Diversidad, equidad e inclusión en el deporte

Los deportes nos ayudan a muchos de nosotros a comprender nuestros cuerpos, pensamientos y a mantenernos en contacto con el resto del mundo. Despiertan las emociones, lo que permite que se desarrolle la afinidad con la marca y forman fuertes lazos con los seguidores.

En los últimos años, la escena deportiva ha cambiado drásticamente. A raíz de las demandas del gobierno y la comunidad de buen gobierno, integridad e igualdad, ofrecer entornos deportivos seguros, justos e inclusivos ya no es un objetivo. Es un deber.

Poniendo los parasports en el ojo de los medios

Los deportes paralímpicos han visto un gran crecimiento en el interés, con inversiones en para-atletas, eventos y cobertura de los medios aumentando durante la última década. Pero para muchos, eso todavía no es suficiente.

En Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido, los Juegos Olímpicos de Verano e Invierno son, con diferencia, los eventos deportivos más populares, seguidos de competiciones de fútbol como la Copa Mundial de la FIFA y la Liga de Campeones de la UEFA.

Los parasports no atraen la misma atención, pero siguen siendo populares entre los espectadores.

Los Juegos Paralímpicos son seguidos por 1 de cada 5, con los Juegos Paralímpicos de Invierno siguiéndolos por poco.

A medida que los organizadores de eventos internacionales buscan expandir su base global de seguidores, la relación entre los deportes, los atletas y los fanáticos crece en importancia. Estos eventos brindan una plataforma para competir en un escenario global, así como un espacio para que los sectores público y privado se unan a la celebración del deporte.

Pero es precisamente eso lo que hace que estos eventos sean tan significativos: su alcance mundial.

Los deportes a menudo se enfocan en los atletas más exitosos y ganadores de medallas en un intento de captar el interés de la audiencia nacional. Para los Juegos Paralímpicos en el Reino Unido, el uso de esta estrategia claramente resuena, con una investigación del European Journal of Communication que muestra que la razón por la que muchos miran los Juegos Paralímpicos es experimentar otro evento deportivo que brindó el éxito de la medalla nacional.

Originalmente planeados para 2020, los Juegos Invictus se llevarán a cabo en La Haya este año, una celebración de las personas que resultaron heridas o enfermaron como resultado de servir a su país, reuniendo a más de 500 competidores de 19 países.

Hasta el 42% de los consumidores cree que los medios de comunicación deberían destacar más los paradeportes, y el 32% cree que es emocionante verlos.

Las oportunidades de los medios, cuando son positivas, son bien recibidas, y Netflix está listo para llevar los paradeportes a las masas de transmisión a finales de este año.

Como parte de un mega acuerdo firmado con el duque y la duquesa de Sussex, Netflix está filmando una docuserie sobre los Juegos Invictus, la primera de su tipo para el evento. La serie, Heart of Invictus , seguirá a un grupo de competidores de todo el mundo en su camino hacia los juegos, además de mostrar su resistencia, determinación y determinación.

Dado su alcance global, Netflix traerá el evento a los ojos de los espectadores que quizás no lo vean, especialmente porque el interés en los juegos fuera del Reino Unido es limitado. Dados los éxitos de Drive to Survive y cómo las docuseries de Netflix han aumentado el interés en el deporte, Heart of Invictus podría desempeñar un papel importante para atraer audiencias más amplias.

Cómo las marcas pueden desempeñar su papel en las causas sociales

Han pasado cincuenta y cinco años desde que Kathrine Switzer rompió barreras como la primera mujer en correr el maratón de Boston de 1967. Con tanto tiempo transcurrido desde el evento histórico, se esperaría que hubiera más equidad en la representación e inclusión de las atletas profesionales femeninas en los eventos deportivos.

Se han dado algunos pasos, pero las marcas tienen un papel activo que desempeñar en la discusión. Después de todo, más de 2 de cada 5 consumidores quieren que las marcas sean socialmente responsables, y más de 1 de cada 3 quieren que las marcas los hagan sentir valorados.

Entonces, profundicemos en algunos ejemplos de problemas en el deporte, antes de descubrir qué han hecho las marcas para abordarlos.

Puede buscar en la mayoría de las disciplinas y no tendrá que investigar mucho antes de que surjan problemas. Ampliamente considerada como una de las mejores carreras ciclistas masculinas, la Paris-Roubaix se celebró por primera vez en 1896, pero ¿qué hay del evento femenino? Bueno, eso solo se llevó a cabo por primera vez el año pasado.

