Marketing de contenido basado en datos: ¿cómo hacerlo bien?

El marketing de contenidos será más efectivo cuando deje de usar la intuición y comience a confiar en los datos. ¿Qué se requiere para llegar a la cima de las SERP en Google? A continuación, puede encontrar información vital que es útil en cada paso del trabajo con contenido: planificación de contenido, creación, seguimiento del rendimiento y optimización de artículos ya publicados. ¡Aprenda a ejecutar actividades de marketing de contenido basadas en datos!

Paso 1: Planificación del contenido del sitio

Al recopilar la información y los materiales necesarios para diseñar una estrategia de marketing de contenido basada en datos, identifique primero las palabras clave adecuadas para su sitio web. Lo más probable es que necesites crear contenido nuevo para algunos de ellos. Y en lo que respecta a las palabras clave restantes, solo tendrá que optimizar el contenido que ya está disponible en línea.

Encuentre palabras clave asociadas con su industria o productos y servicios que ofrece actualmente

Senuto Keyword Explorer lo ayuda a encontrar palabras clave en cualquier idioma y verificar qué tan populares son en un país determinado. Utilice esta información para elegir nombres de categorías y etiquetas según las cuales estructurará el contenido de su sitio web.

Conozca las características de sus palabras clave

● Establecer la estacionalidad de las palabras clave seleccionadas

Es bueno planificar el contenido con antelación. De esta manera, puede distribuir las tareas de manera adecuada, programar temas individuales, contactar a los autores o anticipar actividades relacionadas con las campañas de marketing anuales.

Planificar el contenido para los próximos meses es más fácil con el filtro Tendencias. Le dice qué palabras clave de la lista que ha generado se buscan en Google con mayor frecuencia en un mes determinado.

● Comprobar qué fragmentos se muestran para sus palabras clave

La presencia de fragmentos en los resultados de búsqueda afectará su CTR. Es por eso que, al planificar el contenido, debe considerar qué tipos de fragmentos se muestran para consultas particulares en Google. Por un lado, esto lo ayudará a estimar el tráfico que puede esperar de las clasificaciones individuales . Por otro lado, será una pista sobre qué tipos de contenido son dignos de mención. Si un video se muestra en SERP para una palabra clave en particular, ¿quizás vale la pena invertir en dicho contenido?

Comprobará los fragmentos que se muestran en SERP de una palabra clave elegida en Senuto Keyword Explorer.

● ¡Aún no es todo lo que necesita saber !

¿Quién es un líder de tema en Google para una palabra clave determinada? ¿Cuál es el CPC de la frase que eligió? ¿Y qué pasa con el valor de rango? ¿Vale la pena molestarse con su palabra clave? ¿Traerá algún beneficio a su negocio?

Esas son las métricas que puede buscar en el informe Detalles de palabras clave en Senuto. Un montón de datos útiles en un solo lugar. ¡Me encanta!

Paso 2: Crear contenido para el sitio

Independientemente de si crea contenido usted mismo o subcontrata su creación, es recomendable hacerlo en base a datos. Una vez completado el paso 1, conoce las palabras clave para las que debe intentar obtener una clasificación. Ahora iniciemos sesión en Senuto y verifiquemos lo siguiente:

● Cosas que tus clientes buscan en Google

El informe de Preguntas incluye consultas que tus clientes potenciales escriben en el motor de búsqueda de Google con respecto a tu negocio.

Introduzca una palabra clave y el sistema mostrará una lista de las preguntas más frecuentes. Son ideas listas para usar para sus artículos. También puede ponerlos en su contenido, por ejemplo, como encabezados de las secciones respectivas.

● Palabras clave relacionadas

Las palabras clave relacionadas son palabras clave asociadas con su palabra clave principal. Úselos en su artículo para aumentar su autoridad tópica en el motor de búsqueda (Obtenga más información sobre la autoridad tópica).

Utilice principalmente aquellas palabras clave cuyo factor común para dichas palabras clave y su palabra clave principal sea igual a 5 o más.

● Grupos de palabras

¿Cuáles son los grupos de palabras más comunes en los artículos que tratan un tema determinado? ¿Qué palabras clave forman un contexto semántico para la frase clave que eligió? Encuéntrelos y utilícelos en su contenido. Esperan en el informe de Grupos de palabras en Senuto.

