Logotipo descriptivo vs no descriptivo: ¿Cuál es el adecuado para usted?

Logotipo descriptivo vs no descriptivo, ¿cuál es la opción adecuada para tu marca? Una de las primeras decisiones cruciales que tomará al crear la marca de su negocio, optar por "descriptivo" o "no descriptivo", tendrá un impacto crítico en la primera impresión que dé a sus clientes.

Por un lado, un logo descriptivo es una forma valiosa de dar a tus clientes información sobre tu empresa al instante. Dado que uno de los propósitos principales de un logotipo es ayudar a sus clientes a comprender su negocio y lo que hace, los logotipos descriptivos pueden tener mucho sentido.

Por otro lado, los logotipos no descriptivos pueden tener un impacto más emocional en las circunstancias adecuadas. También son extremadamente útiles para empresas con múltiples productos para vender y aquellas de industrias menos atractivas con connotaciones visuales negativas.

Entonces, ¿cómo decides entre logotipos descriptivos y no descriptivos?

¿Qué es un logotipo descriptivo?

El primer paso para determinar si los logotipos descriptivos o no descriptivos son adecuados para su marca es definir ambas opciones. Los logotipos descriptivos son exactamente como suenan: emblemas que describen qué es su negocio o qué hace.

Piensa en la diferencia entre Burger King y McDonalds.

El logo de los arcos dorados de McDonalds puede ser icónico, pero no te dice que estás tratando con un restaurante de comida rápida.

Burger King, por otro lado, utiliza la forma de una hamburguesa, así como la palabra "hamburguesa" en el nombre, para brindar información instantánea.

Los logotipos descriptivos son ideales para proporcionar rápidamente a su audiencia información sobre lo que pueden esperar de su empresa. Estas imágenes no dejan a sus clientes adivinando. Le dicen a los clientes de inmediato qué tipo de servicio o producto vendes.

¿Qué es un logotipo no descriptivo?

Mientras que un logotipo descriptivo está diseñado para brindar todo tipo de información a través de formas, gráficos y texto, los logotipos no descriptivos son más sutiles.

Un logotipo no descriptivo es evocador, más que informativo. Su objetivo es proporcionar información sobre los valores o la personalidad de la empresa, sin decirles a los clientes qué hace la marca.

Los logotipos no descriptivos son simples, minimalistas e ideales para una variedad de entornos. Transmiten sentimientos e ideas sobre un negocio, al mismo tiempo que ayudan a generar reconocimiento de marca. Sin embargo, por sí solos, pueden ser difíciles de entender de un vistazo.

Con logotipos no descriptivos, esencialmente está dejando que sus clientes adivinen lo que su negocio puede ofrecer. Si bien esto podría no ser un problema para algunas marcas más grandes, como Starbucks o McDonalds, es un problema para las empresas más pequeñas y en crecimiento.

Logos descriptivos vs no descriptivos: ¿Cuál es mejor?

El argumento de si los logotipos descriptivos o no descriptivos son más adecuados para la marca ha estado de moda durante bastante tiempo.

Los logotipos descriptivos brindan información inmediata sobre los beneficios tangibles de una marca y estimulan el interés de sus clientes. Un logotipo descriptivo también ayuda a crear conciencia de marca y a hacer que su empresa parezca más transparente.

Sin embargo, alrededor del 60% de las empresas utilizan logotipos no descriptivos para definirse ante los clientes. Esto puede deberse a que los logotipos no descriptivos a menudo se consideran más simples y modernos.

Si bien no existe una estrategia única para elegir el diseño de logotipo correcto, podemos aprender un poco sobre las preferencias de los clientes a partir de la investigación.

Un estudio realizado por Harvard Business Review sobre los logotipos de 597 empresas encontró que los clientes generalmente prefieren los logotipos descriptivos a los no descriptivos.

Según el informe, los clientes dijeron que consideraban que la naturaleza informativa de los logotipos descriptivos era más confiable y auténtica que la de los no descriptivos. De hecho, era más probable que los clientes compraran productos de empresas con logotipos descriptivos.

Una investigación separada del mismo equipo también analizó 423 empresas con logotipos descriptivos y abstractos y recopiló datos financieros para ver qué tan lucrativas eran estas empresas. La investigación encontró que los logotipos descriptivos generalmente generaron más ventas que los no descriptivos.

Según HBR, la razón de esto era que los clientes podían tomar mejores decisiones utilizando logotipos descriptivos, sobre a qué empresas comprar. Además, los logotipos descriptivos son más confiables.

