¿Está aprovechando las tendencias actuales en marketing de influencers?

Rentable, altamente impactante y lo suficientemente ágil como para cambiar con los tiempos, el marketing de influencers ha revolucionado el panorama del marketing. Pero es posible que no hayamos visto nada todavía. Gracias a su impresionante retorno de la inversión (aproximadamente $ 6,50 por cada dólar gastado) y su poder para influir en los consumidores de todos los grupos de edad, el marketing de influencers continúa creciendo. La industria, con un valor estimado de $ 8 mil millones en 2019, está a punto de explotar a más de $ 22 mil millones en 2024 según MarketsandMarkets.

Ese crecimiento está ocurriendo mientras más marcas se suman a la estrategia. Eso sube la apuesta para los especialistas en marketing y las marcas que buscan destacarse. Aprovechar al máximo el marketing de influencers depende de lograr la combinación adecuada de elementos. Mantener campañas auténticas para la marca y trabajar con los influencers correctos es esencial. Mantenerse al tanto de las tendencias actuales en marketing de influencers y darles su toque único es igualmente importante.

Video reina suprema

El video está de moda en el marketing de contenido de todas las formas, incluido el marketing de influencers. A medida que las plataformas sociales como Instagram, Facebook y Snapchat continúan cambiando hacia "Historias" y videos en vivo, los consumidores anhelan cada vez más este atractivo medio. Es fácil de digerir, les da a los espectadores una mirada a lo que sucede en la vida real y es francamente entretenido. El video es accesible y atractivo. Y tenemos algunas estadísticas para respaldar eso:

• Aproximadamente el 97 por ciento de los especialistas en marketing creen que el video ofrece más valor al brindarles a los clientes una comprensión de los productos, servicios y marcas.
• Más del 80 por ciento de las empresas ya utilizan videos para transmitir todo tipo de mensajes.
• Para 2021, los expertos predicen que más del 80 por ciento del tráfico web estará compuesto por videos

El video marketing brinda a las marcas y personas influyentes la oportunidad de crear contenido menos comercial y más basado en el valor. Como beneficio adicional, también le brinda la oportunidad de contar una historia, que es una forma efectiva de captar y mantener la atención de su audiencia. ¿Quieres optimizar tus videos? Pruebe estos consejos:

• El tiempo lo es todo: haga coincidir la duración del video con la plataforma que está utilizando. Por ejemplo, en YouTube, un video de dos minutos puede ser ideal, pero en Instagram, es mejor ceñirse a videos de alrededor de 30 segundos.
• Incluya SEO: si usa subtítulos o eslóganes, incorpore SEO en la mezcla para maximizar la accesibilidad y el compromiso.
• No olvides tu CTA: una llamada a la acción no es solo para materiales escritos. Hágale saber a su audiencia qué pasos deben seguir a continuación, ya sea registrarse para recibir un boletín informativo o visitar el sitio web de la marca.

Decisiones de unidades de datos

Los datos impulsan nuestro mundo digital. Y el panorama del marketing no es una excepción. Los algoritmos de las plataformas sociales y las preocupaciones sobre el fraude allanaron el camino para que la inteligencia artificial (IA) haga su gran debut en la estratosfera de los influencers. Los datos están desempeñando un papel cada vez más importante en el marketing de influencers, ya que ayudan a las marcas y a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas que, en última instancia, aumentan las probabilidades de éxito.

La IA en sí misma es un negocio en crecimiento que se proyecta que tendrá un valor de alrededor de $ 3.9 billones para 2022, pero aún es relativamente nuevo para el marketing de influencers. MarTech identifica varios beneficios de los datos, y más importante aún, de la IA en el marketing de influencers, incluidos los siguientes:

• Puede ayudarlo a identificar a los influencers ideales: la belleza de la IA es que puede analizar toneladas de contenido para determinar qué tan efectivo y atractivo es un influencer. Y lo hace en una fracción del tiempo que le toma a un ser humano revisar toda la información.
• Detecta falsificaciones y fraudes más rápido: así como la IA puede acelerar el proceso de encontrar a los influencers correctos, también filtra rápidamente los detalles de la cuenta. Esto le permite detectar cuentas, seguidores y reseñas falsas para revisar múltiples aspectos del proceso de marketing.
• Identifica contenido valioso: su audiencia ya está siendo bombardeada por imágenes, anuncios y contenido. El aprovechamiento de los datos con IA puede analizar todo lo que existe para identificar lo que funciona. Y eso puede ayudarlo a diseñar sus campañas en consecuencia para estar seguro de que los compradores están recibiendo el mensaje.

