Cómo construir una lista de correo electrónico masiva con un boletín de noticias seleccionado (en 15 minutos o menos)

Incluso en el mundo actual centrado en las redes sociales, el marketing por correo electrónico sigue siendo una de las mejores formas de llegar a los clientes. Hoy lo guiaremos a través de cómo seleccionar contenido para crear una lista de correo electrónico masiva .

¿Qué es la curación de contenidos?

La curación de contenido es el proceso de clasificar la gran cantidad de contenido en la web y luego presentarlo de manera significativa y organizada en torno a un tema en particular.

Si eres un lector frecuente de nuestro blog, entonces sabes que me encanta el concepto de automatización inteligente.

Si es una pequeña empresa con un equipo de marketing de uno, apreciará especialmente cómo puede hacer crecer una lista de correo electrónico al reutilizar el mismo contenido que ya está seleccionando y compartiendo en las redes sociales.

• Según la Asociación de Marketing Directo, el correo electrónico obtiene el ROI más alto para los vendedores directos con $39 por cada dólar gastado.
  

“¿Por qué diablos enviaría a un cliente lejos?”

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Si eres nuevo en la curación de contenido, es posible que te estés haciendo esa misma pregunta. ¿Por qué enviaría a un cliente perfectamente bueno lejos de mi sitio?

Si amas a alguien, déjalo libre. Si vuelven, son tuyos; si no, nunca lo fueron. – Ricardo Bach

5 razones para seleccionar contenido

Si bien existen excelentes razones para curar el contenido, lo más sorprendente es cómo la mayoría de las marcas ignoran estos beneficios y solo se enfocan en cómo la curación puede alejar a los lectores de su propio sitio web.

Razón #1. Establece credibilidad y confianza.

No es ningún secreto que los consumidores confían en las recomendaciones de sus pares, pero también anhelan información de otras fuentes confiables. Al brindarles a sus clientes esta información, puede mejorar la credibilidad de su marca. Cuando selecciona contenido, presenta la oportunidad de respaldar sus afirmaciones con investigaciones externas que las respalden. Además, con el tiempo esto creará una relación más sólida con sus lectores a medida que aprendan a confiar en el conocimiento que tiene para compartir .

Razón #2. Genera lealtad a la marca

Cuando selecciona contenido, le muestra a su audiencia que le importan los problemas que enfrentan . Como resultado, te estás tomando el tiempo para compartir información con ellos que no solo te hace sonar a ti mismo. Además, los consumidores se sienten leales a las marcas que se preocupan por sus mejores intereses.

Un ejemplo real: el 12 de mayo, compartimos un artículo publicado por Ragan.com titulado La forma correcta de responder a las reseñas negativas en línea. El artículo fue acertado para nuestra audiencia de propietarios de pequeñas empresas que pueden enfrentar el mismo problema de revisión de Yelp.

Como resultado, la participación en el tweet y el clic en el artículo fue 2 veces mayor que la tasa de participación típica en nuestras propias publicaciones.

Razón #3. Mejora la voz de la marca

Una marca con personalidad es mucho más agradable que una marca que no es mucho más que un logotipo. A medida que selecciona contenido, es importante recordar sus propios comentarios, ya sea que los comparta a través de su blog, redes sociales o boletines informativos por correo electrónico. Su audiencia comenzará a comprender dónde se encuentra su marca en lo que respecta a las tácticas de la industria o las mejores prácticas.

Razón #4. Inspira y deleita

No tienes que ser todo el negocio todo el tiempo. Está bien que una marca comparta contenido únicamente con el propósito de entretener a su comunidad, siempre y cuando realmente entiendas a tu audiencia. Podrá deleitarlos con contenido que aún tenga sentido para su marca.

Razón #5. Aumenta el conocimiento de la marca

A medida que selecciona contenido de otras marcas y blogueros, no tardarán en darse cuenta. Como resultado, muchas veces te devolverán el favor agradeciéndote frente a su audiencia o compartiendo tu contenido también.

