Plataformas de marketing del lado de la demanda frente a la oferta (DSP frente a SSP): ¿cuál es la diferencia?

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

La tecnología publicitaria, como las plataformas del lado de la demanda y del lado de la oferta, hace posible la publicidad programática y simplifica el proceso de compra y venta de anuncios gráficos, de video y móviles. Sin embargo, estas son dos plataformas con claras diferencias, que es importante que comprenda.

Lea el resto de este artículo para descubrir la diferencia entre las plataformas del lado de la demanda y las plataformas del lado de la oferta y cómo funcionan para automatizar las transacciones entre editores y anunciantes.

¿Qué es un DSP o Demand Side Platform?

Una plataforma de marketing del lado de la demanda o DSP es una pieza de software diseñada para ayudar a los anunciantes y agencias a comprar inventario de anuncios digitales en varios sitios web de editores. El software simplifica y automatiza todo el proceso y ayuda a los compradores a obtener las mejores impresiones de anuncios utilizando datos para dirigirse a sus audiencias ideales mientras reduce los gastos variables asociados con los métodos tradicionales de publicidad.

Una plataforma DSP funciona buscando e identificando el inventario de anuncios disponible de acuerdo con los parámetros establecidos por los anunciantes. También tiene en cuenta los comportamientos de navegación anteriores y otros anuncios que los consumidores pueden haber visto anteriormente.

Ejemplos de plataformas del lado de la demanda

Los especialistas en marketing pueden administrar los anuncios pagados de su empresa a través de administradores de anuncios individuales como Facebook Ads o Google Ads, o pueden usar DSP como los que se enumeran a continuación para automatizar la compra y administración de anuncios en línea.

• Plataforma de marketing de Google
• Administrador de anuncios de Facebook
• MediaMath
• Amazonas (AAP)
• Knorex
• Tecnologías básicas
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• elegir
• Combustible para cohetes

Beneficios de las plataformas del lado de la demanda para editores y anunciantes

Esencialmente, los DSP se utilizan para brindar acceso al inventario de anuncios digitales y, en última instancia, estas plataformas ayudan a los anunciantes a comprar más anuncios a precios más bajos y de una manera más eficiente.

Uno de los mayores beneficios de los DSP es que las agencias y los anunciantes no tienen que pasar incontables horas contactando a múltiples editores para tratar de negociar tratos manualmente.

Este tipo de plataforma también facilita la orientación de audiencias según diversos datos demográficos, incluidos el género, la edad, el nivel de ingresos, la ubicación, etc.

Sin embargo, una cosa que es importante antes de optar por utilizarlos en su organización es asegurarse de haber establecido una política de privacidad clara. A menudo, estas plataformas funcionan mediante el almacenamiento de datos de visitantes o el uso de píxeles/cookies y desea asegurarse de que esto se aclare en sus divulgaciones para evitar problemas legales.

¿Qué son las Plataformas del lado de la oferta/SSP (Qué es SSP)?

Las plataformas de marketing del lado de la oferta son plataformas de tecnología publicitaria que manejan elsuministrode anuncios. Son un medio eficaz de ofrecer el inventario de anuncios de varios editores en un entorno.

Los editores de anuncios digitales utilizan predominantemente este tipo de plataforma para vender su inventario a rangos de precios establecidos mediante el uso de subastas en línea. Los editores conectan su inventario de anuncios al SSP, lo que les permite subastar el inventario no vendido a múltiples DSP.

La siguiente imagen muestra la relación entre un DSP y un SSP:

Un SSP permite a los editores automatizar la venta de espacios publicitarios en sus sitios web con el objetivo de maximizar el precio de los anuncios en venta sin necesidad de intervención humana.

Ejemplos de plataformas del lado de la oferta

Hay muchos SSP diferentes que se pueden categorizar por diferentes factores, como su costo, formatos de anuncios, experiencia de usuario (UX), capacidades de informes, sincronización de datos y opciones de integración, y la capacidad de establecer acuerdos privados.

Algunos de los SSP más populares incluyen:

• Intercambio de anuncios de Google
• pubmático
• abrirX
• Servicios para editores de Amazon
• medios de verizon
• Rubicón
• rueda libre
• Intercambio de índices
• TripleLift

Muchas de las principales plataformas SSP están diseñadas para integrarse fácilmente con los principales creadores de sitios web para garantizar que los editores y los anunciantes puedan beneficiarse mutuamente de los usuarios del sitio que optan por hacer clic en un anuncio gráfico y realizar una compra.

Beneficios de las plataformas del lado de la oferta para editores y anunciantes

El principal beneficio de las plataformas del lado de la oferta es que permiten a los editores subastar fácilmente una parte de su inventario. Trabajan con los DSP para evaluar a los anunciantes y establecer tarifas y rangos para las ofertas.

De esta forma, es más fácil identificar qué inventario se adapta mejor a una campaña publicitariaespecífica.

Con esta plataforma, los editores pueden filtrar las ubicaciones de los anuncios para ajustarse a los requisitos de los anunciantes, teniendo en cuenta criterios como formatos de medios enriquecidos, entornos premium, etc.

Algunos de los procesos involucrados en las plataformas del lado de la oferta incluyen:

• Header bidding donde el espacio publicitario se vende a DSP a través de intercambios
• Encontrar anuncios ideales para conectarse según los criterios de la subasta y los requisitos del anunciante
• Proporcionar anuncios relevantes a las audiencias según su ubicación geográfica
• Optimización del proceso de venta y publicación de anuncios
• Mejorar la latencia de los anuncios para mejorar el proceso general de licitación en tiempo real

Uso de ambas plataformas para obtener los máximos beneficios

Como puede ver, la principal diferencia entre las dos plataformas se reduce a quién la "posee". Y aunque hay muchos factores que diferencian las plataformas de marketing del lado de la demanda y del lado de la oferta, los dos pueden cruzarse para que tanto los editores como los anunciantes puedan obtener los mayores beneficios de estas distintas plataformas de publicidad programática.

Ambos trabajan juntos para ayudar a optimizar los procesos de compra y venta de anuncios digitales. Los DSP permiten a los anunciantes colocar anuncios a costos eficientes. Los SSP permiten a los editores vender inventario de anuncios al mejor postor (que es exactamente lo contrario).

La transición que tiene lugar entre estas plataformas hace posible que los especialistas en marketing comprendan mejor a sus clientes y audiencias más receptivos para que puedan conectarse con ellos en línea. Algunos también prefieren usar un sistema telefónico virtual para responder sus preguntas y brindar asistencia cuando sea necesario.

Conclusión

Como ha demostrado este artículo, los DSP y los SSP son extremos opuestos del mismo proceso programático. Los SSP los usan los editores que necesitan vender sus anuncios, y los DSP los usan los anunciantes que desean comprar inventario de anuncios. Tienen claras diferencias, pero es posible utilizar ambas plataformas para lograr los mejores resultados tanto para los editores como para los anunciantes.

Ahora que comprende la diferencia entre las plataformas del lado de la demanda y del lado de la oferta, ¿está listo para explorar la publicidad programática con MonetizeMore? Aprende más aquí.

POR LÍNEA:

Ron Stefanski es un empresario en línea, profesor de marketing y fundador de OneHourProfessor.com, que ayuda a más de 75 000 personas cada mes a crear y hacer crecer su propio negocio en línea.

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