● Datos para informes y libros blancos

Con Senuto encontrará información para sus propios informes y libros blancos. Puede filtrar libremente los datos por varios parámetros para obtener conjuntos de datos listos para analizar. Saca tus propias conclusiones y utilízalas como ejemplos de los procesos que estás describiendo en tus artículos . Esto es marketing de contenido basado en datos, ¿no?

Senuto contiene información sobre lo siguiente:

• Promedio mensual de búsquedas de una palabra clave seleccionada
• Palabras clave que (no) contienen una palabra en particular
• Palabras clave más populares en el mes
• Palabras clave que incluyen el nombre de una marca o ciudad seleccionada
• Palabras clave que contienen nombres de personas o productos de comercio electrónico

¡Y muchos más!

Paso 3: Monitoreo del desempeño

Comprobación del ranking del sitio en Google

Senuto Rank Tracker permite realizar un seguimiento diario de la clasificación de su sitio para las palabras clave seleccionadas. Ha elegido palabras clave esenciales en el Paso 1. También ha preparado el contenido que se supone que hará que su sitio tenga una clasificación alta para palabras clave individuales en el Paso 2. Ahora es el momento de controlar el rendimiento de su sitio web.

Agrega un proyecto en Senuto Rank Tracker y observa cómo tus artículos recién publicados aumentan (o disminuyen) de rango. ¡Así estarás siempre al día!

¿Quién es el mejor redactor?

Senuto Rank Tracker tiene una función adicional que puede resultar útil cuando subcontratas la creación de contenido a redactores independientes. Agregue proyectos separados para cada artículo para saber cómo se clasifican para las palabras clave que considere más relevantes para su negocio. De esta manera, sabrá cuál de sus redactores crea contenido favorecido por Google.

Integración con Google Analytics y Google Search Data

Es posible combinar los informes de Senuto y los informes de Google Analytics y Google Search Console. Esto hará que el análisis del tráfico de su motor de búsqueda sea aún más preciso. Verificará su CTR promedio de Google, el rango promedio de su sitio, la cantidad de clics en su sitio en SERP, así como las visitas a URL individuales.

Paso 4: Optimización

Al monitorear las fluctuaciones del tráfico del sitio para palabras clave individuales, vigila los cambios en Google. Además, sabe cuándo y cómo ajustar su estrategia de marketing de contenido y optimizar su contenido.

Si sus artículos se clasifican cada vez más alto muy rápido, siga las mismas prácticas con sus otros artículos. Pero, ¿qué hacer si estás cayendo en SERPs?

• Primero, averigüe si sus competidores también notaron disminuciones para las palabras clave seleccionadas.
• Luego, asegúrese de que Google no haya realizado ningún cambio en su algoritmo.
• No le hará daño revisar su sitio en busca de canibalización de palabras clave: use esta herramienta.

Marketing de contenido basado en datos: Resumen

Planificar una estrategia de marketing de contenidos, implementarla, realizar un seguimiento de sus resultados y optimizar lo que necesita optimizarse lleva mucho tiempo . Por lo general, es un trabajo para más de una persona. Es por eso que cada uno de esos pasos debe automatizarse y optimizarse siempre que sea posible para ahorrar tiempo y recursos. ¡Pero no temas nada! Las herramientas Senuto vienen al rescate. Lo ayudarán a planificar su estrategia de marketing de contenido, ejecutarla y analizar el rendimiento, todo eso utilizando datos.

¿Desea crear contenido basado en datos, pero no tiene tiempo para analizar todo e ir paso a paso a través de los procesos mencionados? Te tenemos. Echemos un vistazo a su sitio web global y holísticamente, y desde la perspectiva de un solo artículo.

Podemos proporcionarle un plan de contenido para su sitio basado, entre otras cosas, en el análisis de visibilidad de su sitio y de los sitios de sus competidores en Google. Obtendrá un plan listo para implementar para los artículos. Cuando se publiquen, lo más probable es que aumenten su autoridad tópica.

¡Ay, una cosa más! Determine un CPC para sus palabras clave y muestre a sus gerentes cuánto necesitarían gastar en Google Ads para generar el mismo tráfico de anuncios pagados. Estas son cifras difíciles de ignorar.