Sin embargo, es importante que sus recomendaciones de contenido sean genuinas. No dejes que acariciarte el ego sea tu única motivación. En consecuencia, perderá rápidamente los beneficios de la curación de contenido.

Crear contenido original lleva mucho tiempo

La curación de contenido ha existido durante mucho tiempo, sin embargo, muchas marcas no han podido ver los beneficios que ofrece.

Los beneficios y el ROI de la creación de contenido original son evidentes. Sin embargo, la creación constante de contenido original puede ser:

• Difícil
• Pérdida de tiempo
• Caro

Las pequeñas empresas están sintiendo la presión.

Considere estos hechos:

• El 62% de su tiempo cada mes se dedica a la producción de contenido (según una encuesta de Kapost)
• El 71% dice que está bajo presión para crear diez veces más contenido para admitir todos los diferentes canales de redes sociales (estudio de IDC)
• El 85% está bajo presión para crear activos y entregar campañas más rápidamente (el mismo estudio de IDC encontró)

Según una investigación de Nielsen, es mejor NO crear contenido original todo el tiempo:

El 92 % de los consumidores confía más en las recomendaciones que en el contenido creado originalmente.

Mari Smith – Un filtro de confianza

Si eres un escéptico de curación de contenido, déjame presentarte a Mari Smith. Mari es una líder de pensamiento líder en redes sociales que tiene una gran experiencia en marketing de Facebook. Es una de las principales influyentes en las redes sociales de Forbes (actualmente #4 de 100) y autora de algunos libros de marketing en Facebook.

Mari es el ejemplo perfecto de cómo desarrollar un liderazgo innovador en torno al contenido curado. Lo más notable es la gran cantidad de seguidores que obtuvo utilizando la curación de contenido.

• Boletín de correo electrónico seleccionado: 97,000 suscriptores
• Seguidores de Twitter: 445,000
• Fanáticos de Facebook: 167,000

Mari agrega contenido interesante y/o popular sobre el tema del marketing en redes sociales. Encuentra lo mejor de lo mejor y luego lo reúne en su boletín semanal.

Cada semana, revisa la gran cantidad de nuevas publicaciones de blogs de redes sociales, recursos, artículos, herramientas, consejos y más... y selecciona a mano solo tres de ellos para enviarlos por correo electrónico.

Cuando encuentra un artículo que le gusta, usa un bookmarklet para agregarlo a su cola. Además, junto a los enlaces que comparte en su newsletter, ofrece un breve comentario o resumen sobre las piezas.

Si bien hay muchas razones (como destacamos anteriormente), las pequeñas empresas deberían comenzar un boletín informativo curado, la razón más notable a los ojos de Mari es “… construir una audiencia significativa con el tiempo, hacer ofertas apropiadas y generar ingresos. ”

Los boletines seleccionados son una oportunidad para ofrecer a los lectores una gran variedad de material que ha seleccionado para ellos. Y con tanto contenido publicado en línea, un boletín de noticias seleccionado tiene un gran valor comercial.

Cómo seleccionar contenido como un profesional

Crear y configurar un boletín de noticias curado es simple, a menudo toma menos de 15 minutos.

Herramientas que necesitará:

• dlvr.es
• Proveedor de servicios de correo electrónico (p. ej., MailChimp)

Paso 1. Elige tu tema

Según Campaign Monitor, hay dos cosas clave que debe tener en cuenta al elegir su tema:

1. Valor de la audiencia : lo más importante es considerar las necesidades de su audiencia. Debido a que tiene un mercado objetivo en el que se enfoca, estarán más interesados ​​​​en tipos específicos de contenido. El valor de un boletín informativo curado para los suscriptores es la conveniencia de tener todo el mejor contenido sobre un tema en particular seleccionado y enviado directamente a ellos, por lo que debe asegurarse de que el tema que elija se alinee con los tipos de contenido que le interesan a su mercado objetivo. .

2. Alineación comercial : en primer lugar, el objetivo de comenzar un boletín curado es mantener su negocio en la mente mientras construye un liderazgo intelectual en torno a su marca. Por lo tanto, no logrará estos objetivos si el contenido que cura no está alineado con los productos y servicios que ofrece su empresa.

