Elecciones educadas: familias tipográficas de boletines electrónicos

Última actualización el 27 de junio de 2019

¿Podemos llevarnos bien?

De ninguna manera el formato y el diseño del boletín electrónico tienen el significado o el peso de la siguiente referencia histórica. Sin embargo, el recuerdo para este escritor de cierta cita fue tan conmovedor que es inolvidable. El hecho de que las elecciones en tipografía tengan algún paralelo momentáneo es una coincidencia, y cualquier ofensa no es intencionada. A pesar de las opiniones opuestas, la memoria también es parte de la historia estadounidense, y en los siguientes párrafos, me tomaré la libertad de compartir este capítulo tal como reside en mi memoria.

El 29 de abril de 1992, al final de un séptimo día de deliberaciones, parecía que una nación estaba conteniendo la respiración colectiva. Cuatro policías de Los Ángeles habían sido acusados ​​de agresión y uso excesivo de la fuerza durante el arresto de un hombre que había huido a gran velocidad en un vehículo. Las imágenes del arresto mostraban una violenta golpiza a un hombre que estaba desarmado pero no obedecía. Fue capturado en video por un espectador y compartido repetidamente en las noticias nacionales. Las siguientes semanas de exposición pintaron un cuadro que hacía difícil creer que algo más que la condena de los oficiales que arrestaron estaba asegurada.

Aparentemente contra todo pronóstico, el jurado absolvió a los cuatro oficiales de agresión. Tres de los cuatro agentes fueron absueltos por uso excesivo de la fuerza. El cuarto cargo de uso excesivo de la fuerza no llegó a un veredicto.

Apenas unas horas después del anuncio de los veredictos, comenzaron los “disturbios de Los Ángeles de 1992”. Duró seis días, pero se sintió como una guerra civil. Las imágenes nocturnas de disturbios en las calles incluían a afroamericanos indignados por los veredictos y, lamentablemente, por el asesinato de muchas personas inocentes. Fue inmensamente triste. La división expresada entre razas se ensanchaba minuto a minuto. Se necesitó la policía, la Guardia Nacional del Ejército de California, el Ejército de los Estados Unidos y el Cuerpo de Marines de los Estados Unidos para restablecer el orden.

El 1 de mayo de 1992, apenas unos días después de los disturbios, el Sr. Rodney King, él mismo profundamente preocupado por la violencia subsiguiente, hizo declaraciones en una aparición televisiva en la que apeló a la paz y la calma:

“Solo quiero decir, ya sabes, ¿podemos llevarnos bien? ¿Podemos, podemos llevarnos bien?

La reunión familiar tipográfica del boletín electrónico

Ahora, pasemos al tema de las familias tipográficas. La pregunta es, ¿pueden todos llevarse bien? La verdad es que no realmente. Como en la vida, algunas familias son unidas: se reúnen en todos los días festivos y se unen en momentos de necesidad. No hay debilidad aparente cuando se paran como uno solo.

Otras familias desafían el término mismo. Son completa y constantemente incongruentes entre sí. Uno dice "verdadero" mientras que el otro dice "falso". Uno viste un traje con el cabello arreglado y zapatos lustrados, el otro usa jeans rasgados, rastas y está entintado desde el puño hasta el cuello. Así es la vida.

En diseño de maquetación, tenemos muchas herramientas. Las formas, los colores, las imágenes y los tipos de letra son solo el comienzo. Conseguir que las herramientas trabajen juntas es un objetivo encomiable. Parte del esfuerzo requiere experiencia, un ojo para el diseño que viene con una buena instrucción, retroalimentación y práctica. Afortunadamente, parte del viaje se puede recorrer simplemente leyendo "verdades" de diseño comprobadas que puede llevar al banco.

¿Qué debo hacer con todas las tipografías?

Analicemos un poco el tema de las tipografías. ¿Te suenan nombres como “Helvetica, Times New Roman, Arial”? Bien. Esos se llaman "tipos de letra" en el mundo del diseño. Contrariamente a la opinión popular (mal informada), una "fuente" es un estilo particular, o aplicado a, un tipo de letra.

Tenemos algunas categorías principales para comenzar, y eso nos ayudará a identificarlas en uso a lo largo de nuestra vida de diseño. Las categorías tienen que ver con algunos elementos básicos de diseño de cada carácter dentro de una tipografía. Estamos hablando, "¿Cómo se ve la L, T, R y G?"

Si observa detenidamente, verá diferencias, algunas sutiles y otras obvias.

Serif : los caracteres tienen ángulos pequeños o trazos pequeños al final de un trazo principal. Normalmente se encuentra al pie de un personaje o en la parte superior. Los ejemplos incluyen Times, Palatino, Bookman y Goudy. Puntos fuertes: buen cuerpo del texto. Debilidades: calidad inconsistente cuando está en cursiva y negrita.

Sans Serif : tipografías que no tienen serif. "Sans" es francés y significa "sin". Los ejemplos incluyen Gill Sans, Arial, Eras e Impact. Fortalezas: excelente visibilidad de cabeza de cartel, énfasis. Debilidades: puede tener muchas páginas en grandes cantidades.

Guión : similar a la escritura cursiva, con caracteres que presentan trazos curvos y muchas veces en un ángulo que no es perfectamente vertical. Los ejemplos incluyen Brush Script, Edwardian Script y Freestyle Script. Puntos fuertes: capacidad inherente para transmitir hábilmente un tono formal o informal, apariencia manuscrita natural. Debilidades: a menudo usado en exceso, difícil de leer en tiradas largas.