Las asociaciones a largo plazo entre marcas e influencers están en aumento

Si encuentra personas influyentes que son una combinación perfecta para una marca, considere mantener la asociación intacta a largo plazo. Los influencers mejor emparejados son una mina de oro para las marcas, y las colaboraciones a largo plazo ofrecen múltiples beneficios. Para empezar, trabajar con los mismos influencers ofrece cierto nivel de eficiencia. También permite que las marcas aprovechen esas asociaciones, convirtiéndolas en relaciones profundas y auténticas que pueden impulsar la participación de la audiencia, los conocimientos del mercado y las ventas.

Los consumidores llegan a identificar a los influencers con la marca, lo que mejora la relación y tiene el potencial de impactar en las ventas. Para las personas influyentes, un acuerdo a largo plazo brinda una oportunidad para la estabilidad financiera. También les da la oportunidad de trabajar continuamente en una colaboración que resuena con sus propios valores y los de su audiencia. Las asociaciones a largo plazo están superando lentamente a las únicas. Además, Ad Age predice que veremos un número cada vez mayor de personas influyentes y marcas que se asociarán para crear nuevas marcas y productos juntos.

Las métricas superficiales se caen

A pesar de las preocupaciones iniciales sobre la prohibición de los "me gusta" de Instagram, la medida ha convertido el tema de las métricas de vanidad en el centro de conversación entre los especialistas en marketing. Y resulta que muchos expertos en el campo ya sienten que las métricas superficiales como me gusta, páginas vistas y descargas no son realmente útiles.

Las redes sociales y el marketing de influencers están madurando. Para obtener información importante, cambie a métricas significativas que midan mejor el éxito de la campaña. ¿Qué métricas debe incluir en su enfoque de medición? Algunos a considerar incluyen:

• ROI
• Conversiones
• Costo por click
• Clic por calificaciones
• Compromisos

Las marcas están adoptando la diversidad

A lo largo de los años, la industria del marketing de influencers se ha enfrentado a una reacción violenta por las imágenes de perfección imposible de alcanzar y una abrumadora falta de diversidad e inclusión. Personas influyentes en la positividad corporal como Jessamyn Stanley (@mynameisjessamyn) y Olakem (@_olakemi_) están revolucionando las cosas. El movimiento demuestra que no existe una métrica establecida para medir la belleza, la fuerza y ​​el poder de abrazarte a ti mismo.

Tu audiencia quiere conectarse con tu contenido. Ayuda cuando sienten que están siendo vistos y escuchados. Quieren ver representada a más de una voz. De hecho, la investigación sugiere que ver contenido que abarca la diversidad estimula al 64 por ciento de los consumidores a actuar. Ese número es aún mayor entre la comunidad LGBTQ, negros y latinos.

TikTok se lleva la palma

Si bien las plataformas de poder Instagram y YouTube siguen siendo populares, TikTok está ganando poder de manera constante. Tiene una base más pequeña (pero en crecimiento), pero es clave para capturar a la Generación Z. Los videos son cortos y atractivos, y brindan a los consumidores contenido del tamaño de un bocado que es fácil de digerir incluso con un período de atención limitado. Las estadísticas muestran que la mayoría de los usuarios abren la aplicación ocho veces al día y pasan un total de 45 minutos por día viendo fragmentos del tamaño de un refrigerio. Con el cambio hacia el video y la alta tasa de participación de TikTok, ofrece una buena opción en el kit de herramientas de marketing de influencers.

Las tendencias van y vienen. Mantenerse al tanto de lo último y lo mejor lo ayuda a mantenerse competitivo. Pero trabajar con los influencers correctos es la clave para crear campañas auténticas que resuenen con tu audiencia. Busque a sus próximos colaboradores utilizando IZEAx Discovery, un mercado con más de 6 millones de personas influyentes y creadores de contenido, para encontrar al socio perfecto.