Tratar con los términos de búsqueda dentro de los nuevos parámetros de las "variantes cercanas" (Parte 1)

Última actualización el 31 de agosto de 2021

Uno de los problemas que enfrentan la mayoría de los especialistas que realizan servicios de SEO de marca blanca es comprender cuál es la "intención" real de un buscador individual con una variedad de términos de búsqueda. Es por eso que siempre debemos tratar de cubrir todas nuestras bases completando primero una investigación exhaustiva de palabras clave para encontrar todos los términos de búsqueda de cola larga, así como palabras clave de cola corta que cualquier usuario específico puede usar para encontrar información sobre un servicio o comprar un producto real en línea.

Una vez que tengamos esta información, podemos comenzar a crear campañas y grupos de anuncios con términos de búsqueda relativos utilizando varios "tipos de concordancia" diferentes que nos ofrece Google Ads. Hay concordancia amplia, concordancia amplia modificada, concordancia de frase e incluso palabras clave negativas que podemos usar para negar términos específicos que podrían cubrir varias industrias adicionales fuera de la "intención" real de un usuario. Esto puede hacer que su(s) anuncio(s) aparezca(n) a un buscador que en realidad estaba buscando algo completamente diferente a lo que usted ofrece, lo que genera un clic y, en última instancia, costos adicionales que no necesitaba gastar en primer lugar.

Dicho esto, hay una oferta más de Google Ads de tipo de concordancia que todos hemos usado, durante muchos años, en la que confiamos para mostrar nuestros anuncios solo cuando alguien busca ese término específico presentado exactamente como lo propusimos en nuestro anuncio. Grupos. Ese tipo de concordancia es el tipo de "coincidencia exacta", y siempre ha hecho "exactamente" lo que se suponía que debía hacer, y es que muestra su anuncio cuando alguien busca esa búsqueda EXACTA o término de búsqueda. Es decir, hasta hace poco, cuando Google Ads decidió introducir "variantes cercanas" en la mezcla.

Con estas “variantes cercanas” ya se han producido cambios en Google Ads. Los especialistas en marketing ya están ajustando las estrategias relacionadas con la gestión de palabras clave en todo el mundo. Muchos veteranos de la búsqueda paga ya han reflexionado sobre cómo se sienten acerca de los cambios recientes y han compartido varios ejemplos de cómo impactan en diferentes cuentas, con la mayoría de las opiniones de los expertos en marketing siendo negativas. Mi opinión no es muy diferente, ya que hemos aprendido a confiar en este tipo de concordancia en los términos de búsqueda a lo largo de los años para ofrecer exactamente lo que promete su nombre.

Pero eso fue entonces, y esto es ahora, y queramos o no, tenemos que aprender a adaptarnos a los tiempos. Además, gritarle a Google detrás de nuestros escritorios no va a cambiar nada excepto hacer que la gente nos mire raro, lo cual es bueno para reír, pero no cambia nada con respecto a "por qué" estamos realmente enojados. Entonces, para que podamos avanzar, necesitamos comprender mejor a las personas en general y su intención real. Entonces, comencemos allí.

Comprender la intención del usuario

La intención del usuario simplemente nos dice qué está buscando exactamente un usuario cuando realiza una consulta de búsqueda en línea con un motor de búsqueda. Las palabras por sí mismas pueden interpretarse de muchas maneras diferentes, pero es la "intención de los usuarios" lo que realmente les da significado. Entonces, ¿cómo se supone que Google entienda qué es lo que quiere decir un usuario específico cuando busca algo específico? La respuesta es el aprendizaje automático de Google.