Las familias mezcladas plantean dificultades

Comencemos con una regla fácil: no mezcle varios tipos de letra de la misma categoría en la misma página.

Puede que te gusten Gill Sans y Eras por igual, pero decidir usarlos en una sola página no hará felices a tus lectores. Elija uno y quédese con él para una página, un cuadernillo o un folleto. Las publicaciones más largas pueden acomodar varios tipos de letra dentro de la misma categoría, pero no serían un ejemplo de técnicas de diseño avanzadas. Se respeta la moderación, mientras que el exceso suele ser lamentable.

La segunda regla: combinar tipos de letra de diferentes categorías es una buena técnica para la mayoría de las publicaciones.

El uso de sans serif como encabezado (es decir, Eras Bold) y tipo serif (es decir, Goudy) como el cuerpo del texto es una práctica de larga data, y no puede equivocarse siguiendo esta receta. Esto no es un rechazo de un sans serif que ocupa una página del cuerpo del texto. Puede ser bastante legible si se mide y equilibra correctamente.

Un encabezado debe sobresalir y llamar la atención, y una versión en negrita o seminegrita de un tipo de letra sans serif hará el trabajo sin la distracción visual de las pequeñas cuñas al final de los trazos. Sin embargo, tenga cuidado de considerar el peso del encabezado versus el cuerpo. Un gran desequilibrio puede dificultar que un lector se mueva hacia abajo y se concentre en la historia si el encabezado es mucho más "fuerte" que el tipo de letra del cuerpo.

¿Se rompe alguna vez esta “regla”? Bueno, sí, lo es. Pero la práctica no es tan común, y es importante seguir el mismo equilibrio entre el encabezado y el cuerpo. En general, los encabezados son más grandes y en negrita que el cuerpo, pero hay buenos ejemplos en los que esto se anula. La prerrogativa artística tiene precedente en algunas publicaciones de “diseño pesado” que demuestran dónde se desafían e incluso se subordinan las “reglas”. En general, sin embargo, la mejor práctica es un contraste de las dos, que se muestran a continuación en buenos y malos ejemplos.

ARRIBA:

1. El ejemplo superior exhibe un desequilibrio del tamaño de la letra, que se evita a menos que se desee estilísticamente. El encabezado puede abrumar fácilmente el cuerpo del texto y dificultar su lectura.
2. El ejemplo del medio muestra un buen equilibrio de tamaño entre el encabezado en sans serif y el cuerpo del texto en serif.
3. El ejemplo inferior ilustra el espaciado de línea sobredimensionado manualmente, llamado interlineado. Usado con moderación, esto puede crear más espacios en blanco y facilitar la lectura en los subtítulos, pero puede volverse difícil de leer en una página completa.

ARRIBA:

1. El ejemplo superior muestra tipos de letra de encabezado y cuerpo como sans serif, pero diferentes familias (Eras, Gill Sans, respectivamente). Tienen una apariencia demasiado cercana para proporcionar contraste, y sans serif generalmente no es tan fácil de preparar en el cuerpo del texto como serif.
2. El ejemplo del medio es un ejemplo de una mala elección. Mezclar escritura con un encabezado sans serif, incluso usar un tipo de letra de escritura como texto del cuerpo, es una mala noticia.
3. El último ejemplo es uno de buenas intenciones, pero mala ejecución. A menudo, cuando los diseñadores encuentran nuevas herramientas para modificar el aspecto de su texto, no pueden resistirse a probarlas. La expresión, "Demasiada sal estropea el caldo" se aplica aquí. El interlineado es aceptable, pero cuando se combina con el espaciado adicional entre caracteres (llamado interletraje), se convierte en una tarea ardua para leer después de solo una línea o dos.

Coloréame hermoso

La elección de aplicar color al texto es personal, pero como todos los esfuerzos subjetivos, puede juzgarse con dureza. Tenga cuidado y prudencia al considerar los colores. Considere los encabezados o los bloques de "texto de extracción" (el texto entre comillas que se amplía y se coloca en su propio artículo para enfatizar un punto) como oportunidades para usar el color. Al igual que las familias tipográficas, intente limitar la cantidad de colores utilizados en una sola pieza. Es posible que desee utilizar sombras de un color y negro para el cuerpo del texto.

Una publicación debe ser considerada en su totalidad al establecer un rumbo estilístico. Una sola página es una entre muchas, no una isla que se lee por separado. La "experiencia" de leer un documento de varias páginas podría estar más relacionada con sostener una revista que un sitio web o una publicación electrónica en la actualidad, pero el concepto de diseño de cuerpo completo todavía existe. Crear un diseño temático, donde los tipos de letra sean consistentes en tamaño, peso, estilo y color es el primer paso. Es muy recomendable mantener una paleta de colores bien restringida en todo momento. Incluso los márgenes de página y la ubicación de la imagen deben ser "predecibles" de una página a otra.

Por último, está la “sorpresa”. Un trato de discontinuidad que se ofrece al lector para crear una pausa, un compromiso y provocar la retención. A menudo se encuentra cerca de la mitad de una publicación, es una página o dos que rompen las reglas a las que se adhirieron antes y después. Tal vez el tamaño de letra, una nueva configuración de margen o un color sólido en lugar de una pantalla con una opacidad del 50 %. Este lugar puede ser donde se usa un nuevo tipo de letra en negrita, pero solo aquí. Es el "Midway" del carnaval, por así decirlo.

Buena suerte en la creación de su próximo boletín electrónico. Las familias tipográficas pueden llevarse bien, pero necesitan un buen padre con disciplina que guíe su correcto desarrollo.

Escrito por Jay Wiencko