Panorama CTV 2023: Perspectivas para editores

La televisión conectada (CTV) se ha disparado en popularidad en los últimos años, impulsada por el crecimiento de los servicios de transmisión y corte de cable. Para los editores, CTV representa una oportunidad lucrativa para llegar a las audiencias de una manera altamente atractiva y medible. Sin embargo, el espacio de CTV también se caracteriza por una intensa competencia, fragmentación y tecnología en rápida evolución. En este artículo, exploraremos el estado de CTV para editores en 2023, examinando el crecimiento, las oportunidades, los desafíos y las mejores prácticas para tener éxito en este mercado emocionante y dinámico.

La tasa de crecimiento de los ingresos de CTV frente a otros ingresos publicitarios

Durante la última década, la publicidad digital ha crecido enormemente y Connected TV (CTV) es uno de los segmentos de más rápido crecimiento. CTV es un tipo de televisión que está conectada a Internet y permite a los espectadores transmitir contenido desde varias fuentes, como YouTube, Netflix y Hulu. El auge de CTV ha sido impulsado por el creciente número de hogares que cortaron el cable con los proveedores tradicionales de televisión por cable y se cambiaron a los servicios de transmisión.

Según los expertos de la industria, se prevé que los ingresos de la publicidad de CTV crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de más del 20 % de 2020 a 2025. Esta tasa de crecimiento es significativamente más alta que la CAGR de otros segmentos de la industria de la publicidad, como como publicidad impresa, radiofónica y exterior. El crecimiento de la publicidad de CTV se puede atribuir a varios factores, incluida la creciente popularidad de los servicios de transmisión, el número cada vez mayor de dispositivos de CTV en los hogares y la capacidad de dirigirse a audiencias específicas con anuncios personalizados.

Además, después de la pandemia, más personas pasan tiempo en casa y transmiten contenido, lo que resulta en un aumento del interés en la publicidad de CTV. Como resultado, las empresas buscan aumentar sus presupuestos publicitarios para aprovechar esta tendencia. La pandemia también ha provocado cambios en el comportamiento de los consumidores, con más personas que optan por las compras en línea y los servicios de entrega a domicilio. Este cambio de comportamiento ha creado nuevas oportunidades para que las empresas anuncien sus productos y servicios en las plataformas de CTV.

Otro factor que impulsa el crecimiento de la publicidad CTV es la capacidad de medir con precisión la efectividad de las campañas publicitarias. Con la publicidad televisiva tradicional, puede ser un desafío determinar cuántas personas vieron un anuncio y qué tan efectivo fue. Sin embargo, con la publicidad CTV, es posible realizar un seguimiento de cuántas personas vieron un anuncio, cuánto tiempo lo vieron y si realizaron alguna acción, como hacer clic en un enlace o realizar una compra. Este nivel de medición y análisis brinda a las empresas información valiosa sobre la efectividad de sus campañas publicitarias y les permite optimizar sus estrategias en consecuencia.

La publicidad de CTV es un segmento de rápido crecimiento de la industria de la publicidad digital, con una CAGR proyectada de más del 20 % de 2020 a 2025. A medida que las empresas buscan aprovechar esta tendencia, esperamos ver un crecimiento continuo y la innovación en el espacio publicitario de CTV.

El aumento en el gasto en video digital, particularmente en CTV, refleja el cambio de la audiencia hacia la transmisión. Los ejemplos incluyen el asombroso uso de la transmisión en los EE. UU., la creciente participación de la transmisión en el uso de la televisión en México, el alto alcance de la transmisión en Tailandia y la prevalencia de la transmisión por Internet en Australia. Los anunciantes dan prioridad a la orientación a las audiencias de transmisión, destacando la necesidad de una medición precisa.

¿Quiénes son los mayores editores de CTV?

Connected TV (CTV) se ha convertido en una forma cada vez más popular para que las personas consuman medios, y cada vez más espectadores optan por servicios de transmisión y contenido a pedido. Como resultado, las oportunidades publicitarias en el espacio CTV se han disparado en los últimos años, con numerosas empresas de medios y editores compitiendo por una parte del pastel.

