Cómo DC Thomson Media logra la creatividad en la publicidad gráfica

En este artículo, destacamos cómo DC Thomson Media logra la continuidad y la creatividad en varias marcas. Además, destaque algunas de sus campañas más innovadoras con Inverness Travel y Campbells Meats.

DC Thomson Media es una de las organizaciones de medios líderes en el Reino Unido. Publican periódicos, revistas y recientemente se han diversificado hacia nuevos intereses de medios, tecnología digital, comercio minorista y televisión. Sus diseñadores trabajan para producir publicidad gráfica excepcional para numerosos clientes en todas sus publicaciones.

Hablamos con los diseñadores gráficos Louise Barrie y Graham Jacobs para ver cómo trabajan dentro de la plataforma Bannerflow para producir una publicidad tan creativa.

¿Cómo funciona DC Thomson Media con Bannerflow?

Louise Barrie, diseñadora gráfica: Trabajamos con Bannerflow cuando los clientes se acercan a nosotros y desean una campaña gráfica más creativa. Muchas de las empresas con las que trabajamos usan imágenes estáticas, por lo que cuando experimentamos con animaciones y diferentes elementos, el trabajo se vuelve mucho más creativo.

Graham Jacobs, diseñador gráfico: Trabajar con Bannerflow es beneficioso tanto para nosotros como para los clientes. Podemos ir más allá de los simples GIF de Photoshop y hacer algo más creativo e interactivo. Como resultado final, los clientes obtienen algo más emocionante.

¿Cuál fue el propósito de las campañas de Inverness Travel y Campbells Prime Meats y cómo se tradujo esto en desafíos de diseño?

Graham Jacobs: Para los viajes a Inverness, teníamos tres ideas diferentes, cada una con diferentes elementos interactivos o llamativos de HTML5. ¡Realmente queríamos inspirar la pasión por los viajes con estos carteles!

El banner de la tarjeta de embarque de Mauricio llama la atención a través de una animación de escritura en el banner. Mientras que, para el banner de Las Vegas, queríamos ser simples y con clase, así que usamos una idea de tarjeta de crédito y una animación brillante. Finalmente, para la última campaña, utilizamos un control deslizante interactivo que mostraba el contraste entre dos ubicaciones. ¡Era un elemento interactivo realmente poderoso!

Louise Barrie: Para Campbells, el propósito era tener continuidad entre las campañas impresas y en línea. Todo lo necesario para unirse como uno en la mente del consumidor. Utilicé animaciones de banner HTML5 para proporcionar la información necesaria sobre lo que vende Campbell y cómo entregan los productos directamente a su puerta.

Las pancartas se utilizaron para transmitir dos componentes diferentes de la marca Campbells: los diferentes tipos de productos cárnicos que ofrecían y su Club Gourmet, al que los clientes pueden unirse. Estos eran esencialmente dos mensajes diferentes, pero tenían que funcionar de manera coherente en términos de estética, así como imitar la información de su sitio web.

¿Puede describir algunos de los detalles técnicos de este conjunto de banners en particular?

Graham Jacobs: Utilizamos imágenes de viajes de Inverness proporcionadas, además de imágenes de stock para contrastar las imágenes de vacaciones soleadas en el banner deslizante. Para cada una de las campañas, utilizamos una variedad de widgets de medios enriquecidos: brillo, transición, controles deslizantes y acercamiento.

Louise Barrie: Para Campbells, opté por un enfoque más simple con muchos movimientos deslizantes y un efecto de pulso. Quería mantener estos anuncios agradables a la vista, por lo que era muy importante que tuvieran un flujo natural. Ya sea que se trate de pancartas que cantan y bailan o anuncios simples y efectivos, Bannerflow realmente sobresale en ambos.

Cuando trabajas en el proceso de diseño, ¿qué otras herramientas, además de Bannerflow, utilizas?