No se trata solo de problemas con la representación y la participación: los salarios y los premios en metálico son problemas importantes en el deporte.

La ganadora femenina de la París-Roubaix de 2021, Lizzie Deignan, recibió 1535 € por su histórica victoria. ¿El ganador masculino? Unos 30.000 € geniales.

Si bien los organizadores de la carrera y los órganos rectores hicieron poco, el equipo de Deignan, Trek-Segafredo, tomó el asunto en sus propias manos al igualar todos los premios en metálico otorgados con el valor del fondo de premios masculino. Dieron un paso más allá al igualar los salarios base de los ciclistas también. Un paso sin precedentes para el deporte, pero en la dirección correcta.

Es posible que nunca hayas oído hablar de Trek-Segafredo, o incluso que sepas que Trek y Segafredo son empresas independientes separadas. ¿Uno un minorista global de bicicletas y el otro? Un distribuidor mundial de café. Su enfoque generó gran reconocimiento en el mundo del ciclismo y es un ejemplo de marcas que reconocen y abordan las desigualdades de manera proactiva.

A pesar de las mejores intenciones de los órganos de gobierno, no siempre tienen la velocidad o la flexibilidad para abordar los problemas. Lo importante para las marcas que buscan contribuir es que lo hagan de manera auténtica, sin usar su enfoque o inversión como una métrica de vanidad o una forma de lavado de género.

Deportes electrónicos y DEI

Una mayor representación e inclusión tampoco se limita a los deportes físicos tradicionales. También se está volviendo cada vez más importante en los deportes electrónicos, impulsado por el creciente interés en los juegos entre diferentes audiencias en general.

Teniendo lugar este año en Birmingham, Inglaterra, los Juegos de la Commonwealth serán vistos por el 28% de los consumidores en el Reino Unido. El evento presenta disciplinas importantes como atletismo en pista, ciclismo de ruta, clavados y netball, pero los atletas discapacitados también están representados en la misma competencia, con atletismo, ciclismo en pista y levantamiento de pesas, entre otras disciplinas.

Pero por primera vez, según lo sancionado por la Federación de Juegos de la Commonwealth (CGF), se están llevando a cabo los campeonatos inaugurales de deportes electrónicos de la Commonwealth, aunque de forma independiente.

Elevar el perfil de los deportes electrónicos es un guiño al gran interés en los juegos entre el público más joven. En un artículo de The Guardian , el presidente de CGF, Dame Louis Martin, continúa explicando cómo les permitirá "continuar evolucionando y explorando futuras ediciones del evento y cómo podrían verse". Ahora que alcanzan el estado general, los proveedores de transmisión en vivo y los estudios de juegos podrían desempeñar un papel muy importante en la creación de una nueva ola de atletas de deportes electrónicos y ligas de deportes electrónicos para discapacitados demandadas durante mucho tiempo.

Más de la mitad de los espectadores de esports ven contenido en Twitch, y la plataforma usa etiquetas para ayudar a compartir y descubrir intereses y grupos. En el nivel superficial, puede buscar etiquetas específicas para juegos, géneros y juegos de liga, lo que para algunos jugadores ocasionales puede ayudar a reducir sus títulos favoritos.

Sin embargo, para algunos, la función reúne a grupos de ideas afines, con etiquetas de género, etnia, discapacidad y condiciones de salud, entre otras.

Los consumidores con discapacidades físicas tienen un 56 % más de probabilidades de transmitir en vivo su juego, un 11 % más de probabilidades de ver transmisiones de juegos en vivo y un 7 % más de probabilidades de ver torneos de deportes electrónicos que las personas sin discapacidades.

Las plataformas de juegos y los servicios de transmisión brindan espacios para que los jugadores sin discapacidades participen y aprendan junto con las comunidades discapacitadas.

Somos conscientes de que estas ideas solo resaltan algunos de los avances que deben realizarse. Los problemas son evidentes, pero las soluciones no tanto, ya que lo que a menudo vemos es solo la punta del iceberg en un mar de problemas.

Las necesidades individuales son únicas, y para los organizadores de eventos, las marcas, los equipos deportivos y más, comprender los intereses y las actitudes de los consumidores contribuirá en parte a abordar los problemas de diversidad e inclusión de frente.