Si bien hay muchos jugadores en el espacio publicitario de CTV, algunos se han establecido como los principales editores. Estas empresas han invertido mucho en la creación de contenido de alta calidad y en la construcción de relaciones sólidas con los anunciantes. Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los mayores editores de CTV:

Netflix : con más de 200 millones de suscriptores en todo el mundo, Netflix es uno de los servicios de transmisión más grandes del mundo.La plataforma ha invertido mucho en la creación de contenido original, incluidos programas exitosos como Stranger Things y The Crown, y se ha convertido en un jugador importante en el espacio publicitario de CTV.

Según se informa, se está asociando con Microsoft para lanzar un nuevo plan de suscripción con publicidad. Esta colaboración tiene como objetivo ofrecer a los usuarios una opción más asequible mediante la incorporación de anuncios en la experiencia de transmisión. Si bien Netflix ha basado su éxito en un modelo sin publicidad, este movimiento estratégico les permite acceder a un segmento de audiencia más amplio y aumentar potencialmente los flujos de ingresos. Al asociarse con Microsoft, conocida por su experiencia en tecnología publicitaria, Netflix busca lograr un equilibrio entre la experiencia del usuario y la sostenibilidad financiera en un panorama de transmisión en constante evolución.

Disney+: Disney Plus, el popular servicio de transmisión, ya ha presentado su modelo comercial con publicidad en los EE. UU. Este movimiento estratégico tiene como objetivo brindar una opción de suscripción más asequible para los usuarios mediante la integración de anuncios en el contenido de transmisión.Si bien Disney Plus se lanzó inicialmente como una plataforma sin anuncios, se espera que la introducción de anuncios genere flujos de ingresos adicionales y ayude a compensar los costos de producir contenido de alta calidad. Al adoptar este enfoque con publicidad, Disney Plus busca lograr un equilibrio entre ofrecer precios asequibles y mantener una amplia biblioteca de diversas opciones de entretenimiento para sus suscriptores.

Hulu : propiedad de Disney, Hulu es otro servicio de transmisión popular que se ha hecho un nombre en el espacio CTV.La plataforma ofrece una combinación de contenido a pedido y TV en vivo, lo que la convierte en una opción popular para los que no quieren acceder a la programación en vivo.

Amazon Prime Video : el servicio de transmisión de Amazon también se ha convertido en un jugador importante en el espacio publicitario de CTV.Con una biblioteca de contenido original, que incluye programas galardonados como The Marvelous Mrs. Maisel, Amazon Prime Video ha atraído a una audiencia grande y leal.

NBCUniversal : Como una de las compañías de medios más grandes del mundo, NBCUniversal tiene una presencia significativa en el espacio publicitario de CTV.La empresa es propietaria de varias redes populares, incluidas NBC, Bravo y USA, y ha invertido mucho en la creación de contenido de alta calidad para sus televidentes.

ABC : Otra emisora ​​importante, ABC también se ha establecido como una de las principales editoriales de CTV.La red ofrece una combinación de programación en vivo y contenido a pedido, incluidos programas exitosos como Grey's Anatomy y The Bachelor.

Si bien estos editores se han establecido como jugadores importantes en el espacio de CTV, todavía hay espacio para que los editores más pequeños tengan éxito. Al centrarse en audiencias de nicho o crear contenido único, los editores más pequeños pueden hacerse un hueco en el competitivo mundo de la publicidad de CTV.

¿Cuáles son algunas tendencias interesantes de CTV?

Connected TV (CTV) ha revolucionado la forma en que consumimos contenido de video. Con el auge de CTV, hemos visto surgir numerosas tendencias que han transformado la industria de la publicidad. Profundicemos en algunas de las tendencias de CTV más interesantes.

En el ámbito de los editores de CTV (TV conectada), existe una tendencia notable tanto hacia la consolidación como hacia la fragmentación. Si bien los principales actores como Netflix y Disney Plus continúan dominando el mercado, los editores de CTV más pequeños también están experimentando un crecimiento significativo.

Consolidación:

Netflix: Como pionera en la industria de la transmisión, Netflix ha establecido una posición sólida y continúa expandiendo su base de suscriptores en todo el mundo. Su extensa biblioteca, contenido original y presencia global contribuyen a su consolidación en el mercado de CTV.

