Estrategias ingeniosas de Instagram para 2021

Lauren Teague, experta en marketing digital, aficionada a Instagram y fanática de los análisis, habla de todas las estrategias de Instagram para este año.

Mire la entrevista con Lauren Teague de Convince and Convert para obtener información e inspiración para su estrategia de Instagram 2021, incluido cómo pasar su tiempo en la plataforma, por qué debería preocuparse por sus impresiones y qué tipo de contenido poner en un Reel (también , ¿qué diablos es un Reel?).

Junto con el presentador Seth Bridges, Lauren comparte sus principales conclusiones del Informe comparativo de historias de Instagram de 2021, sus recursos favoritos y, por supuesto, lo que debería probar en Instagram este año.

Mira la entrevista completa para conocer todas las ideas:

Lauren enumera las doce funciones de Instagram que están disponibles para que los especialistas en marketing entreguen un mensaje a su audiencia: Feed, Stories, Highlights, Reels, Instagram Live, IGTV, Guides, Shoppable posts, Stickers, Custom AR filter, el "enlace en bio" bienes raíces, subtítulos, hashtags (que Lauren señala que son otra oportunidad para diferenciar su contenido) y, por supuesto, DM. Ella hace un gran punto al mencionar la actualización de Instagram para permitir búsquedas de palabras clave tanto para subtítulos como para hashtags en las capacidades de búsqueda, ¡así que no subestime esos lugares adicionales para el contenido!

Seth y Lauren también se sumergen en los datos, específicamente en lo que respecta a las métricas de participación en Historias, del Informe comparativo de Historias de Instagram de 2021. Las estrategias notables que destacan incluyen marcos antes y después que obtienen excelentes tasas de reproducción y subtítulos más largos que ganan participación porque un usuario necesita "mantener" o pausar la historia para leer el texto completo. Ambas son estrategias útiles para invertir si está buscando aumentar sus tasas de participación e impresiones.

Otras estrategias notables mencionadas en la conversación incluyen abrir la funcionalidad de mensajería directa de su marca, utilizar Instagram Reels, establecer una frecuencia de publicación y recopilar contenido generado por el usuario. Repasemos cada uno de estos posibles caminos a seguir con tu Instagram:

El valor de abrir sus DM

Otra área emocionante para generar un impacto para su marca es la funcionalidad de mensajería directa de Instagram. Si bien este nivel de comunicación con el cliente puede sentirse como un trabajo de tiempo completo en sí mismo, puede brindar muchas oportunidades valiosas para el compromiso. Lauren destaca que pasar al menos diez minutos al día respondiendo e interactuando con su audiencia eleva su marca a una experiencia más social para sus seguidores y tener DM abiertos también puede resultar en contenido generado por el usuario para reutilizar.

Seth menciona un excelente ejemplo de Kum & Go, una cadena de tiendas de conveniencia que transforma los DM divertidos con los clientes en contenido adicional de Instagram. La idea aquí es que no solo está teniendo un impacto en los DM, sino que está utilizando de manera eficiente esa inversión de tiempo para reforzar su estrategia de Instagram en otros lugares. Puede escuchar más sobre esta estrategia de Instagram en el podcast de CStoreDecisions que Seth emitió a principios de este mes.

carretes de instagram

Estamos viendo Instagram Reels en vivo en su propio espacio en Instagram. Este retador de TikTok ciertamente está causando sensación en Instagram, lo que incluye llamar la atención sobre una sección adicional de la aplicación y solicitar una inversión de tiempo significativa por parte de los creadores de contenido. Aquí hay una descripción general de Instagram de lo que son los carretes, en caso de que aún no se haya sintonizado con la última tendencia.

Por supuesto, los carretes son una importante inversión de tiempo para crear de manera consistente. Pero si la producción de videos y la ideación son puntos fuertes de su equipo y está buscando cultivar un seguimiento en torno a Reels antes de que se sobresature, sería un gran lugar para invertir. Si está buscando alguna inspiración de marca cuando se trata de contenido , entrevistamos a Alex Lewis de Jeni's Splendid Ice Creams para hablar sobre todas sus iniciativas de creación de contenido.

