Podcasts sobre criptomonedas: una plataforma publicitaria en alza

El término Podcast surgió en la década de 2000 al combinar “iPod” + “broadcast”. Dave Winer y Adam Curry, considerados los padres del podcasting, querían una forma ideal de descargar radio por Internet al iPod de 2001.

En 2004, la sensación del podcast había alcanzado una popularidad cultural donde cualquiera con un mensaje y un micrófono podía captar millones de seguidores en las ondas digitales.

En 2023, el podcasting se ha convertido en un fenómeno global con más de 464,7 millones de oyentes en todo el mundo.

Hoy en día, el oyente promedio de podcasts consume hasta 8 episodios de podcasts por semana. En la industria de las criptomonedas, los podcasts han surgido como una forma de consumir noticias, conocimientos del mercado y consejos de inversión relacionados con las criptomonedas. Esta publicación de blog analizará los podcasts criptográficos como una plataforma publicitaria en crecimiento.

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¿Qué son los criptopodcasts?

Los podcasts sobre criptomonedas se han convertido en un canal distintivo para atraer a una audiencia que busca información sobre el sector blockchain. En criptografía, cada día surgen nuevas tendencias, la jerga también sigue expandiéndose y los usuarios aprenden nuevas habilidades periódicamente. Los podcasts son una excelente manera para que los participantes de la industria se mantengan al tanto de lo que sucede.

Los beneficios de la publicidad en podcasts incluyen:

• Información, educación y conocimientos: los podcasts cubren una amplia gama de temas, desde conocimientos sobre el desarrollo de blockchain, adopción, macroeconomía, geopolítica, regulaciones, etc. Esto los convierte en una herramienta útil para obtener información crucial de la industria. Por ejemplo, la pregunta “¿Qué hizo Bitcoin?” El podcast de Peter McCormack se centra en temas macroeconómicos y relacionados con blockchain. El podcast suele contar con invitados de alta calidad, utiliza un lenguaje sencillo y cubre de manera integral temas importantes de la industria.
• Fácil consumo: Uno puede escuchar un podcast en casa, en la oficina mientras trabaja o mientras viaja. A diferencia de los vídeos, los medios tradicionales y los textos que exigen una mayor participación, los podcasts se pueden consumir incluso mientras se realizan otras actividades.
• Rápido de crear: crear un podcast requiere menos esfuerzo en comparación con otras formas de contenido de Internet. Todo lo que se necesita es una conexión a Internet, un micrófono, software y hardware de grabación. La existencia de software de grabación sólido como Audible y Google Chromecast simplifica aún más el proceso.
• Ampliar la audiencia: los podcasts sirven como una herramienta complementaria para que los creadores amplíen sus audiencias enviando su contenido a docenas de editores.
• Generar autoridad, confianza y credibilidad: es fácil persuadir a los oyentes sobre su autoridad sobre un tema a través del podcasting. Por ejemplo, la función de modulación de voz es crucial a la hora de enfatizar ciertos aspectos y partes de una presentación.

Las cifras de la industria sugieren que los podcasts generan el mayor recuerdo de marca en comparación con otros anuncios en los medios. Por ejemplo, un podcast tiene una participación publicitaria un 16% mayor en comparación con otros medios de comunicación. Esto subraya la abrumadora capacidad de los podcasts para dejar una huella indeleble en los oyentes.

Antes de profundizar en el formato de los anuncios, los anunciantes deben tomar nota de las tendencias futuras en la publicidad de podcasts.

Existe la creencia de que aquellos que optan por cuentas premium de YouTube, habilitan bloqueadores de anuncios y optan por servicios de transmisión son accesibles a través de la publicidad de podcasts. Recuerde que un podcast puede seguir a los usuarios en cualquier lugar, desde el automóvil, la librería, la cocina, el trabajo, el gimnasio o durante una carrera matutina.

Cuando los usuarios escuchan un anuncio de una fuente en la que confían y aman, es más probable que estén atentos incluso después del programa. Nosotros diríamos que la credibilidad de los podcasts los convierte en una herramienta publicitaria confiable y uno de los mejores métodos para generar confianza con su audiencia.