Paso 2. Reúna contenido relevante con dlvr.it

Una vez que haya establecido su tema, necesita encontrar un gran contenido para compartir.

• Lea: Energice a los fanáticos y seguidores en las redes sociales en cinco minutos (o menos) al día. Aquí lo guiaremos a través de cómo encontrar contenido excelente usando dlvr.it y luego compartirlo a través de las redes sociales. *** Este es un paso importante ya que vamos a reutilizar este mismo contenido para crear nuestro boletín de noticias seleccionado.

• Una vez dentro de dlvr.it, haga clic en la pestaña 'Curar'
  • Escriba una palabra clave
  • Apunta a una URL
  • Agregar una fuente RSS
  • Obtenga un feed de Twitter, una fuente de Instagram o un tablero de Pinterest

dlvr.it se basa en más de 100 000 fuentes de contenido, incluidos blogs, publicaciones profesionales, servicios de noticias, revistas, transmisiones de video y podcasts, y puede mostrar rápidamente el contenido relevante de sus fuentes.

• Una vez que el contenido se extrae de la fuente, los elementos seleccionados se muestran y, sobre todo, son fáciles de escanear y revisar antes y después de la publicación.
  
  

¿Quieres llevar la curación al siguiente nivel? Instale nuestro complemento de navegador de captura rápida para que pueda agregar rápidamente el contenido que descubra a su lista de boletines.

Siguiente: Cree una fuente RSS. Usaremos esto como una fuente de contenido para su boletín informativo. Si siguió el primer punto anterior y está agregando elementos seleccionados a las redes sociales, ¡ahora también estará poniendo en cola elementos para su boletín informativo seleccionado! Hable acerca de un ahorro de tiempo!

• Haga clic en el ícono de redes sociales en la parte superior de la página (1)
• Haga clic en el icono + (2)

• Seleccione el ícono naranja de la fuente RSS de la lista y siga las indicaciones para crear una fuente RSS
• Comience a agregar elementos al feed junto con sus comentarios. (***Es posible que ya esté agregando elementos a las redes sociales si siguió los pasos descritos aquí, por lo que no es necesario duplicar el trabajo).

dlvr.it completa automáticamente el enlace del boletín con un mensaje de muestra (2) que luego puede usar tal cual o agregar comentarios adicionales (1) .

En solo unos minutos, tendrá una lista de historias para agregar a su boletín.
*** ¿Nuevo en dlvr.it? Para obtener una guía completa de inicio, comience aquí.

Paso 3. Crea tu boletín de noticias seleccionado

Armado con la fuente RSS que seleccionó en el Paso 2, agréguela a su proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) actual que acepta fuentes RSS.

Consulta nuestra guía completa paso a paso para usuarios de Mailchimp.

Alternativamente, puede usar una herramienta como Zapier para conectar la fuente RSS a su ESP. Los servicios en el directorio de Zapier que aceptan una fuente RSS incluyen:

• curado.co
• Goodbits.io
• Campaña activa
• intercom.io
• hubspot
• WordPress
• Flojo

Comience a promocionar su boletín de noticias seleccionado.

Lea: 6 lugares de alta conversión para agregar formularios de registro de correo electrónico para crear sus listas

Cómo medir el compromiso

Manténgase al día con análisis e informes integrados.

dlvr.it lo ayuda a comprender cómo responde su audiencia al contenido que comparte, por lo tanto, le brinda la orientación necesaria para seleccionar contenido que mantendrá a su audiencia energizada.

La plataforma dlvr.it se integra con herramientas analíticas como Google Analytics, por lo que puede agregar automáticamente cada enlace seleccionado con códigos de seguimiento únicos para que el editor anfitrión sepa quién refirió el tráfico.

Le mostramos cómo compartir contenido seleccionado en las redes sociales [icon name=”rss” class=”” unprefixed_class=””] y crear un boletín de noticias seleccionado. Hay un gran atractivo en tener a alguien que evalúe las cosas más interesantes y presente un resumen todos los días o semanas.

Su audiencia está esperando.

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