Audiencia y tendencias de CTV

Si alguna vez ha pasado horas viendo una temporada recién estrenada de su serie de TV favorita, es probable que un CTV (TV conectado) haya sido el dispositivo que apoyó su maratón de todo el día. Y si por casualidad sintonizaste algo que no sea un televisor por cable o satélite, es probable que estés en la mayoría de los espectadores.

Sin embargo, hay mucho más en la audiencia y las tendencias de CTV que simplemente saber que eres parte de la multitud. De hecho, los últimos patrones en los hogares con televisores en todo el país han cambiado la forma en que las empresas ven su estrategia de marketing.

¿Listo para aprovechar el potencial de la publicidad televisiva conectada para su estrategia de marketing omnicanal?

Primero, algunos antecedentes.

CTV definido

En pocas palabras, los televisores conectados son una alternativa de cable que le permite transmitir contenido de video digital en el televisor de su hogar. Ya sea que esté integrado directamente en su televisor inteligente o conectado a través de un aparato separado, como una caja Roku o una consola de juegos, todo lo que necesita un CTV para transmitir el episodio más reciente de Big Little Lies es una conexión a Internet de alta velocidad.

Los televisores conectados están prácticamente en todas partes. De hecho, el Grupo de Investigación Leichtman informa que más del 80% de los hogares poseen uno (o más) dispositivos CTV. Tal vez hayas tenido uno desde su génesis, o tal vez lo hayas tenido justo delante de tus narices en casa sin siquiera darte cuenta.

Cualquiera que sea el caso, aquí hay un vistazo rápido a algunos de los dispositivos CTV más comunes:

• Apple TV
• Roku
• Estación de juegos
• xbox
• fuego amazónico
• Chromecast

CTV frente a OTT

¿Otro término con el que querrá familiarizarse? OTT, también conocidos como servicios de medios over-the-top. A menudo están estrechamente relacionados con los CTT, pero los dos términos no se pueden usar indistintamente.

¿La principal diferencia? Los OTT se pueden transmitir en varias ubicaciones diferentes, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, televisores inteligentes, consolas de juegos y PC, básicamente, en cualquier lugar con una conexión a Internet calificada.

Los CTV, por otro lado, deben estar conectados a un televisor.

Algunas de las plataformas de transmisión OTT más populares en el mercado incluyen:

• netflix
• Hulu
• Disney+
• HBO ahora
• Vídeo de Amazon Prime

Tipos de anuncios CTV

A nivel personal, los CTV son la fuente de interminables horas de entretenimiento en el hogar. Desde una perspectiva comercial, son una herramienta de publicidad que puede considerar incorporar a su estrategia de marketing omnicanal.

Primero, echemos un vistazo a cómo aparecen en un dispositivo de TV conectado en comparación con una conexión tradicional por cable o satélite.

La publicidad de televisores conectados puede adoptar estas tres formas principales:

• Anuncios de video in-stream : estos anuncios que a menudo no se pueden omitir se pueden reproducir antes, durante o después de que se transmita el contenido de video en un CTV. Suelen oscilar entre 15 y 30 segundos de duración.
• Anuncios en la pantalla de inicio : antes de sintonizar una película o programa, los usuarios de CTV examinarán el menú de la pantalla de inicio para elegir. Los anuncios de la pantalla de inicio se muestran aquí.
• Anuncios interactivos : estos anuncios pueden aparecer mientras se transmite contenido de video, pero también incluirán algún tipo de elemento interactivo. Esto les da a los espectadores la opción de interactuar con el anuncio haciendo clic en un sitio web o página de destino.

Si está considerando optimizar el alcance de su empresa con una estrategia de marketing de televisión conectada, observe más de cerca los números que rodean las tendencias de CTV a continuación para decidir cuál es la mejor manera de dar forma a su enfoque.

Audiencia de CTV: una mirada más cercana a los datos

La audiencia de CTV está en aumento y se espera que continúe con una tendencia ascendente en el futuro. Pero deberá ser más específico que eso si realmente desea comprender cómo sacar provecho de este canal de marketing en particular.

En términos de audiencia, esto es lo que necesita saber:

• Una encuesta de 2020 reveló que casi la mitad de las encuestas estadounidenses usaban un CTV semanalmente.
• El tramo de edad con mayor audiencia de CTV fue entre 18 y 34 años , según se informó durante el tercer trimestre de 2020.
• Se proyecta que la cantidad de hogares en los Estados Unidos que usan dispositivos de TV conectados alcance los 113 millones para 2024 , frente a los 105 millones en 2020.

Los números aquí reflejan tanto la popularidad del uso de CTV como la audiencia entre la que se usa más comúnmente. Esta valiosa información puede proporcionar a los especialistas en marketing el conocimiento que necesitan para dirigirse a su grupo demográfico deseado. También les da la confianza para invertir dólares publicitarios en una tendencia con un futuro innegablemente prometedor.

Debido al aumento en la audiencia de CTV, los patrones publicitarios ya están comenzando a mostrar signos de un cambio de paradigma. Considere las siguientes estadísticas que muestran la respuesta del mercado a las tendencias en evolución.

