Historia de un cliente de Adavice: Impulsar un CR y un ROI más altos con el rastreador de anuncios RedTrack

Consejo | Agencia de publicidad internacional | 7 años de experiencia

Adavice es una agencia de publicidad internacional con un fuerte enfoque en la tecnología de plataforma de anuncios móviles. La empresa se fundó en 2012 y, desde entonces, no solo proporciona tráfico, sino también servicios de marketing y sus propios DSP internos. Hoy, como se llaman a sí mismos, son una ventanilla única para los anunciantes con oficinas en el este y sur de Europa y Asia. Su gran experiencia, herramientas internas y amplio conocimiento en la compra de medios globales les permiten esforzarse en tiempos difíciles y mostrar altos resultados a sus clientes.

Desafío

Es difícil ser rentable en cualquier negocio si no sabes cómo analizar tus resultados. Lo bueno del marketing digital es que todo se puede medir. Una solución de seguimiento de anuncios de calidad hace posible que las empresas obtengan todos los datos correctos en un solo lugar y ayuda a convertir los conocimientos en acciones.

El día del equipo de Adavice comienza con una revisión de los informes del día anterior. Comprueban todas las métricas de la actividad de los usuarios para:

1. comprender los resultados actuales que tienen,

2. mejorar las métricas futuras y acercar los resultados actuales a las necesidades de los clientes finales.

Trabajamos para brindar los mejores resultados posibles a nuestros anunciantes todos los días. Realizamos cientos de pruebas a diferentes niveles: creatividades, pre-landers, landing pages, dispositivos, etc, para encontrar el mejor modelo de conversión. Tales pruebas requieren que configuremos un montón de campañas de prueba y recursos para estructurar y analizar datos desde diferentes ángulos.

Olga Yakimaha,
Jefe del Departamento de Abastecimiento,

Consejo

Solución

Antes de elegir RedTrack, el equipo de Adavice probó diferentes soluciones de seguimiento de anuncios. Pero cuanto más grande se vuelve la agencia, más requisitos tienen para el rastreador de anuncios. Al final, Adavice llegó a la conclusión de que necesita una solución confiable, que pueda manejar una gran cantidad de datos de diferentes fuentes de tráfico, por un lado, y optimizar todas las actividades relacionadas con su procesamiento, por otro lado. Por eso vinieron a RedTrack.io.

Hacemos muchas pruebas para encontrar la mejor solución para nuestros clientes. Las pruebas adecuadas siempre implican trabajar con una gran cantidad de datos de diferentes fuentes. Sin un rastreador de anuncios, a nuestro equipo le llevó demasiado tiempo estructurar, analizar y visualizar todos los datos. Antes de encontrar RedTrack, trabajamos con varios sistemas de seguimiento de anuncios, donde necesitábamos crear nuestros propios informes. Entonces, todavía había mucho trabajo manual, que no es lo que buscábamos.

Las funciones de seguimiento y automatización de RedTrack junto con informes convenientes nos facilitaron mucho hacer las cosas y obtener información valiosa y tendencias con menos esfuerzo. Todo esto sin duda ha tenido un impacto positivo en nuestra eficiencia operativa, así como en la calidad de los servicios que brindamos a nuestros clientes.

Entre las razones genéricas por las que Adavice ha elegido RedTrack:

1. la capacidad de cubrir toda la gama de necesidades de seguimiento;
2. equipo de soporte receptivo que siempre está listo para ayudar a resolver problemas de una manera rápida y amigable,
3. precios razonables, que se basan en el uso.

¿Por qué RedTrack.io?

