Los datos de búsqueda diaria resuelven los problemas de marketing de contenido

A medida que el marketing de contenidos alcanza un cierto nivel de madurez, sus desafíos no desaparecen. De hecho, según el Content Marketing Institute, menos profesionales del marketing sienten que sus esfuerzos son efectivos ahora que hace un año. Con la mayoría de los especialistas en marketing frustrados por la efectividad, el éxito general y la mensurabilidad del marketing de contenido, es sorprendente saber que la mayoría de ellos planea producir más contenido en el futuro, no menos.
Estos son algunos de los desafíos y objetivos de marketing comunes identificados por CMI:

• El 70% de los especialistas en marketing dicen que sus esfuerzos de marketing de contenido no son efectivos
• El 56% de los especialistas en marketing no tienen claro cómo es un programa exitoso de marketing de contenido.
• El 76% de los especialistas en marketing dicen que planean producir más contenido en el futuro (2016 vs. 2015)
• El 85% dice que la generación de prospectos es el objetivo número uno
• El 71% de los especialistas en marketing utilizan el tráfico del sitio web como su medida número uno.
• El 60% dice que el principal desafío es producir contenido atractivo

El marketing de contenidos, por su propia naturaleza, requiere un cierto nivel de agilidad y capacidad para responder a los cambios en las necesidades e intereses de los usuarios. Tener acceso y responder a los datos diarios de búsqueda y clasificación ayudará a los especialistas en marketing a tomar decisiones mejores y más rápidas, al tiempo que mejora la eficacia y el éxito general de las campañas de marketing.

Tome decisiones de contenido más rápido

Entre las grandes actualizaciones de algoritmos; Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon y los "ajustes" rutinarios y, a veces, no anunciados en los algoritmos de los motores de búsqueda, todos han sentido los efectos en el rendimiento de clasificación. Si observa su clasificación y los datos de palabras clave a diario, es posible que observe un gran descenso o aumento un día que se corrige automáticamente al día siguiente. Si está mirando sus datos durante un período de 7 días, no sabrá que experimentó un cambio temporal y puede parecer que ha perdido su posición en la clasificación general.

Cuando la mayoría de los especialistas en marketing utilizan el tráfico del sitio web como su medida número uno de la efectividad del contenido, saber exactamente qué está afectando el ranking del sitio y de las palabras clave es una forma de tomar decisiones rápidas sobre las campañas en curso y mejorar la efectividad general. Si bien basa sus estrategias generales de campaña y sus objetivos de marketing en los resultados de búsqueda y de palabras clave recopilados a lo largo del tiempo, existen oportunidades para tomar decisiones de marketing ágiles basadas en las fluctuaciones diarias como resultado de acciones específicas.
Las anotaciones son una excelente manera de identificar eventos y acciones que pueden afectar su posición en los SERP. Usando anotaciones, realice un seguimiento de los siguientes eventos para comprender los cambios en la clasificación:

• Cambios importantes en el algoritmo
• Cambios de algoritmo sospechosos
  • Tú y tus competidores experimentan un chapuzón el mismo día
• Fechas de lanzamiento de nuevos contenidos
• Inicio de una nueva campaña publicitaria
• Anuncios de productos
• Lanzamientos de características
• comunicados de prensa de la empresa

Querrá saber exactamente qué está afectando su clasificación y cuánto tardan sus actividades en mostrar una contribución positiva al resultado final. Tan pronto como publica contenido nuevo, Google comienza a medir la participación de la audiencia y puede comenzar a medir su efectividad para ver los cambios en la clasificación desde el primer día que aparece en el sitio, fuera del sitio o en las redes sociales.

Descubra los cambios de la competencia más rápido

Producir contenido atractivo es un gran desafío para la mayoría de los especialistas en marketing. Saber qué contenido crear requiere mantener el pulso de la competencia para comprender qué contenido están creando y qué te está ganando en los SERP. Hay tres tipos de datos que necesitará para tomar decisiones de contenido competitivas:

• Perspectivas de contenido de la competencia
• Descubrimiento de contenido de la competencia
• Cuota de voz social de la competencia

Hacer un seguimiento de los competidores que conoce significa tener información sobre las palabras clave exactas y el contenido exacto que están creando y que amenaza con desviar la atención de su contenido y su marca. Querrá monitorear diariamente la clasificación de la competencia en todos los canales de marketing. Cuando vea un aumento en el compromiso, profundice para descubrir qué contenido atrae a las audiencias y gana autoridad en los motores de búsqueda. Armado con esa información, es posible que desee ver su contenido existente para hacer algunos cambios en el uso de palabras clave o encontrar su propia forma única de discutir los temas para los que se encuentran.


Además de los competidores que conoce, busque contenido en Internet que coincida con las palabras clave y los temas que le interesan. Muchas veces, el contenido de la competencia proviene de publicaciones de la industria o blogs populares. Si bien es difícil competir con una publicación popular con miles de suscriptores, es posible que desee considerar usar esa plataforma para artículos contribuidos o comunicarse con los periodistas que cubren su industria con información sobre su marca.
Cada vez más, la participación en las redes sociales está teniendo en cuenta la autoridad que los motores de búsqueda atribuyen a marcas específicas. Supervise la participación de voz de su competidor, así como la suya propia, y observe su impacto en los datos de clasificación. En los primeros días de una nueva campaña de contenido, supervise el rendimiento social y de clasificación para obtener información útil y ajustar rápidamente sus tácticas o temas para mejorar la eficacia general. Si no está obteniendo el compromiso que esperaba de ningún canal, verifique que esté usando las palabras y frases exactas que son tendencia en ese canal de redes sociales en particular.

