Cómo decidir el tipo de concordancia de palabra clave más efectivo

Última actualización el 25 de abril de 2020

Un tipo de concordancia es una forma de organizar las palabras clave en su campaña de AdWords. Los tipos de concordancia ayudan a controlar y regular qué búsquedas activan la aparición de su anuncio. Una comparación reveladora puede ser entre concordancia amplia y concordancia exacta. La concordancia amplia le permite llegar a una amplia gama de personas que buscan una palabra clave, mientras que la concordancia exacta le permite limitar su búsqueda al público preciso que le gustaría que lo viera.

Por ejemplo, si tuviera la tarea de dirigir el tráfico a un sitio de comercio electrónico especializado en la distribución de un artículo muy específico, como zapatillas Nike para correr. Lo primero que querrá poner es [Nike Running Shoes] entre paréntesis para asegurarse de que el sitio esté disponible (o al menos tenga la posibilidad de estarlo) para aquellos que escriben Nike Running Shoes. Esto se conoce como coincidencia exacta. La coincidencia amplia, por otro lado, serían las zapatillas Nike sin soportes; comillas; o signos más delante o alrededor de la palabra/frase. Al decidir sobre los tipos de concordancia apropiados para una palabra clave, Google generalmente recomienda usar una estrategia amplia a restringida.

Para profundizar en esta técnica, primero comenzaría con palabras clave modificadas de concordancia amplia o de concordancia amplia para maximizar el potencial de que sus anuncios se vean en consultas relevantes en el motor de búsqueda de Google. Un hecho muy notable sería que la concordancia amplia es el tipo de concordancia de palabra clave predeterminado, por lo que si agrega una palabra clave a su lista maestra a través de la pestaña de términos de búsqueda que se encuentra en AdWords o desde su mente, es probable que sea una concordancia amplia hasta que cambie de la manera que mejor le parezca a usted oa las necesidades de su cliente.

Medir cómo lo estás haciendo

Tan pronto como haya recopilado suficientes datos a través de impresiones y clics de palabras clave específicas, diríjase a la pestaña de términos de búsqueda de AdWords para comprender mejor qué palabras escriben y buscan las personas.

Los siguientes son algunos consejos para usar la información recopilada en el informe:

• Examine cómo le está yendo mirando la sección de "términos de búsqueda" y cómo se comparan con las palabras clave seleccionadas.

Utilice esta información para ajustar los tipos de concordancia de sus palabras clave. Volviendo a un ejemplo anterior, al usar zapatillas Nike para correr como palabra clave, es posible que vea zapatillas Nike para correr con [Exacto] como tipo de concordancia. Esto se traduce en que las personas que buscaron la frase exacta [ zapatillas Nike para correr ] vieron su anuncio.

• Descubra ideas de palabras clave .

Es posible que tenga un anuncio que se active con términos en los que no había pensado. explore estas palabras clave para encontrar ideas que quizás aún no le hayan llamado la atención.

• Encuentre ideas de palabras clave negativas . Si sus anuncios se activan con términos de búsqueda sin relevancia para su objetivo final, agregue estos términos como palabras clave negativas. Esta característica ayudará a mantener fuera del alcance de la búsqueda a aquellos que buscan palabras similares pero productos finales diferentes.

Concordancia amplia

Las palabras clave de concordancia amplia garantizan que obtenga el alcance más amplio y lejano, al mismo tiempo que ofrece la menor relevancia.

No hay símbolos especiales necesarios para que sus palabras clave sean amplias; simplemente escriba la palabra como lo haría normalmente. El alcance de la concordancia amplia es tan amplio que incluso se activará para palabras mal escritas, sinónimos, búsquedas relacionadas de alguna manera, esencialmente cualquier término que Google considere variaciones relevantes de sus palabras clave. No hace falta decir que esto significa que los términos ni siquiera necesitan estar en el término de búsqueda en ninguna parte y su anuncio aún puede mostrarse. Esto puede ser costoso rápidamente.

Por ejemplo, supongamos que una tienda de guitarras es su palabra clave de concordancia amplia. Esto coincidiría con cualquier término de búsqueda que mencionara guitarras , tiendas o cualquier sinónimo o término relacionado determinado por Google.