Louise Barrie: Usamos una gama de herramientas junto con Bannerflow y realmente depende del efecto que queramos crear: After Effects, Premiere Pro, InDesign Photoshop, Illustrator y, a veces, ¡incluso papel y lápiz! Realmente todo depende del tipo de trabajo en el que estamos trabajando y la escala de tiempo.

¿Los elementos de este banner se crearon a medida exclusivamente para la campaña publicitaria o formaron parte de una campaña de medios más grande?

Louise Barrie: Todo el propósito de esta campaña para Campbells fue la continuidad. Cada elemento creado dentro de Bannerflow se obtuvo de su sitio web y los activos de la marca para mantener la coherencia, al tiempo que agrega un toque de creatividad.

Anteriormente, trabajé en campañas en las que creamos videos en After Effects y los agregamos a nuestros anuncios gráficos con Bannerflow.

Graham Jacobs: La campaña de viajes de Inverness tenía mucho que ver con hacer una campaña digital lo más audaz y cautivadora posible. Los banners se publicaron en publicaciones digitales como Evening Express y otros sitios de prensa.

¿Qué tiene la plataforma Bannerflow que facilita el diseño de anuncios?

Graham Jacobs: Bannerflow hace un muy buen trabajo al ordenar todo el proceso. En lugar de tener millones de archivos en diferentes lugares, todo se almacena perfectamente en una plataforma. Los widgets de medios enriquecidos ahorran mucho tiempo cuando se trata de animar elementos HTML5 y superponer un anuncio.

Además, en ocasiones, cuando me comuniqué con Éxito del cliente para preguntar cómo hacer algo o para una función en particular, han sido muy rápidos y útiles en su respuesta, lo que hace una gran diferencia.

Louise Barrie: Hace que sea mucho más sencillo para aquellos que no son expertos en la edición de videos producir anuncios gráficos efectivos y creativos. Creo que cualquier Diseñador puede tomar Bannerflow fácilmente y entenderlo en su primer uso.

Desde que comenzó a usar Bannerflow, ¿dónde ha visto los cambios más radicales en su forma de trabajar?

Graham Jacobs: Antes de Bannerflow, nuestros banners eran bastante simples. Usando la plataforma, puede sumergirse directamente y producir anuncios creativos de manera muy rápida y sencilla. Por el contrario, los GIF animados son mucho más difíciles de producir en Photoshop y pueden terminar pareciendo un poco más torpes.

Louise Barrie: Trabajar con Google Adwords, la publicidad gráfica fue mucho más difícil y complicado. Ha sido muy fácil aprender cómo funciona Bannerflow y los anuncios resultantes se ven mucho mejor. Otros programas que he usado han consumido mucho más tiempo, mientras que Bannerflow le permite crear banners llamativos en muy poco tiempo y lleva los anuncios digitales de nuestros clientes al siguiente nivel.

Como diseñadores, ¿cómo continúan encontrando inspiración para su trabajo?

Louise Barrie: Lo bueno de trabajar como diseñadora en DC Thomson Media es el hecho de que trabajamos con nuevos clientes todos los días, por lo que ningún día es igual. Cuando nos ponemos a trabajar con Bannerflow, le brinda la posibilidad de tener una idea y ejecutarla sin tener que preocuparse por las limitaciones que tenemos con los anuncios estáticos.

Graham Jacobs: Realmente puedes obtener inspiración de cualquier lugar y una vez que te acostumbras, es imposible no verlo. Instagram, video, TV y cualquier cosa en Internet pueden proporcionar ejemplos. Y hay algo realmente satisfactorio en trabajar con Bannerflow cuando puede mostrar el verdadero potencial de la publicidad gráfica.

En resumen

Para DC Thomson Media, trabajar con Bannerflow permite una publicidad gráfica creativa e inspiradora. La capacidad de crear campañas de medios enriquecidos con facilidad significa que tanto los diseñadores como los clientes pueden sentirse orgullosos de su publicidad en línea.

Póngase en contacto o reserve una demostración con nosotros para obtener más información sobre cómo crear publicidad gráfica innovadora con Bannerflow.