Disney Plus: con su vasta colección de amadas franquicias y contenido exclusivo, Disney Plus ha ganado rápidamente popularidad y acumulado una gran base de suscriptores. La adquisición de otras importantes empresas de entretenimiento, como 21st Century Fox, ha consolidado aún más su posición.

Fragmentación:

El surgimiento de nuevos jugadores: los editores de CTV más pequeños, tanto establecidos como emergentes, están ingresando al mercado. Los ejemplos incluyen Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max y Peacock. Estas plataformas ofrecen contenido único y se dirigen a segmentos de audiencia específicos, lo que contribuye a la fragmentación del panorama de CTV.

Editores de CTV de nicho y regionales: junto con los principales actores, los editores de CTV de nicho y regionales están ganando terreno. Estas plataformas atienden intereses específicos o se dirigen a mercados locales, brindan diversas opciones de contenido y contribuyen a la fragmentación del ecosistema CTV.

En general, mientras que los líderes de la industria como Netflix y Disney Plus continúan dominando, el mercado de CTV está presenciando el crecimiento de jugadores más pequeños, lo que resulta en una combinación de consolidación y fragmentación en la industria.

El auge de la inserción dinámica de anuncios (DAI)

Una de las tendencias más interesantes en CTV es el aumento de la inserción dinámica de anuncios (DAI). La tecnología DAI permite a los anunciantes entregar anuncios de video personalizados a espectadores individuales, lo que hace que los anuncios sean más relevantes y atractivos. Esta tecnología se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, ya que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con anuncios relevantes. Con DAI, los editores pueden dirigirse a diferentes espectadores en función de la demografía, los intereses y la ubicación, lo que ha demostrado ser muy eficaz para impulsar el compromiso y las conversiones.

Por ejemplo, si un espectador en la ciudad de Nueva York está viendo un programa de cocina en su CTV, la tecnología DAI puede mostrar un anuncio para una cadena de supermercados local que está realizando una promoción sobre los ingredientes de una receta que aparece en el programa. Este nivel de personalización ha demostrado ser muy eficaz para impulsar el compromiso y las conversiones.

El creciente uso de la publicidad programática

Otra tendencia es el uso cada vez mayor de la publicidad programática, que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con mayor precisión. Esto ha estimulado el crecimiento en el uso de plataformas del lado de la oferta (SSP) para administrar el inventario de anuncios y ponerlo a disposición de las plataformas del lado de la demanda (DSP) mediante programación.

La publicidad programática se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, ya que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con anuncios relevantes. Mediante el uso de datos para orientar datos demográficos, intereses y comportamientos específicos, la publicidad programática ha demostrado ser muy eficaz para impulsar el compromiso y las conversiones.

Por ejemplo, si un espectador ha buscado recientemente un automóvil nuevo en línea, la publicidad programática puede mostrar un anuncio de un concesionario de automóviles local que tenga la marca y el modelo exactos que le interesan al espectador. Este nivel de personalización ha demostrado ser muy eficaz en impulsar el compromiso y las conversiones.

El surgimiento de las plataformas publicitarias de CTV

A medida que la popularidad de CTV continúa creciendo, hemos visto el surgimiento de plataformas publicitarias de CTV que permiten a los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva. Estas plataformas ofrecen una variedad de opciones de orientación, que incluyen orientación demográfica, basada en intereses y geográfica, lo que permite a los anunciantes llegar a las audiencias deseadas con anuncios relevantes.

Las plataformas de publicidad de CTV también ofrecen análisis e informes avanzados, lo que permite a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas en tiempo real. Este nivel de información ha demostrado ser muy valioso en la optimización de campañas para lograr la máxima eficacia.

En conclusión, el auge de CTV ha transformado la industria de la publicidad y hemos visto surgir numerosas tendencias que han revolucionado la forma en que consumimos y entregamos contenido de video.

Desde el surgimiento de DAI hasta el uso cada vez mayor de la publicidad programática, CTV ha abierto nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a sus audiencias objetivo de manera más efectiva.