+Amplia +Coincidencia +Modificador

Ahora que hemos cubierto tres de las cuatro posibles variaciones del tipo de concordancia, ahora es el momento de hablar sobre la concordancia amplia nuevamente, solo que modificada un poco. La concordancia amplia se puede modificar colocando signos más delante de las palabras clave que elija usar. La concordancia amplia modificada puede ser bastante útil para aquellos de nosotros que buscamos ser más específicos que la concordancia amplia pero no tan específicos como la concordancia exacta. Ahora, más opciones a menudo conducen a más preguntas. Quizás se esté preguntando, ¿cuándo es el mejor momento para usar el modificador de concordancia amplia?

El modificador de concordancia amplia es un excelente camino a seguir si desea exponer sus anuncios a niveles más altos de impresiones previstas mientras filtra las visualizaciones de anuncios inexactas que es probable que reciba por el tipo de concordancia amplia estándar. Si prioriza la respuesta directa para sus anuncios, en lugar de concentrarse en la creación de marca, el modificador de concordancia amplia suele ser la única variación recomendada de las opciones de concordancia amplia a considerar. Tenga en cuenta que la opción de concordancia amplia estándar puede ser muy útil al generar ideas de palabras clave a través de sus informes de búsqueda, sin embargo, comprenda su objetivo final y cómo abordar su estrategia de palabras clave negativas para combinar con esto.

Al igual que con las palabras clave negativas, el uso del Modificador de concordancia amplia le permite filtrar con éxito el tráfico al grupo de anuncios más orientado para la campaña en relación con una búsqueda; que pueden promover CTR saludables, así como excelentes puntajes de calidad, todos capaces de reducir su costo por clic.

Es posible que haya deducido de la tabla anterior que, a menudo, hay casos en los que varias variaciones del tipo de concordancia pueden ser elegibles para mostrarse en la misma búsqueda. No se preocupe, tener múltiples variaciones de tipo de concordancia elegibles no es un gran problema porque Google revelará la variación de tipo de concordancia con el puntaje de calidad más alto. sin embargo, deberá evitar las palabras clave que entren en conflicto o estén duplicadas, ya que esto será contrario a la dirección en la que está trabajando.

Es importante recordar que si sus campañas y grupos de anuncios están muy expandidos con palabras clave de concordancia amplia, convertirlas todas a concordancia amplia modificada probablemente provocará una gran disminución en las impresiones. Asegúrese de realizar un análisis minucioso de los informes de consultas de búsqueda para incluir cualquier variación de sinónimos específicos que, de otro modo, no podrían detectar las palabras clave modificadas de concordancia amplia.

Una de las formas más sencillas de pensar en los tipos de concordancia y las variaciones es que cuanto más amplia sea la concordancia, mayor será el alcance, pero también menor será la relevancia para el tráfico que busca. La concordancia amplia es la de mayor alcance y la menos relevante. La coincidencia exacta es la más relevante para el tráfico que intenta canalizar.

"Concordancia de frase"

Establecer una palabra clave para que coincida con la frase es tan fácil como ponerla entre comillas. Un término coincidirá con una palabra clave de concordancia de frase, cuando contenga todas las palabras; o cerrar variantes en la palabra clave en el mismo orden. El término de búsqueda puede tener otras palabras antes o después de la frase, pero no en el medio.

Usemos nuestro ejemplo de “ tienda de guitarras ” en una variación de coincidencia de frase. Esto solo coincidiría con los términos de búsqueda que tienen las palabras " guitarra " y " tienda " directamente una al lado de la otra, sin términos intermedios. Los términos de búsqueda pueden tener palabras adicionales antes o después de la frase “ tienda de guitarras ”.

[Coincidencia exacta]

Las palabras clave de concordancia exacta proporcionan el alcance más bajo pero la relevancia más alta. Los corchetes alrededor de las palabras clave las configuran para una coincidencia exacta. Solo los términos de búsqueda que coincidan exactamente con las palabras clave entre paréntesis harán que se muestre su anuncio. Todas las palabras estarían presentes, también en el mismo orden, y ninguna palabra antes, después o en el medio.

La palabra clave de concordancia exacta [ tienda de guitarras ] solo coincidirá con el término de búsqueda tienda de guitarras , sin palabras adicionales ni variantes cercanas.

Cerrar variaciones

En este punto, probablemente te hayas preguntado, ¿cuáles son algunas variaciones cercanas? Las variaciones cercanas de palabras clave pueden incluir errores ortográficos, singulares/plurales, acrónimos, acentos y abreviaturas. Lo que es importante tener en cuenta es que las variantes cercanas no incluyen sinónimos.

Por: Ken Soracchi, Coordinador de PPC