Estrategias publicitarias efectivas

Un estudio encontró que el 56% del mundo evita la estimulación visual. Para la mitad del mundo, el audio, incluidos los podcasts, les sirve de respiro. Sin embargo, esto no significa que estén escuchando podcasts porque sí.

Por ejemplo, el 90% de la población de Estados Unidos escucha casi todo el episodio del podcast, pero sólo la mitad (52%) está dispuesta a ceñirse al final del programa.

Esta estadística ha demostrado ser un descubrimiento innovador para los anunciantes que descubrieron que el 54% de los fanáticos de los podcasts tienen más probabilidades de comprar marcas que escucharon en un podcast.

A continuación se presentan estrategias importantes para publicitar criptomonedas mediante un podcast:

Paso 1: identificar podcasts relevantes

El ámbito del podcasting ofrece a los anunciantes mucho espacio para jugar con su creatividad. Sin embargo, el primer paso es escribir las mejores categorías que se alineen con su público objetivo, producto y tema. Incluso si está anunciando un producto criptográfico, es necesario estar alineado con los podcasters adecuados.

Por ejemplo, un podcast sobre criptomonedas podría discutir temas relacionados con el desarrollo de blockchain, mientras que otro se centra más en el comercio. Es posible que ambos tengan datos demográficos de audiencia similares, pero son bastante diferentes.

Bitmedia.IO, una agencia de publicidad blockchain con un historial en la creación de estrategias publicitarias auténticas y orgánicas, recomienda anuncios de podcasts que se relacionen directamente con el tema específico de un programa/episodio.

Si el episodio del podcast no resuena con los valores de su marca, es posible que el anuncio no resuene con la audiencia. Por lo tanto, concéntrate en identificar podcasts sobre criptomonedas relevantes que se centren en el sector de tu marca.

Paso 2: Elaboración de guiones publicitarios atractivos

“Siempre que puedas, haz del producto el héroe de tu publicidad. Siempre que piense que un producto es demasiado aburrido para anunciarlo, recuerde que sólo puede haber escritores aburridos y no productos aburridos”, dijo David Ogilvy.

En el podcasting y la publicidad de podcasts, el guión actúa como el corazón de cualquier mensaje. Es necesario tejer cuidadosamente una narrativa que resuene con el tema de todo el programa. Asegúrese de que la narrativa sea interesante e informativa y obligue a los oyentes a actuar sin llamar la atención.

La industria blockchain puede parecer un nicho intimidante para textos de marketing con toda la terminología. Sin embargo, cada producto tiene una parte intrigante y debes incluirla al crear guiones publicitarios atractivos.

El guión de un anuncio de podcast debe ser detallado, convincente y presentar un llamado a la acción (CTA).

Paso 3: Aprovechar el respaldo y los patrocinios de los anfitriones

Muchos especialistas en marketing estarán de acuerdo en que pocas estrategias pueden superar el impacto de tejer un anuncio en torno a los patrocinios y respaldos de un anfitrión. Los oyentes pueden identificarse fácilmente con un producto cuando un anfitrión realmente lo respalda. El anuncio ahora sirve como recomendación de un amigo de confianza, lo que aumenta la credibilidad de su marca o producto.

Los anunciantes de podcasts deben trabajar estrechamente con los presentadores de podcasts para ayudarles a comprender mejor el producto. Si el anfitrión realmente cree en el producto, promocionarlo será un paseo por el parque. Una buena estrategia es proporcionar a los anfitriones códigos promocionales exclusivos y vincularlos a ofertas especiales concretas.

Estudios de caso: Campañas publicitarias exitosas en podcasts sobre criptomonedas

Uno de los mejores casos de estudio para una campaña publicitaria de podcasts criptográficos es Coinbase a través de su Podcast alrededor del bloque . El programa semanal presenta a destacados fundadores, líderes regulatorios y constructores que dan forma al espacio blockchain. El intercambio presenta varios anuncios centrados en educar a los oyentes sobre nuevos listados de criptomonedas, conceptos básicos de criptomonedas y los beneficios de usar la plataforma.