• El 35% de los compradores de medios planean aumentar su inversión publicitaria en 2021 en TV conectada.
• Más de la mitad de los presupuestos de publicidad en video se gastarán en video digital (CTV u OTT) en lugar de TV lineal (cable o satélite).
• Casi las tres cuartas partes de los compradores de medios ya han cambiado su presupuesto para adaptarse a la publicidad de CTV, en lugar de la transmisión de TV, para 2021.
• Más del 80% de los compradores de medios encuestados en los Estados Unidos mencionaron la orientación y la eficiencia como la fuerza impulsora detrás del cambio de anuncios de televisión lineales tradicionales a anuncios de OTT y CTV en 2021.
• En comparación con el año anterior, el gasto en publicidad televisiva lineal disminuyó un 14 % .
• Se proyecta que el gasto en publicidad de CTV en los Estados Unidos crezca a 27.500 millones de dólares para 2025.

¿Traducción? La publicidad de CTV no parece ir a ninguna parte más que a subir en un futuro cercano. Algunos compradores de medios pueden haber predicho este patrón incluso antes de que comenzara, mientras que otros ahora se apresuran a subir a bordo.

Beneficios de la publicidad CTV

Basándose solo en los números, probablemente haya adivinado que la publicidad televisiva conectada podría tener el poder de elevar su potencial de marketing. Echemos un vistazo más de cerca a los principales beneficios que los especialistas en marketing pueden esperar de esta tendencia en aumento:

• Acceso a nuevas audiencias : los estrategas de marketing pueden optimizar sus campañas adaptando anuncios para ciertos canales. Las empresas interesadas en llegar a un grupo demográfico más joven, por ejemplo, pueden ver que sus anuncios generan un mayor rendimiento si se muestran en un CTV en lugar de en un televisor lineal tradicional.
• Mejore la percepción de la audiencia : otra clave para el éxito del marketing es tener una mejor comprensión no solo de Cuanto más sepa sobre ellos, con mayor precisión podrá personalizar su experiencia publicitaria. Puede obtener más información sobre quién ya está interesado en su marca y optar por una campaña de retargeting. O puede ajustar sus anuncios según la ubicación, el idioma y las horas del día de mayor actividad. ¿La ventaja principal? Segmentación precisa de la audiencia y gasto más eficiente.
• Mayores tasas de finalización de anuncios : ¿por qué invertir valiosos dólares publicitarios en anuncios que pueden pasar completamente desapercibidos, verdad? Bueno, quizás una de las razones más convincentes para invertir en publicidad de televisión conectada es su tasa de finalización de video increíblemente alta. De hecho, un informe mostró que, en 2020, el 95% de los anuncios de CTV se vieron hasta el final. ¿La razón detrás de tal porcentaje? La atractiva característica imperdible de la mayoría de los anuncios de CTV.
• Métricas valiosas : los CTV pueden combinar los datos recopilados de las direcciones IP de los usuarios y el historial de visualización para obtener más información sobre cada espectador individual en lugar de un grupo más grande y generalizado. Al aprovechar algunas de las funciones de seguimiento de datos disponibles con los CTV, los especialistas en marketing pueden obtener información específica sobre cuántos usuarios visitaron su sitio web, realizaron una compra o incluso visitaron su ubicación física después de ver un anuncio de CTV.

Súbete a la tendencia de CTV con Power Digital Marketing

Los televisores conectados son más que un dispositivo eficaz y asequible que se usa para mantenerte entretenido a ti, a tu familia y a tus amigos. Cuando se usa correctamente, es un canal de marketing que puede generar conciencia de marca, dirigirse a la audiencia adecuada y aumentar las tasas de conversión de su campaña.

Es hora de cambiar el canal de transmisión a televisión conectada. Sintonice los consejos de expertos en Power Digital para informar mejor sus próximos pasos y ayudarlo a tomar las decisiones correctas mientras se sube a la ola de esta nueva tendencia publicitaria. Lea nuestras guías sobre 'Cord nevers' y 'What are cord cutters' para obtener más información sobre CTV.

La audiencia de CTV está en aumento. Lleve consigo su potencial de marketing. Eleve su estrategia con nuestros servicios de marketing digital hoy.

Fuentes:

1. El Interés Nacional. El 80 por ciento de los hogares estadounidenses tienen al menos un televisor inteligente (o algo inteligente) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
2. estatista. Proporción de espectadores que miran televisión a través de cajas de TV conectadas semanalmente en los Estados Unidos desde el cuarto trimestre de 2018 hasta el cuarto trimestre de 2020 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
3. estatista. Tiempo diario dedicado al uso de dispositivos de TV conectados en los Estados Unidos en el tercer trimestre de 2020, por grupo de edad . https://es.statista.com/estadisticas/694336/tv-dispositivos-conectados-tiempo-gastado/
4. estatista. Número de hogares con TV conectada en los Estados Unidos de 2017 a 2024 . https://es.statista.com/estadisticas/304853/numero-de-usuarios-de-tv-conectados-usa/
5. estatista. Razones para cambiar los presupuestos de medios de TV lineal a over-the-top (OTT) y/o TV conectada (CTV) en los Estados Unidos en 2021 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
6. estatista. Tasas de finalización de publicidad de Connected TV (CTV) en América del Norte de 2015 a 2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
7. Forbes. Publicidad en televisión conectada 2021: perspectivas y promesas . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
8. Tecnología de la televisión. La publicidad OTT se duplicará para 2025, dice BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
9. estatista. Gasto en publicidad de televisión conectada en los Estados Unidos de 2019 a 2025 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/