda y los métodos de pago.

Este desglose proporciona una guía completa para crear un resumen creativo que garantice que todas las partes involucradas tengan una comprensión clara de los objetivos, el alcance y los requisitos del proyecto. Es una herramienta valiosa para la gestión y comunicación efectiva de proyectos.

Ejemplos breves creativos

1. Asana

Usar una plantilla de solicitud creativa en Asana es como tener una versión flexible y dinámica de un resumen creativo tradicional. Le ayuda a gestionar proyectos creativos en el día a día. Puede personalizar la plantilla para que se ajuste a las necesidades de su negocio y guía el proyecto a través de sus diferentes etapas mientras le indica qué tareas, resultados y detalles importantes se requieren.

Además, Asana ofrece varias formas de ver esta plantilla, como en un calendario, en una lista, en un tablero o en una línea de tiempo. Esto significa que siempre podrás realizar un seguimiento de cómo avanza tu proyecto en relación con el resumen creativo.

2. JotfForm

JotForm es la mejor plantilla de formulario de solicitud creativa. Además, si desea una forma sencilla de crear, compartir y administrar las solicitudes, JotForm es lo mejor para usted.

Incluso puede utilizar un formulario particular para solicitar la aprobación de estas solicitudes, ya sea para las necesidades de un empleado o para solicitudes de productos.

Jotform proporciona plantillas de solicitud listas para usar, o puede comenzar con una plantilla de formulario de solicitud básica. Luego, utilizando el creador de formularios Jotform, puede modificar y diseñar su formulario de solicitud para que coincida con lo que necesita.

3. Tipo de formulario

Typeform es una plataforma en línea que se especializa en la creación y gestión de formularios, encuestas y cuestionarios interactivos. Está diseñado para proporcionar una forma más atractiva y conversacional de recopilar información de usuarios, clientes o encuestados. A diferencia de los formularios estáticos tradicionales, los formularios de Typeform son visualmente atractivos, fáciles de usar y pueden personalizarse para adaptarse a la identidad y el estilo de una marca.

4. Formulario en papel

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Elaborar un resumen creativo de influencers es un paso importante para que tu campaña de marketing de influencers sea un éxito. Su propósito es múltiple: garantizar claridad, alineación, eficiencia y responsabilidad en la ejecución de la campaña.

Los elementos clave del resumen creativo, desde la definición de los objetivos de la campaña hasta la especificación de los requisitos de contenido, la participación y los términos de compensación, proporcionan una guía completa para todas las partes interesadas involucradas. Ayuda a establecer expectativas, mantener la coherencia y, en última instancia, generar los resultados deseados. Al utilizar un resumen creativo bien elaborado, las marcas y las personas influyentes pueden trabajar juntos en armonía, lo que da como resultado contenido auténtico e impactante que resuena en el público objetivo.

Recuerde, la comunicación abierta y los resúmenes detallados son esenciales en el marketing de influencers, y la plantilla y el ejemplo proporcionados ofrecen recursos valiosos para crear y gestionar colaboraciones exitosas con influencers.