Elegir un logotipo descriptivo o no descriptivo

En particular, si bien la investigación de Harvard Business Review proporciona algunas ideas útiles sobre por qué los logotipos descriptivos suelen ser efectivos, los hallazgos no son tan blancos o negros como parecen. Se considera que los logotipos descriptivos generan un interés más positivo para las marcas familiares y desconocidas. Sin embargo, los efectos son diferentes para las grandes marcas populares.

Debido a que la mayoría de los clientes ya están familiarizados con las empresas conocidas y lo que ofrecen, es probable que su logotipo no los influya tanto. Como tal, empresas como Nike y McDonalds continúan logrando altos niveles de éxito con logotipos no descriptivos.

Harvard también destacó que las empresas con productos o servicios que podrían tener asociaciones negativas podrían estar mejor con logotipos no descriptivos.

Por ejemplo, usar una imagen de una hamburguesa en su logotipo es excelente si es una empresa de alimentos. Sin embargo, si tiene una empresa que vende servicios funerarios o de exterminio, no querrá usar ataúdes o animales muertos en su imagen de marca.

En algunos casos, los logotipos descriptivos pueden incluso ser extremadamente restrictivos. Por ejemplo, cuando su empresa vende una amplia gama de productos y servicios, mostrar solo una imagen o resaltar un producto específico puede dificultar la comprensión de lo que realmente vende.

Esta es la razón por la que Dunkin' Donuts finalmente eliminó los elementos descriptivos de su logotipo, para evitar que los clientes supusieran que solo vendía donas.

Si su empresa vende una amplia gama de productos y servicios, es posible que le resulte difícil representar con precisión todo lo que tiene para ofrecer en una imagen, sin que su logotipo parezca abrumador o desordenado.

Cuándo usar logotipos descriptivos o no descriptivos

La investigación nos muestra que los logotipos descriptivos son generalmente más confiables e informativos que sus contrapartes no descriptivas. Esto hace que las imágenes descriptivas sean una excelente opción para las empresas más pequeñas que recién ingresan a su mercado y las marcas con una identidad visual clara.

Sin embargo, existen ventajas y desventajas para los logotipos descriptivos y no descriptivos.

Si bien muchas empresas se beneficiarán de la transparencia y la naturaleza informativa de los logotipos descriptivos, muchas empresas estarían mejor atendidas por un logotipo no descriptivo.

Si bien no existe una solución única para elegir el logotipo correcto, existen algunos casos en los que los logotipos descriptivos o no descriptivos pueden tener más sentido.

Los mejores momentos para usar un logo no descriptivo

Es más probable que se beneficie de un logotipo no descriptivo si:

Estás en una industria con connotaciones negativas.

Si vende productos o servicios con connotaciones negativas, como un servicio funerario, es mejor que no sea descriptivo. Las imágenes molestas pueden alejar a los clientes de su marca.

Vendes una gran cantidad de productos.

Si vende una amplia variedad de productos y servicios, y no desea que sus clientes lo asocien con una sola cosa, un logotipo no descriptivo puede tener un atractivo más amplio que una alternativa descriptiva.

Eres una marca establecida

Como se muestra en el estudio de Harvard Business Review, las empresas establecidas no necesitan depender de logotipos descriptivos para ganar clientes. Si sus clientes ya saben lo que hace su negocio y lo que representa, puede optar por un logotipo no descriptivo.

Los mejores momentos para utilizar un logo descriptivo

Se beneficiará más de un logotipo descriptivo si:

Quiere ganarse la confianza del cliente

Los consumidores suelen asociar los logotipos descriptivos con un mayor nivel de autenticidad y transparencia. Esto puede facilitar que las empresas se ganen la confianza de su público objetivo, especialmente cuando son nuevos en la industria.

Hay una vía visual clara para su marca

Si puede ver una oportunidad clara para describir visualmente lo que hace a sus clientes, tiene sentido usar un logotipo visual. Este fue el caso de empresas como Burger King.

Vendes un producto muy específico

Si vende un producto o servicio específico, en lugar de una amplia gama de opciones, puede beneficiarse al resaltar su especialidad en un logotipo descriptivo.

Logos descriptivos vs no descriptivos

En última instancia, el debate entre logotipos descriptivos y no descriptivos no es tan simple como parece. Si bien los logotipos descriptivos definitivamente tienen sus beneficios, no serán adecuados en todos los casos.

Las empresas deben asegurarse de pensar detenidamente sobre el impacto que podría tener un logotipo descriptivo o no descriptivo antes de comenzar a diseñar.

Como se mencionó anteriormente, algunas empresas no tendrán que preocuparse de si su logotipo es descriptivo o no. Las marcas más grandes ya tienen el impacto adecuado en su público objetivo y se benefician de que los clientes ya sepan lo que venden.

Alternativamente, si es una marca más pequeña, un logotipo descriptivo podría ayudarlo a adelantarse a la competencia.

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