Una mirada más profunda a las prácticas de construcción de enlaces

Última actualización el 14 de septiembre de 2018

Uno de los factores más importantes en el SEO es la construcción de enlaces. Google utiliza la interconectividad de varios sitios para determinar su relación y relevancia. No hay fin de la discusión sobre la construcción de enlaces entre las principales empresas de SEO. Esto también es cierto para los líderes de opinión de la industria.

Moz ha escrito mucho sobre este tema. Me gustaría observar y quizás agregar algunos elementos de uno de sus artículos de mayor rango sobre el tema (después de todo, el SEO es lo que hace el SEO).

Popularidad local/específica del tema

El concepto de popularidad “local”, iniciado por primera vez por el motor de búsqueda Teoma, sugiere que los enlaces de sitios dentro de una comunidad de un tema específico son más importantes que los enlaces de sitios generales o fuera del tema. Por ejemplo, si su sitio web vende casas para perros, un enlace de la Sociedad de Criadores de Perros importa mucho más que uno de un sitio sobre patinaje sobre ruedas.

La popularidad local es un concepto bastante nuevo. Si no me cree, intente buscar el término Popularidad local/específica del tema en SEO. Aparecerá Moz, pero aparte del artículo citado, la cantidad de enlaces de primera página directamente relevantes es bastante baja. La idea aquí es llegar y crear enlaces adyacentes, y no solo desde sitios aleatorios en Internet.

Adyacente no tiene que haber competencia directa. Si su sitio es sobre escritura fantasma profesional, los enlaces desde y hacia empresas de impresión serían mucho más valiosos que los enlaces de un fabricante de jabón para platos. Los enlaces de la competencia también pueden ser muy útiles. Puede dar y recibir enlaces de manera segura con empresas que brindan el mismo servicio, con una superposición geográfica mínima. También puede hacer esto con aquellos que tienen un objetivo demográfico diferente.

Incluso los competidores directos amistosos pueden proporcionar este mayor impulso, debido a su relevancia industrial. Construir relaciones y enlaces dentro de su industria (y adyacente a su industria) es una táctica gratificante para las estrategias de construcción de enlaces. También suele ser más práctico que optar por enlaces generales más potentes.

Texto de anclaje

Una de las señales más fuertes que usan los motores en las clasificaciones es el texto de anclaje. Si docenas de enlaces apuntan a una página con las palabras clave correctas, esa página tiene una muy buena probabilidad de clasificarse bien para la frase objetivo en ese texto de anclaje. Puede ver ejemplos de esto en acción con búsquedas como "haga clic aquí", donde muchos resultados se clasifican únicamente debido al texto de anclaje de los enlaces entrantes.

La relevancia del texto de anclaje no es nada nuevo. Lo que puede sorprender es el hecho de que, a pesar de los complejos algoritmos de Google y su enfoque en brindar una experiencia de SEO orgánica, el texto de anclaje sigue siendo un factor importante. Dicho esto, la importancia ha disminuido un poco a medida que otros factores de clasificación se vuelven más prominentes.

Con la construcción de enlaces orgánicos adecuada, puede ser bastante difícil controlar el texto de anclaje. Esta es otra ventaja de centrarse en los enlaces adyacentes de la industria. Tomando nuestro ejemplo anterior, su competidor directo puede enlazarlo por su nombre, pero a menudo ese no es el enfoque de enlace. Una imprenta, por otro lado, sería mucho más probable que lo vincule con un texto de anclaje como 'uno de los mejores escritores fantasma'. Si bien una industria no asociada también puede estar dispuesta a usar este texto de anclaje, pierde la relevancia en la industria.

Además, tenga cuidado de presionar demasiado para cambiar el texto del ancla, ya que una relación tenue puede hacer que el sitio de enlace simplemente elimine el enlace, o incluso el artículo de referencia por completo. Un enlace con un texto ancla subóptimo sigue siendo mucho mejor que ningún enlace.