¿Cuáles son los principales SSP para CTV?

A medida que crece el uso de publicidad programática en CTV, han surgido muchos SSP para administrar el inventario de anuncios. Los principales SSP para CTV incluyen Roku, SpotX y Freewheel. Estas plataformas administran la monetización del inventario de CTV en millones de pantallas, lo que ayuda a los editores a monetizar su contenido y a los anunciantes a llegar a sus audiencias previstas.

Roku , uno de los SSP más conocidos para CTV, ofrece una plataforma integral para que los editores administren su inventario de anuncios.Con más de 50 millones de cuentas activas, Roku tiene un amplio alcance y permite a los editores monetizar su contenido a través de una variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll.

SpotX , otro SSP popular para CTV, ofrece una plataforma programática que permite a los editores administrar su inventario en múltiples dispositivos y plataformas.La plataforma de SpotX permite a los editores optimizar su inventario de anuncios dirigiéndose a audiencias y datos demográficos específicos, lo que garantiza que los anuncios se entreguen a los espectadores adecuados en el momento adecuado.

Freewheel , una empresa propiedad de Comcast, es un SSP que se especializa en administrar el inventario de anuncios para editores premium.Con un enfoque en contenido de alta calidad, Freewheel ofrece una plataforma programática que permite a los editores monetizar su inventario a través de una variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios interactivos y contenido de marca.

El futuro de CTV

Se espera que el crecimiento de CTV continúe en los próximos años a medida que más consumidores adopten servicios de transmisión y televisores inteligentes. Además, la pandemia de COVID-19 ha acelerado el cambio hacia el entretenimiento digital, ya que más personas se quedan en casa y buscan nuevas formas de entretenimiento.

A medida que se expande el mercado de CTV, nuevos jugadores ingresan al espacio, incluidos gigantes tecnológicos como Apple y Google. Estas empresas están invirtiendo mucho en contenido original y desarrollando sus propios servicios de transmisión, lo que podría perturbar aún más la industria de la televisión tradicional.

Los beneficios de CTV para los anunciantes

Si bien los anuncios de televisión tradicionales pueden estar perdiendo su eficacia, CTV ofrece nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen al público. Los anuncios de CTV se pueden orientar a grupos demográficos e intereses específicos y se pueden entregar de manera no intrusiva.

Además, los anuncios de CTV suelen ser más atractivos que los anuncios de televisión tradicionales, ya que pueden ser interactivos y personalizados. Esto puede conducir a tasas de participación más altas y un mejor retorno de la inversión para los anunciantes.

Connected TV (CTV) se ha convertido en una fuerza importante en la industria del entretenimiento, impulsada por el auge de los servicios de transmisión y los televisores inteligentes. Si bien presenta nuevos desafíos para los anunciantes, también ofrece nuevas oportunidades para la orientación y el compromiso. A medida que el mercado continúa evolucionando, será importante que los anunciantes se mantengan actualizados con las últimas tendencias y desarrollos en la publicidad CTV.

Oportunidades clave para los editores en el panorama de CTV

Para los editores, CTV representa una gran oportunidad para conectarse con las audiencias de una manera altamente atractiva y medible. Los editores pueden aprovechar CTV para entregar anuncios dirigidos, ampliar sus ofertas de contenido y crear asociaciones con plataformas de transmisión.

Publicidad Dirigida y Personalización

La publicidad dirigida y la personalización son dos oportunidades clave para los editores en el espacio CTV. Las plataformas de CTV recopilan una gran cantidad de datos sobre los espectadores, incluidos sus hábitos de visualización, datos demográficos y ubicación. Estos datos se pueden aprovechar para ofrecer anuncios muy específicos que sean más relevantes y atractivos para los espectadores individuales.

La personalización también es fundamental para el éxito de CTV, ya que los espectadores esperan una experiencia personalizada y altamente personalizada. Los editores pueden usar los datos para ofrecer recomendaciones personalizadas, ofrecer contenido interactivo y crear experiencias publicitarias inmersivas.

¿Cómo pueden los editores involucrarse en CTV?