Cuando no obtenga el compromiso que desea, es posible que deba ajustar ligeramente su mensaje o la forma en que lo entrega, según cómo interactúen sus audiencias en ese canal. Mire para ver qué tipos de contenido están funcionando para sus competidores y qué frases de palabras clave se usan principalmente cuando se habla de su nicho de industria y luego haga los ajustes necesarios para hacer coincidir su contenido con las normas del canal.

Vincule los esfuerzos de marketing a las conversiones antes

Los especialistas en marketing están de acuerdo, crear más conversiones y obtener clientes potenciales calificados es su objetivo número uno. Alcanzar ese objetivo requiere vincular los esfuerzos de marketing con la generación de leads. Debido a que el marketing de contenidos es una estrategia lenta que crea resultados a largo plazo, a menudo es difícil atribuir contenido específico directamente a una conversión en particular. Sin embargo, al monitorear las tasas de conversión diariamente, semanalmente o mensualmente, comienzan a surgir patrones que permiten a los especialistas en marketing sacar conclusiones sobre la efectividad del contenido y las campañas.

Supervise el contenido por URL específicas para comprender:

• Cambio de rango (hacia arriba o hacia abajo)
• Número de búsquedas de ese contenido
• Tráfico mensual proyectado
• Número de visitas a esa página
• Conversiones de esa página
• Monto en dólares de comercio electrónico obtenido de esa página

Si nota una caída repentina en las tasas de conversión en general, verifique la velocidad de carga del sitio web, los problemas de indexación del sitio y otras optimizaciones de SEO que pueden atribuirse a la capacidad de búsqueda general. Supervisar el tráfico y las conversiones de su sitio web a menudo ayudará a informar las decisiones de contenido actuales y futuras al mostrarle cómo los buscadores están respondiendo a su contenido. Identificar lo que funciona y lo que no le dará una idea del nivel de interés y confianza que está generando con sus audiencias, así como con la autoridad de su propio sitio.
Algunas ideas para mejorar las tasas de conversión generadas por el contenido incluyen:

• Vincule los temas de contenido a los objetivos comerciales
• Escribe para personas de la audiencia
  • Descubra las palabras clave y frases que utilizan sus audiencias.
  • Crea contenido en los medios más consumidos por tus audiencias.
• Mensajes objetivo por canal
  • Entender qué tipo de información está buscando la audiencia.
  • Identifique los tipos de contenido que funcionan mejor por canal.
• Brindar experiencias valiosas
  • Responder preguntas
  • Resolver problemas
  • Dar instrucciones

Supervise las ideas de contenido y palabras clave junto con las métricas de participación de la audiencia y la participación social de la voz para comprender dónde interactúan sus audiencias con el contenido y saber qué preguntas están haciendo y qué temas están alcanzando su punto máximo de interés.

Cree un flujo de trabajo de marketing de contenido exitoso antes

Los especialistas en marketing que tienen una estrategia escrita son más efectivos que aquellos con una estrategia que no está escrita o que no tienen ninguna estrategia de contenido. Un modelo simple para una estrategia de marketing de contenido se parece a esto:

• Identificar los objetivos corporativos generales.
• Establecer KPI de marketing de contenido
• Seleccionar palabras clave y frases
• Cree grupos de contenido y palabras clave correspondientes
• Identificar competidores
• Determinar el contenido a crear
  • Medio (tipos de contenido)
  • Método (canales de distribución)
  • Mensaje (asunto y titulares)
• Decidir sobre el método y la frecuencia de medición

Obtener datos regulares de palabras clave, clasificación, búsqueda y redes sociales le permite medir continuamente los resultados de sus esfuerzos e identificar áreas para optimizar en el camino. A medida que lanza contenido nuevo, realice un seguimiento de:

• Todas las visitas orgánicas versus visitas orgánicas rastreadas
  • Mida la cantidad de tráfico que obtiene de la búsqueda.
  • Sepa cuánto tráfico proviene de las palabras clave que está rastreando actualmente.
  • Identificar áreas de oportunidad perdida.
• Puntuación de encontrabilidad
  • Supervise su visibilidad general en los principales motores de búsqueda en función de sus ubicaciones de destino.
  • Compare su puntuación de encontrabilidad con la de sus competidores.
  • Investigue las áreas en las que sus competidores le están ganando.
• Las 3 palabras clave principales
  • Sepa qué contenido específico está contribuyendo a su éxito en la clasificación.
  • Identifique las palabras clave de destino que no están funcionando bien en la búsqueda.
  • Realice ajustes para mejorar el contenido.
  • Busque recomendaciones de optimización SEO.

Si bien es posible que no tenga el tiempo o los recursos para profundizar en sus datos todos los días, al menos debe revisar las clasificaciones y el rendimiento del canal a diario para monitorear qué funciona y qué no y para identificar los lugares que necesitan una solución rápida. Observar los datos diarios durante un período más largo también le brindará información sobre las fluctuaciones diarias que ocurren naturalmente, al tiempo que le brinda una mejor imagen general de su rango de página promedio y capacidad de búsqueda sin confundir una caída de un día con una tendencia de clasificación general.
Ahora, todo lo que tiene que hacer es crear el contenido más atractivo, auténtico y confiable que pueda en función de los datos más actualizados que pueda obtener.