Con qué frecuencia publicar en Instagram

¡Puede ser intimidante mantenerse al día con todas estas opciones de contenido! Si bien el apetito de la aplicación es insaciable y hay un montón de lugares para publicar, es importante comprender el interés de sus seguidores a través de datos y pruebas mientras aprovecha al máximo las fortalezas de su equipo. No existe una solución única para la estrategia de Instagram. Un enfoque basado en datos para su marca que utilice puntos de referencia de su industria ayudará a mantener realistas las expectativas en torno a la creación de contenido. Recopilamos algunos datos útiles sobre la frecuencia con la que debe publicar en cada canal social. Compruébalo si este es un punto débil en tu estrategia.

El podcast de Terapia detallada de Amy Landino que menciona Lauren cita un artículo de Business Insider (cerrado) en el que Instagram recomienda manejar con un seguimiento de 50-150 000 publicaciones 3 publicaciones en el feed por semana (carretes publicados en su feed, publicaciones o IGTV), 8 -10 historias por semana , 4-7 carretes por semana , oh Y 1-3 IGTV por semana . ¡Por supuesto, esa es una cantidad extrema de contenido para que cualquier equipo se mantenga al día! Así que asegúrese de confiar en sus métricas para una frecuencia de publicación que funcione para su marca.

Contenido generado por el usuario en tiempos de COVID

No sorprende que todos hayamos sido un poco ligeros en la creación de contenido durante los últimos 11 meses... Lauren y Seth recomiendan preguntar a sus seguidores por su contenido. A un montón de microinfluencers les encantaría aparecer en tu estrategia de Instagram. Lauren y Seth también hablaron mucho sobre las "adquisiciones" de Instagram que han visto un gran aumento en popularidad como estrategia este año.

Una adquisición podría ser tan simple como un "día en la vida" de alguien de su equipo, o podría ir tan lejos como los intercambios de Instagram de celebridades que vimos durante el verano. Estos tipos de contenido generado por el usuario crean un nivel de variedad en su Instagram que puede aumentar el interés y la participación.

Estrategias para el crecimiento de Instagram

Lauren recibió un montón de preguntas en vivo sobre cómo aumentar su seguimiento y participación en Instagram, sobre todo para llegar a esa marca de 10k de "creador". Lauren menciona que el contenido cruzado puede ser clave aquí: con el 86% de los usuarios de Instagram también son usuarios activos mensuales en Facebook, se debe evitar volver a publicar lo mismo en sus canales. Cuando tienes un equipo pequeño o solo una pequeña cantidad de tiempo para invertir, Lauren reitera que las publicaciones en el feed principal (ya sea un carrete, un carrusel, una imagen, etc.) te darán el mayor alcance y la recompensa algorítmica.

Los carruseles, que según nuestros datos son recompensados ​​con impresiones repetidas para los que no deslizan (vea nuestras principales conclusiones del Informe de referencia de la industria de redes sociales), son sin duda un buen lugar para comenzar con las publicaciones principales de Instagram. No te preocupes si no eres un gran equipo; Lauren y Seth enfatizan que mantenerse al día con contenido consistente y de alta calidad es más importante que la cantidad. Además, puede ser creativo con las múltiples formas de reutilizar ese contenido, como hacer capturas de pantalla de sus DM, compartir UGC y mantener una sección Destacada actualizada.

Lauren también se aseguró de mencionar que su biografía, y cualquier enlace que tenga allí, son bienes inmuebles importantes para mantenerse frescos y actualizados para cultivar el ajuste de canal de audiencia calificado que está buscando en Instagram, y no ¡No olvides un CTA!

Envolviendolo

Mire el video para conocer todos los detalles, incluidas algunas preguntas rápidas de la audiencia en vivo que cubren qué métricas rastrear en Instagram que se alinean con sus KPI, los pros y los contras de una cuadrícula de Instagram estilizada, las mejores herramientas para una planificación perfecta de Instagram y publicar, y dónde puedes encontrar a Lauren hablando a continuación.

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