Ampliar las ofertas de contenido es otra oportunidad clave para los editores en el espacio de CTV. Con el auge de los servicios de transmisión, los consumidores tienen un apetito insaciable por el contenido, y los editores que pueden ofrecer contenido atractivo y de alta calidad están bien posicionados para tener éxito.

Los editores pueden expandir sus ofertas de contenido creando programas originales, licenciando contenido de otros proveedores y aprovechando el contenido generado por el usuario. También pueden experimentar con nuevos formatos, como video de formato corto, transmisión en vivo y contenido interactivo.

Alianzas con Plataformas de Streaming

Las asociaciones con plataformas de transmisión son una forma efectiva para que los editores amplíen su alcance y accedan a nuevas audiencias. Al asociarse con plataformas de transmisión, los editores pueden obtener acceso a una base de usuarios altamente comprometidos y leales, así como capacidades avanzadas de medición y orientación.

Las asociaciones pueden tomar muchas formas, incluidas las licencias de contenido, las campañas de marketing conjunto y los acuerdos para compartir datos. Es probable que los editores que pueden crear asociaciones únicas y valiosas obtengan mayores ingresos y participación de los espectadores.

Desafíos que enfrentan los editores en el mercado de CTV

Si bien el mercado de CTV presenta muchas oportunidades para los editores, también plantea importantes desafíos. Estos desafíos incluyen la competencia con jugadores establecidos, la fragmentación del ecosistema y el mantenimiento de la privacidad y seguridad del usuario.

Competencia con jugadores establecidos

El mercado de CTV se caracteriza por una intensa competencia, con jugadores establecidos como Netflix y Amazon dominando el espacio. Estos jugadores han construido marcas sólidas, bases de usuarios leales y vastas bibliotecas de contenido, lo que dificulta la competencia para los editores más pequeños.

Los editores más pequeños deben centrarse en crear contenido único y atractivo, crear identidades de marca sólidas y aprovechar los datos para ofrecer experiencias altamente específicas y personalizadas.

Fragmentación del Ecosistema CTV

El ecosistema de CTV está muy fragmentado, con una multitud de dispositivos, plataformas y aplicaciones que compiten por la atención. Esta fragmentación puede dificultar que los editores lleguen a las audiencias de manera efectiva, ya que los espectadores pueden usar diferentes dispositivos y plataformas para diferentes contenidos.

Los editores deben adoptar un enfoque multiplataforma, creando contenido optimizado para diferentes dispositivos y plataformas. También deben mantenerse al día con las tecnologías emergentes y los estándares de la industria, para garantizar que su contenido sea accesible y atractivo en toda la gama de dispositivos CTV.

Mantenimiento de la privacidad y la seguridad del usuario

La privacidad y la seguridad del usuario son cuestiones críticas en el espacio de CTV, ya que los espectadores comparten datos confidenciales, como hábitos de visualización, ubicación e información personal. Los editores deben tomar medidas para proteger los datos de los usuarios, incluida la implementación de medidas sólidas de seguridad de datos, la obtención del consentimiento y la transparencia sobre las políticas de recopilación de datos.

Los editores también deben trabajar con los anunciantes para ofrecer anuncios que sean efectivos y respetuosos con la privacidad del usuario. La orientación y la personalización efectivas de los anuncios requieren acceso a los datos, pero estos datos deben recopilarse y usarse de una manera que respete la privacidad del usuario y genere confianza con los espectadores.

Mejores prácticas para editores en el espacio CTV

El éxito en el espacio de CTV requiere un enfoque estratégico, centrado en ofrecer contenido de alta calidad, experiencias de usuario atractivas y estrategias de monetización efectivas. Estas son algunas de las mejores prácticas para los editores en el espacio CTV.

Abrazando la publicidad programática

La publicidad programática ha revolucionado la industria de la publicidad digital, permitiendo una entrega de anuncios altamente dirigida y eficiente. En el espacio de CTV, la publicidad programática es cada vez más frecuente y ofrece a los editores una forma efectiva de monetizar su contenido.