Binance Exchange también lanzó un podcast en 2023 llamado Crossing the Chain. El podcast cubre temas importantes sobre políticas globales, regulaciones geopolíticas y leyes de cumplimiento que afectan a la industria de la criptografía. Si bien el podcast presenta a altos funcionarios de políticas globales, los presentadores se aseguran de brindar información en un formato fácil y digerible.

Estos podcasts han permitido a ambos intercambios generar toneladas de miles de interacciones por episodio y anunciar sus productos clave utilizando un lenguaje fácilmente digerible.

Elegir asociaciones de publicidad de podcasts

El mundo alberga más de 3 millones de podcasts activos que están disponibles en más de 100 idiomas. Este gran número puede dificultar la elección del podcast adecuado para su anuncio. De ahí la necesidad de estudiar el mercado, su audiencia y su producto al momento de examinar los mejores programas, presentadores y temas para su anuncio.

Investigación y verificación de hosts/redes de podcasts

Una vez que haya definido los objetivos de su producto y el público objetivo, utilice directorios de podcasts para localizar podcasts dentro de su nicho. Es en estos podcasts donde encontrará audiencias que se alineen con sus intereses. Antes de elegir su podcast, considere factores como la alineación de la marca, la participación y el tamaño de la audiencia.

Escuchar algunos de los episodios será importante a la hora de crear guiones publicitarios en su estilo, tono y formato de contenido. Mientras tanto, no olvide hacer la debida diligencia para conocer la reputación y credibilidad del anfitrión. Las herramientas que resultan útiles en esta etapa incluyen sitios web de revisión de podcasts, datos demográficos de los oyentes y métricas de participación. Estas métricas y mediciones son excelentes herramientas para verificar si su marca puede establecer asociaciones a largo plazo con anfitriones de podcasts específicos.

Negociar la ubicación de los anuncios y los precios.

Después de evaluar todos los factores y métricas de la publicidad de su producto, el siguiente paso es negociar la ubicación de los anuncios y los precios. Primero, deberá comunicarse con los presentadores del podcast para consultar sobre las oportunidades publicitarias.

Hay varias opciones de publicidad que incluyen pre-roll, mid-roll y post-roll. También deberá consultar sobre los formatos de anuncios disponibles, como lectura del anfitrión, patrocinio y producción. Todas estas opciones tienen precios diferentes. Otros factores de precio incluirán el tamaño de la audiencia y la duración de la campaña publicitaria.

Antes de firmar el contrato, acuerde y negocie los términos del contrato de publicidad . Asegúrese de revisar cuidadosamente el tiempo de entrega del anuncio, el presupuesto y solicite la claridad necesaria.

Optimice sus campañas realizando un seguimiento del rendimiento de los anuncios de podcast, manteniéndose en contacto con el anfitrión del podcast y realizando más optimizaciones.

Además, recuerde que el presentador del podcast puede tener varias ofertas especiales que puedan reducir sus costos.

Le recomendamos buscar la ayuda de una agencia de publicidad de criptomonedas para ayudarle con sus necesidades de publicidad de criptomonedas. Bitmedia, una agencia de marketing blockchain versátil, ofrece diferentes tipos de anuncios, desde colocación de podcasts, colaboraciones de influencers y anuncios gráficos.

La agencia también es popular por su algoritmo de orientación avanzado, anuncios gráficos intuitivos y enriquecidos, así como su reputación en el lanzamiento de campañas publicitarias criptográficas exitosas.

Los podcasts son tan buenos que uno apenas puede resistir la tentación de citar algo que escuchó de un presentador. Ya sea una estadística, una cita o una conclusión inteligente. En el ámbito de las criptomonedas, los podcasts se han convertido en una herramienta poderosa para educar a las masas y brindar conocimientos vitales para la industria. Más allá de la educación y el liderazgo intelectual, los podcasts también son una excelente herramienta publicitaria para las marcas que desean generar un 16% más de conversiones que las que se anuncian en otros medios.

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