Adavice implementó la plataforma RedTrack en fases. En primer lugar, experimentaron todos los beneficios de las funciones de seguimiento de anuncios de RedTrack y los extensos informes detallados. Con el tiempo, pasaron a las funciones de optimización de RedTrack que ayudan a los clientes en 107 países a administrar su tráfico y equipos de la manera más efectiva. Entre los beneficios clave de RedTrack, el equipo de Adavice ha identificado lo siguiente:

– Todos los datos en un solo lugar

Con RedTrack tenemos todas las estadísticas de anunciantes y editores en un solo lugar. Por un lado, es muy cómodo, ya que no necesitas ir y venir entre diferentes fuentes. Por otro lado, reduce significativamente la posibilidad de pérdida de datos y su mala interpretación. Con todo esto, nuestro equipo puede concentrarse más en la optimización de la estrategia publicitaria y generar nuevas ideas.

– Pruebas A/B avanzadas

Experimentar con diferentes titulares, imágenes, llamadas a la acción, páginas de destino y anuncios previos ayuda a Adavice a encontrar las mejores combinaciones. Usan RedTrack para:

• configurar pruebas A/B simples y complejas en muy poco tiempo para encontrar la combinación ganadora,
• rotar varias ofertas asignadas a una URL de clic de página de destino,
• ejecutar múltiples URL de oferta simultáneamente.

– Seguimiento de anuncios de Google

Google Ads es una de las principales fuentes de tráfico que utiliza Adavice para ayudar a sus clientes a alcanzar sus objetivos. Para cada caso, tienen un método de seguimiento único que les permite realizar un seguimiento de los clics, las impresiones y las conversiones, según la situación específica:

• Seguimiento paralelo al usar redireccionamientos,
• Seguimiento de tráfico directo , mientras envía el tráfico de Google Ads directamente a la página de destino desde una fuente de tráfico,
• Múltiples fuentes de tráfico directo , mientras se envía tráfico desde múltiples fuentes de tráfico. Simplemente le permite tener sus estadísticas de tráfico orgánico y pagado en un solo lugar.

Obtenga más información: cómo funciona el seguimiento del tráfico de anuncios de Google.

– Multiacceso

La función RedTrack que resultó útil durante el período de trabajo remoto forzado en tiempos de la pandemia de COVID-19 es la función de acceso múltiple. Permite a los usuarios trabajar juntos en proyectos publicitarios de manera efectiva, independientemente de su ubicación. Un administrador puede invitar a los miembros del equipo involucrados en el proyecto y especificar el rol de cada uno de ellos limitando y dando acceso a la funcionalidad específica de RedTrack.

Tenemos 2 equipos trabajando en la calidad de los anunciantes. Y es muy conveniente dar a cada equipo el acceso adecuado a las estadísticas, omitiendo algunos permisos según la responsabilidad de cada miembro.

El resultado

Con la ayuda de las funciones de seguimiento de anuncios de RedTrack, Adavice pudo mejorar las métricas clave de sus campañas y mejorar el rendimiento general:

Así es como Adavice podría haber mejorado sus métricas clave de rendimiento con la ayuda de las pruebas a/b:

Inicialmente, comenzaron a probar una página de destino estándar con un fondo azul (A) que tenía una tasa de conversión del 21 % y generaba un ROI del 83 %. Cambiaron a un fondo oscuro que estaba más relacionado con su oferta de Crypto. Este cambio hizo que el tiempo y las velocidades de reacción fueran mucho más rápidos que con el primer LP. Como puede calcular, esta prueba A/B ayudó a Adavice a aumentar su ROI personal en un 47 %.

Agencias de publicidad más allá del seguimiento de anuncios:

COVID-19 y el trabajo de las agencias de publicidad:

Los mayores cambios que vemos hoy es que los anunciantes se están volviendo más cautelosos y cambian sus procesos comerciales de acuerdo con la política de trabajo desde casa recientemente adoptada. Los anuncios de aviación, viajes, restaurantes, ocio tendrán inmensas consecuencias y no serán como antes del COVID-19. Los principales actores como Google y FB perderán ingresos y reducirán partes de sus actividades (que hoy en día dependen principalmente de las verticales anteriores)

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