Los editores que adoptan la publicidad programática pueden acceder a capacidades avanzadas de orientación y medición, así como a ofertas y optimización en tiempo real. La publicidad programática permite a los editores ofrecer anuncios muy relevantes y atractivos a los espectadores, al mismo tiempo que maximiza sus ingresos publicitarios. Los RPM de CTV son mucho más altos en comparación con los editores web. Las plataformas de CTV ofrecen un entorno publicitario premium, que a menudo atrae a anunciantes de alta demanda que buscan interactuar con una audiencia altamente comprometida y específica. El inventario de anuncios limitado en las plataformas de CTV en comparación con la web puede aumentar la competencia entre los anunciantes, lo que resulta en tasas de anuncios más altas y, en consecuencia, RPM de sesión más altos.

Centrándose en el contenido de calidad y la experiencia del usuario

Al final del día, el éxito en el espacio de CTV se reduce a la calidad del contenido y la experiencia del usuario. Los editores deben centrarse en ofrecer contenido atractivo y de alta calidad que resuene con los espectadores y genere lealtad a la marca.

Los editores también deben centrarse en crear experiencias de usuario fluidas y atractivas, en todos los dispositivos y plataformas. Esto incluye la optimización de las interfaces de usuario, la entrega de recomendaciones de contenido personalizadas y relevantes, y la creación de experiencias interactivas y envolventes que hagan que los espectadores regresen por más.

Editores de CTV emergentes

Aquí hay una lista de algunos editores de CTV prometedores que están ganando protagonismo en la industria:

Tubi : Tubi es un servicio de transmisión gratuito con publicidad que ofrece una amplia gama de películas y programas de televisión.Ha estado aumentando rápidamente su base de usuarios y su biblioteca de contenido, lo que lo convierte en un jugador notable en el espacio CTV.

Canal Roku : El Canal Roku es un servicio de transmisión gratuito disponible en dispositivos Roku, que ofrece una combinación de películas, programas de TV y TV en vivo con publicidad.Con la creciente popularidad de los dispositivos Roku, el Canal Roku ha ganado una tracción significativa entre los espectadores.

Pluto TV : Pluto TV es un servicio de transmisión gratuito que ofrece una variedad de canales en vivo y contenido a pedido.Ofrece una amplia gama de programación en varios géneros y ha experimentado un crecimiento sustancial, lo que llevó a su adquisición por parte de ViacomCBS.

Crave : Crave es un servicio de transmisión canadiense que ofrece una combinación de contenido original, programas de TV premium y películas.Ha ganado reconocimiento como una destacada editorial de CTV, particularmente en el mercado canadiense.

fuboTV : FuboTV es una plataforma de transmisión de TV en vivo que se enfoca en contenido deportivo.Ha ampliado su oferta para incluir canales de entretenimiento y noticias, atrayendo a una audiencia dedicada de entusiastas de los deportes.

IMDb TV : IMDb TV es un servicio de transmisión con publicidad propiedad de Amazon, que presenta una colección de películas y programas de televisión.Con el respaldo de los recursos de Amazon, IMDb TV ha estado creciendo y ampliando constantemente su biblioteca de contenido.

Conclusión

El panorama de CTV es dinámico, evoluciona rápidamente y es altamente competitivo. Para los editores, representa una gran oportunidad para llegar a las audiencias de una manera altamente atractiva y medible, pero también plantea desafíos importantes.

Los editores que pueden navegar por el panorama de CTV mediante la creación de contenido atractivo y de alta calidad, la entrega de experiencias de usuario personalizadas y sin inconvenientes, y la creación de identidades de marca y asociaciones sólidas están bien posicionados para tener éxito.

Al adoptar nuevas tecnologías, experimentar con nuevos formatos de contenido y ofrecer experiencias publicitarias innovadoras que sean efectivas y respetuosas con la privacidad del usuario, los editores pueden prosperar en el mundo emocionante y en constante cambio de CTV.

kean graham

Kean Graham es el director ejecutivo y fundador de MonetizeMore y pionero en la industria de Adtech. Es el experto residente en optimización de anuncios y cubre áreas como la optimización de Adsense, la gestión de GAM y las asociaciones de redes publicitarias de terceros. Kean cree en la supremacía de los acuerdos directos con los editores y la optimización holística como claves para un aumento efectivo y constante de los ingresos publicitarios.