Vecindario de enlace

Los enlaces de spam a menudo van en ambos sentidos. Es probable que un sitio web con enlaces a spam sea spam en sí mismo y, a su vez, a menudo tenga muchos sitios de spam con enlaces a él. Al observar estos enlaces en conjunto, los motores de búsqueda pueden comprender el "vecindario de enlaces" en el que se encuentra su sitio web. Por lo tanto, es aconsejable elegir con cuidado los sitios a los que enlaza y ser igualmente selectivo con los sitios desde los que intenta obtener enlaces.

Pertenecer a un vecindario de enlaces adecuado debería ser algo natural como parte de su estrategia. Dicho esto, desea estar atento tanto a quién se vincula con usted como a quién se vincula. La desautorización se puede utilizar para desvincular su sitio de los enlaces entrantes. Dicho esto, es una herramienta para ser utilizada como el bisturí de un cirujano. La desautorización utilizada incorrectamente puede destruir la clasificación de sus sitios y puede llevar meses o incluso años recuperarse por completo.

Solo elimine un enlace si es obviamente spam o malicioso. Un enlace debe cumplir varios criterios para ser considerado spam. Los elementos de la lista pueden incluir la calidad del sitio, el idioma, la relevancia del enlace, la relevancia del sitio, la extensión geográfica y más.

No tenga miedo de los enlaces de un sitio pequeño o nuevo, siempre que parezca prometedor. Ser amigable con un nuevo sitio a nivel del suelo podría ser un poderoso beneficio a largo plazo. Más importante aún, no es probable que sea penalizado (a menos que sea obviamente spam), ya que Google tiene ciertas medidas ajustadas en sus algoritmos para tener en cuenta la creación de un nuevo sitio.

Frescura

Las señales de enlace tienden a decaer con el tiempo. Los sitios que alguna vez fueron populares a menudo se vuelven obsoletos y, finalmente, no logran obtener nuevos enlaces. Por lo tanto, es importante continuar ganando enlaces adicionales con el tiempo. Comúnmente denominados "FreshRank", los motores de búsqueda utilizan las señales de frescura de los enlaces para juzgar la popularidad y la relevancia actuales.

La construcción de enlaces no es una montaña que escalas. Cuando llegue a la cima, la única forma de mantenerse allí es continuar con sus tácticas de construcción de enlaces. Si tiene una poderosa estrategia de construcción de enlaces que funciona bien, simplemente no puede dejar de aprovecharla. Igual de importante es la evolución de la estrategia. El SEO adecuado no es un trabajo de medio tiempo, debe mantenerse al día con la industria, construir constantemente nuevas relaciones y mantener la calidad de su contenido a un nivel superior a la competencia.

Mientras tanto, ellos (los inteligentes, eso es), estarán haciendo lo mismo contigo. Digamos que has llegado a la cima de la popular industria de los escritores fantasma. Estás lejos de estar seguro allí, porque la realidad es que solo estabas buscando ese puesto la semana pasada. Y ahora alguien como tú está mirando tu rango con ojos celosos.

Además del deterioro natural de los enlaces, la competencia también trabajará constantemente para destronarte. Esto significa que también estarán trabajando constantemente para construir enlaces, y como solo hay un primer lugar, esto significa que serás empujado hacia abajo, perdiendo esa codiciada posición por la que trabajaste tan duro.

Freshrank solo acelera esta decadencia si dejas de trabajar para mantenerte en la cima.

La construcción de enlaces en SEO es extremadamente importante, y hacerlo incorrectamente puede ser peor que no hacerlo en absoluto. Es por eso que los profesionales son necesarios para hacer el trabajo de una manera que marque la diferencia para los sitios. Como hemos dicho, es un trabajo de tiempo completo y uno que no debe hacerse a medias.

Gracias por quedarse con nosotros, esperamos que haya encontrado este contenido útil y un poco divertido. Echa un vistazo a nuestras muchas otras publicaciones para obtener más datos. Si desea leer más sobre la construcción de enlaces, visite Moz. El próximo mes cubriremos algunos de los otros puntos en el artículo citado, así como también discutiremos Front Linking, un concepto relativamente nuevo en la industria de SEO.

Se cita el texto en cursiva. Puede leer el artículo completo citado en Moz .

– Nick Winkler, Gerente de SEO