El aprendizaje automático también puede tener muchos significados diferentes, dependiendo de lo que esté hablando. En nuestro caso, estamos hablando de que Google usa sus computadoras para aprender lo que cualquier usuario individual puede querer decir en una consulta de búsqueda en función de cuál es la consulta de búsqueda de ese usuario y qué palabras contiene esa consulta de búsqueda. La intención de búsqueda se puede dividir en cuatro tipos principales diferentes, incluidos los siguientes:

Términos de búsqueda informativos:

Bastante simple aquí. Esto es cuando un usuario simplemente está buscando información. Esto básicamente incluye preguntas que pueden ser de formato "corto" o "largo". Cuando un usuario busca un "Quién..." o "Cuándo...", la respuesta generalmente siempre será breve. Por ejemplo, "¿Quién fue el primer presidente de los Estados Unidos?". La respuesta es "George Washington". Sin embargo, cuando un usuario busca un "cómo..." o un "qué...", casi siempre se puede esperar una respuesta más larga.

Por ejemplo, cuando la búsqueda es "¿Cómo saltas la cuerda?", encontrarás una explicación más larga que te da una lista de instrucciones sobre cómo realizar esta acción. Cuando se habla de SEO (optimización de motores de búsqueda), generalmente puede encontrar un "Fragmento destacado" en la parte superior de los resultados SERP que responde a esta pregunta. En este caso, aquí hay una imagen del resultado principal (un fragmento destacado) para la pregunta anterior sobre saltar la cuerda:

Términos de búsqueda de navegación:

Este es un tipo de búsqueda en la que un usuario busca un sitio web determinado. A algunos buscadores les resulta más fácil simplemente usar los motores de búsqueda para navegar a donde quieren ir. Hay varias razones diferentes para esto, pero básicamente se reducen a dos tipos diferentes. La primera es que simplemente les resulta más fácil usar el motor de búsqueda para encontrar el camino a un sitio determinado, y la segunda es que el usuario simplemente no tiene conocimientos tecnológicos y simplemente no sabe cuál es la dirección. barra es. Dicho esto, aquí hay algunas búsquedas diferentes que entran en esta categoría:

• “Facebook.com” o simplemente “Facebook”
• “Inicio de sesión con la tarjeta bancaria Costco Citi”
• “Guía para usar Twitter”
• “Tablas periódicas de Search Engine Land”

Términos de búsqueda transaccional:

Con este tipo de intención del usuario, un usuario generalmente busca comprar algo o realizar una compra de inmediato o pronto. Puede ser una compra impulsiva o una persona que busca hacer un envío de comparación. De cualquier manera, están buscando gastar dinero y hacer una compra. Algunos ejemplos de búsqueda incluyen lo siguiente:

• “Comprar portátil”, o más específicamente “Comprar portátil Dell Inspiron”
• “Samsung Galaxy M21 barato”
• “Precios comerciales de SEMRush”
• “Código de cupón de Trend Micro AntiVirus”

Investigación Comercial:

Las personas que aún no han decidido necesariamente si quieren comprar un producto en lugar de otro, o incluso si saben qué producto quieren comprar, pero simplemente no han podido apretar el gatillo para realizar la compra todavía. entran en esta categoría de términos de búsqueda. Este tipo de búsqueda generalmente busca algún tipo de revisión o comparación para ayudarlos a decidir sobre la compra del producto que desean comprar y ayudarlos a sentirse seguros acerca de esa compra. Continúe leyendo a continuación para ver algunos ejemplos de este tipo de búsqueda:

• "Mejor marca de computadora portátil"
• “SEMRush contra SpyFu”
• “Revisiones de esa empresa”
• “El mejor dermatólogo en Orlando Florida”

Aquellos que realizan tareas de SEO local pueden preguntarse, después de leer estos ejemplos, si las "búsquedas locales" entran en esta categoría de tener una intención de "Investigación Comercial". De hecho, lo hacen. Puede "revisar" algunos ejemplos aquí ahora:

• "Agencia de marketing en línea cerca de mí"
• “Las mejores alas de búfalo en Buffalo Nueva York”
• “La empresa de alquiler de coches más barata cerca de Fiji”

Ahora que tenemos una comprensión básica de la intención del usuario, podemos comprender mejor cómo algunos buscadores pueden significar algo diferente al usar la misma consulta de búsqueda. El siguiente paso en el proceso es "cómo" usar esta información para adaptarse mejor al nuevo mundo o cerrar variantes dentro de Google Ads. Continúe leyendo en la Parte 2 de este artículo para conocer las variantes cercanas.